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1、 摘 要包裝設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它直接為大眾的生活服務(wù)，是溝通品牌商品生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的情感紐帶。在現(xiàn)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的年代，包裝的重要意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其基本功能價(jià)值，它已成為宣傳商品、促進(jìn)銷售、創(chuàng)建品牌的重要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提高商品在消費(fèi)者面前就成為包裝設(shè)計(jì)的主要目的。世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會(huì)自己的真實(shí)感受，設(shè)計(jì)與色彩一樣能夠給人們帶來激情，更好的結(jié)合色彩設(shè)計(jì)才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領(lǐng)域，色彩的設(shè)計(jì)和分析又有其特殊性，更好的理解產(chǎn)品理解色彩與各方面的配合才能更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)。本文概述了茶的文化淵源，以及包裝的價(jià)值。并且分析了商品包裝在消費(fèi)心理

2、中的體現(xiàn)。通過專業(yè)的設(shè)計(jì)工具，實(shí)現(xiàn)了茶葉包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程展示。并對(duì)軟件運(yùn)用中的不足做了簡(jiǎn)單的闡述。關(guān)鍵詞 包裝，消費(fèi)，文化淵源，設(shè)計(jì)，流程ABSTRACTPackaging design is a separate discipline, it is directly the lives of the public service is brand communication between producers and consumers, emotional bonds. In todays era of brand competition, the importance of packa

3、ging has far exceeded the value of its basic functions, it has become to advertise their products and promote sales, create brand an important factor. So let the differences of the same form of goods displayed in front of customers is to raise the goods in front of consumers has become the main purp

4、ose of packaging design. The world is colorful, people of color realize their true feelings in the design and color as they all lead to passion, in order to better design the perfect combination of color reflected in the brands packaging, color, design and analysis has its specificity, a better unde

5、rstanding of color and understanding of the product with all aspects of the design can be better. This article outlines the origins of tea culture, and the value of packaging. And analysis of packaging in the consumer psychology of expression. Through the professional design tool to achieve the enti

6、re process of tea packaging design show. And the software used to do a simple lack of elaboration. Keywords packaging, consumer, cultural origin, design, process 目 錄第一章 緒 論11.1 論文選題背景11.1.1 茶的文化淵源11.1.2包裝的價(jià)值1第二章 商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn)32.1商品包裝的的含義與作用32.2商品包裝的心理功能32.3商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略3第三章 茶葉包裝體現(xiàn)的文化特性5第四章 包裝設(shè)計(jì)84.1 設(shè)

7、計(jì)思路84.2 內(nèi)包裝84.3 外包裝94.4 海報(bào)94.5 制作步驟104.5.1內(nèi)包裝制作步驟104.5.2、外包裝制作步驟154.5.3、海報(bào)制作步驟20第五章 結(jié) 論265.1軟件運(yùn)用中的不足265.2設(shè)計(jì)小結(jié)26參考文獻(xiàn)27致 謝28茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第一章 緒論第一章 緒 論目前，市場(chǎng)上用於茶葉包裝的容器種類繁多，包括金屬罐、襯袋盒裝、復(fù)合薄膜袋、紙袋、竹（木）盒等等。茶葉包裝既是保持品質(zhì)的重要手段，同時(shí)又可以增添商品的價(jià)值。突出每種包裝里的茶葉特色，則是茶葉商品包裝最根本的宗旨。獨(dú)具匠心地運(yùn)用色彩、圖案和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此處無聲勝有聲”的效果。1.1

8、 論文選題背景1.1.2包裝的價(jià)值文化是人類歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森佰瑞（JDusenbery）說：“在人類涉及的各種活動(dòng)中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購買，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式。”二十一世紀(jì)的包裝，即由簡(jiǎn)單的保護(hù)、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺行為，在其發(fā)展過程中已由過去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品

9、的附加價(jià)值。茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第二章 商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn)第二章 商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn)2.1商品包裝的的含義與作用商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護(hù)商品,減少損耗,便于計(jì)量、購買、攜帶、運(yùn)輸與儲(chǔ)存的作用，還具有裝飾美化商品，刺激購買欲望，促銷的作用。商品包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分,設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購買欲望,因此,研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。 2.2商品包裝的心理功能1刺激功能。商品包裝是商品中的一個(gè)組成部分，而且

10、是消費(fèi)者在選購商品過程中首先看到的那一部分。因此，商品的包裝與商品在消費(fèi)者心目中的形象有著密切的關(guān)系。造型獨(dú)特、新穎、精美的包裝，可以引起消費(fèi)者的濃厚興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購買情趣和欲望。 2宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說明等有關(guān)資料，恰恰構(gòu)成了商品廣告的一種形式，起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費(fèi)者比較、選擇與購買。 3享受功能。設(shè)計(jì)精美、富有時(shí)代感與藝術(shù)魅力的包裝，不僅烘托出商品的價(jià)值,而且美化了商品，提高了商品的外觀價(jià)值，給消費(fèi)者以美感與享受。一些審美觀念較強(qiáng)的消費(fèi)者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。 2.3商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略1能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素 “

11、注意”是心理認(rèn)識(shí)活動(dòng)過程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶。是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開的。 在人們的視覺認(rèn)知過程中，不是被動(dòng)接受客觀事物的刺激作用。而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個(gè)性特征才可能引起消費(fèi)者的注意。 2情感與聯(lián)想 設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)

12、計(jì)過程中最為關(guān)鍵的。 在商品包裝設(shè)計(jì)的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但要注意的是,使用色彩來激發(fā)人的情感時(shí)也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為,在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí),要少用藍(lán)色、綠色、紫色等，而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動(dòng)。消費(fèi)者購買滋補(bǔ)類產(chǎn)品時(shí)，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝比較感興趣。 商品的包裝還要考慮與商品的市場(chǎng)定位、等級(jí)、價(jià)值、成本相匹配。消費(fèi)者普遍認(rèn)為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象，但也要注意避免過度包裝，以免消費(fèi)

13、者產(chǎn)生華而不實(shí)、上當(dāng)受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。 3成功的商品包裝還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過目不忘” 心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認(rèn)識(shí)過程的重要環(huán)節(jié)，基本過程包括識(shí)記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識(shí)記和保持是前提，回憶和再認(rèn)是結(jié)果，只有識(shí)記、保持牢固,回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。因此，商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者牢記，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個(gè)性特性，擁有簡(jiǎn)潔明了的文字、圖像，同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。 綜上所述，人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感

14、，不僅男女老幼各不相同，也因國家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛而有很大的差異。所以，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的商品包裝滲透了消費(fèi)心理學(xué)的理論基礎(chǔ)。不斷地分析目標(biāo)顧客的心理需要，在此基礎(chǔ)上建立不同消費(fèi)者購買行為模式，才能準(zhǔn)確地摸索到商品包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，激起消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的欲望。茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第四章 包裝設(shè)計(jì)第三章 茶葉包裝體現(xiàn)的文化特性第四章 包裝設(shè)計(jì)4.1 設(shè)計(jì)思路茶素來與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠(yuǎn)留存著最幽靜的茶之記憶，要使茶葉包裝更富有文化氣息，離不開色彩的渲染。常言“遠(yuǎn)看色彩近看花”，色彩在視覺藝術(shù)中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普及的形式

15、，極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此，要把握住包裝設(shè)計(jì)中的色彩。所以本作品采用明黃與橙色為主色調(diào)，來體現(xiàn)茶的高貴。4.2 內(nèi)包裝包裝整體為黃色和橙色，容易讓人聯(lián)想到秋天，使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動(dòng)。消費(fèi)者購買茶類產(chǎn)品時(shí)，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，正面整體布局比較飽滿，但不顯擁擠，整體感覺較溫馨，如圖4-2-1所示。圖4-2-1內(nèi)包裝展開圖4.3 外包裝外包裝整體顏色與該茶葉包裝的整體色相同，都是黃色加橙色。正反面都有一些精美的花飾，以增加整個(gè)人畫面的美感。兩側(cè)有“正宗茶品”字樣，但排布不同，從而避免其呆板。如圖4-3-1所示。圖4-3-1外包裝展開

16、圖4.4 海報(bào)海報(bào)整體設(shè)計(jì)相對(duì)更加簡(jiǎn)單些，畫面比較清潔，花飾有的在其外包裝上出現(xiàn)過，這樣使整個(gè)一套包裝能夠得到統(tǒng)一。如圖4-4-1所示。圖4-4-1海報(bào)效果圖4.5 制作步驟4.5.1內(nèi)包裝制作步驟1、新建一個(gè)空白頁，名稱“內(nèi)包裝”，“A4”大小，分辨率“300”。顏色模式“CMYK”背景顏色“白色”，如圖4-5-1所示。圖4-5-1 新建空白頁2、畫出內(nèi)包裝的整體外形，在每個(gè)部位填充上自己構(gòu)想中的顏色，注意每塊區(qū)域之間的連接，不要有縫，或者重疊在一起。如圖4-5-2所示。圖4-5-2內(nèi)包裝整體外形3、在正面添上構(gòu)思好的“茶”標(biāo)志，并在左上角添加文字“正宗茶品”，在反面區(qū)域添加一個(gè)可以覆蓋整個(gè)

17、面的“茶”，將其透明度調(diào)整為“20”如圖4-5-3所示。圖 4-5-34、在其正面和反面畫上“葉苗”狀的圖形，正面可多次復(fù)制，并調(diào)整其大小，方向等，覆蓋整個(gè)面，使其美觀。如圖 4-5-4所示。圖 4-5-45、在正面、方面和盒蓋上添加上另一種圖案，使整個(gè)板塊看上去飽滿，均勻。如圖4-5-5所示。圖 4-5-56、最后在包裝反面加上必要的文字，如“產(chǎn)品介紹”、和一些基本的產(chǎn)品信息“凈含量”“生產(chǎn)日期”“保質(zhì)期”“規(guī)格”等；如圖 4-5-6所示。圖 4-5-67、內(nèi)包裝整體形象體現(xiàn)，如圖 4-5-7所示。圖 4-5-74.5.2外包裝制作步驟1、新建一個(gè)項(xiàng)目，名稱“外包裝”，大小“A4”，分辨率“

18、300”，顏色模式“CMYK”，背景顏色“白色”；如圖 4-5-8所示。圖4-5-82、同上面的步驟，畫出外包裝的整體外形，在各個(gè)部位填充上顏色，在正面添加上“茶”標(biāo)志，反面同樣添加上“茶”標(biāo)志，但放大到適當(dāng)大小，并將其透明度調(diào)整到“20”，如圖 4-5-9所示。圖 4-5-93、在正面繪畫上美觀的花飾。如圖 4-5-10所示。圖 4-5-104、反面步驟同上，注意大小，要與整個(gè)面和諧。如圖 4-5-11所示。圖 4-5-115、在各個(gè)面上添加上“正宗茶品”字樣，樣式不要單一。如圖4-5-12所示。圖 4-5-126、在側(cè)面會(huì)上圖案，但注意不要過于擁擠，如圖4-5-13所示。圖 4-5-137

19、、另一側(cè)步驟同上，繪畫出美觀花紋，調(diào)節(jié)大小。如圖 4-5-14所示。圖 4-5-148、外包裝制作好的整體樣貌。如圖 4-5-15所示。圖 4-5-154.5.3海報(bào)制作步驟1、新建一個(gè)項(xiàng)目，名稱“A3海報(bào)”，大小“A3”，分辨率“300”。顏色“CMYK”，背景顏色“白色”，如圖 4-5-16所示。圖 4-5-162、在整個(gè)面里面繪畫出一個(gè)黃橙兩色的背景；如圖 4-5-17所示。圖4-5-173、在海報(bào)左上角和右下角繪畫上在剛才外包裝中出現(xiàn)過的花飾。如圖4-5-18所示。圖4-5-184、添加上“茶”標(biāo)志，加上“正宗茶品”字樣，“龍井文字”等，調(diào)整其大小，如圖4-5-19所示。圖 4-5-1

20、95、在“茶”標(biāo)志下面加一個(gè)托，左下方添加文字“品正宗茗茶，揚(yáng)九州文化”，在最下方添加文字“江蘇正宗茶業(yè)有限公司出品”，中文、拼音都要。如圖 4-5-20所示。圖 4-5-208、海報(bào)整體形象圖樣，如圖4-5-21所示。圖 4-5-21茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第五章 結(jié)論第五章 結(jié) 論5.1軟件運(yùn)用中的不足在設(shè)計(jì)的過程中，讓我感覺最深的是Photoshop軟件在運(yùn)用的過程中對(duì)于那些線段的長(zhǎng)度不能精確的畫出來，只能靠標(biāo)尺和自己的眼睛，所以時(shí)常出錯(cuò)。而我自己對(duì)于那些圖與圖之間的間隙開始的時(shí)候處理的不是很好，等最后放大檢查時(shí)才調(diào)整過來；還有就是對(duì)一些特殊的功能運(yùn)用不是很熟悉，有時(shí)需要用到時(shí)要去找

21、；總的來說對(duì)于Photoshop軟件，大體上運(yùn)用還是比較熟練的，但以后還需要精益求精，不斷的進(jìn)步。5.2設(shè)計(jì)小結(jié)在這次設(shè)計(jì)的總的過程中，我發(fā)現(xiàn)自己最大的不足就是沒有一個(gè)很好的設(shè)計(jì)思路，相對(duì)來說創(chuàng)意比較老套，不能很好的給人以耳目一新的感覺。還有就是在開始的時(shí)候無從下手，需要思考的時(shí)間較長(zhǎng)。但在一段時(shí)間后自己總結(jié)了自身的不足，并努力的去改正這些。在這次設(shè)計(jì)上面，有很多地方是一次突破，以前沒用過的這次用了，以前沒想到的這次也用了，或許這是一次進(jìn)步。從這次畢業(yè)設(shè)計(jì)中我學(xué)到了很多，我們的專業(yè)就是設(shè)計(jì)類的，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中要大膽的去想，去想一些旁人想不到的，這就是創(chuàng)意。一個(gè)好的作品，創(chuàng)意至關(guān)重要，也

22、是作品成敗的關(guān)鍵。還有就是在顏色的運(yùn)用上要注意，不是什么顏色都能用的，也不是什么顏色都能搭配在一起的，有些特定的商品就要用特定的顏色，顏色用不好創(chuàng)意再好也會(huì)成為失敗品?？傮w上來說，做設(shè)計(jì)，多想想，多動(dòng)動(dòng)腦子，給自己的作品賦予其靈魂，好的作品也許就在不經(jīng)意間塑成的。茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 參考文獻(xiàn)1曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)M.湖南：中南大學(xué)出版社2005，1-62單鳳儒.營銷心理學(xué)M.北京:高等 教育 出版社,20013臧良運(yùn).消費(fèi)心理學(xué)M.北京: 電子 工業(yè) 出版社,20074解勇.文字創(chuàng)意M.沈陽：遼寧美術(shù)出版社，20025拉茲羅魯斯，喬治L威本佳，趙黎明譯.包裝設(shè)計(jì)圖形手冊(cè)M.沈陽：遼寧科

23、學(xué)技術(shù)出版社，2002，1546孫誠.紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)M.北京：中國輕工業(yè)出版社，2006，36-1367李立群.商品包裝裝潢設(shè)計(jì) M.北京：機(jī)械工業(yè)出版社2004，77-1248愛德華丹尼森，理查德考索雷；沈慧，劉玉民譯.包裝紙型設(shè)計(jì)M.上海：上海人民美術(shù)出版社，2003，31-699王德忠.包裝計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)M.北京：印刷工業(yè)出版社，199910張大魯，吳鈺.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意M.北京：中國紡織出版社，2006，52-5911王安霞.包裝裝潢設(shè)計(jì)M.河南：河南大學(xué)出版社，2004，35-4812解勇.文字創(chuàng)意M.沈陽：遼寧美術(shù)出版社，200213加德納,費(fèi)加爾；王毅譯. 21世紀(jì)超級(jí)標(biāo)志設(shè)計(jì)M.上海：上海人民美術(shù)出版社，200014尹章偉等.包裝色彩設(shè)計(jì)M.北京化學(xué)工業(yè)出版社.200515廣川啟智.日本包裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品集M.沈陽：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社2002，126-14516林振揚(yáng).包裝設(shè)計(jì)M.廣西：廣西美術(shù)出版社，200317陳永常.現(xiàn)代印刷技術(shù)M.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2003，16-26918金銀河. 實(shí)用印刷技術(shù)叢書-印后加工M.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2001，-200