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1、復(fù)習提問,什么是企業(yè)變革？ 企業(yè)變革的誘因有哪些？ 企業(yè)變革的內(nèi)容是什么？,,內(nèi)容簡介： 5.1 企業(yè)文化 5.2 跨文化企業(yè)面臨的環(huán)境及其基本形式 5.3 跨文化管理的模式及途徑,第五章 現(xiàn)代企業(yè)跨文化管理,新課的學習目標,熟知企業(yè)文化的概念及特征、建立與發(fā)展 掌握管理者在企業(yè)文化中的作用 把握跨文化企業(yè)的基本類型 知道跨文化企業(yè)的管理模式及途徑（重點）,海爾的企業(yè)文化,張瑞敏為海爾確立的精神文化是：無私奉獻、追求卓越。圍繞這一主題，海爾確定的質(zhì)量戰(zhàn)略是：高標準、精細化、零缺陷；確定的生產(chǎn)戰(zhàn)略是：售后服務(wù)是我們的天職；確定的市場戰(zhàn)略是：生產(chǎn)一代、研究一代、構(gòu)思一代。這一系列文化戰(zhàn)略目標，組成

2、了嚴密的海爾文化網(wǎng)絡(luò)，體現(xiàn)了海爾的整體文化戰(zhàn)略布局。,海爾文化中最突出的是執(zhí)行力強，其高層決策基本可以不走樣地落實到最基層。同時強調(diào)執(zhí)行工作的效率，其提倡的海爾作風是“迅速反應(yīng)，馬上行動”，海爾強調(diào)對事物及時地進行處理。,一、企業(yè)文化概述（重點）,重視人的因素，激發(fā)人的潛能，增強企業(yè)的凝聚力是企業(yè)獲得成功的訣竅。 一、企業(yè)文化概述 1、企業(yè)文化的含義 指企業(yè)內(nèi)部共同遵守的文化傳統(tǒng)和不斷革新的行為方式。體現(xiàn)為企業(yè)價值觀、經(jīng)營概念和行為規(guī)范。企業(yè)文化是具有個性的。,2、企業(yè)文化的特征 民族性企業(yè)是社會群體中的社會組織 傳承性是成員共同擁有的財富，要適應(yīng)、遵守和做出貢獻 創(chuàng)新性學習型企業(yè)文化會讓企

3、業(yè)走的更遠 獨特性核心競爭力的體現(xiàn),,3、企業(yè)文化構(gòu)成要素 企業(yè)哲學企業(yè)自身的世界觀和方法論 企業(yè)價值觀價值取向，什么是有意義的、重要的 企業(yè)精神核心。開拓、創(chuàng)新、尊重、信譽等 企業(yè)制度企業(yè)行為規(guī)則總和。保證企業(yè)目標的實現(xiàn) 企業(yè)道德規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營中自覺遵守的行為準則和規(guī)范 企業(yè)形象大眾心目中的地位,4、企業(yè)文化的功能 導向功能表現(xiàn)在規(guī)定企業(yè)行為的價值取向；明確企業(yè)的行動目標；建立企業(yè)規(guī)章制度。 凝聚功能表現(xiàn)在目標凝聚，奮斗方向一致；價值凝聚，共同目的和利益。 激勵功能方法為采用個人激勵，提供晉級、獎金等；群體激勵方法，增強團隊精神。 約束功能企業(yè)的倫理道德，無形的理性約束。,5、企業(yè)文化的層次（

4、掌握）,表層的企業(yè)文化物質(zhì)層，企業(yè)文化的外顯部分。包括： 企業(yè)標志、標準色、標準字。 廠容廠貌，建筑風格、廠區(qū)美化等。 產(chǎn)品特色、造型、包裝、品牌設(shè)計。 廠服、廠歌、廠徽、廠旗。 企業(yè)的文化、體育、生活設(shè)施。 企業(yè)的宣傳媒體和溝通方式。 你認為我們學校的表層企業(yè)文化是什么？,中層的企業(yè)文化 企業(yè)的一般制度崗位責任制，職代會 特殊制度企業(yè)特有的、區(qū)別于其他企業(yè)的規(guī)章制度 企業(yè)風俗約定俗成的典禮、廠慶、儀式、行為習慣等 深層次的企業(yè)文化 企業(yè)最高目標 企業(yè)精神基本信念和思想境界 經(jīng)營管理風格,三、管理者在企業(yè)文化中的作用(掌握),1、管理者是企業(yè)文化的創(chuàng)建者 2、管理者的價值觀決定了企業(yè)文化的

5、基調(diào) 3、管理者是企業(yè)文化的實施者 4、管理者的示范作用關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)的成敗 5、管理者的觀念創(chuàng)新是企業(yè)文化更新的推動力,一、國際經(jīng)營環(huán)境 指存在于國際企業(yè)經(jīng)營國際化過程中不可控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業(yè)國際經(jīng)營活動及其目標實現(xiàn)的外部條件。 1、自然環(huán)境 指企業(yè)所處的與自身生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)的自然資源及自然條件。包括地理環(huán)境、氣候環(huán)境、資源環(huán)境等。 2、經(jīng)濟環(huán)境 指一個國家或地區(qū)的社會經(jīng)濟制度、經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、勞動力結(jié)構(gòu)、消費水平、消費結(jié)構(gòu)及國際經(jīng)濟發(fā)展動態(tài)等。,第二節(jié) 跨文化企業(yè)面臨的環(huán)境及其基本形式,3、政治法律環(huán)境 指一個國家的政治制度、政策方針、法令以及

6、法規(guī)、政治形式、黨派斗爭、社會秩序等。它直接影響企業(yè)發(fā)展的前景。 4、技術(shù)環(huán)境 指一個國家或地區(qū)當前的技術(shù)狀態(tài)、新技術(shù)的成就及技術(shù)發(fā)展動向等。是決定企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。 5、社會文化環(huán)境 指國家或地區(qū)的社會組織、社會結(jié)構(gòu)、社會風俗習慣、歷史傳統(tǒng)、生活方式、教育水平、宗教信仰等。,二、國際經(jīng)營中的文化因素 文化因素對國際企業(yè)的影響是全方位、全系統(tǒng)、全過程的。容易出現(xiàn)如下問題： 語言障礙或翻譯不準確造成誤解。 缺乏對對方社會文化環(huán)境的了解和文化自我意識，以己度人。 缺乏對對方經(jīng)營環(huán)境的了解，對困難缺乏思想準備。 缺乏對對方管理方式和企業(yè)文化的了解，期望值過高。 信息壁壘和“雙重指令鏈”

7、。 雙方未能建立起取得理解和信任的協(xié)調(diào)機制。,三 、跨文化企業(yè)的基本類型 （一）國外獨資公司 參與全球市場的最廣泛的方式，意味著企業(yè)在國外市場上獨立控制著一個企業(yè)，從事生產(chǎn)和經(jīng)營活動。 1、國外獨資公司的形式 收購現(xiàn)成企業(yè)通過購買方式來兼并國外原有企業(yè)。不同的目標選擇企業(yè)不同。 優(yōu)點：可以得到現(xiàn)成的勞動力、現(xiàn)成的顧客和現(xiàn)成的分銷渠道。 缺點：企業(yè)文化相容需要時間。,投資新建在當?shù)赝顿Y建立新的企業(yè)。 優(yōu)點：企業(yè)在業(yè)務(wù)運營上從一開始就使企業(yè)能夠貫徹實施自己的戰(zhàn)略目標，并于母公司在目標市場國實現(xiàn)運營一體化。 缺點：前期投入費用大。 2、國外獨資公司的優(yōu)點 有全部所有權(quán)，利潤獨享。 無合作伙伴，沒有

8、利益和目標上的沖突。你知道哪家合資公司產(chǎn)生了沖突？ 市場信息反饋及時，便于快速調(diào)整計劃和策略。 可以更加直接、全面地積累國際營銷的知識和經(jīng)驗。,3、國外獨資公司的缺點 投入的資金和其他資源多 企業(yè)承擔的風險大 不容易與當?shù)販贤?，得不到當?shù)睾献髡叩闹С趾蛶椭?（二）合資公司 指公司與國外某一個或某幾個企業(yè)共同投資、共同管理、共負盈虧、共擔風險的公司。 1、優(yōu)點：潛在利潤較多，對生產(chǎn)和營銷的控制較多，能夠更快地獲得市場信息。 2、缺點：需要更多的資金和管理經(jīng)驗，風險大；可能會發(fā)生沖突；跨文化管理難度大。,（三）跨國公司 指在兩個或兩個以上國家擁有或控制生產(chǎn)基地或服務(wù)機構(gòu)的企業(yè)。 1、跨國公司

9、的特點 經(jīng)營環(huán)境更加復(fù)雜 風險更大 采用更為分權(quán)的管理機制 2、跨國公司的跨國經(jīng)營方式 海外組裝由“零”件化“整”機 合同制造生產(chǎn)產(chǎn)品與經(jīng)營分開 許可證貿(mào)易授權(quán)生產(chǎn)經(jīng)營，層次較高 海外合作公司共同組建，按出資比例參與管理、共負盈虧、共擔風險 海外獨資公司子公司，受母公司管理和控制,第三節(jié) 跨文化管理的模式及途徑,一、跨文化存在的問題 1、文化差異 指不同國家、地區(qū)、民族間的差異。是由各國歷史傳統(tǒng)以及不同的社會發(fā)展進程所產(chǎn)生的。 主要表現(xiàn)在： 民族差異服飾、心理、習俗、語言、性格等 歷史差異歷史年限、進程、地位、積淀、經(jīng)驗等 環(huán)境差異地理、氣候等 意識形態(tài)差異宗教信仰、哲學思想、倫理道德等,

10、,2、文化沖突 產(chǎn)生文化沖突原因多為：種族優(yōu)越感、不恰當?shù)墓芾砹晳T、不同的感性認識、溝通誤會、文化態(tài)度等。 極度保守不和諧、疏遠、不作為 溝通中斷無法交流，下情上不知 非理性反應(yīng)感情用事，矛盾加深，增加誤會 懷恨心理沖突的結(jié)果 加拿大凱林教授的研究發(fā)現(xiàn)合資企業(yè)中失敗的占30%-40%。,二、 跨文化企業(yè)管理模式 我國外資、合資企業(yè)跨文化管理大致分三個階段。 （一）克隆管理模式初級模式 完全克隆母公司模式，人力資源配置為標準的外籍化配置。 1、管理者的外籍化 全盤外籍式管理，管理人員由外資母公司選派。 2、經(jīng)營管理的現(xiàn)代化、規(guī)范化和嚴格化 如ISO9000 3、 人力資源管理的

11、高刺激、高效率和高競爭 在物質(zhì)和精神方面給員工強烈的刺激。,（二）文化互滲管理模式中級形式 特征如下： 1、 投資國和東道國的文化互滲 2、人力資源配置從外籍化到本土化的轉(zhuǎn)變 3、中外企業(yè)管理方式的結(jié)合 （三）文化融合管理模式高級階段 理想化的模式，特征如下： 1、人力資源配置布局的國際化 2、中外文化的形神兼?zhèn)?3、勞資雙方共同接受,三、跨文化管理的現(xiàn)狀 絕大多數(shù)企業(yè)進入到文化互滲階段，大致歸納以下幾個方面。 1、中外文化特點的互滲從形似到神似 2、從外籍化到本土化的轉(zhuǎn)變 3、中外管理形式的結(jié)合法制結(jié)合人治 4、企業(yè)文化整合產(chǎn)生共同的價值觀 5、跨文化管理功能的加強協(xié)調(diào)、合理考評等,四

12、、外資、合資企業(yè)進行跨文化企業(yè)管理途徑 外資、合資企業(yè)的經(jīng)營管理本質(zhì)上是跨文化管理?？煞譃槲鍌€步驟。 1、識別文化差異 美國人類文化學家愛德華赫爾認為文化可分為三個范疇： 正式規(guī)范人的基本價值觀，判斷是非的標準，能抵抗來自外部企圖改變它的強制力量，所以由此引起的文化摩擦不易改變。,非正式規(guī)范是人們的風俗習慣，由此引起的摩擦要經(jīng)過較長時間的文化交流和溝通加以克服。 技術(shù)規(guī)范可以通過對技術(shù)的學習獲得，容易改變。 2、跨文化溝通 管理者應(yīng)該注意建立跨文化交流機制、活動、組織、渠道等。 3、跨文化理解 理解是促成溝通成功的的重要條件。,4、進行跨文化培訓 不通了解不同文化背景知識，了解與不同

13、文化的人打交道的技巧。 主要培訓內(nèi)容：文化知識、敏感性訓練、語言學習、跨文化溝通及文化沖突處理、地區(qū)環(huán)境模擬等。 具體培訓過程：課堂教學法、問題討論法、案例教學法、模擬訓練法、頭腦風暴法和角色扮演法等。 目前我國的問題是語言溝通能力差，對國外文化了解不多等。 5、建立共同的經(jīng)營觀和企業(yè)文化 有利于減少摩擦。,補充:中國、日本和美國企業(yè)文化簡介,,一、中國企業(yè)文化,中國企業(yè)文化的特點：,1向心。,2求同。,3重人。,,二、日本的企業(yè)文化,（一）日本企業(yè)管理的特征,具有濃厚的日本“集團主義”精神；經(jīng)濟由企業(yè)占有和控制，它既保證了大企業(yè)的生產(chǎn)效率，又保證了小企業(yè)的生存，既保證了集團內(nèi)的穩(wěn)定增長，又保證了集團間的競爭。家族主義的企業(yè)管理方式，著眼于建立緣約關(guān)系，把職工看作家族成員，著眼于培養(yǎng)員工對公司的忠誠和熱情，使企業(yè)具有較大的凝聚力；企業(yè)高度重視質(zhì)量管理，培養(yǎng)質(zhì)量意識（TQC）；提倡制造第一，對制造技術(shù)和能力極為重視；追求擴大市場占有率。,,（二）日本企業(yè)文化的特征,1和。,2同。,3忠。,三、美國的企業(yè)文化,1追求利潤最大化是企業(yè)的終極價值目標,2以自我為中心的個人主義至上文化,3重視法律與契約的理性主義文化,4傾向于硬性管理的“傳統(tǒng)文化”,5追求卓越、追求變革的創(chuàng)新文化,