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1、國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課判斷題 　　國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課判斷題答案 　　判斷題1. 　　廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。（　　） 　　A.錯誤 　　B.正確2. 　　策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確3. 　　在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確4. 　　廣告策略必須對各種傳播媒介進(jìn)行整合運用。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確5. 　　在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特

2、色。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確6. 　　在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確7. 　　廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（　　） 　　A.錯誤 　　B.正確8. 　　消費者購買僅僅是是瞬時行為。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確9. 　　廣告只要有說服力不一定有針對性。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確10. 　　對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確11. 　　廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。（） 　　A.錯誤 　　B.正確12

3、. 　　廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。（） 　　A.錯誤 　　B.正確13. 　　廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（） 　　A.錯誤 　　B.正確14. 　　從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識成果。（） 　　A.錯誤 　　B.正確15. 　　策劃，歸根結(jié)底是人思維活動。（） 　　A.錯誤 　　B.正確16. 　　在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性； 　　二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（） 　　A.錯誤 　　B.正確17. 　　廣告具有四種基

4、本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。（） 　　A.錯誤 　　B.正確18. 　　廣告是市場營銷組合中的有機(jī)組成部分。（） 　　A.錯誤 　　B.正確19. 　　現(xiàn)代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（） 　　A.錯誤 　　B.正確20. 　　市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。（） 　　A.錯誤 　　B.正確1. 　　只要造型獨特，不必明確消費者的購買誘因，也能達(dá)到消費目的。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確2. 　　旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。（　?。? 　　A.錯誤

5、 　　B.正確3. 　　只要產(chǎn)品好，市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中，都扮演著無關(guān)緊要的角色。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確4. 　　找出產(chǎn)品滯銷的原因所在，就要了解市場信息，了解消費者。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確5. 　　市場調(diào)查就是一切。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確6. 　　消費者的購買行為主要是來自內(nèi)需，但內(nèi)需有時是需要刺激的。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確7. 　　廣告效果調(diào)查指的是事后測定。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確8. 　　廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。（　　） 　　A.

6、錯誤 　　B.正確9. 　　廣告主題要在消費者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確10. 　　廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。（　　） 　　A.錯誤 　　B.正確11. 　　整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進(jìn)行多元化的整合。（） 　　A.錯誤 　　B.正確12. 　　整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。（） 　　A.錯誤 　　B.正確13. 　　整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費者之間的雙向溝通。（） 　　A.錯誤 　　B.正確14. 　　在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中，市場調(diào)研無關(guān)緊要。（） 　　

7、A.錯誤 　　B.正確15. 　　廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。（） 　　A.錯誤 　　B.正確16. 　　廣告目標(biāo)策劃的重點在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗浴＃ǎ? 　　A.錯誤 　　B.正確17. 　　定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。（） 　　A.錯誤 　　B.正確18. 　　廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個個別性原則。（） 　　A.錯誤 　　B.正確19. 　　主題在廣告中的含義：廣告運動（活動）的主題和廣告作品的主題。（） 　　A.錯誤 　　B.正確20. 　　廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說

8、服力表達(dá)方式。（） 　　A.錯誤 　　B.正確1. 　　廣告預(yù)算策劃就是一個經(jīng)費問題。（） 　　A.錯誤 　　B.正確2. 　　廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計劃將廣告費用分解到各個項目。（） 　　A.錯誤 　　B.正確3. 　　廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。（） 　　A.錯誤 　　B.正確4. 　　廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確5. 　　企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個減少無序和不確定性的過程。（） 　　A.錯誤 　　B.正確6. 　　創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)新潮流”的形象。（） 　　A.錯誤 　　B.正確7.

9、 　　致歉廣告是一種諒解消費者的廣告。（） 　　A.錯誤 　　B.正確8. 　　研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應(yīng)研究市場、研究產(chǎn)品。（） 　　A.錯誤 　　B.正確9. 　　廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。（） 　　A.錯誤 　　B.正確10. 　　廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。（） 　　A.錯誤 　　B.正確11. 　　廣告預(yù)算只具有計劃工具的功能。（） 　　A.錯誤 　　B.正確12. 　　廣告預(yù)算對于實現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。（） 　　A.錯誤 　　B.正確13. 　　在廣告預(yù)算策劃時，要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點，不必考慮企業(yè)的承受能力。（） 　

10、　A.錯誤 　　B.正確14. 　　評估廣告策劃活動的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益，以心理效益為主。（） 　　A.錯誤 　　B.正確15. 　　廣告經(jīng)濟(jì)效益的測算方法有直接效益法和間接效益法。（） 　　A.錯誤 　　B.正確16. 　　企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形象。（） 　　A.錯誤 　　B.正確17. 　　企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)自身建設(shè)的過程與公眾無關(guān)。（） 　　A.錯誤 　　B.正確18. 　　觀念廣告它是運用廣告的形式，向社會傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營理念、價值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。（） 　　A.錯誤 　　B.正確19. 　　信譽廣告是宣傳企業(yè)良

11、好形象和信譽的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。（） 　　A.錯誤 　　B.正確20. 　　企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提”。（） 　　A.錯誤 　　B.正確1. 　　品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時間，名牌無法速成。（　　） 　　A.錯誤 　　B.正確2. 　　應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確3. 　　在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活動各自完成。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確4. 　　廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。（　?。? 　　A.錯誤

12、 　　B.正確5. 　　有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確6. 　　品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的廣告。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確7. 　　促銷活動的目的則力圖創(chuàng)造實際的銷售價值。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確8. 　　廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（　　） 　　A.錯誤 　　B.正確9. 　　產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。（　?。? 　　A.錯誤 　　B.正確10. 　　提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。（　　） 　　A.錯誤 　　B.正確11. 　　

13、廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度（） 　　A.錯誤 　　B.正確12. 　　為了加強(qiáng)國際競爭，民族品牌必須注重品牌策略的運用，并應(yīng)通過品牌運用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等手段，科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價值。（） 　　A.錯誤 　　B.正確13. 　　促銷活動策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo)，為實現(xiàn)社會效益服務(wù)。（） 　　A.錯誤 　　B.正確14. 　　促銷活動和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場特點、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營銷策略的影響，并演變出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。（） 　　A.錯誤 　　B.正確15. 　　廣告活動中，只要

14、有計劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。（） 　　A.錯誤 　　B.正確16. 　　對于廣告公司而言，提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。（） 　　A.錯誤 　　B.正確17. 　　“價格破壞”是要借價格的調(diào)整，帶給消費者一種“物超所值”的感受。（） 　　A.錯誤 　　B.正確18. 　　廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實施計劃提案等類型。（） 　　A.錯誤 　　B.正確19. 　　廣告策劃要最終成為現(xiàn)實，只要策劃書具有可行性，就會成功。（） 　　A.錯誤 　　B.正確20. 　　在廣告策劃的各種階段，要實現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售，不必與客戶達(dá)成共識。（） 　　A.錯誤 　　B.正確