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1、 向山寨名牌說不 【素材回放】 　 2016年4月15日，有網友發(fā)帖稱，“鹽城鳳凰匯樓盤商鋪賣不出去，竟用各種山寨名牌充人氣”。網友還發(fā)出開發(fā)商的山寨名牌廣告圖，圖中顯示，屈臣氏寫成“屈巨氏”，福奈特寫成“福特奈”，元祖食品寫為“無祖食品”。對此，不少網友質疑，這是開發(fā)商為了招商而采取的炒作手段。 4月16日，看到位于鹽城城南新區(qū)聚亨路的鳳凰匯天澤府山寨品牌廣告被貼在沿街商鋪大門上面，幾名工人正在名為“屈巨氏”的商鋪內施工。 “這個店鋪還沒有交房，具體做什么用我們也不知道

2、，”一名施工工人說?！把亟稚啼伓家呀涃u完了，4月底就要交房，”鳳凰匯的銷售人員表示，這些商鋪即將交付業(yè)主，但業(yè)主具體做什么生意，他們并不知道。 “我們的商鋪都已經賣完了，不存在賣不出去的情況，商鋪都是對外出售，沒有招商?！兵P凰匯營銷策劃部負責人周錦說，商鋪4月底交房，為了交房時好看，就在門頭上掛了廣告布，這是行業(yè)內的慣例，“內容是我們刻意弄的，也是為了好玩。” “把品牌商標的字改了，也是為了避免侵權，以前也這樣做過，但未收到相關品牌的投訴。”周錦回應說。 【素材解讀】 在二十一世紀，知識產權與人類的生活息息相關，到處充滿了知識產權，成就了正規(guī)的商業(yè)品牌，在商業(yè)競爭上我們可以看出它的重

3、要作用。而山寨是依靠抄襲、模仿、惡搞等手段發(fā)展壯大起來，反權威、反主流且?guī)в锌駳g性、解構性、反智性以及后現代表征的亞文化的大眾文化現象。這種現象打亂了有序的市場秩序，傷害了正規(guī)品牌的成長，那么，對此誰應該負責任呢？負責市場監(jiān)管的部門是不是也該對于各個城市都存在的“山寨名牌一條街”承擔罪過呢？是誰養(yǎng)肥了山寨名牌？答案是：面子心理、地方保護、打擊不力。走出中國制造的低端化，首先要向山寨名牌說不。 【適用話題】 山寨 知識產權 誤導和欺騙 面子和里子 【素材銳評】 　 山寨品牌為何能滿大街招搖 　　山寨品牌，在國內早已屢見不鮮，如食品上的傍名牌現象就很

4、嚴重，從“康帥傅”到“百事可?！薄凹恿殹薄拔榻呛贸云钡鹊?。而近些年來，國內一些地方山寨外國建筑成風。山寨版的凱旋門和白宮，就有好幾座。還有的地方想山寨白宮，結果山寨成了國會大廈，鬧出不少笑話。2014年時，河北省石家莊市的“獅身人面像”因與埃及的原版著名景觀非常相似而引來各界議論，在今年4月2日，石家莊市的“獅身人面像”被拆除。 　　在國內，傍名牌現象嚴重，而讓我們成了別人眼中的“山寨大國”，在國內對于知識產權沒有良好的保護，只需要山寨別人，就可以賺得盆滿缽滿，何必還要下更多功夫去進行原創(chuàng)，去進行真正的“中國制造”？而真正的原創(chuàng)、“中國制造”，反倒因為山寨成風，而變成了“為他人作嫁衣裳”

5、，沒有良好的制度保障，沒有良好的社會環(huán)境，這就造成國人缺乏對知識產權足夠的敬重。 　　很多喜歡“掛羊頭賣狗肉”、不尊重消費者權益、忽悠消費者的商家，才讓國內市場不能形成你追我趕、優(yōu)勝劣汰的正常競爭生態(tài)，這反過來更讓消費者只認國外品牌。雖然短期會被國內商家迷惑，但得知真相后的消費者，更加會堅定不移地相信國外品牌。部分國內企業(yè)的抄襲行為，其實最終還是在給自己挖坑，但沒誰會想那么遠，誰都只顧著眼前利益。這就愈益讓國貨陷入創(chuàng)新與難以與國際品牌形成競爭的困境。 　　就如此次事件中，在接受采訪時，涉事企業(yè)的負責人還沒認識到這么做的錯誤，反倒稱：“把品牌商標的字改了，也是為了避免侵權，以前也這樣做過，但

6、未收到相關品牌的投訴。”像“屈巨氏”這類的山寨現象可以毫不夸張地說，滿大街都是，很多當事人都沒意識到自己這樣做是對品牌的侵權，而相關部門也沒能及時予以查處。 　　這樣的侵權行為，反倒蔚然成風，自然就容易變得積非成是，山寨品牌甚至在人們眼中成了一種創(chuàng)意，從經濟效益來看，老老實實做“原創(chuàng)”的人，確實還遠沒有山寨品牌的人賺得多。 　　唯有相關部門加大對傍名牌現象的查處，及時制止這種侵權行為，對情節(jié)嚴重者還要依法進行懲處。國家需要鼓勵創(chuàng)新，大力保護知識產權，打擊假冒偽劣等等。冰凍三尺非一日之寒，需要持之以恒地打擊傍名牌現象等侵權行為，加大對原創(chuàng)、對“中國制造”的鼓勵與激勵，才能慢慢改變“山寨大國”的負面形象。 3