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1、人們?cè)诎滋熘灰犻_眼睛，就能感知萬物均有色彩。經(jīng)驗(yàn)證明，人類對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)與運(yùn)用是通過發(fā)現(xiàn)差異，并尋求它們彼此的內(nèi)在聯(lián)系來實(shí)現(xiàn)的。因此，人類最基本的視覺經(jīng)驗(yàn)得出了一個(gè)最樸素也是最重要的結(jié)論：沒有光就沒有色。,光與色的關(guān)系的發(fā)現(xiàn)，科學(xué)地揭示了色彩的原始本質(zhì)，它是宇宙中存在的一種高速運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)能量樣式。,色彩伴隨我們生活的各個(gè)角落，因?yàn)橛辛松饰覀儾鸥惺艿绞澜绲拿篮?色彩本身呢并沒有靈魂，它只是傳達(dá)一種物理現(xiàn)象，但人們卻能感受到色彩的情感. 歌德曾說：“色彩對(duì)于人的心靈有一種作用，它能夠刺激感覺，喚起那些使人激動(dòng)使人痛苦或使人快樂的情緒?！?在人的意識(shí)里，沒有哪種感覺是完全孤立存在的，我們意識(shí)到的每

2、種感覺總是與其他共存的感覺聯(lián)系在一起的。這是因?yàn)槿梭w是一個(gè)完整的系統(tǒng)，各種感官全方位地從環(huán)境獲得信息。人的視覺在感受到顏色的同時(shí)，大腦會(huì)使問題復(fù)雜化使色彩的感覺伴隨著一定生理、心理反應(yīng)的產(chǎn)生，從而影響人的情緒，思想。任何一種色彩或任何一個(gè)色彩的組合都會(huì)透過知覺在人們的心里激發(fā)出某種感情。,在心理學(xué)上，對(duì)于一種感覺兼有另一種感覺的心理現(xiàn)象，叫聯(lián)覺現(xiàn)象。人們對(duì)顏色感覺容易引起聯(lián)覺，那是因?yàn)轭伾菀讓?duì)人的心理產(chǎn)生這樣或那樣的影響。,一 色彩的冷暖 這是一種最普遍的知覺經(jīng)驗(yàn)，這種經(jīng)驗(yàn)來源于聯(lián)想。顏色的冷暖更多是來自人對(duì)光的體驗(yàn)。不同顏色的光的波長（色相）是不同的，紫光波長最短，紅光波長最長。長波系列的

3、色彩有溫暖的感覺。這一關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)移感覺有比較直接的物理背景,介于性格鮮明的冷、暖兩極之間的色彩，例如黃綠色與某些紫色，在冷、暖感上比較含混，不妨將他們判為冷暖意義上的中性色彩。這些中性色彩，有的人認(rèn)為是暖色，而有些人則認(rèn)為是冷色。人類在對(duì)色彩冷暖感覺上的一些差異。,色彩的空間感 色彩雖然是一種比空間形象更抽象的一種感覺，但這種感覺總是依附在某種空間形式之上。色彩不能獨(dú)立存在，空間形式卻可以，色彩感覺與空間形式是不可分割的，那么這兩種感覺也是相互影響相互聯(lián)系的。,色彩的擴(kuò)張與收縮 波長長的暖色光、光度強(qiáng)的色光對(duì)眼睛成像的作用力比較強(qiáng)，從而使視網(wǎng)膜接受這類色光時(shí)產(chǎn)生擴(kuò)散性，造成成像的邊緣出現(xiàn)模糊帶，

4、產(chǎn)生膨脹感。反之波長短的冷色光或光度微弱的色光成像清晰，相比之下有收縮感。一般而言，暖色、淺、亮的色有擴(kuò)張感；而冷、暗的色有收縮感。這是一種由色彩所喚起的空間廣延度上的關(guān)聯(lián)感覺。,色彩的擴(kuò)張與收縮在平面構(gòu)成與繪畫的色彩構(gòu)圖上具有十分重要的意義，比例、對(duì)稱與均衡這些構(gòu)成法則在涉及到色彩時(shí)都須對(duì)此予以考慮。,2、色彩的進(jìn)退感 實(shí)質(zhì)上處于同一距離上的不同色彩，會(huì)造成不同深度印象，即有的色彩有“搶前”的趨勢(shì)，而另外一些色彩則有“后退”的傾向。一般來說，進(jìn)退感對(duì)比最強(qiáng)烈的色彩組合，是互補(bǔ)色關(guān)系。在“紅綠”、“黃藍(lán)”、和“白黑”這三組兩極對(duì)立的色彩組合中，紅、黃、白會(huì)表現(xiàn)出十分突出的搶前趨勢(shì)，而綠、藍(lán)、黑

5、則明顯地退縮為前者的背景。,除上面提到的互補(bǔ)色（或?qū)α⑸?duì)比條件外，明度對(duì)比中，亮色為進(jìn)， 暗色為退；飽和度對(duì)比中，高飽和度色是前進(jìn)色，低飽和度是后退色；有彩色系與非彩色系對(duì)比中，前者是前進(jìn)色，后者是后退色。,色彩的進(jìn)退感對(duì)比有助于圖形知覺基本模式“圖像/背景”模式的建立，是提高視覺傳達(dá)有效性的一種重要手段。,三、色彩的重量感 這種衍生性感覺來源于生活經(jīng)驗(yàn)，也與色彩的空間感有關(guān)。生活中許多膨松的物體，如天上的云、液體中的泡沫和棉花，都是色淺而輕，源于及密度的經(jīng)驗(yàn)，深色給人一種結(jié)實(shí)沉重的感覺，淺色則給人以輕浮的印象。,此外，色彩的重量感還與色彩表面的質(zhì)地感覺有關(guān)，表面光均勻的色彩顯的輕，表面毛

6、糙的色則顯得重。,四、色彩的味覺與嗅覺轉(zhuǎn)移 人類與其他動(dòng)物一樣，要靠攝取食物和呼吸空氣以維持生命，從確保呼吸與飲食的安全上著眼，嗅覺比味覺更為重要。這兩種感官都靠化學(xué)物質(zhì)的刺激引起的。 色彩與嗅覺的聯(lián)系在食品、飲料、化妝品和日用化工產(chǎn)品的產(chǎn)品開發(fā)及其包裝設(shè)計(jì)上具有十分重要的意義。按味覺和嗅覺印象，可將色彩分成各種類型， 例舉如下：,1、食欲色 能激發(fā)食欲的色彩源于美味食物的外表印象，例如熟透的紅葡萄，新鮮的橙子、檸檬等，食用色素大多屬這類色彩。,2、敗味色 與食欲色相反，常與變質(zhì)腐爛事物及污物的外觀印象相聯(lián)系，各種灰調(diào)的低純度色，如灰綠色、黃灰色、紫灰色等。,3、芳香色 “芬芳的色彩”常常出現(xiàn)

7、在贊美性的形容里，這類形容來自人們對(duì)植物嫩葉與花果的情感，也來自人們對(duì)這種自然美的借鑒。因此，在香水包裝、化妝品與美容、護(hù)膚、護(hù)發(fā)用品的包裝設(shè)計(jì)上經(jīng)常被采用。,4、濃味色 咖啡、巧克力、調(diào)味品、紅茶等，這些氣、味濃烈的東西在色彩上也常較深濃，故褐色、暗紫色、茶青色等便屬于這類使人感到味道濃烈的色彩。,五、色彩的其他感覺轉(zhuǎn)移 1、色彩的時(shí)間感 人們置身于不同的色彩環(huán)境中，主觀意識(shí)到時(shí)光流逝的快慢有所不同。調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，在長波系列的暖色環(huán)境里，大多數(shù)人感到時(shí)間過得較緩慢。而在短波系列的冷調(diào)色環(huán)境里，主觀上會(huì)感覺時(shí)間過得比較快。,2、色彩的潔凈感與新舊感 淡藍(lán)色的潔凈感最高，亮灰白次之，與此相反，灰

8、黃、黑、紫灰、帶綠味的灰都顯得臟。嫩黃綠色最有新色，猶如植物在春天剛破鞘的嫩牙。而褐色、舊木黃色與古銅色都給人古舊印象的色彩，如陳年老屋與出土文物的印象。,聯(lián)想與色彩審美 研究者們常從感覺、經(jīng)驗(yàn)與聯(lián)想來理解人的心理復(fù)雜性，認(rèn)為心理響應(yīng)最初來自感覺經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生的觀念的合成，聯(lián)想則又來自其它方面積累的感覺經(jīng)驗(yàn)。由色彩產(chǎn)生的聯(lián)想因人而異，受性別、年齡、閱歷、興趣和性格的影響。,人對(duì)色彩的好惡與偏愛 人與人之間對(duì)于色彩的喜好并不一致，因?yàn)橛^察者本人以及觀察者之間，在不同場(chǎng)合，所得到的經(jīng)驗(yàn)往往是不同的。然而，這并不能證明，人們對(duì)色彩的喜好是無規(guī)律可言的。而僅僅是說，決定色彩喜好的因素，是非常復(fù)雜的。 總的來

9、說我們把這些復(fù)雜因素歸結(jié)為兩點(diǎn)： a.個(gè)人因素 某種色彩，往往會(huì)隨著它對(duì)人的用處的不同，或者會(huì)與這種色彩所依附的事物不同而引起不同的反映。 b.社會(huì)文化背景,二 色彩的象征 象征是美學(xué)上的重要概念。象征是指某種涵義的表象對(duì)于色彩的象征，便是關(guān)于某種色彩的一種社會(huì)化聯(lián)想，即大家都將這種色彩與一個(gè)共同的經(jīng)驗(yàn)。色彩成為具有普遍意義的某種象征后，便會(huì)給人們以共同的心像,紅色的聯(lián)想,烈火 紅色信號(hào)燈 鮮血 太陽 蘋果 花朵 口紅 紅旗 晚霞,火熱、女性、革命 強(qiáng)烈、活力、禁止、警告、 危險(xiǎn)、吉利、喜慶、喜悅、 熱情、豪華、熱烈,紅色是強(qiáng)有力的色彩，是熱烈、沖動(dòng)的色彩。約翰伊頓 教授描繪了受不同色彩刺激的

10、紅色。他說：在深紅的底子上， 紅色平靜下來，熱度在熄滅著；在藍(lán)綠色底子上，紅色就像 熾烈燃燒的火焰；在黃綠色底子上，紅色變成一個(gè)冒失的、 莽撞的闖入者，激烈而不尋常；在橙色的底子上，紅色似乎 被郁積著，暗淡而無生命，好像焦了似的。,橙色的聯(lián)想,橘子 柿子 楓葉 南瓜 果汁 糕點(diǎn),甜美、溫情、歡喜、 明朗、華麗、鮮艷、 成熟、充沛、光輝、 熱鬧、積極、快樂、 活力、喜悅、活潑、,橙色的波長僅次于紅色，因此它也具有長波長的特征：使人 脈搏加速，并有溫度升高的感受。橙色是十分活潑的光輝色彩， 是暖色系中最溫暖的色彩，它使我們聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的 果實(shí)，因此是一種富足的、快樂而幸福的色彩。 橙色稍

11、稍混入黑色或白色，會(huì)成為一種穩(wěn)重、含蓄、明快的 暖色，但混入較多的黑色后，就成為一種燒焦的色，橙色中加入 較多的白色會(huì)帶有一種甜膩的味道。橙色與藍(lán)色的搭配，構(gòu)成了 最響亮、最歡快的色彩。,黃色的聯(lián)想,玉米 檸檬 月亮 油菜花 菊花 皇帝服裝 香蕉 向日葵 小雞,信心、豐收、富饒、 富貴、豪華、爽朗、 愉快、明朗、光明、 希望,黃色是亮度最高的色，在高明度下能夠保持很強(qiáng)的純 度。黃色燦爛、輝煌，有著太陽般的光輝，因此象征著照 亮黑暗的智慧之光；黃色有著金色的光芒，因此又象征著 財(cái)富和權(quán)利，它是驕傲的色彩。黑色或紫色的襯托可以使 黃色達(dá)到力量無限擴(kuò)大的強(qiáng)度。 黃色最不能承受黑色或白色的侵蝕，這兩個(gè)

12、色只要稍 微的摻入，黃色即刻失去光輝。,綠色的聯(lián)想,草坪 樹木 植物 公園 綠色信號(hào)燈,年輕、活力、安全、 平靜、和平、希望、 理想、春天、成長、 新鮮、公平,鮮艷的綠色非常美麗、優(yōu)雅。綠色很寬容、大度，無論 藍(lán)色還是黃色的摻入，仍舊十分美麗。黃綠色單純、年青； 藍(lán)綠色清秀、豁達(dá)。含灰的綠色，也是一種寧靜、平和的色 彩，就像暮色中的森林或晨霧中的田野那樣。,藍(lán)色的聯(lián)想,海洋 湖泊 藍(lán)天 宇宙,深遠(yuǎn)、寂靜、安寧、 清爽、涼爽、高科技、 理性、理智、精確、 沉靜、忠誠、沉重、 悠久、永恒、冷漠、,藍(lán)色是博大的色彩，天空和大海最遼闊的景色都呈蔚 藍(lán)色，無論深藍(lán)色還是淡藍(lán)色，都會(huì)使我們聯(lián)想到無垠的 宇

13、宙或流動(dòng)的大氣，因此，藍(lán)色也是永恒的象征。藍(lán)色是 最冷的色，使人們聯(lián)想到冰川上的藍(lán)色投影。藍(lán)色在純凈 的情況下并不代表感情上的冷漠，它只不過代表一種平靜、 理智與純凈而已。真正令人的情感縮到冷酷悲哀的色，是 那些被弄混濁的藍(lán)色。,紫色的聯(lián)想,葡萄 茄子 紫丁香 紫羅蘭,病態(tài)、幽婉、優(yōu)雅氣質(zhì)、 女性化的、 浪漫情調(diào)、 高貴、權(quán)威、內(nèi)向、 神秘、文靜、,通常，我們會(huì)覺得有很多紫色，因?yàn)榧t色加少許藍(lán)色或藍(lán) 色加少許紅色都會(huì)明顯地呈紫味。所以很難確定標(biāo)準(zhǔn)的紫色。 約翰伊頓對(duì)紫色做過這樣的描述：紫色是非知覺的色，神 秘，給人印象深刻，有時(shí)給人以壓迫感，并且因?qū)Ρ鹊牟煌?時(shí)而富有威脅性，時(shí)而又富有鼓舞性

14、。當(dāng)紫色以色域出現(xiàn)時(shí)， 便可能明顯產(chǎn)生恐怖感，在傾向于紫紅色時(shí)更是如此。歌德說 ：“這類色光投射到一副景色上，就暗示著世界末日的恐怖。” 用紫色表現(xiàn)混亂、死亡和興奮，用藍(lán)紫色表現(xiàn)孤獨(dú)與獻(xiàn)身， 用紅紫色表現(xiàn)神圣的愛和精神的統(tǒng)轄領(lǐng)域簡而言之，這就 是紫色色帶的表現(xiàn)價(jià)值。,黑色的聯(lián)想,黑夜 煤炭 墨 喪事 黑傘,莊重、科技、重量感、 嚴(yán)肅、 深沉、 壓迫感、 死亡、黑暗、罪惡 恐怖、悲哀、堅(jiān)實(shí) 憂郁,黑、白、灰色無彩色在心理上與有彩色具有同樣的價(jià)值。 黑色與白色是對(duì)色彩的最后抽象，代表色彩世界的陰極和陽 極。太極圖案就是以黑白兩色的循環(huán)形式來表現(xiàn)宇宙永恒的 運(yùn)動(dòng)的。黑白所具有的抽象表現(xiàn)力以及神秘感，

15、似乎能超越 任何色彩的深度。,在色彩世界中，灰色恐怕是最被動(dòng)的色彩了，它是徹底 的中性色，依靠鄰近的色彩獲得生命，灰色一旦靠近鮮艷的 暖色，就會(huì)顯出冷靜的品格；若靠近冷色，則變?yōu)闇睾偷呐?灰色?；疑馕吨磺猩蕦?duì)比的消失，是視覺上最安穩(wěn)的 休息點(diǎn)。然而，人眼是不能長久地、無線擴(kuò)大地注視著灰色 的，因?yàn)闊o休止的休息意味著死亡。,白色的聯(lián)想,白兔 白糖 護(hù)士 白云 白雪 婚紗裙 新娘,天真、純潔、無邪、 明亮、 光明、 神圣、 空靈、真誠、干凈 清潔、潔白、純真 冷峻,世界各民族、地區(qū)、國家都有各自的色彩象征的特定意義墨西哥人 一看到傳統(tǒng)繪畫中的紅衣人，便知道是大地神，這時(shí)紅色有日出、降生的象征

16、。英國人認(rèn)為金色和黃色象征名譽(yù)和忠誠等等。,中國對(duì)色彩的運(yùn)用自古以來就有象征手法的傳統(tǒng)。如幾千年前就用五色象征不同的方位，還配以不同的紋樣，青龍為東、白虎為西、朱雀為南、玄武為北，中央天子為黃。 中國的五行，也有象征的顏色，土居中央為黃，其次是金白、木青、火赤、水黑。,青龍,白虎,朱雀,玄武,天子,黃土,金白,木青,火赤,水黑,年齡：兒童對(duì)彩色反應(yīng)單純，只對(duì)色感強(qiáng)烈的鮮艷色較為 敏感。而老人對(duì)色彩反應(yīng)遲鈍，辨色力日趨下降。這是由于眼 內(nèi)的水晶黃色素增多（變成褐色）的緣故。,人隨著年齡上的變化，生理結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化，色彩所產(chǎn) 生的心理影響隨之有別。有人作過統(tǒng)計(jì)：兒童大多喜愛極鮮艷 的顏色。嬰兒喜

17、愛紅色和黃色，4至9歲兒童最喜愛紅色，9歲 的兒童又喜愛綠色，7至15歲的小學(xué)生中男生的色彩愛好依次 是綠、紅、青、黃、白、黑；女生的愛好依次是綠、紅、白、 青、黃、黑。,三、年齡與色彩,隨著年齡的增長，人們的色彩喜好逐漸向復(fù)色過渡， 向黑色靠近。也就是說，年齡愈近成熟，所喜愛色彩愈 傾向成熟。這是因?yàn)閮和瘎傋呷脒@個(gè)大千世界，腦子思 維一片空白，什么都是新鮮的，需要簡單的、新鮮的、 強(qiáng)烈刺激的色彩，他們神經(jīng)細(xì)胞產(chǎn)生得快，補(bǔ)充得快， 對(duì)一切都有新鮮感。隨著年齡的增長，閱歷也跟著增長， 腦神經(jīng)記憶庫已經(jīng)被其他刺激占去了許多，色彩感覺相 應(yīng)就成熟和柔和一些了。,出生不到一歲的嬰兒，由于視網(wǎng)膜 沒有發(fā)

18、育成熟，要避免強(qiáng)烈的色彩刺激， 基本采用柔和的色調(diào)來呵護(hù)。,嬰兒：柔和的明亮色調(diào),嬰兒玩具的色彩,嬰兒用品包裝設(shè)計(jì),Gerber嬰兒食品廣告,兒童、少年： 鮮艷的純色色調(diào),活潑的性格、充 滿好奇心的特征，使兒 童對(duì)純色的刺激更感興 趣。孩子們喜愛單純的 顏色，紅、橙、黃、綠 都是孩子們的偏愛，所 以孩子的玩具大多采用 這類純色。,樂高玩具平面宣傳手冊(cè),青年、成人：色彩跨度很大,從充滿活力的純色到強(qiáng)壯 有力的暗色，都是年輕人的色 彩。城市里的年青人則偏愛冷 色，社會(huì)規(guī)范的約束使人們開 始傾向于理性成熟。,Tshirt 設(shè)計(jì),LANCEL時(shí)尚品牌平面廣告,中年人：穩(wěn)重恬淡的色調(diào),中年人的心理更期待

19、寧靜恬淡的生活氛圍，色調(diào)穩(wěn)重、恬淡、 溫和，是成熟除力的色彩。,咖啡禮盒包裝設(shè)計(jì),老年人：暖灰色調(diào),老年人的心理期待健康、喜慶、 熱鬧，在平靜素雅的色彩中加入少 許紅色更能博得老年人的喜愛。,更受老年人喜愛的包裝設(shè)計(jì),性別色彩,四、性別與色彩,（左）Fumagallis男士領(lǐng)帶平面廣告，畫面提取色明度對(duì)比強(qiáng)烈， 暗色調(diào)，表現(xiàn)力量感。,（右）畫面濃重的色彩對(duì)比強(qiáng)烈，表現(xiàn)熱血青年的力量與陽剛。,暗色的冷色調(diào)表現(xiàn)男性的理智與決定力。,褐色是男性的慣用色,（左）針對(duì)女性消費(fèi)者的Carefree創(chuàng)可貼平面廣吉,（右） Fast Dry指甲油平面廣告畫面提取色明度統(tǒng)一、色調(diào)明亮柔和、粉紅色 系為主，表現(xiàn)溫

20、柔。,水中的攝影 Howard Schatz 明亮、高純度的粉色系盡顯女性溫婉氣質(zhì)，粉 紫色更令人產(chǎn)生女性魅力的無限遐想。,紫色無論深淺，都是具有女性魅力的色相。,五、情緒與色彩,彈吉他的老者 畢加索,畫面采用低明度、 冷色調(diào),表現(xiàn)痛苦憂傷 的情感.,明快、興奮、華麗,憂郁、沉靜、樸素,色彩的抽象性表現(xiàn) 興奮,要求將某一詞匯的含義 用色彩語言準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來. 盡可能不采用具象圖形. 培養(yǎng)學(xué)習(xí)者對(duì)色彩心理 感受的準(zhǔn)確性和色彩表現(xiàn)的 明晰性.,米羅的作品色彩單純，采 用紅黃、藍(lán)基本原色，流露 出兒童般的愉悅、天真、好奇。,水上樂園平面廣吉 亮麗的天藍(lán)色傳達(dá)出涼爽的水意，配上各種鮮亮色相，心情格外歡

21、快。,悲傷的色彩 混入黑色的冷色調(diào)，色彩沉悶、壓抑，令人產(chǎn)生絕望、 消沉的意志。 節(jié)奏緩慢的藍(lán)調(diào)爵士樂令人心情悲傷。重金屬音樂的黑 色搖滾向人們傳達(dá)了悲傷但是不妥協(xié)、甚至憤怒的情感色彩。 視覺元素的情緒與音樂的情緒是一致的。,英國泰晤士河上的跳河自殺者，大多集中在夫拉亞斯橋， 這引起了人們的注意。經(jīng)專家研究，兇手就是整個(gè)橋的顏色， 黑色的欄桿和深灰的地面，向人們傳達(dá)了沉悶、悲傷的情感 信息，加上英國多霧陰雨的天氣，更營造了絕望的氛圍，吸 引了傷心人聚集到此而引發(fā)自殺。有趣的是，后來橋被漆成 淺綠色，這一改變使自殺率減少了三分之二，這更進(jìn)一步證 明了色彩與人類情緒之間的關(guān)系。,宗教海報(bào),包裝是產(chǎn)

22、品的外部形式，作為一種視覺傳達(dá)工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉，色彩是強(qiáng)化這一外部形式的重要途徑。色彩可以離開包裝裝潢而獨(dú)立存在，包裝則永遠(yuǎn)離不開色彩。 可見。色彩給人的印象是迅速、深刻、持久的。可以說：顏色是我們每天注意到的第一件事物和忘記的最后一件事物，它是我們一切感覺和欲望的開端。 色彩在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于激起消費(fèi)者購買欲望，促進(jìn)銷售等方面有極大的作用由于色彩心理的存在，也逐漸形成了色彩使用的某些規(guī)則。正如心理學(xué)家羅索福斯坦第格曾說：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種包含各種含義的濃縮了的信息。,被用來刺激和吸引顧客的注意力,強(qiáng)身健體的補(bǔ)品的代言色,紫色通常給人高貴、典雅的感覺,

23、所以用來襯托高檔或奢侈品,通常于女性產(chǎn)品聯(lián)系在一起,綠色和棕色能引起自然和清涼的感覺，常常被用作環(huán)保產(chǎn)品、 養(yǎng)生提神品的包裝,而藍(lán)色則暗示著干凈和寧靜或是精神上的穩(wěn)定,a. 包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合。 根據(jù)人們對(duì)色彩的聯(lián)想，選用產(chǎn)品的形象色表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，是設(shè)計(jì)師常用的設(shè)計(jì)手段之一。形象色能加強(qiáng)商品性，更能確切直觀地表現(xiàn)商品的外部特征，給消費(fèi)者以真實(shí)感。根據(jù)商品包裝的色彩，消費(fèi)者能聯(lián)想出包裝中的商品。,B 包裝色彩要引人注目 在視覺藝術(shù)中，色彩往往具有先聲奪人的力量.日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谟^察對(duì)象時(shí)，無論男女老少，人對(duì)色彩的注意力占人視覺的 80% 左右，而對(duì)形的注意力僅占 20%

24、 左右。所以有“遠(yuǎn)看色彩近看花” 、“先看顏色后看花”之說。那么，要想抓住消費(fèi)者的視線，首要解決的問題就是包裝設(shè)計(jì)色彩的選擇要引人注目?，F(xiàn)在大多數(shù)人都喜歡到無人銷售的超市里自己選購商品，包裝商品必須在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引住消費(fèi)者選購商品的視線，這樣才有可能導(dǎo)致消費(fèi)者進(jìn)一步的判斷和購買，這是促使商品能否銷售的因素之一。,兒童食品和兒童用品類一般常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的色塊來贏得兒童的興趣和愛好。,C 包裝色彩要引起好感并促進(jìn)銷售 能引起消費(fèi)者好感的包裝色彩是最后促使消費(fèi)者下決心購買商品的一個(gè)重要因素。 當(dāng)人們看到某一具有色彩的物體時(shí)，色彩作為一種刺激，能使人們產(chǎn)生各種各樣的感情，這是人所共

25、知的現(xiàn)象。,自然界色彩 千千萬萬，可分辨的有彩色有 200 萬 800 萬種，不同商品有不同的消費(fèi)人群，面對(duì)不同的商品、不同的消費(fèi)人群，怎樣作到既能創(chuàng)造出有魅力的商品視覺形象，又能選擇使消費(fèi)者心理愉悅的色彩，是包裝設(shè)計(jì)對(duì)色彩選擇的特殊要求. (1). 化妝品類 化妝品類一般多用柔和的中彩度或高明度的色調(diào)。用淡綠、淡粉紅、淡玫瑰色讓消費(fèi)者聯(lián)想到自然、輕快和高潔和女性的柔美.,(2 ) 醫(yī)藥類 醫(yī)藥類一般常用單純的冷暖色塊。多用冷灰色表示消炎、退熱、鎮(zhèn)靜、止痛；用暖色表示滋補(bǔ)、營養(yǎng)、興奮、強(qiáng)心及保健；紅色等暖色調(diào)。 綠色、藍(lán)色的腦電波反映是放松、鎮(zhèn)靜，故用于鎮(zhèn)靜、催眠、降血壓、解熱、鎮(zhèn)痛藥品的包裝

26、裝潢設(shè)計(jì)。,茶 在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的視覺要素之一。,(） 家庭清潔用品類 淡藍(lán)色的潔凈感最高，亮白次之在家庭清潔用品如洗衣粉、漂白劑、潔具液包裝中，藍(lán)色是首選的顏色，它本身的潔凈感就很強(qiáng)。,作品欣賞,深圳地圖集 氣候圖,（左）低重心型。重心在下，顯得安詳穩(wěn)重。 （右）高重心型。重心上移顯得活潑，產(chǎn)生動(dòng)感。,淡的亮色顯得柔軟；暗的純色顯得強(qiáng)硬,冷色透明感強(qiáng)，暖色透明感較弱。,冷色顯得濕潤，暖色顯得干燥。,輕音樂,流行音樂,爵士樂,搖滾樂,Cuervo Dold Margarita 龍舌蘭酒平面廣告 “金色沙灘上的蜥蜴在舞蹈” 畫面的紅、黃、黑三色有節(jié) 奏地舞動(dòng)著，如充滿著熱帶 風(fēng)情的南美音樂。,夢(mèng) 畢加索,畫面大面積采用較高 明度的暖色調(diào),表現(xiàn)少女 甜美幸福的情感.,哭泣的女人 (朵拉 瑪爾),人權(quán) 馬耶茲 （伊朗）,充分發(fā)揮色彩的象征 功能,準(zhǔn)確傳達(dá)視覺信息 的平面設(shè)計(jì)作品.,成功,痛苦,驕傲,掙扎,古典,寧靜,現(xiàn)代,熱烈,古典,奔放,現(xiàn)代,壓抑,素雅,古樸,神秘,華麗,酸,苦,甜,辣,輕,軟,重,硬,少年,中年,青年,老年,旭日,紅霞,驕陽,星光,早上旭日東升，空氣清新，綠樹叢叢，陽光融融； 中午驕陽當(dāng)空，光感分明色彩艷麗，對(duì)比強(qiáng)烈；傍晚 夕陽西斜，天漸暗，晚霞滿天；深夜繁星滿天，黑暗 籠罩大地，清冷、寂寞、陰森、冷峻。,