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1、(版)國家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)四)試題 　　(精華版)最新國家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)四)試題 　　任務(wù)四 　　一、判斷題（共20道試題，共40分。） 　　1. 　　品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時(shí)間，名牌無法速成。（　　） 　　B.正確 　　2. 　　應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤 　　3. 　　在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷活動(dòng)，兩種活動(dòng)各自完成。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤 　　4. 　　廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)在涵義上沒有什么差異。（　?。? 　　A.錯(cuò)

2、誤 　　5. 　　有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（　　） 　　A.錯(cuò)誤 　　6. 　　品牌忠誠度高代表著每一個(gè)使用者都可以成為一個(gè)活的廣告。（　?。? 　　B.正確 　　7. 　　促銷活動(dòng)的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值。（　?。? 　　B.正確 　　8. 　　廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤 　　9. 　　產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。（　?。? 　　B.正確 　　10. 　　提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。（　?。? 　　B.正確 　　11. 　　廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠度、品牌知名

3、度、品質(zhì)認(rèn)知度（） 　　A.錯(cuò)誤 　　12. 　　為了加強(qiáng)國際競爭，民族品牌必須注重品牌策略的運(yùn)用，并應(yīng)通過品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等手段，科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價(jià)值。（） 　　B.正確 　　13. 　　促銷活動(dòng)策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益服務(wù)。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　14. 　　促銷活動(dòng)和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營銷策略的影響，并演變出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。（） 　　B.正確 　　15. 　　廣告活動(dòng)中，只要有計(jì)劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　16. 　　對(duì)于廣告公

4、司而言，提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。（） 　　B.正確 　　17. 　　“價(jià)格破壞”是要借價(jià)格的調(diào)整，帶給消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。（） 　　B.正確 　　18. 　　廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實(shí)施計(jì)劃提案等類型。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　19. 　　廣告策劃要最終成為現(xiàn)實(shí)，只要策劃書具有可行性，就會(huì)成功。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　20. 　　在廣告策劃的各種階段，要實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售，不必與客戶達(dá)成共識(shí)。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。） 　　1. 　　促銷活動(dòng)策劃為的是（　　）

5、 　　C.有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 　　D.樹立企業(yè)的良好形象 　　2. 　　促銷活動(dòng)的目的（） 　　D.創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值 　　3. 　　促銷活動(dòng)是（　?。? 　　D.只能招攬一時(shí)的生意 　　4. 　　廣告活動(dòng)旨在在建立（　?。? 　　A.品牌知名度 　　B.品牌形象 　　D.品牌忠誠度 　　5. 　　民族品牌的成功是（　　） 　　B.戰(zhàn)略性的成功 　　6. 　　廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)都是（　?。? 　　A.有計(jì)劃的活動(dòng) 　　B.有明確針對(duì)性的活動(dòng) 　　C.以追求效益為目的的活動(dòng) 　　D.屬于企業(yè)營銷策劃的活動(dòng) 　　7. 　　專題促銷活動(dòng)（　　） 　　D.

6、應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色 　　8. 　　策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（　?。? 　　A.消費(fèi)者購買行為分析 　　B.消費(fèi)者使用習(xí)慣分析 　　C.消費(fèi)者的特征分析 　　D.潛在消費(fèi)者第一次購買動(dòng)因分析 　　9. 　　策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（　　） 　　A.產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析 　　B.擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 　　C.產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析 　　D.本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機(jī)會(huì)分析 　　10. 　　廣告環(huán)境包括（） 　　B.自然環(huán)境 　　D.競爭對(duì)手的廣告環(huán)境 　　三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。） 　　1. 　　下面對(duì)促銷活動(dòng)功能的局限性表現(xiàn)表述正確

7、的一項(xiàng)是： 　　A.由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)，其本身可以招攬一時(shí)的 　　生意，并產(chǎn)生火熱的銷售效果，并且能夠在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對(duì)這種情況，只要降低價(jià)格，促銷活動(dòng)完全有可能開辟出一個(gè)新的市場，也可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。 　　B.由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)

8、，其本身可以招攬一時(shí)的生意，卻無法長期地維系住自己的顧客，它不能在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對(duì)這種情況，促銷活動(dòng)決不可能開辟出一個(gè)新的市場，也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。 　　C.由于促銷活動(dòng)本身是階段性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)，其本身可以招攬一個(gè)階段的生意，在這個(gè)階段中使消費(fèi)者產(chǎn)生并建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。

9、在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，由于價(jià)格低廉也會(huì)呈現(xiàn)熱銷的景象。面對(duì)這種情況，促銷活動(dòng)卻不可能開辟出一個(gè)新的市場，也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，只要促銷，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會(huì)受到廣大消費(fèi)者的歡迎。 　　四、作品題（共1道試題，共20分。） 　　1. 　　按照廣告策劃書的程序、內(nèi)容與方法，選擇一二個(gè)企業(yè)策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。 　　參考答案： 　　廣告策劃書案例 　　目錄 　　一、前言 　　二、廣告商品 　　三、

10、廣告目的 　　四、廣告期間 　　五、廣告區(qū)域 　　六、廣告對(duì)象 　　七、策劃構(gòu)思 　　八、廣告策略 　　九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 　　一、前言 　　根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接20**及20**年廣告投資重點(diǎn)上，并以**洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20**年**洗發(fā)水廣告企劃案。 　　二、廣告商品 　　**洗發(fā)水公司——**洗發(fā)水 　　三、廣告目的 　　1，促進(jìn)指名購買 　　2，強(qiáng)化商品特性 　　3，銜接11

11、,12年廣告 　　4，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng) 　　四、廣告期間 　　20**年6月——20**年6月 　　五、廣告區(qū)域 　　全國各地區(qū)（以城市為主） 　　六、廣告對(duì)象 　　所有居民用戶 　　七、策劃構(gòu)思 　?。ㄒ唬┦袌龃笮〉淖兓闆r的兩種： 　　A，量的變化——隨著人口的自然增減而變化。 　　B，質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。 　　在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。 　?。ǘ┡f市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場） 　?。?/p>

12、三）使用及購買頻度的增加 　　就**洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。 　　在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為： 　　1、促使消費(fèi)者指名購買** 　　2、促使洗發(fā)店老板

13、主動(dòng)推薦*** 　　八，廣告策略 　　針對(duì)消費(fèi)者方面— 　　1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。 　　2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。 　　3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。 　　4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只

14、要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。 　　九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 　?。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告內(nèi)容 　　好的頭發(fā)，選擇飄飄。 　　在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有**品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。 　　（二）電視廣告策劃 　　在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出： 　　畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我?。凵?，愛*** 　?。ㄈV播臺(tái) 　　廣播內(nèi)容就是介紹**，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)**專訪。 　　05任務(wù) 　　學(xué)員直接提交即可