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1、品牌價值的評估,作者：陳澤良,關(guān)于品牌價值，你所要知道的,1 品牌價值是什么 2 中國美國關(guān)于處理品牌價值問題上的差異 3 品牌價值的影響因素探討 4 品牌價值如何評估 5 簡明了解品牌價值 6 中國品牌價值500強 世界品牌價值500強介紹 2016年 2006年,,然而這些我都沒做,,,,,,問題思考,為何硬件參數(shù)相近的幾款手機售價差距這么大,問題思考+,假如小米公司生產(chǎn)出一款硬件和性能接近iphone7的手機，可以賣到iphone7的價格嗎,問題思考max,假如蘋果生產(chǎn)出硬件和性能接近小米5的手機，蘋果的賣價會是多少,,品牌價值,,品牌價值如何評估,品牌價值實際評估方式,市場結(jié)構(gòu)模型法

2、Interbrand價值評估模型 Kemin模型法,市場結(jié)構(gòu)模型法,這是美國金融世界主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或類似行業(yè)品牌價值的前提下，通過比較來得出自己品牌的價值。它認為，任何品牌的價值都必須通過市場競爭得以體現(xiàn)，不同品牌的價值與該品牌的市場占有能力、市場創(chuàng)利能力和市場發(fā)展能力呈正相關(guān)關(guān)系，同時還要考慮市場上不確定因素對品牌價值的影響，以準確的評估品牌的價值。具體步驟如下： (1)測算出已知價值品牌和被評估品牌的三種能力數(shù)值。 市場占有能力：企業(yè)銷售收入行業(yè)銷售總收入 市場創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率 - 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率 市場發(fā)展能力；銷售增長額去年銷售額 (2)求出被評估品

3、牌每種能力占已知價值品牌相應(yīng)能力的百分比，再根據(jù)行業(yè)的具體情況如企業(yè)規(guī)模、行業(yè)特征等對三個能力的百分比進行權(quán)數(shù)的調(diào)整，然后進行加權(quán)平均計算。 (3)代入公式 被評估品牌價值=某一可以比照品牌的價值x調(diào)整后的加權(quán)平均百分比 這種方法的優(yōu)點是考慮了品牌的市場占有率、贏利性和成長性，較為客觀的評價了品牌的價值。缺點是實操性存在問題，因為前提條件是已知某一相同或類似行業(yè)品牌價值，這個價值如何計算出來，即使有的話是否準確，因為前提的偏差或錯誤會導(dǎo)致后續(xù)數(shù)據(jù)的錯誤，這個問題是困擾著市場結(jié)構(gòu)模型法應(yīng)用困難的一大原因。,Kemin模型,Kemin模型的評價依據(jù)是以企業(yè)品牌的市場表現(xiàn)和企業(yè)擁有的技術(shù)創(chuàng)新能力，并

4、且考慮到了市場的一般資金利率水平。這種方法由于沒有考慮品牌未來的收益，所以只能得出過去和現(xiàn)在品牌價值的市場反映，不具有對品牌長期發(fā)展的指導(dǎo)意義，但它最大的優(yōu)點就是簡單易行。,Interbrand價值評估模型,Interbrand模型是由 Interbrand公司所設(shè)計的一種品牌價值評估模型。其假設(shè)品牌創(chuàng)造的價值在未來一段時間是穩(wěn)定的，通過計算品牌收益與品牌的強度系數(shù)來確定品牌的價值。計算方法為：V=IxG，其中V是品牌價值，I是品牌給企業(yè)帶來的年平均利潤，G是品牌強度系數(shù)，在使用時，一般要考慮以下三個問題： (1)剔除非評估品牌所創(chuàng)造的利潤和同一品牌中其它因素創(chuàng)造的利潤。首先是在評估一個品牌的

5、利潤時，要將其余品牌所創(chuàng)造產(chǎn)品的利潤去除。即假設(shè)寶潔公司要評估“飄柔”品牌的價值，它必須將旗下“潘婷”、“詩芬”等其它洗發(fā)水晶牌所創(chuàng)造的利潤剔除。其次，要剔除同一品牌產(chǎn)品中其它因素所創(chuàng)造的收益，因為原材料、固定資產(chǎn)、管理等經(jīng)營要素也對產(chǎn)品的利潤作出了貢獻。但由于在實際中幾乎不可能單獨計算每一要素的收益，所以一般通過計算這些要素的預(yù)期報酬率來計算它們的利潤。預(yù)期報酬率的確定因行業(yè)的不同而不同，一般而言，預(yù)期報酬率在5-10之間，技術(shù)含量較低的產(chǎn)業(yè)，預(yù)期報酬率較高，反之亦然。 (2)平均利潤的確定。Interbrand模型考慮的是品牌的持續(xù)經(jīng)營能力，因此對品牌的利潤進行了加權(quán)平均的調(diào)整。當年的利潤

6、權(quán)數(shù)為05，上一年的利潤權(quán)數(shù)為033，再上一年的利潤權(quán)數(shù)為017，并根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展趨勢和通貨膨脹率進行相應(yīng)的調(diào)整，以確保數(shù)據(jù)的可比性和利潤的穩(wěn)定性。 (3)強度系數(shù)的確定。Interbrand公司通過調(diào)查給出了一個品牌強度影響因素的量表，通過專家打分的方式來確定品牌強度系數(shù)。指標項包括領(lǐng)導(dǎo)地位、行業(yè)特征、品牌穩(wěn)定性、地域影響力、品牌發(fā)展趨勢、品牌所獲支持、品牌法律保護等，總分越高，則品牌的實力越強，預(yù)計使用年限就越長，Interbrand通過大量調(diào)研，將G的范圍定義在6-20之間。分數(shù)越高，G則越接近20。,品牌價值評估三種方法總結(jié),1 與其他相似品牌價值比較 （市場結(jié)構(gòu)模型法） 2 依據(jù)產(chǎn)品市

7、場表現(xiàn)和技術(shù)創(chuàng)新能力評價（Interbrand價值評估模型） 3 通過計算品牌收益與品牌的強度系數(shù)來確定品牌的價值（Kemin模型法）,,謝謝大家的觀看,附：2016年世界品牌價值前十名,,2016 中國品牌價值前十名,,2006年世界品牌價值前十名,2006年 中國品牌價值前十名,2006中國十大最具價值品牌名單。 第一名海爾 海爾(Haier) 639.89億元人民幣 第二名聯(lián)想 聯(lián)想 630.12億人民幣 第三名中國移動 中國移動 623.40億人民幣 第四名cctv cctv 622.90億人民幣 第五名上海寶鋼集團 第六名中國中化集團 第七名中鐵工程 第八名中國人壽 第九名紅塔山 第

8、十名長虹電器,品牌價值是什么,品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。 是指品牌在需求者心目中的綜合形象包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。,中國美國關(guān)于處理品牌價值問題上的差異,根據(jù)美國公認會計原則的闡述，品牌作為無形資產(chǎn)具有無限的生命力，美國公司必須在資產(chǎn)負債表上將所購并的公司的商譽資本化。品牌價值不需要在損益表上攤銷，但要經(jīng)過年度虧損檢驗，如果價值下降，則其結(jié)存價值必須降低。 中國：企業(yè)自創(chuàng)商譽以及內(nèi)部產(chǎn)生的品牌、報刊名等，因其成本無法可靠計量，不應(yīng)確認為無形資產(chǎn)。,品牌價值的影響因素探討,（一）品牌的認知度 （二）消費者對品牌的忠誠度 （三）競爭力或堅挺度評價 （四）品牌風(fēng)險評價,