《?？剖袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 題庫(kù)及答案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《?？剖袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 題庫(kù)及答案（4頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、專科《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》題庫(kù)及答案 一、 單項(xiàng)選擇題 1.從總體中抽選出來(lái)的所要直接觀察的全部單位稱為( C )。 A.抽樣??? B. 抽樣框???? C.樣本???? D.總體單位 2.重點(diǎn)調(diào)查的目的是（ D ）。 A．為了對(duì)調(diào)查對(duì)象的基本情況作出估計(jì) B．為了利用重點(diǎn)調(diào)查的綜合指標(biāo)來(lái)推斷總體的綜合指標(biāo) C．為了取得調(diào)查總體全面的原始資料和數(shù)據(jù)全面地反映客觀事物 D.適合了解市場(chǎng)的基本情況 3.德?tīng)柗品A(yù)測(cè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（ B）。 A．組織嚴(yán)密 B．選擇合適的專家 C．輪詢的次數(shù)多少 D．專家的獨(dú)立性和保密性 4 .通過(guò)電話、傳真、電

2、子郵件、信件等方式傳遞調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行某種產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查，屬于 ( C ) 。 A. 實(shí)驗(yàn)法 B.觀察法 C.訪問(wèn)法 D.文案調(diào)查法 5.問(wèn)句“您為何不看電影而看電視”錯(cuò)在（ C ）。 A.提一般性的問(wèn)題 B.用詞不確切　 C. 帶有雙重或多重含義　 D. 問(wèn)句不具體問(wèn)句 6.時(shí)間序列分析發(fā)預(yù)測(cè)未來(lái)的前提是（ A ） A．假定事物過(guò)去的規(guī)律會(huì)同樣延續(xù)未來(lái) B．假定事物過(guò)去的規(guī)律不會(huì)延續(xù)到未來(lái) C．假定事物的未來(lái)是不會(huì)有變化 D．假定事物的未來(lái)是有規(guī)律變化的 7. 實(shí)驗(yàn)法最適宜( B )。 A.收集描述性信息 B.收集因

3、果方面信息 C.專家調(diào)查 D.實(shí)地觀察 8.某調(diào)查問(wèn)卷的問(wèn)題:“您對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物有什么看法?” 屬于( D )問(wèn)題。 A.公開(kāi)式 B. 封閉式 C.保守式 D.開(kāi)放式 9.調(diào)查者根據(jù)自己方便與否，任意抽取偶然遇到的人或僅選擇那些離得較近的、最容易找到的人作為調(diào)查樣本的方法是( A )。 A.偶遇抽樣 B.主觀抽樣 C.定額抽樣 D.滾雪球抽樣 10..某公司產(chǎn)品銷(xiāo)售額2001年比2000年增長(zhǎng)5%，2002年比2001年增長(zhǎng)10%，2003年比2002年增長(zhǎng)15%，那么，這三年產(chǎn)品銷(xiāo)售額共增加（ B ）。 A．

4、30% B．32.8% C．7.5% D．20% 11.全國(guó)糧食總產(chǎn)量與全國(guó)人口數(shù)之比屬于（ B ）。 A. 比例相對(duì)數(shù)???? B. 強(qiáng)度相對(duì)數(shù)??? ? C. 比較相對(duì)數(shù)??? ?? D. 動(dòng)態(tài)相對(duì)數(shù) 12. 對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行質(zhì)的分析，即分析說(shuō)明市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間因果關(guān)系的（ D ） A．質(zhì)的規(guī)定性 B． 確定性函數(shù)關(guān)系 C．定義關(guān)系 D．因果關(guān)系函數(shù)式 13.市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義主要是指( B ) A.市場(chǎng)調(diào)查的唯一計(jì)劃方案 B. 對(duì)調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個(gè)方面和各個(gè)階段進(jìn)行通盤(pán) C. 市場(chǎng)調(diào)查人員

5、的策劃過(guò)程 D.市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施過(guò)程 14.編制問(wèn)句邏輯順序時(shí)，下面哪些敘述是不正確的：（ B ）。 A.簡(jiǎn)單易懂的放在前面，復(fù)雜的放在后面 B.特殊性問(wèn)題放在前面，一般性問(wèn)題放在后面 C. 先問(wèn)行為方面的問(wèn)題，再問(wèn)態(tài)度問(wèn)題 D.封閉性問(wèn)題放在前面，開(kāi)放性問(wèn)題放在后面　 15.預(yù)測(cè)期的長(zhǎng)短，服從決策的需要，一般企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)常常為（ C ） A.近、中、長(zhǎng)期預(yù)測(cè) B. 短、中、長(zhǎng)期預(yù)測(cè) C.短、近、中期預(yù)測(cè) D. 短、近、長(zhǎng)期預(yù)測(cè) 二、 多項(xiàng)選擇題 1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)過(guò)程包含的基本要素有（ABCD ） A 預(yù)測(cè)依據(jù) B 預(yù)測(cè)方法

6、 C 預(yù)測(cè)分析 D 預(yù)測(cè)判斷 2.文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)主要有( AB )。 A不受時(shí)空的限制 B.收集容易成本低 C.收集到的情報(bào)資料可靠性強(qiáng) D.收集到的情報(bào)資料準(zhǔn)確性較強(qiáng) 3. 電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是(AB )。 A.代表性差 B.訪問(wèn)量少 C.費(fèi)用太大 D.溝通不暢 4.在進(jìn)行調(diào)查訪問(wèn)時(shí)，下面那幾種敘述是正確的：(ABCD )。 A.創(chuàng)造友好的氣氛，與被調(diào)查者談的越投機(jī)越好 B.訪談時(shí)，要詳細(xì)的說(shuō)明訪問(wèn)的目的 C.訪談時(shí)，要把握住方向和主題，隨時(shí)紀(jì)錄 D.進(jìn)行訪談時(shí)，要首先介紹自己的

7、身份 5.世界銀行、世界貨幣基金組織、亞洲開(kāi)發(fā)銀行等定期或不定期發(fā)布的研究報(bào)告是(AD )。 A.行業(yè)組織資料 B.政府資料 C.公共機(jī)構(gòu)的資料 D.金融機(jī)構(gòu)資料 三、 判斷題 1. 一個(gè)完整的時(shí)間數(shù)列包括時(shí)間和指標(biāo)數(shù)值兩個(gè)基本要素。（√） 2．市場(chǎng)的調(diào)節(jié)功能是通過(guò)價(jià)值規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律來(lái)體現(xiàn)的。（√） 3.一個(gè)調(diào)查問(wèn)題的選項(xiàng)設(shè)計(jì)是單選還是多選，主要取決于調(diào)查的目的和各個(gè)選項(xiàng)之間的關(guān)聯(lián)性。（√） 4．所謂相關(guān)關(guān)系就是兩個(gè)要素有一定的聯(lián)系，其表現(xiàn)為同增或同減。（×） 5．句子完成法不如詞語(yǔ)聯(lián)想法隱蔽，許多被調(diào)查者可能會(huì)猜到研究的目的。（√） 方式進(jìn)行調(diào)查為好。 6．觀

8、察法是調(diào)查者直接用眼看、手寫(xiě)的形式記錄被調(diào)查對(duì)象的行為、活動(dòng)、反映，以獲得資料的方法。（√） 7.探索性調(diào)查、描述性調(diào)查和因果關(guān)系調(diào)查在作用和方法上沒(méi)有明顯區(qū)別。（×） 8.以1984年的鋼產(chǎn)量為最初水平，2010年的鋼產(chǎn)量為最末水平，計(jì)算鋼產(chǎn)量的年平均發(fā)展速度時(shí)，須開(kāi)27次方。（×） 四、 名詞解釋 1. 觀察法是指調(diào)查者憑借自己的眼睛或記錄工具，深入調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)，記錄正在發(fā)生的市場(chǎng)行為或市場(chǎng)現(xiàn)狀，以獲取各種原始資料的一種調(diào)查方法。 2．德?tīng)柗品▽＜倚〗M法也稱專家調(diào)查法或德?tīng)柗品ǎ―elphi Method）,是美國(guó)蘭德公司在20世紀(jì)40年代末首創(chuàng)，并于1964年最先用于科技預(yù)測(cè)，

9、后由美國(guó)傳播到世界各國(guó)，廣泛應(yīng)用于企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，也是目前經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法中最科學(xué)、最有價(jià)值的一種預(yù)測(cè)方法。 3、定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)是依據(jù)獲得市場(chǎng)各種信息數(shù)據(jù)，通過(guò)建模和解模，以對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)做出數(shù)量的分析和推算。 4、因果性調(diào)查是調(diào)查一個(gè)因素的改變是否引起另一個(gè)因素改變的研究活動(dòng)，目的是識(shí)別變量之間的因果關(guān)系。 5、專家會(huì)議法是根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的和要求，由市場(chǎng)預(yù)測(cè)組織者采用一定的方式，向有關(guān)專家提供一定的背景資料，由組織者收集并匯總專家對(duì)未來(lái)市場(chǎng)某種現(xiàn)象發(fā)展前景所做的估計(jì)和推測(cè)的方法。 五、 簡(jiǎn)答題 1、簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的原則有哪些？ （1） 客觀性原則 （2） 針對(duì)性原則 （3）

10、 科學(xué)性原則 （4） 全面性原則 （5） 經(jīng)濟(jì)性原則 2、簡(jiǎn)述分層抽樣的特點(diǎn)及適用范圍 在樣本數(shù)量相同的情況下，分層抽樣的抽樣誤差要小于簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣和等距抽樣。特別是在分層時(shí)如果采用了合適的分層標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)使各層內(nèi)部差異程度小，各層之間差異程度高，這樣樣本的分布會(huì)比較均勻，代表性高，因而抽樣效果較好，在實(shí)際工作中應(yīng)用廣泛。 分層抽樣適用于規(guī)模大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜且類(lèi)別分明的總體。 3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般步驟是怎樣的？ （1） 確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)目標(biāo)。 （2） 預(yù)測(cè)方案策劃。 （3） 收集整理資料。 （4） 選擇預(yù)測(cè)方法，建立預(yù)測(cè)模型。 （5） 分析、修正預(yù)測(cè)值。 （6） 提出市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)

11、告。 4、影響抽樣誤差的因素有哪些？ 為了計(jì)算和控制抽樣誤差，需要分析影響抽樣誤差的因素。抽樣誤差的影響因素主要有以下三個(gè)方面： （1）抽樣數(shù)目（）的多少 在其他條件不變的情況下，抽樣誤差的大小與抽樣數(shù)目的多少成反比，即抽樣數(shù)目越多，抽樣誤差就越??；反之，抽樣數(shù)目減少，抽樣誤差就增大。 （2）總體各單位之間的差異程度 總體各單位之間的差異是客觀存在的。差異程度越大，抽樣誤差越大；反之，差異程度越小，抽樣誤差就越小?？梢栽O(shè)想，如果總體各單位之間沒(méi)有差異，就不會(huì)產(chǎn)生抽樣誤差問(wèn)題。 （3）不同的抽樣組織方式和方法 抽樣組織方式和方法不同，抽樣誤差也會(huì)不同。采用不同的抽樣組織方式，所

12、抽出的樣本對(duì)于總體的代表性也不一樣，因而就有不同的抽樣誤差。同時(shí)，從總體中抽樣時(shí)是采用重復(fù)抽樣還是采用不重復(fù)抽樣的方法都會(huì)對(duì)抽樣誤差有一定的影響。一般來(lái)說(shuō)，不重復(fù)抽樣誤差小于重復(fù)抽樣誤差。 六、 計(jì)算題 某城市某街道辦事處所管轄的10000戶居民中，用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方法抽取200戶，對(duì)某種商品的月平均需求量和需求傾向進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，每戶居民對(duì)該商品的月平均需求量為500克，標(biāo)準(zhǔn)差為100克；表示一年內(nèi)不選擇替代商品，繼續(xù)消費(fèi)該商品的居民戶為90%。用重復(fù)純隨機(jī)抽樣公式，計(jì)算樣本平均數(shù)和樣本成數(shù)的抽樣誤差。 七、 案例分析 我國(guó)九城市流

13、動(dòng)兒童生存和受保護(hù)狀況調(diào)查 在一項(xiàng)《我國(guó)九城市流動(dòng)兒童生存和受保護(hù)狀況調(diào)查》中，確定調(diào)查對(duì)象是戶口登記地為縣城以下的農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在調(diào)查市區(qū)居住半年以上，并隨帶有18周歲以下兒童的流動(dòng)人口家庭。抽樣方法如下： （1）根據(jù)東部、中部、西部地區(qū)分配和大中小城市規(guī)模確定9個(gè)調(diào)查城市，并根據(jù)城市人口規(guī)模，適當(dāng)考慮調(diào)查成本效率因素，將樣本量分配到9個(gè)城市。 （2）在所調(diào)查的城市內(nèi)，根據(jù)流動(dòng)人口的規(guī)模，按比例將調(diào)查樣本分配到各個(gè)城區(qū)，在流動(dòng)人口比較集中的街道內(nèi)，隨機(jī)抽選調(diào)查戶。最終獲得有效樣本的分布見(jiàn)下表。 城市名稱 城市特征 市區(qū)數(shù) 街道數(shù) 調(diào)查樣本量（戶） 北京 武漢 成都 深圳

14、 吉林 咸陽(yáng) 紹興 株洲 伊寧 東部 大城市 中部 大城市 西部 大城市 東部 中等城市 中部 中等城市 西部 中等城市 東部 小城市 中部 小城市 西部 小城市 7 7 6 6 4 2 1 2 1 30 18 35 13 13 4 3 5 4 1201 1200 1200 843 500 500 300 300 300 合計(jì) 36 125 6344 問(wèn)題：（1）請(qǐng)問(wèn)該調(diào)查采用了哪些抽樣方法？ （2）結(jié)合案例談?wù)勥@些抽樣方法各有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？ 回答要點(diǎn)參考：該調(diào)查主要采用了分層抽樣法。 七、參考答案如下： 問(wèn)題：（1）請(qǐng)問(wèn)該調(diào)查采用了哪些抽樣方法？ （2）結(jié)合案例談?wù)勥@些抽樣方法各有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？ 回答要點(diǎn)參考：該調(diào)查主要采用了分層抽樣法。 在樣本數(shù)量相同的情況下，分層抽樣的抽樣誤差要小于簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣和等距抽樣。特別是在分層時(shí)如果采用了合適的分層標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)使各層內(nèi)部差異程度小，各層之間差異程度高，這樣樣本的分布會(huì)比較均勻，代表性高，因而抽樣效果較好，在實(shí)際工作中應(yīng)用廣泛。 分層抽樣適用于規(guī)模大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜且類(lèi)別分明的總體。