《中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt 17)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt 17)（17頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,我國(guó)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀,調(diào)查機(jī)構(gòu) 近千家 專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu) 400-500家 營(yíng)業(yè)額 約11億 增長(zhǎng)率 約55% 5000萬(wàn)以上 3-5 家 1000-5000萬(wàn) 6-10家 200-1000萬(wàn) 約50家,市場(chǎng)研究行業(yè)協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介,1997年 聯(lián)席會(huì)議---秘書(shū)處 20多家 1998年 籌委會(huì)---領(lǐng)導(dǎo)小組、常務(wù)理事 理事、126家 2000年 協(xié)會(huì)即將正式成立--- 目前團(tuán)體會(huì)員260多家,協(xié)會(huì)的最高宗旨：為會(huì)員服務(wù),行業(yè)規(guī)范 交流研討 業(yè)務(wù)培訓(xùn) 圖書(shū)出版 行業(yè)雜志 協(xié)會(huì)網(wǎng)站 行業(yè)調(diào)查,行業(yè)

2、調(diào)查和價(jià)格研究,1998年---26家 （聯(lián)席會(huì)議） 1999年---53家 （籌委會(huì)） 2000年---正在進(jìn)行中,對(duì)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的調(diào)查,綜合報(bào)告,中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查協(xié)會(huì)籌委會(huì) 1999年8月,報(bào)告目錄,報(bào)告摘要 調(diào)研概況 一、調(diào)研的目的和內(nèi)容 二、調(diào)研的方法 三、調(diào)研的數(shù)據(jù)和報(bào)告 中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的市場(chǎng)描述 一、市場(chǎng)的規(guī)模 二、客戶的主要來(lái)源和類型 三、研究方法 四、研究機(jī)構(gòu)的基本情況 中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的報(bào)價(jià)研究 一、報(bào)價(jià)研究的目的和方法 二、七個(gè)項(xiàng)目的平均報(bào)價(jià)及報(bào)價(jià)范圍 三、七個(gè)項(xiàng)目的報(bào)價(jià)詳析 1. 項(xiàng)目1：定量的消費(fèi)者使用情況 和態(tài)度研究- 巧克力糖果產(chǎn)品 2. 項(xiàng)目2：定量的

3、消費(fèi)者跟蹤研究- 洗衣粉,3. 項(xiàng)目3：定量的消費(fèi)者廳堂測(cè)試- 測(cè)試3個(gè)電視商業(yè)廣告 4. 項(xiàng)目4：定性的消費(fèi)者小組座談會(huì)- 銀行存款服務(wù) 5. 項(xiàng)目5：定性的消費(fèi)者深層訪談- 銀行存款服務(wù) 6. 項(xiàng)目6：企業(yè)電話調(diào)查研究（B to B）- 辦公設(shè)備 7. 項(xiàng)目7：入戶調(diào)查實(shí)施- VCD 四、主要的價(jià)格優(yōu)惠措施 思考和建議 一、關(guān)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的規(guī)模與發(fā)展 二、關(guān)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的研究方法 三、關(guān)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的報(bào) 附錄1：統(tǒng)計(jì)數(shù)表 附錄2：中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的調(diào)查 1999年調(diào)查問(wèn)卷,,調(diào)研概況,一、調(diào)研的目的和內(nèi)容,使業(yè)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)有比較清楚的了解和認(rèn)識(shí) 幫助外界

4、比較客觀、準(zhǔn)確地了解調(diào)查業(yè) 建立調(diào)查業(yè)的報(bào)價(jià)指導(dǎo)體系，規(guī)范行業(yè)價(jià)格提出指導(dǎo) 逐步建立與ESOMAR國(guó)際調(diào)查體系 同類調(diào)查研究準(zhǔn)備每年進(jìn)行一次，今年是第二次 調(diào)查機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)額：總營(yíng)業(yè)額、分包合同、國(guó)際研究、 客戶來(lái)源、研究方法、產(chǎn)品類別 調(diào)查機(jī)構(gòu)的基本情況：性質(zhì)、類型、雇用人員、人員的工資和獎(jiǎng)金 調(diào)查項(xiàng)目的報(bào)價(jià)：7個(gè)模擬項(xiàng)目 消費(fèi)者研究項(xiàng)目（定量3個(gè)、定性2個(gè)） 非消費(fèi)者研究項(xiàng)目（有限服務(wù)項(xiàng)目：企業(yè)調(diào)查1個(gè)、調(diào)查實(shí)施1個(gè)）,二、調(diào)研的方法,具體操作方式如下： 調(diào)查的組織工作由秘書(shū)處負(fù)責(zé),選擇兩個(gè)機(jī)構(gòu)參與。 北京廣播學(xué)院調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所（SSI） 華南國(guó)際市

5、場(chǎng)研究有限公司（華南） 柯惠新為項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人。 各機(jī)構(gòu)將填答好的問(wèn)卷在截止日期前寄回秘書(shū)處，信封上應(yīng)醒目地寫(xiě)明“行 業(yè)調(diào)查”字樣，信封內(nèi)的問(wèn)卷是匿名。 秘書(shū)處不得單獨(dú)拆開(kāi)標(biāo)明“行業(yè)調(diào)查”字樣的信封。在問(wèn)卷回收的截止日期 前，秘書(shū)處召集其他兩個(gè)機(jī)構(gòu)共同拆封。,新的保密程序 郵寄匿名方式 報(bào)告專人負(fù)責(zé)制,中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查協(xié)會(huì)籌委會(huì)秘書(shū)處于1999年4月向全國(guó)主要的130家調(diào)查機(jī)構(gòu)寄出了調(diào)查問(wèn)卷，至1999年5月31日止，共有53家調(diào)查機(jī)構(gòu)填答并主動(dòng)寄回調(diào)查問(wèn)卷， 53份均為有效問(wèn)卷?；厥章?1%，在國(guó)內(nèi)外的同類調(diào)查中還屬于回收率較高的研究。,三、調(diào)查的數(shù)據(jù)和報(bào)告,只作匯總的統(tǒng)計(jì)和分析

6、關(guān)于營(yíng)業(yè)額細(xì)分的百分比 與1998年ESOMAR調(diào)查業(yè)的調(diào)查研究結(jié)果比較 與1998年中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的調(diào)查結(jié)果比較 報(bào)告執(zhí)筆,國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源： ESOMAR Annual Study on the Market Research Industry 1997.,中國(guó)（內(nèi)地）市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的市場(chǎng)描述,一、市場(chǎng)規(guī)模,1. 中國(guó)市場(chǎng)與世界市場(chǎng)規(guī)模的總體比較,1997年世界市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的市場(chǎng)估計(jì)： 約為118億美元，（約合人民幣980 億），比1996年增長(zhǎng)了約18%， 歐洲的市場(chǎng)估計(jì)為53.2億美元，占世 界市場(chǎng)的45%； 美國(guó)的市場(chǎng)估計(jì)為44.2億美元，占世 界總市場(chǎng)的37%。,199

7、8年我國(guó)（內(nèi)地）市場(chǎng)規(guī)模比較保守的估計(jì)是全年?duì)I業(yè)額在人民幣6-8億元左右（約合7千2百萬(wàn)美元-9千6百萬(wàn)美元）。1998年中國(guó)內(nèi)地總營(yíng)業(yè)額比1997年增長(zhǎng)了人民幣2.5個(gè)億，增長(zhǎng)了35.7%； 相當(dāng)于1997年日本調(diào)查業(yè)的8.5%，相當(dāng)于美國(guó)市場(chǎng)的1.9%，相當(dāng)于歐洲市場(chǎng)的1.6%。,2. 中國(guó)市場(chǎng)與歐洲各國(guó)市場(chǎng)規(guī)模的比較,與歐洲各國(guó)的調(diào)查市場(chǎng)相比較，中國(guó)內(nèi)地1998年市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍低于1997年歐洲市場(chǎng)的主要十個(gè)大國(guó)，僅相當(dāng)于列在前4位國(guó)家，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和意大利市場(chǎng)規(guī)模的6.2%、7.2%、10%和21.8%；但已高于所有西歐小國(guó)和所有東歐國(guó)家。 與中國(guó)1997年所處位置

8、相比，已經(jīng)超過(guò)了土耳其、挪威和丹麥，市場(chǎng)規(guī)模分別是這些國(guó)家的1.06倍、1.27倍和1.36倍；是芬蘭、俄羅斯和波蘭的1.56倍、1.7倍和1.9倍。,存在問(wèn)題,市場(chǎng)開(kāi)拓 行業(yè)規(guī)范 研究水準(zhǔn) 行業(yè)形象,行業(yè)協(xié)會(huì)的近期工作和目標(biāo),IT行業(yè)市場(chǎng)研究高級(jí)論壇---2000年8月 廣告市場(chǎng)調(diào)研大獎(jiǎng)---2000年9月 行業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)---2000年11月,行業(yè)協(xié)會(huì)的近期工作和目標(biāo),籌備成立市場(chǎng)研究教育中心--- 產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合 已經(jīng)得到了政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體的支持 中國(guó)市場(chǎng)研究的現(xiàn)狀、需求和發(fā)展方向研究 “高校市場(chǎng)研究教學(xué)現(xiàn)狀和需求”調(diào)查 “市場(chǎng)研究行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展”調(diào)查 “企業(yè)對(duì)市場(chǎng)研究需求”調(diào)查,報(bào)告到此結(jié)束,謝謝大家！,