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1、平面設計之 標志,,,視覺傳達藝術設計即二維設計、平面設計，相對于工業(yè)造型設計、環(huán)境藝術設計、建筑設計等三維設計而言。 標志的定義： 標志是一種圖形符號，是具有傳達信 息和視覺美感的特殊圖形符號。 標志可以分為形象標志和商標,商標,蘋果電腦（美國）,尼康光學儀器制造（日本）,形象標志,1998年NAGANO奧運會（日本）,1996年墨爾本申辦奧運會標志（澳大利亞）,1. 標志的功能和作用,1.1 樹立形象 1.2 建立信譽 1.3 視覺識別 1.4 信息傳達 1.5 監(jiān)督質量 1.6 維護權益,肯.凱為一家澳大利亞科學博物館 科學作品設計的象征標志,可口可樂公司（美國）,2.1 獨特性

2、 2.2 注目性 2.3 識別性 2.4 通用性 2.5 信息性 2.6 文化性 2.7 藝術性,2.標志的特征,2.1 標志的特征獨特性,2.2 標志的特征注目性,Petoti印刷（匈牙利）,2.3 標志的特征識別性,嬰幼兒用品（美國）,2.4 標志的特征通用性,動物醫(yī)院（日本）,澳大利亞野生動物公園（澳大利亞）,2.5 標志的特征信息性,賽馬,春季賽馬表演（澳大利亞）,2.6 標志的特征文化性,夏威夷航空公司（美國）,2.7 標志的特征藝術性,凡爾賽宮的形象標志是一個非常具有個性、地域性、特定性、文化性、藝術性的標志,3. 標志的類型,3.1 文字標志 3.2 圖形標志 3.3 文字與圖形

3、結合的標志,3.1 標志的類型 文字標志,警報系統(tǒng)的標志,第四屆國際大專辯論會（中國）,聯(lián)邦快遞（美國）,文字標志,中國福利彩票（中國）,中國書法蘭亭獎方案（中國）,文字標志,佐藤晃一（日本） 設計,嬰幼兒用品（韓國）,文字標志,佐藤晃一（日本） 設計,Do Co Mo移動通訊（日本）,文字標志,kneipeY.Y酒吧（日本）,華北鋁業(yè)有限公司（中國）,3.2 標志的類型 圖形標志,服裝（日本）,建設公司（日本）,Balance Boby Message Clinic 醫(yī)院（美國）,圖形標志,俱樂部（美國）,動物醫(yī)院（日本）,珠寶商店（日本）,圖形標志,中國供銷合作總社（中國）,澳大利亞野生動

4、物公園（澳大利亞）,OTSH-TDSF文化教育（匈牙利）,圖形標志,細推科技（中國）,夏威夷航空公司（美國）,國家廣播公司（美國）,航空公司（韓國）,布魯克林醫(yī)療中心（美國）,EDO-Tokyo博物館（日本）,藝術博物館（美國）,圖形標志,3.3 標志的類型文字與圖形結合的標志,Apoposi餐館（希臘）,嬰幼兒用品（韓國）,運動比賽（日本）,圖文結合標志,世界杯足球賽（法國）,UEFA Euro2000（歐洲）,韓國日本主辦2002足球世界杯賽事（韓國 日本）,圖文結合標志,TOLI設計企劃公司（日本）,Limelight電影公司 （美國）,IOON設計公司 （中國臺灣）,圖文結合標志,

5、工具書應用（美國）,書法蘭亭獎方案（中國）,Petoti印刷（匈牙利）,圖文結合標志,加利福尼亞藝術中心（美國）,Utah Jazz（美國）,圖文結合標志,精神分裂癥組織的標志,田納西州水族館（美國）,圖文結合標志,宮廷食品研究所（韓國）,宋氏集團（中國）,4.標志的設計,4.1 標志設計的定位： 選擇視角切入設計對象。要根據設計對象的特點多角度思考。 4.2 標志設計的表現(xiàn)： 表象性；表意性.,4.2.1 標志設計的表象性,汽車公司的標志。非常簡潔形象，是非常直白的表述。,,,澳大利亞的符澤齡所設計的澳大利亞華人機構標志，采用了最常用的龍來象征華人。,4.2.2 標志設計的表意性,交通（阿根廷）,澳大利亞的符澤齡所設計的著名弱智人士協(xié)會的標志,4.3 標志設計的簡單性和復雜性,4.標志的設計,4.3.1 簡單性,Nike的標志,天然酵母廠的標志,4.3.2 復雜性,