成都市旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析.doc
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1、2012 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)二學(xué)位 本科畢業(yè)論文 論文題目: 江西省萍鄉(xiāng)市房地產(chǎn)業(yè)金融政策探析 學(xué)生姓名: 盧 小 亮 所在學(xué)院: 地 理 科 學(xué) 學(xué) 院 專(zhuān) 業(yè): 土 地 資 源 管 理 學(xué) 號(hào): 20081119094 指導(dǎo)教師: 達(dá) 古 拉 2012 年 3月 目 錄 摘要 2 -、古城鎮(zhèn)旅游 2 二、歷史街區(qū)旅
2、游 4 三、旅游發(fā)展的主導(dǎo)思路 5 1、保護(hù)性的發(fā)展 7 2、商業(yè)與文化協(xié)調(diào)互動(dòng) 8 3、區(qū)域品牌的塑造 10 結(jié)論 11 參考文獻(xiàn) 12 成都市旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 摘要:歷史悠久的成都,有著深厚的文化底蘊(yùn),它是中國(guó)歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。成都旅游因資源得天獨(dú)厚,大熊貓、都江堰、青城山、金沙遺址、鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游等自然人文旅游資源以及良好的人居休閑環(huán)境,使成都旅游獨(dú)具魅力,吸引著國(guó)內(nèi)外廣大游客的目光。近年來(lái),成都市旅游經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展,尤其是歷史街區(qū)旅游得到了較好的發(fā)展。 關(guān)鍵詞:成都;古鎮(zhèn)
3、旅游;歷史街區(qū)旅游;問(wèn)題;對(duì)策 近年來(lái),成都市委、市政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,把旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育,旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展,尤其是創(chuàng)建中國(guó)最佳旅游城市為成都旅游業(yè)的跨越式發(fā)展提供了重要的機(jī)遇。 一、古城鎮(zhèn)旅游 四川素有中國(guó)“風(fēng)景省”,無(wú)論是在自然、人文景觀還是民俗風(fēng)情,種類(lèi)多、品種全、分布廣泛,是中國(guó)擁有世界自然、文化遺產(chǎn)和國(guó)家風(fēng)景名勝最多的省區(qū)。特別是峨眉山、樂(lè)山大佛、九寨溝、黃龍、都江堰——青城山、大熊貓、三星堆古蜀文化遺址等,具有壟斷性、不可替代性和不可模仿性。在這些品種繁多的景點(diǎn)里,成都地區(qū)擁有里面眾多的旅游資源,是當(dāng)之無(wú)愧的旅游城市。成都的旅游資源豐富,處處是景點(diǎn),引得
4、國(guó)內(nèi)外大量游客前來(lái)游玩。下面以成都古城鎮(zhèn)旅游以及歷史文化街區(qū)為例,來(lái)淺討成都市旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。 近年來(lái),隨著以云南麗江古城、山西平遙古城、江蘇“周莊”水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為代表的一大批古城鎮(zhèn)的名聲鵲起,各地各種大大小小的古城鎮(zhèn)也迎來(lái)了持續(xù)升溫的旅游熱潮。為此,當(dāng)?shù)氐穆糜尾块T(mén)也在對(duì)古鎮(zhèn)資源的挖掘、保護(hù)、開(kāi)發(fā)以及輿論引導(dǎo)等各個(gè)方面做了不少相對(duì)應(yīng)的工作,希望借助古鎮(zhèn)旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷慕?jīng)濟(jì)收入改善、擴(kuò)充資金來(lái)源渠道以及本地歷史文化傳承等方面起到一些積極的作用。以四川省為例,除已列入國(guó)家級(jí)歷史文化名城、歷史文化名鎮(zhèn)、“十大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”的古城鎮(zhèn)外,還有星羅起步的升級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)和成都市十大古鎮(zhèn)等眾多古
5、城鎮(zhèn),再加上各地市自行開(kāi)發(fā)和挖掘的各類(lèi)題材的古鎮(zhèn),真可謂是異彩紛呈,不一而足。 四川古鎮(zhèn)旅游資源豐富,成都就有古鎮(zhèn)若干。四川除已列入“全國(guó)十大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”之一的黃龍溪外,還有省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)30個(gè)以及若干市級(jí)的歷史文化名鎮(zhèn)和特色文化之鄉(xiāng),這其中有依山傍水,反映明清民居和生活風(fēng)貌的古鎮(zhèn),如雙流的黃龍溪、宜賓的李莊、雅安的上里以及南充閬中古城等;有放映少數(shù)民族特色和生活習(xí)俗的理縣桃坪羌寨、丹巴嘉絨藏寨;也有大型的名人故居和莊園,如大邑的安仁劉氏莊園等。成都除雙流黃龍溪外、在市郊龍泉,還有被稱(chēng)作“中國(guó)西部客家第一鎮(zhèn)”的洛帶古鎮(zhèn)。雖然每個(gè)古鎮(zhèn)都能從歷史、人文、建筑或民俗的角度挖掘出一些可供吸引游客的地
6、方,但成都古鎮(zhèn)從整體上來(lái)說(shuō)缺少特色,不要說(shuō)外地游客,就是四川游客本身都無(wú)法在講到這些古鎮(zhèn)時(shí)在自己頭腦中形成一個(gè)清晰的形象,遠(yuǎn)不像江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)那樣,一提起就仿佛讓人看到一幅“小橋、流水、人家”的寫(xiě)意中國(guó)畫(huà),不僅覺(jué)得親切、實(shí)在,而且隨時(shí)隨地能讓人涌起一種“雖不能至、心向往之”的感受。 以周莊為代表的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)走出了一條古鎮(zhèn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)的陳功路子。相比之下,四川古鎮(zhèn)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)則顯得“熱情有余、規(guī)劃不足”。有識(shí)之士一針見(jiàn)血的指出,缺乏科學(xué)的規(guī)劃和管理,是一些地區(qū)古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)失敗的重要原因。以成都雙流的黃龍溪為例,她是四川古鎮(zhèn)當(dāng)中比較有代表性的一個(gè),有古街坊七條,較好地保持了明清時(shí)期的建筑特色和一些古文
7、化。近年來(lái)隨著游客的增加,老街變成了餐飲一條街,街兩邊共有大大小小的餐館140余家,不僅風(fēng)格雷同,還夾雜著一些現(xiàn)代商業(yè)元素,湮沒(méi)了許多原有的古風(fēng)古韻。鎮(zhèn)上還擴(kuò)建了幾條街道,兩邊的仿古樓房都是雷同的樣式,甚至一式的色調(diào)。除此之外,古鎮(zhèn)在對(duì)古建筑的“修舊如舊”等原則上也把握不夠,不少臨街老屋中居然也能找到現(xiàn)代的建筑材料,如瓷磚什么的,雖然只有少少的一部分,但卻十分刺眼,破壞了古鎮(zhèn)的整體美感和歷史性。在娛樂(lè)設(shè)施的開(kāi)發(fā)上,鹿溪河和府河上的游船變得愈來(lái)愈大且現(xiàn)代化了,不僅有轟鳴作響的機(jī)動(dòng)船,更有那風(fēng)馳電掣的快艇,可讓人領(lǐng)略“超速度”的刺激。不過(guò),這些似乎都與岸邊的古鎮(zhèn)風(fēng)貌不那么協(xié)調(diào),破壞了原有的安寧與雅
8、致。 二、歷史街區(qū)旅游 成都市是國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24個(gè)歷史文化名稱(chēng),作為古蜀中心,西南重鎮(zhèn),天府之都,保存著極為珍貴和豐富的歷史文物,古跡遺址,充分展現(xiàn)了成都本身歷史發(fā)展的脈絡(luò)和鮮明的地方文化風(fēng)格。在近20年來(lái)城市的建設(shè)和文物古跡的保護(hù)齊頭并進(jìn),使的如今的成都市成為一個(gè)現(xiàn)代化的城市風(fēng)貌與歷史古跡,名勝建筑交相輝映的優(yōu)秀旅游城市。古城有三大國(guó)家級(jí)歷史文化保護(hù)區(qū),其中,大慈寺和文殊院保護(hù)區(qū)屬于一類(lèi),都是以宗教建筑為核心的多功能商住游憩區(qū),而寬窄巷子保護(hù)區(qū)是清代滿(mǎn)城遺留部分,為外來(lái)的兵營(yíng)式北方胡同街巷,該區(qū)是成都三大歷史文化保護(hù)區(qū)中保存最好的一個(gè),也是唯一以傳統(tǒng)民居為主要特色保護(hù)區(qū),尤其是其
9、獨(dú)特的街巷空間,屬于三大保護(hù)區(qū)中的特殊類(lèi)型。所以就以寬窄巷子為例,來(lái)探討成都旅游的發(fā)展。 三、旅游發(fā)展的主導(dǎo)思路 1.保護(hù)性的發(fā)展 成都寬窄巷子位于成都市中心,為清代少城(滿(mǎn)城)兵丁胡木中僅存的兩條,區(qū)內(nèi)多位清末民初時(shí)期的木結(jié)構(gòu)民居建筑,基本保持了百年前的歷史風(fēng)貌。成都的滿(mǎn)城是中國(guó)目前僅存的保留清初道路格局的地方,魚(yú)脊骨狀的路網(wǎng)完整的保存下來(lái),更難能可貴的是,寬窄巷子依稀可見(jiàn)明末清初的建筑風(fēng)格。這對(duì)我們研究近代建筑的變革研究清代兵營(yíng)格局研究近代社會(huì)生活提供了樣本。 寬窄巷子歷經(jīng)了百余年的風(fēng)雨,并且在處于市中心這個(gè)特殊的地理位置卻能在近幾十年的城市開(kāi)發(fā)和建設(shè)中較完整的保存下來(lái),已經(jīng)很是幸
10、運(yùn)的。因此,對(duì)它旅游發(fā)展的規(guī)劃,保護(hù)是前提,只有在這個(gè)前提下,才能真正發(fā)展旅游業(yè)。對(duì)于這樣的歷史街區(qū)的保護(hù)性規(guī)劃,涉及到城市規(guī)劃、建筑學(xué)、生態(tài)學(xué)等多方面的內(nèi)容,是一項(xiàng)復(fù)雜的工程。 首先要保護(hù)其原有的歷史風(fēng)貌。特別是對(duì)于其核心保護(hù)區(qū)內(nèi)的寬巷子,窄巷子,井巷子三條巷子所轄地段為重點(diǎn)保護(hù)地段。區(qū)內(nèi)建筑風(fēng)貌將嚴(yán)格保存現(xiàn)狀或恢復(fù)原狀主要針對(duì)街道、建筑、植被和整體的空間布局。要遵循“修舊如舊,風(fēng)貌協(xié)調(diào)”的原則,這些保留至今的建筑,已經(jīng)經(jīng)不起任何形式地?fù)p壞和修改,去年政府對(duì)于寬窄巷子的改建更新工程已經(jīng)啟動(dòng),根據(jù)其政策和規(guī)劃也是按照上思路進(jìn)行的。 我們?cè)谶M(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)的過(guò)程中,更重要的是遵循歷史文脈,保護(hù)
11、其固有文化肌理。這也是文化旅游的根基。作為三大文化保護(hù)區(qū)中,唯一以傳統(tǒng)民居為主要特色的保護(hù)區(qū),是直接涉及居民生活形態(tài)的主題,我們就需要對(duì)這種人們過(guò)去的生活積淀,而且仍然積雪至今的社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活重新地認(rèn)識(shí)和理解。以“以人為本”的觀念進(jìn)行旅游發(fā)展的思考。 在現(xiàn)有的寬窄巷子保護(hù)性規(guī)劃中,成都市規(guī)劃局把整個(gè)保護(hù)區(qū)劃分成了三重,即核心保護(hù)區(qū)、風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū)以及建設(shè)控制區(qū)是較合理、成熟的。但在實(shí)施的過(guò)程中怎樣才能符合上述觀點(diǎn),筆者認(rèn)為對(duì)于核心保護(hù)區(qū)除以上對(duì)其物質(zhì)形態(tài)的保護(hù)外,在此基礎(chǔ)上著重保護(hù)其空間特點(diǎn)和人文氛圍。核心保護(hù)區(qū)在近百年的延續(xù)傳承,其主要體現(xiàn)平民與少數(shù)中等階層居民的居住功能的建筑,延續(xù)至今,也只有
12、很少居民把自家的院子開(kāi)成茶館或麻將鋪?zhàn)?。所以在核心保護(hù)區(qū)如果要進(jìn)行規(guī)模性的商業(yè)開(kāi)發(fā)勢(shì)必會(huì)影響這樣的格局,這就需要從另一種角度去發(fā)展。風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū),區(qū)內(nèi)建筑風(fēng)貌要求與鄰近的重點(diǎn)保護(hù)區(qū)和控制區(qū)的風(fēng)貌特征有明顯的延續(xù)關(guān)系,禁止任何割裂歷史街區(qū)文脈及其固有肌理的行為。由于地處市中心,加之長(zhǎng)期以來(lái)保護(hù)區(qū)周邊規(guī)劃不善,現(xiàn)代化的建筑已是鱗次櫛比,其過(guò)度區(qū)的面積甚是狹窄,環(huán)境狀況交差,因此要盡量避免周?chē)ㄖ?duì)歷史街區(qū)造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。 2.商業(yè)與文化協(xié)調(diào)互動(dòng) 發(fā)展旅游業(yè)必然會(huì)涉及到吃,住、游、購(gòu)、娛。近年來(lái)的研究表明,建立在單純保護(hù)、維持現(xiàn)狀基礎(chǔ)上的歷史街區(qū)并不能充分彰顯其應(yīng)有價(jià)值,而依托遺產(chǎn)資源進(jìn)行
13、旅游開(kāi)發(fā)是全面體現(xiàn)這些歷史資源歷史文化內(nèi)涵,解決動(dòng)力機(jī)制不足,各利益體多價(jià)值的訴求等問(wèn)題。從近幾年研究歷史街區(qū)旅游發(fā)展的論述來(lái)看,主要有這幾種形式:遺產(chǎn)旅游,步行街,中央游憩區(qū),博物館旅游,傳統(tǒng)手工藝區(qū),家庭旅館。從整個(gè)寬窄巷子景區(qū)來(lái)看,具有較好的區(qū)位優(yōu)勢(shì),這也是其發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì),如何利用現(xiàn)有資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì),提取街區(qū)物質(zhì)內(nèi)核上相應(yīng)的附加價(jià)值。開(kāi)發(fā)過(guò)程中,應(yīng)將保護(hù)作為重點(diǎn),但適度的進(jìn)行些旅游項(xiàng)目以體驗(yàn)游為主是一個(gè)較好的發(fā)展途徑。首先把核心區(qū)居住及建筑以居住權(quán)轉(zhuǎn)讓或租賃的方式投向社會(huì),前提是嚴(yán)格按照保護(hù)規(guī)劃的相關(guān)要求和政策規(guī)范下,進(jìn)行集體驗(yàn)、住宿與一體的家庭旅館或青年旅社的經(jīng)營(yíng)。如想現(xiàn)有的寬窄巷
14、子龍?zhí)们嗄曷蒙缇褪且粋€(gè)較好的例子。同時(shí)開(kāi)展以體驗(yàn)風(fēng)味為主的餐飲服務(wù)。如在經(jīng)營(yíng)家庭旅館的同時(shí)提供以老成都傳統(tǒng)川菜和家常菜為主的飲食,而在以前原本就是老茶館的基礎(chǔ)上在以舊賣(mài)舊的同時(shí)改善服務(wù)環(huán)境。以精品加文化的形式呈現(xiàn)。以上的旅游項(xiàng)目可以把其作為老成都文化的引子凸顯其“活的歷史街區(qū)”氛圍。 風(fēng)貌控制區(qū)既要符合街區(qū)總體的開(kāi)發(fā)要求又要作為核心區(qū)旅游的延伸。建筑以修善,潤(rùn)色為主,并使用現(xiàn)代材質(zhì),使傳統(tǒng)與現(xiàn)代建筑穿插并置,在這一地區(qū)規(guī)劃餐飲、民間藝術(shù)展示、地方旅游商品銷(xiāo)售相結(jié)合的多種經(jīng)營(yíng)方式。這點(diǎn)我們可以節(jié)儉現(xiàn)在成都兩大步行仿古商業(yè)街區(qū):文殊坊和錦里文化、旅游、餐飲、休閑、購(gòu)物為一體的多功能的建置。在
15、旅游商品的與項(xiàng)目上做到特色、精致。使街區(qū)的觀賞性,文化性能通過(guò)這些得到充分展示,商業(yè)與街區(qū)呈現(xiàn)一種良性的發(fā)展趨勢(shì)。 在展現(xiàn)街區(qū)文化底蘊(yùn)方面可以采用遺產(chǎn)旅游和博物館游這兩種形式來(lái)展開(kāi)。把核心保護(hù)區(qū)和重點(diǎn)保護(hù)建筑這樣的原生遺產(chǎn)作為風(fēng)貌觀賞的主要吸引物,用及顯眼又不會(huì)破壞風(fēng)貌景觀的標(biāo)識(shí)和說(shuō)明展示。如何讓人能更為直觀,形象地感受這種上百年的民風(fēng)氛圍,博物館通過(guò)想象力的展示方式對(duì)展示主體進(jìn)行闡述,這些主題可以包括寬窄巷子街區(qū)的發(fā)展演變,其設(shè)計(jì)意識(shí)的流變,當(dāng)時(shí)的社會(huì)模式和典型的民風(fēng)、民俗,以及模擬當(dāng)時(shí)滿(mǎn)城的再現(xiàn)等。呈現(xiàn)成都滿(mǎn)城罕見(jiàn)的城市規(guī)劃特殊形態(tài)的縮影,使游客的在切身感受老成都文化后又能在這種寓教
16、于樂(lè)的方式里體味其歷史文化價(jià)值。 3.區(qū)域品牌的塑造 成都市從開(kāi)始對(duì)寬窄巷子重視,到現(xiàn)在改建工程的正式動(dòng)工,對(duì)于其的宣傳使得這個(gè)曾幾何時(shí)被單位的地方逐漸引起了人們的注意,一個(gè)好聽(tīng)的名字:老成都的名片,不僅深入到成都市民心中,也引起了很多外地游客的興趣。在張藝謀為成都拍的宣傳片中,這座“來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”中的很多場(chǎng)景都截取至寬窄巷子。這部宣傳片使寬窄巷子的形象有了一定的美譽(yù)度和知名度,在此基礎(chǔ)上,一方面把寬窄巷子作為旅游資源來(lái)看而不是單純的歷史古跡來(lái)看,通過(guò)品牌塑造,使其本我特質(zhì)能夠釋放,以不同的方式釋放自己、表現(xiàn)自己的。另一方面,使之與整個(gè)成都市的城市形象相互融合、相互提攜。
17、 旅游目的地形象是旅游者對(duì)其目的地的總體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià),是對(duì)區(qū)域內(nèi)在和外在精神價(jià)值進(jìn)行提升的無(wú)形價(jià)值。只有對(duì)本地旅游資源核心,產(chǎn)品定位和發(fā)展目標(biāo)有更清楚的認(rèn)識(shí),才能使旅游地在眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中以鮮明的姿態(tài)出現(xiàn)。我們把其形象定位為“老成都的名片”就要使其與同類(lèi)型其城市街區(qū)有鮮明的對(duì)比,著重在宣傳上力凸顯其文化獨(dú)特性,觀賞價(jià)值。成都市已有兩大仿古商業(yè)街區(qū)。這兩條歷史街區(qū)都是依托兩大旅游景點(diǎn)而擴(kuò)建的,頗有川西特色的仿古建筑和商業(yè)街中的具有四川手工藝品和名優(yōu)特產(chǎn)的店鋪,成為吸引游客的亮點(diǎn)。而寬窄巷子鑒于以上的開(kāi)發(fā)思路,最終所呈現(xiàn)給游客的是與這兩條街區(qū)既有相似文脈聯(lián)系,但又更加真實(shí)的體現(xiàn)其整體性,原生性,和唯
18、一性。 寬窄巷子的形象是與成都這個(gè)大的形象緊密聯(lián)系的,城市品牌化的力量就是讓人民了解和知道這一區(qū)域并將該區(qū)域典型形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起。游客沖著休閑之都而來(lái),寬窄巷子作為成都市這種別樣狀態(tài)的寫(xiě)照雖然可能不會(huì)象杜甫草堂、武侯祠等作為游客目的地參觀景點(diǎn),但作為配套旅游景點(diǎn),成都這個(gè)古老城市留下的僅有的影子,與成都市整體旅游形象相映相襯。在城市的空間里,通過(guò)這樣的歷史街區(qū)打造城市精神,延續(xù)歷史文脈,提高城市整體旅游形象,讓人說(shuō)到成都就知道寬窄巷子,就如同北京胡同一樣。能夠使游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕牟町悾浞指惺艿搅巳宋年P(guān)懷的溫暖。對(duì)外地游客來(lái)說(shuō),對(duì)于本地居民而言,可把寬窄巷子歷史街
19、區(qū)作為文化游憩區(qū),通過(guò)本地市民對(duì)其的宣傳和良好的口碑,進(jìn)一步提升其美譽(yù)度。 結(jié)論 走市場(chǎng)化運(yùn)作道路就決定了古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)必須取得顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益以作為對(duì)投資主體的回報(bào)。而營(yíng)銷(xiāo)是將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。目前,成都各古鎮(zhèn)距離“政府主導(dǎo)發(fā)展,企業(yè)主創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo),樹(shù)立品牌精品意識(shí)”這一理念的要求還有較大的差距。 寬窄巷子這個(gè)活的歷史街區(qū)是重要的歷史文化遺產(chǎn),更是成都城市旅游發(fā)展的重要角色。如何把保護(hù)好現(xiàn)存的資源與有效的進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)協(xié)同發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)工程,需要多方面的研究和設(shè)計(jì),尋求更行之有效的方法,堅(jiān)持政府主導(dǎo),進(jìn)行科學(xué)合理的開(kāi)發(fā),以旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)寬窄巷子傳統(tǒng)風(fēng)貌的保護(hù),提升成都最佳旅游城市的品味。 參考文獻(xiàn) [1]吳比虎,區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M]中國(guó)旅游出版社,2001年4月 [2]況紅玲,四川古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題及對(duì)策[M]中國(guó)旅游出版社,2004年8月 [3]佘龍,成都寬窄巷子歷史街區(qū)文化保護(hù)與利用研究[J]四川建筑科學(xué)研究,2006年,第四期 [4]何桂梅、秦緒霞,關(guān)于歷史街區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)與保護(hù)[J]文化研究,2006年2月 - 11 -
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