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1、中國編輯出版史 主講 余皓明,第十四講,第十章 圖書出版事業(yè)的斗爭時期（二） （民國）,,開講五分鐘出版人物：王云五 返回現(xiàn)場（上節(jié)課內(nèi)容回顧） 走進現(xiàn)代出版（本次課內(nèi)容） 作業(yè) 主要參考書目 出版資訊,本次菜單,開講五分鐘出版人物,學(xué)生活動： 出版人物 王云五 課件內(nèi)容展示及演講,返回現(xiàn)場,討論題： “商務(wù)”、“中華”有很多相同選題，人們愛說“中華”跟隨。如 商務(wù)有辭源，中華便有辭海。對此，你怎么看？,走進民國出版（二）,二、現(xiàn)代出版的冠亞軍 1.商務(wù)印書館、中華書局之間的 競爭 2.由競爭引出的幾個問題 三、二種出版現(xiàn)象 1.“一折八扣”書現(xiàn)象 2.言情與武俠小說現(xiàn)象,,四、從魯迅看

2、政治斗爭在出版法上的反映 五、創(chuàng)造社與泰東書局、商務(wù)印書館及其小說月報與文學(xué)研究會之間的關(guān)系所體現(xiàn)的意義 六、鄒韜奮的讀者信箱在經(jīng)營上的意義(作業(yè)，下次課的討論題）,,一折八扣書 “上海在抗日戰(zhàn)爭以前，約1930年至1937年這一段時間內(nèi)，書業(yè)中掀起了一個浪潮。有幾家規(guī)模不大的書店，以極廉價的書籍大量供應(yīng)給讀者，人稱一折八扣書，又稱標點書 ” 刊 一折八扣書有種說法叫：“定價一元，門市一角，批發(fā)八分?！逼浇髞喪呛汀耙徽郯丝蹠弊钣嘘P(guān)的人。,,1930年前后，廣益書局、新文化書社的批發(fā)，“從照定價三折跌到兩折，甚至一折半由于價廉，販賣者有厚利可獲。以二折批去，五折六折賣給讀者，利潤在二倍以上，

3、驚為奇跡。因此 各省各埠同業(yè)匯款來批書的日益增加，每天盈千上萬，日夜裝箱打包，忙個不停。當時除這兩家外，整個書業(yè)冷冷清清，漸趨于沒落。商務(wù)、中華，開明、世界等尚可以靠教科書維持。,,這些標點書開始大都是舊小說，不必付稿費，分段、點句、排校粗糙，用小五號字排。“牛皮紙的封面，上端畫些人物，千本一律，毫無變化。內(nèi)容五號鉛字，越軋越緊，卅二開本，排至二十行，四十字高，使閱者大傷目力，更無插圖調(diào)劑，但成本低廉。他們(廣益和新文化)如機械式的完全不加以改進”,,廣益經(jīng)理魏炳榮、新文化主人樊春霖和世界書局沈知方是舊書坊學(xué)徒師兄弟。他們常在一起聚餐，平襟亞因為和沈知方的關(guān)系，也常赴宴。一天席上，平襟亞向魏、

4、樊二位提出標點書應(yīng)加以改良：一、刪除標點和不分段，僅加句逗。二、每回附插圖，封面改用彩色。三、精校。四、正文改用仿宋五號字。席間魏、樊表示不能接受這個意見。,,沈知方被稱為“書 業(yè)奇才”，他認為平襟亞的想法是對的，也知道魏、樊二位如果接受，在經(jīng)濟損失上難以承受，經(jīng)營轉(zhuǎn)變積重難返。他鼓勵平襟亞自己干。平是文人，雖開中央書店，但不善于經(jīng)營。 沈深知書業(yè)內(nèi)情，他向平襟亞指出：根據(jù)計算，廣益、新文化當時雖以二折批發(fā)，尚有印制成本200%的利潤。所以平襟亞提出的彩色封面標點書推出時要考慮廣益、新文化會將折扣跌至一折的可能。,,平 接受了沈的建議，決定自己干。他選定第一期3個月內(nèi)出版100種，每種書的定價

5、都和廣益、新文化的同種書一律相同。同業(yè)凡預(yù)約定印者作為基本戶，按定價一折，定印時先付款70%，其余30%出版后付清。非預(yù)約戶批發(fā)二折，不預(yù)付款，出書時優(yōu)先發(fā)書。他先印一本三國演義，裝上7色印封面作樣本，附去第一期書目和定價、預(yù)約辦法寄給同業(yè)。,,接到樣本的同業(yè)“都認為空前未有這奇跡! 既精美、又價廉，與他們兩家的出版物一比較，有天壤之別”。在第一個月就收到匯款總數(shù)在十萬元以上，就用做流動資金。廣益、新文化“于是不得不再跌價至一折、八扣”。,,一折八扣書不僅僅局限于水滸、三國、秋水軒尺牘、曾國藩家書之類大路貨。據(jù)記錄也有相當一批古代近代文人的文集是進入一折八扣的。約在1936年末、1937年初，

6、林語堂曾將明代文人袁宏道的詩文合集瓶花齋集以時代圖書公司名義預(yù)約出版，分5冊，每月出1冊，預(yù)付每冊實價1元。瓶花齋集僅明代有刻本，第一冊生意很好。,,于是，平襟亞用一折八扣的辦法也出瓶花齋集，也分5冊，全書實價1元1部，僅為林語堂本書價的1/5，而且出得很快，讀者競相購買。林語堂就出不下去了。平襟亞出的瓶花齋集共印3次，賣掉一萬五千部，盈利三千元以上，每本利潤在20%以上，無論銷數(shù)或利潤都非?？捎^。,,沈知方說：“書業(yè)的經(jīng)營向來有兩種方式：一種只圖厚利，例如印1 000本書，成本只有600元，他們竟要賣2元一本，只要銷去300本已撈回成本，留下700便是滯銷也不在乎，全是賺的，慢慢賣；一種薄利

7、圖多銷，一本書上賺一二分，賣去1萬本便是100元、200元?！?沈說并不全面。因為， 并不是所有書都能賣一二萬，大部分書是銷不多的，它的分攤成本高，但卻是社會所需要的。而且，由于一折八扣書的活躍，給這類書的銷售帶來困難。,,“一折八扣”書現(xiàn)象分析： 1.所謂一折書，或一折八扣書是給零售商有一個欺騙讀者獲取較高利潤的余地，使他們樂于販賣這些書。 2.其使各大書局受到威脅，書不廉價，便不足以與其競爭。而書價一便宜，對讀者便有利，讀者可能增多。姑不論版本好壞，提倡大家讀書之習(xí)慣，其功就不?。淮肆?xí)慣養(yǎng)成，其間接影響于我國文化也非同小可。,,如：商務(wù)出叢書集成，一反原來出古籍用影印線裝的辦法，改為排印平

8、裝。使廉價 而讀者受益。 3.要做到售價低而不賠錢， 關(guān)鍵在于節(jié)省成本。書籍成本的很大一塊是人力(包括稿費)。節(jié)省成本不等于粗制濫造,,一折八扣書為了大幅度減低成本，正文都用52克新聞紙，價格雖低廉，但不能長期保存，這對一些能常出版的大路貨是關(guān)系不大的。 對于不易重印的有長期保存價值的廉價書則要用好紙。如商務(wù)的叢書集成，每套多達4 000冊，所以書雖價廉，紙張用得相當好；,,再如小說類書用7色封面，但它不是今天常見的和封底連在一起。因為有書脊的厚度，一張原紙開不出16個32 開的連底的封面。因此封面用好紙，封底用其他較便宜的紙可以節(jié)約造貨成本 。,討論題：,1.民國時期政府通過出版法令對出版

9、自由進行了極大的限制，出版界雖與之進行了激烈的斗爭，但他們的提案也多數(shù)未見實施，在這種情況下，圖書的編輯出版事業(yè)何以能如此繁榮呢？（不到40年時間，出版了十余萬種新書） 2.抗戰(zhàn)前夕1933-1936年，為什么會成為中華民國時期出版新書最多的年代？,出版資訊：新書 介紹,（美）安德烈希夫林著機械工業(yè)出版社2005年1月版定價：18.00元,,在該書中，希夫林認為：“圖書能否獲得讀者的認可，完全取決于它的內(nèi)在價值，而不是它對賬本的貢獻?！?但實際上， 所有獨立出版社的銷售額加起來也占不到圖書市場1%的份額。1999年，在美國5萬家出版公司中，最大的20家出版社已經(jīng)占有93%的市場，其中最大的10

10、家取得了全部收入的75%，有30%的暢銷書出自貝塔斯曼蘭登書屋旗下的出版社。,,五大媒體集團幾乎完全控制了整個美國的出版業(yè)，時代華納擁有布朗出版社，迪斯尼旗下是希伯倫出版社，西蒙舒斯特則屬于維亞康姆/哥倫比亞廣播公司，還有收購了蘭登書屋的貝塔斯曼集團和掌管哈潑柯林斯出版社的默多克的新聞集團。時代華納每年的銷售額達到310億美元，遠遠超過美國圖書市場的銷售額230億美元，它甚至可以購買美國整個出版業(yè)。,,從該書中，我們還了解到，美國每年有近7萬種出版物。對比 中國，每年有20萬種的出版物。這是否就意味著中國出版業(yè)比美國更強大？相反，在這個以質(zhì)量而非數(shù)量取勝的行業(yè)里，中國在許多方面需要向美國等西方國家學(xué)習(xí)。但是，當代美國出版業(yè)也存在不少問題（如上所述）。,作業(yè)：,1 .出版人物：鄒韜奮 2.鄒韜奮的讀者信箱在經(jīng)營上有何意義？,主要參考書目話你知：,中國近現(xiàn)代出版史料/張靜廬著 民國政府與民國經(jīng)濟/虞寶棠著 近現(xiàn)代上海出版業(yè)印象記/朱聯(lián)保著 商務(wù)印書館95年 / 商務(wù)印書館編委會 中華書局大事記/中華書局編輯部 續(xù)編輯憶舊/趙家壁著 文化的商務(wù)王云五專題研究/王建輝 出版史料宋原放主編 出版科學(xué)2003年第3期,