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1、(版)國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題答案 　　（精華版）國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題答案 多項選擇題 1. 愛德華-L 伯納斯開始將“策劃的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實踐.并得到人們的普遍認可的年代是在 20 世紀 ______ 年代 （在 20 世紀 80 年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司” 的口號的是（ ） 　　A. 北京廣告公司 3. 廣告策劃是對廣告活動所進行的（ ）籌劃與打算。 　　C. 事前 D.全局 4. 廣告策劃中主要的思維方法有（ ） 　　A. 系統(tǒng)思維 B. 創(chuàng)造性思俊 C

2、. 開放件與性思雄 D. 藝術(shù)性思錐 5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維.就能夠從宏觀上準確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（ ） 　　A. 戰(zhàn)略意義 6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（ ） 　　B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思錐的過程 7. 廣告是一種非常典型的（ ） 　　________________ 行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息 是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟? 　　D. 傳播行為 8. 廣告策劃者傳達的的市場信息是（ ） 　　A. 正確的 B. 準確的 9. 市場營銷過程中的

3、 4 P 因素（ ） 　　A. 促銷 B. 商品 C. 價格 D. 冊渠道 10. 廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（ ） 　　A. 復(fù)雜的過程 C. 動態(tài)活動過程 D. 綜合性的活動過程 1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（ A. 內(nèi)容的廣泛性 B. 策略的裝體性 C. 運作的復(fù)雜性 2. 目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)（ ） 　　A. 自身條件 D.外界因素 3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴（ ） 　　D. 市場調(diào)查 4. 廣告目標(biāo)的特征（ ） 　　A. 蟀性 B. 長期性 C. 方向性 D. 標(biāo)準性 5. 廣告目標(biāo)可分為（） 　　A. 行動目標(biāo) B. 信息目標(biāo)

4、 D.傳措目標(biāo) 6. 給定位的目的（ ） 　　A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢 B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性 C. 確定產(chǎn)品在消費者心中的位置 D. 明確產(chǎn)品是什么、多誰用 7. 按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（ A. 價格定位廣告策略 B. 造型定位廣告策略 8. 在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（ B. 有 f 主題 9. 商標(biāo)的內(nèi)涵（ ） 　　A. 商品的質(zhì)量 　　B.服務(wù)融 c. D.聲堂 10. 廣告媒介策劃的主要目的（ ） 　　A. 掌握時機 B. 合理調(diào)配 1. 廣告預(yù)算具有的功能（ ） 　　B. 計劃工具 D.控制工具 2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（） 　

5、　B.相適應(yīng) 3. 企業(yè)的廣告（ ） 　　B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告 C. 專業(yè)化報刊刊發(fā)廣告 D. 在預(yù)喊少的媒體告 4. 廣告評估的目的（ ） 　　A. 了解本次廣告活動是否廉了錢 B. 賺了多少錢 C. 為什么能哽 D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢 5. 評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準是（ ） 　　A. 經(jīng)濟效益 B. 社會疝 D.心理疝 6. 反饋評估中的目標(biāo)管理法是（ ） 　　A. 策劃時目標(biāo)具體化 B. 策劃時編制具體要求 C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照 D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照 7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ） 　　A.企業(yè)員工的整體素質(zhì) 8.

6、企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ） 　　A.企業(yè)管理水平 　　C. 企業(yè)就作風(fēng) 9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（ ） 　　A. 全體職工的信仰 B. 全體職工的箝神 D. 全體職工的價值觀 10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（ ） 　　D.產(chǎn)品形象定位 1. 促銷活動策劃為的是（） 　　C. 有效地促進產(chǎn)品的銷管 D. 樹立企業(yè)的良好形象 2. 促銷活動的目的（） 　　D. 創(chuàng)通實際的冊價值 3. 促銷活動是（ ） 　　D.只能招攬一時的生童 4. 廣告活動旨在在建立（ ） 　　A. 品牌知名度 B. 品牌形象 D.品牌忠誠度 5. 民族品牌的成功是（ ） 　　B.戰(zhàn)略性的成功 6

7、. 廣告活動與促銷活動都是（ ） 　　A. 有計劃的活動 B. 有明確針對性的活動 C. 以追求效益為目的的活動 D. II 于礎(chǔ)營銷購的瞬 7. 專題促銷活動（ ） 　　D. 應(yīng)當(dāng)具有佯明的特色 8. 策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（ ） 　　A. 消費者購買行為分析 B. 消費者使用習(xí)慣分析 C. 消費者的特征分析 D. 潛在消費者第一次購買動因分析 9. 策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（ ） 　　A. 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點分析 B. 擴大產(chǎn)品目標(biāo)消費市場的機會點分析 C. 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析 D. 本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機會分析 10. 廣告環(huán)境包括（） 　　B.自然環(huán)境 D.競爭對手的廣告環(huán)境