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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more. ------------------------------------------author ------------------------------------------date 《市場營銷學》 (2017)在線作業(yè) 《市場營銷學》 (2017)在線作業(yè) 一、單選題（共?20?道試題，共?40?分。） V 1.??企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品項目的總數(shù)稱為產(chǎn)

2、品組合的（） A. 長度 B. 寬度 C. 深度 D. 密度 正確答案：A??????滿分：2??分 2.??企業(yè)對可控制的各種要素進行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟效益和社會效益屬于（） A. 市場營銷組合策略 B. 促銷組合策略 C. 產(chǎn)品組合策略 D. 服務組合策略 正確答案：A??????滿分：2??分 3.??如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應該是（） A. 延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率 B. 努力開拓市場，提高市場占有率 C. 加大推銷力度，獲取最大限度利潤 D. 加大推銷力度，增進顧客對產(chǎn)品的了解 正確

3、答案：B??????滿分：2??分 4.??生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務的方式屬于（） A. 產(chǎn)品開發(fā) B. 同心多角化 C. 市場開發(fā) D. 水平多角化 正確答案：A??????滿分：2??分 5.??若企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合（） A. 比較深 B. 比較寬 C. 很廣 D. 關聯(lián)性強 正確答案：D??????滿分：2??分 6.??在產(chǎn)品生命周期的( )，企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡基礎。 A. 投入期 B. 成熟期 C. 衰

4、退期 D. 成長期 正確答案：D??????滿分：2??分 7.??向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（） A. 有形產(chǎn)品 B. 附加產(chǎn)品 C. 核心產(chǎn)品 D. 期望產(chǎn)品 正確答案：C??????滿分：2??分 8.??在新產(chǎn)品試銷期間，如果( )，則企業(yè)應不斷改進產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要 A. 試用率低，再購率高 B. 試用率低，再購率低 C. 試用率高，再購率低 D. 試用率高，再購率高 正確答案：C??????滿分：2??分 9.??企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（） A. 長度 B. 寬度 C. 深度 D. 密度 正確答案：B

5、??????滿分：2??分 10.??人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（） A. 核心產(chǎn)品 B. 有形產(chǎn)品 C. 附加產(chǎn)品 D. 直接產(chǎn)品 正確答案：A??????滿分：2??分 11.??產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量 A. 產(chǎn)品品種 B. 產(chǎn)品項目 C. 產(chǎn)品品牌 D. 產(chǎn)品線 正確答案：B??????滿分：2??分 12.??相應實物產(chǎn)品而言，服務具有的特性之一是（） A. 可感知性 B. 可分離性 C. 相互差異性 D. 擁有所有權 正確答案：C??????滿分：2??分 13.??生產(chǎn)嬰幼

6、兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過( )尋找市場營銷機會的方法。 A. 產(chǎn)品開發(fā) B. 市場開發(fā) C. 市場滲透 D. 多種經(jīng)營 正確答案：B??????滿分：2??分 14.??營銷學中換代新產(chǎn)品是指（） A. 應用新技術、新材料而研制成的新產(chǎn)品 B. 滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品 C. 對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進行改造的產(chǎn)品 D. 采用新技術、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品 正確答案：D??????滿分：2??分 15.??產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（） A. 介紹期 B. 成長期 C. 成熟期 D. 衰退期

7、正確答案：C??????滿分：2??分 16.??企業(yè)對于金牛類產(chǎn)品，宜采取（）戰(zhàn)略 A. 拓展 B. 淘汰 C. 維護 D. 選擇性拓展 正確答案：C??????滿分：2??分 17.??企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（） A. 寬度 B. 長度 C. 深度 D. 關聯(lián)度 正確答案：C??????滿分：2??分 18.??根據(jù)通用電器公司法，對于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務單位的業(yè)務力量強的業(yè)務應當實行的投資戰(zhàn)略是（） A. 收割 B. 發(fā)展 C. 放棄 D. 維持 正確答案：D??????滿分：2??分 19.??企業(yè)推出新產(chǎn)品時采

8、用高價格高促銷的策略為（） A. 慢滲透 B. 快滲透 C. 慢取脂 D. 快取脂 正確答案：D??????滿分：2??分 20.??相對市場占有率高，年銷售增長率低的產(chǎn)品屬于（） A. 明星產(chǎn)品 B. 金牛產(chǎn)品 C. 風險產(chǎn)品 D. 衰退產(chǎn)品 正確答案：B??????滿分：2??分 二、多選題（共?15?道試題，共?30?分。） V 1.??消費者市場細分的標志有（） A. 地理 B. 人口 C. 心理 D. 行為 E. 用途 正確答案：ABCD??????滿分：2??分 2.??生產(chǎn)者市場細分的主要標志有（） A. 用戶行業(yè)類別 B.

9、 用戶地理位置 C. 用戶購買動機 D. 用戶購買心理 E. 用戶購買規(guī)模 正確答案：ABE??????滿分：2??分 3.??根據(jù)卷入購買的程度和所購商品的差異程度，消費者購買行為分為（） A. 復雜型購買 B. 和諧型購買 C. 多變型購買 D. 同一型購買 E. 習慣型購買 正確答案：ABCE??????滿分：2??分 4.??以下是個人直接受其影響的相關群體（） A. 朋友 B. 鄰居 C. 家庭 D. 工會 E. 知名人士 正確答案：ABC??????滿分：2??分 5.??生產(chǎn)者購買決策的類型有（） A. 直接重購 B. 修正重購

10、C. 合同訂購 D. 批量購買 E. 全新購買 正確答案：ABE??????滿分：2??分 6.??消費者購買行為的模式大體包括以下內(nèi)容（） A. 何時購買 B. 為什么購買 C. 何處購買 D. 如何購買 E. 由誰購買 正確答案：ABCDE??????滿分：2??分 7.??決定市場占有率的因素有（） A. 市場需求潛量 B. 行業(yè)銷售總量 C. 行業(yè)可供總量 D. 企業(yè)可供量 E. 企業(yè)銷售量 正確答案：BE??????滿分：2??分 8.??以下不符合有效市場細分原則的有（） A. 可衡量性 B. 可進入性 C. 經(jīng)濟性 D. 動態(tài)性

11、 E. 無限性 正確答案：DE??????滿分：2??分 9.??市場補缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括( ) A. 按顧客規(guī)模專業(yè)化 B. 按服務項目專業(yè)化 C. 按分銷渠道專業(yè)化 D. 按特定顧客專業(yè)化 E. 按地理區(qū)域?qū)I(yè)化 正確答案：ABCDE??????滿分：2??分 10.??有效的市場細分必須滿足如下條件( ) A. 經(jīng)濟性 B. 可衡量性 C. 可接受性 D. 差異性 E. 穩(wěn)定性 正確答案：ABCE??????滿分：2??分 11.??非隨機抽樣方法有（） A. 分層抽樣 B. 任意抽樣 C. 簡單抽樣 D. 判斷抽樣 E. 分群抽樣

12、 正確答案：BD??????滿分：2??分 12.??隨機抽樣方法有（） A. 等距隨機抽樣 B. 任意隨機抽樣 C. 簡單隨機抽樣 D. 判斷隨機抽樣 E. 分群隨機抽樣 正確答案：AC??????滿分：2??分 13.??按購買行為細分的消費者市場要考慮消費者（）等因素 A. 消費者生活方式 B. 對商品的忠誠程度 C. 消費者購買動機 D. 進入市場的程度 E. 對商品的購買數(shù)量 正確答案：BDE??????滿分：2??分 14.??定量預測的主要方法包括（） A. 趨勢外推法 B. “德爾菲”法 C. 意見歸納法 D. 指數(shù)平滑法 E.

13、多元回歸法 正確答案：ADE??????滿分：2??分 15.??在下列預測方法中屬于定性預測的有（） A. 德爾菲法 B. 推銷人員集合法 C. 回歸分析法 D. 經(jīng)理人員判斷法 E. 領先指標預測法 正確答案：ABD??????滿分：2??分 三、判斷題（共 15 道試題，共 30 分。）V 1. 市場專業(yè)化指企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品滿足不同顧客的需求（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：A 滿分：2 分 2. 市場占有率是指企業(yè)占有市場范圍的大?。ǎ? A. 錯誤 B. 正確 正確答案：A 滿分：2 分 3. 企業(yè)購并處于競爭地位

14、的同類型企業(yè)稱為水平多角化（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：A 滿分：2 分 4. 集中型目標市場策略是中小企業(yè)首選目標市場策略（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：B 滿分：2 分 5. 產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標市場策略以探測市場（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：A 滿分：2 分 6. 市場定位是確定目標市場的地理位置（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：A 滿分：2 分 7. 小汽車制造商是住宅商品房開發(fā)商的愿望競爭者（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：B 滿分：2

15、 分 8. 衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標市場策略（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：B 滿分：2 分 9. 由外購材料和零件轉(zhuǎn)為自制的企業(yè)采用的是前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：A 滿分：2 分 10. 無差異市場策略是對各細分市場實施相似的策略（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：A 滿分：2 分 11. 市場滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：B 滿分：2 分 12. 同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標市場策略（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：B 滿分：2 分 13. 食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標市場策略（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：A 滿分：2 分 14. 企業(yè)購并處于競爭地位的同類型企業(yè)形成企業(yè)集團稱為集團多角化（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：A 滿分：2 分 15. 產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場提供同種產(chǎn)品（） A. 錯誤 B. 正確 正確答案：B 滿分：2 分 --------------------------------------------------