《國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題.docx》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題.docx（10頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題 　　國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案多項(xiàng)選擇題1. 　　愛(ài)德華L伯納斯開(kāi)始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)______年代（　?。? 　　A.20 　　B.30 　　C.40 　　D.502. 　　在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號(hào)的是（　?。? 　　A.北京廣告公司 　　B.廣州廣告公司 　　C.海南廣告公司 　　D.新華廣告公司3. 　　廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（　　）籌劃

2、與打算。 　　A.決定 　　B.籌劃 　　C.事前 　　D.全局4. 　　廣告策劃中主要的思維方法有（　　） 　　A.系統(tǒng)思維 　　B.創(chuàng)造性思維 　　C.開(kāi)放參與性思維 　　D.藝術(shù)性思維5. 　　廣告工作者樹(shù)立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（　?。? 　　A.戰(zhàn)略意義 　　B.戰(zhàn)術(shù)意義 　　C.策略意義 　　D.前瞻意義6. 　　藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是（　?。? 　　A.計(jì)劃過(guò)程 　　B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程 　　C.設(shè)計(jì)的過(guò)程 　　D.系統(tǒng)思維的過(guò)程7. 　　廣告是一種非常典型的（　　

3、）_________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟? 　　A.電視行為了 　　B.廣播行為 　　C.誤導(dǎo)行為 　　D.傳播行為8. 　　廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是（　?。? 　　A.正確的 　　B.準(zhǔn)確的 　　C.夸張的 　　D.虛擬的9. 　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的4P因素（　?。? 　　A.促銷(xiāo) 　　B.商品 　　C.價(jià)格 　　D.銷(xiāo)售渠道10. 　　廣告是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（　?。? 　　A.復(fù)雜的過(guò)程 　　B

4、.靜態(tài)活動(dòng)過(guò)程 　　C.動(dòng)態(tài)活動(dòng)過(guò)程 　　D.綜合性的活動(dòng)過(guò)程1. 　　作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（　?。? 　　A.內(nèi)容的廣泛性 　　B.策略的整體性 　　C.運(yùn)作的復(fù)雜性 　　D.程序的不定性2. 　　目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù)（　?。? 　　A.自身?xiàng)l件 　　B.市場(chǎng)范圍 　　C.產(chǎn)品品質(zhì) 　　D.外界因素3. 　　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的決策依賴(lài)（　　） 　　A.內(nèi)強(qiáng)素質(zhì) 　　B.外樹(shù)形象 　　C.包裝商品 　　D.市場(chǎng)調(diào)查4. 　　廣告目標(biāo)的特征（　?。? 　　A.整體性 　　B.長(zhǎng)期性 　　C.方向性 　　D.標(biāo)準(zhǔn)性5. 　　廣告目標(biāo)可分為（）

5、 　　A.行動(dòng)目標(biāo) 　　B.信息目標(biāo) 　　C.策劃目標(biāo) 　　D.傳播目標(biāo)6. 　　給定位的目的（　?。? 　　A.使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢(shì) 　　B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性 　　C.確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置 　　D.明確產(chǎn)品是什么、給誰(shuí)用7. 　　按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分（　　） 　　A.價(jià)格定位廣告策略 　　B.造型定位廣告策略 　　C.品質(zhì)定位廣告策略 　　D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告策略8. 　　在沒(méi)有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（　?。? 　　A.沒(méi)有主題 　　B.有一個(gè)主題 　　C.主題雜亂無(wú)章 　　D.多個(gè)主題9. 　　商標(biāo)的內(nèi)涵（　?。? 　

6、　A.商品的質(zhì)量 　　B.服務(wù)信譽(yù) 　　C.企業(yè)信譽(yù) 　　D.聲望10. 　　廣告媒介策劃的主要目的（　?。? 　　A.掌握時(shí)機(jī) 　　B.合理調(diào)配 　　C.生動(dòng)感人 　　D.抓住消費(fèi)者1. 　　廣告預(yù)算具有的功能（　　） 　　A.財(cái)力表現(xiàn) 　　B.計(jì)劃工具 　　C.贏利預(yù)期 　　D.控制工具2. 　　廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（　?。? 　　A.不相適應(yīng) 　　B.相適應(yīng) 　　C.通過(guò)籌措適應(yīng) 　　D.過(guò)一段時(shí)間可以適應(yīng)3. 　　企業(yè)的廣告（　　） 　　A.在充滿(mǎn)雜亂內(nèi)容的電視臺(tái)播出 　　B.在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告 　　C.專(zhuān)業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告 　　D.在預(yù)算

7、較少的媒體上發(fā)廣告4. 　　廣告評(píng)估的目的（　?。? 　　A.了解本次廣告活動(dòng)是否賺了錢(qián) 　　B.賺了多少錢(qián) 　　C.為什么能賺錢(qián) 　　D.如何讓廣告更有效地賺更多的錢(qián)5. 　　評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（　?。? 　　A.經(jīng)濟(jì)效益 　　B.社會(huì)效益 　　C.功能效益 　　D.心理效益6. 　　反饋評(píng)估中的目標(biāo)管理法是（　?。? 　　A.策劃時(shí)目標(biāo)具體化 　　B.策劃時(shí)編制具體要求 　　C.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對(duì)照 　　D.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對(duì)照7. 　　企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（　?。? 　　A.企業(yè)員工的整體素質(zhì) 　　B.企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象

8、　　C.企業(yè)員工形象 　　D.企業(yè)品牌商標(biāo)形象8. 　　企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（　?。? 　　A.企業(yè)管理水平 　　B.產(chǎn)品質(zhì)量形象 　　C.企業(yè)經(jīng)營(yíng)作風(fēng) 　　D.品牌商標(biāo)形象9. 　　企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（　　） 　　A.全體職工的信仰 　　B.全體職工的精神 　　C.全體職工的薪金水平 　　D.全體職工的價(jià)值觀10. 　　企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（　?。? 　　A.外部形象定位 　　B.優(yōu)勢(shì)定位 　　C.訴求定位 　　D.產(chǎn)品形象定位1. 　　促銷(xiāo)活動(dòng)策劃為的是（　?。? 　　A.滿(mǎn)足消費(fèi)者的急切需求 　　B.滿(mǎn)足商家的宣傳需要 　　C.有效地促進(jìn)產(chǎn)

9、品的銷(xiāo)售 　　D.樹(shù)立企業(yè)的良好形象2. 　　促銷(xiāo)活動(dòng)的目的（） 　　A.提高消費(fèi)者的品牌意識(shí) 　　B.提高商家的的威望 　　C.提高品牌的知名度 　　D.創(chuàng)造實(shí)際的銷(xiāo)售價(jià)值3. 　　促銷(xiāo)活動(dòng)是（　?。? 　　A.長(zhǎng)期性活動(dòng) 　　B.維系住顧客 　　C.建立品牌忠誠(chéng)度 　　D.只能招攬一時(shí)的生意4. 　　廣告活動(dòng)旨在在建立（　　） 　　A.品牌知名度 　　B.品牌形象 　　C.品牌商標(biāo) 　　D.品牌忠誠(chéng)度5. 　　民族品牌的成功是（　?。? 　　A.機(jī)會(huì)性的成功 　　B.戰(zhàn)略性的成功 　　C.戰(zhàn)術(shù)性成功 　　D.短期性成功6. 　　廣告活動(dòng)與促銷(xiāo)活動(dòng)都是

10、（　?。? 　　A.有計(jì)劃的活動(dòng) 　　B.有明確針對(duì)性的活動(dòng) 　　C.以追求效益為目的的活動(dòng) 　　D.屬于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的活動(dòng)7. 　　專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng)（　?。? 　　A.不必制定單獨(dú)計(jì)劃 　　B.不必有明確的主題 　　C.不必過(guò)多地考慮時(shí)間因素 　　D.應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色8. 　　策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（　　） 　　A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 　　B.消費(fèi)者使用習(xí)慣分析 　　C.消費(fèi)者的特征分析 　　D.潛在消費(fèi)者第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因分析9. 　　策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（　?。? 　　A.產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析 　　B.擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 　　C.產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析 　　D.本產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析10. 　　廣告環(huán)境包括（） 　　A.物業(yè)環(huán)境 　　B.自然環(huán)境 　　C.地域環(huán)境 　　D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告環(huán)境