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1、(版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1 　　(精華版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1 　　形成性考試1一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 　　廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。（　　） 　　A.錯(cuò)誤2. 　　策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡(jiǎn)單為好。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤3. 　　在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（　?。〣.正確4. 　　廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。（　　）B.正確5. 　　在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類(lèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。（　?。?/p>

2、B.正確6. 　　在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無(wú)須超越自我。（　　） 　　A.錯(cuò)誤7. 　　廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有一定的能動(dòng)作用。（　　）B.正確8. 　　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)僅僅是是瞬時(shí)行為。（　　） 　　A.錯(cuò)誤9. 　　廣告只要有說(shuō)服力不一定有針對(duì)性。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤10. 　　對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式只須做一般了解。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤11. 　　廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專(zhuān)家斯坦利波利坦于年代提出的。（）B.正確12. 　　廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于輔助地位。（） 　　A.錯(cuò)誤13. 　　廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（）

3、　　A.錯(cuò)誤14. 　　從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。（） 　　A.錯(cuò)誤15. 　　策劃，歸根結(jié)底是人思維活動(dòng)。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確16. 　　在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動(dòng)態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性； 　　二是靜態(tài)上自覺(jué)謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（） 　　A.錯(cuò)誤17. 　　廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。（）B.正確18. 　　廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的有機(jī)組成部分。（）B.正確19. 　　現(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。

4、（） 　　A.錯(cuò)誤20. 　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。（）B.正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1. 　　愛(ài)德華L伯納斯開(kāi)始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)______年代（　?。〥.502. 　　在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號(hào)的是（　?。? 　　A.北京廣告公司3. 　　廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（　?。┗I劃與打算。 　　C.事前 　　D.全局4. 　　廣告策劃中主要的思維方法有（　?。? 　　A.系統(tǒng)思維

5、 　　B.創(chuàng)造性思維 　　C.開(kāi)放參與性思維 　　D.藝術(shù)性思維5. 　　廣告工作者樹(shù)立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（　?。? 　　A.戰(zhàn)略意義6. 　　藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是（　　）B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程7. 　　廣告是一種非常典型的（　?。________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟? 　　D.傳播行為8. 　　廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是（　?。? 　　A.正確的 　　

6、B.準(zhǔn)確的9. 　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的4P因素（　?。? 　　A.促銷(xiāo) 　　B.商品 　　C.價(jià)格 　　D.銷(xiāo)售渠道10. 　　廣告是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（　?。? 　　A.復(fù)雜的過(guò)程C.動(dòng)態(tài)活動(dòng)過(guò)程 　　D.綜合性的活動(dòng)過(guò)程三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1. 　　下面對(duì)廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是： 　　A.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)主題明確，有效地避免廣告活動(dòng)的多元化。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的信譽(yù)和社會(huì)地位具有積極作用。三是使廣告活動(dòng)更具

7、競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。 　　B.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。 　　C.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具

8、有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具主動(dòng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠(chéng)信水平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測(cè)性和指導(dǎo)性作用。 　　四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1. 　　閱讀“別克“汽車(chē)的廣告，試分析該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的作用 　　別 　　克別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里； 　　有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個(gè)逗號(hào)，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中

9、。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車(chē)品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開(kāi)辟一個(gè)又一個(gè)里程碑。君威Regal：心致，行隨，動(dòng)靜合一； 　　雄羅萬(wàn)象，波瀾不驚； 　　別克凱越E*ecelle：全情全力，志在進(jìn)取。 　　答：該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的作用： 　　在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個(gè)相當(dāng)重要的因素，它對(duì)消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。 　?。?）廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。 　?。?）廣告通過(guò)有針對(duì)性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒(méi)有意識(shí)到的需求或者新的需求。 　?。?）廣告通過(guò)有說(shuō)服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購(gòu)買(mǎi)行為。 　　（4）廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的承諾，可以加深消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后的滿足，從而形成持續(xù)購(gòu)買(mǎi)乃至成為品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者。