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1、書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她 南開大學22春“市場營銷”《汽車市場營銷》在線作業(yè)一含答案參考 一.綜合考核(共30題) 1.由于每個競爭者的經營哲學、企業(yè)文化、價值觀念不同，它們對競爭對手的反應模式概括起來有哪四種?() A.選擇性競爭者 B.兇狠性競爭者 C.從容性競爭者 D.隨機型競爭者 參考答案：ABCD 2.影響個人消費者購買行為的主要因素有哪些?() A.文化因素 B.經濟因素 C.社會因素 D.心理因素 參考答案：ABCD 3.在汽車行業(yè)中，集團市場用戶可以

2、分為出租車公司、客運公司、貨運公司;政府機構;公共機構。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 4.調查實施階段包括收集、整理和分析信息資料等工作。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 5.汽車品牌設計一般應當遵循哪些原則和要求?() A.簡潔醒目、易記易讀 B.構思巧妙、暗示屬性 C.富蘊內涵、情意濃重 D.避免雷同、超越時空 參考答案：ABCD 6.車輛展示6+1包括展車左前方、展車正前方、展車右前方、展車右后方、展車正后方、駕駛室以及發(fā)動機艙。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 7.

3、汽車市場調查的主要步驟有確定問題與調查目標;擬定調查計劃;進行實際調查、處理調查過程中的問題;調查資料的匯總整理;編寫調查報告、總結調查活動。() T、對 F、錯 參考答案：T 8.影響個人消費者購買行為的因素包括了文化因素，經濟因素，社會因素，心理因素。() T、對 F、錯 參考答案：T 9.汽車市場調查的主要步驟有確定問題與調查目標;擬定調查計劃;進行實際調查、處理調查過程中的問題;調查資料的匯總整理;編寫調查報告、總結調查活動。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 10.使用競爭選擇法時必須注意以下哪幾點?()

4、A.商品相互間一定要有競爭的關系 B.商品價格必須不在同意水平上 C.商品價格必須在同意水平上 D.選擇商品時的場景應仿照實際在市場或商品店內購買商品時的場景 參考答案：ACD 11.就汽車整車分銷而言，常見的中間商形式有以下哪幾種?() A.經銷商 B.特約經銷商 C.銷售代理商 D.總代理商 參考答案：ABC 12.從消費需求的角度劃分，企業(yè)的競爭對手劃分為形式競爭對手，品牌競爭對手，愿望競爭對手，屬類競爭對手。() T、對 F、錯 參考答案：T 13.間接調查法包括以下哪個?() A、訪問法 B、觀察法

5、C、實驗法 D、文案調查法 參考答案：D 14.企業(yè)的一切營銷活動都是以()為中心 A、滿足顧客的需要 B、汽車銷量 C、汽車市場的穩(wěn)定性 D、汽車市場競爭 參考答案：A 15.地區(qū)定價策略有哪幾種?() A.分區(qū)定價 B.產地定價 C.基點定價 D.統(tǒng)一定價 參考答案：ABCD 16.汽車市場需求調查的核心內容是指() A.調查汽車顧客的情況 B.調查市場環(huán)境的情況 C.調查汽車營銷的情況 D.調查市場容量 參考答案：A 17.()是汽車市場調查的最主要內容 A、汽車產品調查 B、汽

6、車市場環(huán)境調查 C、汽車市場需求調查 D、汽車企業(yè)自身營銷組合要素調查 參考答案：C 18.衡量一個地區(qū)的經濟環(huán)境可以從消費者收入水平的變化;消費結構比例;經濟運行速度;地區(qū)金融手段來做比較。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 19.()是汽車價值的貨幣表現(xiàn) A、生產成本 B、流通費用 C、汽車價格 D、汽車銷量 參考答案：C 20.根據(jù)市場預測的方法劃分，汽車市場預測可分為() A、定型預測 B、定量預測 C、系統(tǒng)預測 D、綜合預測 參考答案：ABD 21.個人消費者購買決策的步驟是確

7、認需要，收集信息，評估選擇，決定購買，購買感受和評價。() T、對 F、錯 參考答案：T 22.個人汽車的消費者市場的特點有什么?() A.消費需求的復雜性 B.容易受到廣告宣傳和輿論的影響 C.重視售后服務以及日常養(yǎng)護成本 D.價格敏感性 參考答案：ABCD 23.企業(yè)可選擇的競爭戰(zhàn)略一般不包括以下哪個?() A、成本領先戰(zhàn)略 B、差異化戰(zhàn)略 C、集中性戰(zhàn)略 D、系統(tǒng)性戰(zhàn)略 參考答案：D 24.()是決定人類欲望和行為最基本的決定因素 A、經濟 B、文化 C、社會環(huán)境 D、心理 參考答案：B

8、 25.分銷渠道設計主要包括確定渠道長度、寬度。() A.正確 B.錯誤 參考答案：B 26.分銷渠道設計的內容不包括以下哪方面內容?() A、確定渠道長度 B、確定渠道的方向 C、確定渠道的寬度 D、規(guī)定渠道成員彼此的權力、責任和義務 參考答案：B 27.基本的品牌應用策略不包括以下哪種?() A、企業(yè)品牌策略 B、統(tǒng)一品牌策略 C、個別品牌策略 D、企業(yè)名稱與個別品牌并用的策略 參考答案：A 28.對中間商營業(yè)推廣的主要形式有數(shù)量折扣;現(xiàn)金折扣;顧客類別折扣。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 29.銷售代理商分為哪幾種?() A.特約經銷商 B.獨家代理與多家代理 C.總代理與分代理 D.傭金代理與買新代理 參考答案：BCD 30.汽車價格由生產成本、流通費用、國家稅金等成分構成。() A.正確 B.錯誤 參考答案：B