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1、項(xiàng)目宣傳方案 一．項(xiàng)目宣傳的重要性分析 基于建筑企業(yè)顧客及產(chǎn)品形態(tài)的特殊性，不適宜做媒體鋪市，打一般概念上的廣告戰(zhàn)。公眾，包括業(yè)主、總包、監(jiān)理、上級主管領(lǐng)導(dǎo)、項(xiàng)目所在地的政府、群眾對一個(gè)建筑企業(yè)的了解和印象很大程度上是從工地宣傳實(shí)施的好壞和承載的內(nèi)容所得出的，簡單說來，項(xiàng)目的形象代表了公司的形象。 形象就是市場，形象就是效益，形象就是品牌。 加大對項(xiàng)目的宣傳，可以提升企業(yè)的外部形象，企業(yè)的形象提高了，就會(huì)被越來越多的人所熟知?！爸赖娜硕嗔司褪瞧放啤?，因此，項(xiàng)目形象的提升，對于加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)也是大有裨益的。 一方面，公司對項(xiàng)目的宣傳，證明了公司對項(xiàng)目的重視，這是業(yè)主很樂意看到

2、的。品牌宣傳的最好途徑就是通過客戶將自己良好的品牌形象進(jìn)行傳播，這樣就避免了“王婆賣瓜，自賣自夸”的尷尬。什么是品牌？知道的人多了就是品牌。有客戶為我們做的“免費(fèi)”宣傳,相信這種效應(yīng)會(huì)不斷擴(kuò)大，從而最終在整體上將企業(yè)的品牌形象提升到一個(gè)新的高度。 從另一個(gè)方面來說，加大項(xiàng)目的形象建設(shè)，也會(huì)使項(xiàng)目人員的集體榮譽(yù)感得到提升，讓他們有一種歸宿感與認(rèn)同感，每個(gè)人不再是被動(dòng)的接受指令，而是自覺地去遵守企業(yè)的價(jià)值觀，主動(dòng)地完成自己該做的事情。沒有認(rèn)同感的企業(yè)是不會(huì)長久生存的。企業(yè)不應(yīng)該是一臺(tái)冷冰冰的機(jī)器，而應(yīng)該是由“小我”組成的“大我”。這也就是為什么每一個(gè)企業(yè)對于“認(rèn)同感”與“歸屬感”趨之若鶩的原因了

3、。 二．項(xiàng)目宣傳方案計(jì)劃實(shí)施 對于一個(gè)項(xiàng)目來說，從項(xiàng)目部進(jìn)場施工到工程竣工，都要經(jīng)過一定的工期。因此，項(xiàng)目的宣傳應(yīng)該貫穿項(xiàng)目的每一個(gè)階段，不能形成項(xiàng)目宣傳的空白期。特別是對于較大的工地，由于參建單位較多，我們就更應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，加大宣傳力度。為使宣傳達(dá)到一個(gè)良好的效果，我們可以根據(jù)實(shí)際情況去調(diào)整方案。 作為裝飾工程企業(yè)，每一個(gè)項(xiàng)目就是我們的“產(chǎn)品”，因此,該用哪些手段或者是利用哪些途徑去宣傳，才能夠使受眾群體腦海中建立一種正面的、積極地企業(yè)形象，這是項(xiàng)目宣傳工作的重中之重。根據(jù)我公司的具體實(shí)際情況，提出以下幾點(diǎn)建議： （一）工程標(biāo)語制作：明確宣傳主題 每一個(gè)項(xiàng)目都是一個(gè)個(gè)體，個(gè)體與個(gè)體

4、之間存在著差異。這就需要我們要圍繞著一個(gè)主題去宣傳，這個(gè)主題就是個(gè)體之間的“異”。主題的確定，可以從項(xiàng)目的體量、項(xiàng)目區(qū)域、工程的結(jié)構(gòu)（科技含量）、受關(guān)注程度以及經(jīng)營目的等方面加以提煉。例如，有的工程體現(xiàn)“實(shí)”（穩(wěn)扎穩(wěn)打，求真務(wù)實(shí)）；有的工程則體現(xiàn)其“新”(運(yùn)用了科技創(chuàng)新)；有的工程則可以體現(xiàn)其公益性，如援川工程等。要宣傳，就要有一個(gè)著眼點(diǎn)，只有圍繞著工程的特色去宣傳，才能避免千篇一律，也只有這樣，才能做好宣傳工作的第一步，使宣傳工作有一個(gè)良好的開端。 以八一凈雅項(xiàng)目為例，由于該工程竣工后需參與工程獎(jiǎng)項(xiàng)的評選，所以標(biāo)語可以是“創(chuàng)優(yōu)質(zhì)工程，構(gòu)世紀(jì)藍(lán)圖”。既體現(xiàn)項(xiàng)目人員為爭創(chuàng)一流工程而努力

5、的決心，又體現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，凸顯大氣。 （二）工地環(huán)境建設(shè) 具體來說，有以下幾點(diǎn): 【1】安全文明施工 在建筑裝飾行業(yè)，特別是裝飾行業(yè)，業(yè)主最看重什么?設(shè)計(jì)人員的水平、工人的施工水平、施工材料的合理選用，這些都是最基本的，但施工現(xiàn)場的整潔程度，往往就影響到了工程的進(jìn)度、安全性等。雖然說這只是施工企業(yè)軟件實(shí)力的一種體現(xiàn)，不會(huì)對在施工效果中直接體現(xiàn)出來，但工程質(zhì)量的高低卻往往取決于此。 工地上各種施工材料、施工工具應(yīng)擺放整齊，并加以分門別類。材料擺放是否整齊，關(guān)系到使用時(shí)是否方便、是否易于保管、是否易于及時(shí)取用等優(yōu)點(diǎn)，材料擺放的雜亂無章不僅會(huì)造成對材料管理的混亂，使其易于丟失、磨損

6、，而且往往或造成一系列的安全隱患。施工工具的擺放也同樣如此。因此，應(yīng)該制作各區(qū)域的標(biāo)識(shí)牌，對各個(gè)區(qū)域加以劃分，如設(shè)立易燃易爆危險(xiǎn)物品區(qū)、材料區(qū)、成品區(qū)、半成品區(qū)等。對施工工具以及各種材料的整齊擺放不僅在無形中影響著施工，也會(huì)給別人一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X，這也有利于企業(yè)形象的提升。 另外，公司應(yīng)該加強(qiáng)對項(xiàng)目人員的安全培訓(xùn)： （1）企業(yè)應(yīng)該定期、分期對項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或安全管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其熟知與安全生產(chǎn)有關(guān)的法律以及相關(guān)的技術(shù)法規(guī)、規(guī)范等，做到安全管理。 （2）加強(qiáng)對技術(shù)人員的培訓(xùn)，進(jìn)行安全技術(shù)教育，使其熟知相關(guān)的技術(shù)操作的規(guī)程。 做好對項(xiàng)目人員的安全培訓(xùn)工作，一方面可以提高其安全意識(shí)，真正將安全

7、施工落實(shí)到實(shí)處，杜絕各類安全隱患；同時(shí)，也能使業(yè)主看到公司貫徹安全施工、文明施工的決心，這在很大程度上對提高企業(yè)形象，樹立良好的企業(yè)風(fēng)貌具有積極的推動(dòng)作用。 【2】項(xiàng)目人員著裝應(yīng)統(tǒng)一 1.統(tǒng)一著裝的意義。 統(tǒng)一的服裝不僅體現(xiàn)出企業(yè)的一種良好操作秩序，也可在員工身上都顯現(xiàn)出莊重和一絲不茍的態(tài)度，突出其修養(yǎng)。同時(shí)也給業(yè)主留下這樣一種印象：這個(gè)企業(yè)是一個(gè)整體,具有團(tuán)隊(duì)精神，顯的很有規(guī)范性。 另外，統(tǒng)一的服裝對項(xiàng)目部員工有良好的心理暗示作用，統(tǒng)一著裝能夠強(qiáng)迫人的感官認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一的環(huán)境、統(tǒng)一的著裝能夠幫助工作人員集中對工作的注意力,提高同事之間的合作意識(shí)，提高工作效率。 統(tǒng)一項(xiàng)目人員著裝對樹立

8、企業(yè)形象展示企業(yè)風(fēng)貌具有一定作用。統(tǒng)一的著裝也有利于提升企業(yè)的品牌形象，展現(xiàn)我項(xiàng)目人員良好的員工形象，營造良好的企業(yè)文化氛圍。 2.工作服的設(shè)計(jì)（工作服僅包含上衣） 在工作服的設(shè)計(jì)上，既要體現(xiàn)企業(yè)的文化，有利于樹立企業(yè)的品牌意識(shí)，又要使服裝的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)一種統(tǒng)一的美， 具有一定的審美特性。 首先，項(xiàng)目人員的工作服要體現(xiàn)企業(yè)形象，為樹立企業(yè)品牌服務(wù)，因此，在工作服的設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)我們企業(yè)的一些特質(zhì)，使業(yè)主或其他單位容易識(shí)別，企業(yè)logo與簡稱“萬得福裝飾”一起在工作服上得到展現(xiàn)。另外，根據(jù)與部分項(xiàng)目經(jīng)理的交流得來的意見，項(xiàng)目之間的工作服也應(yīng)有所差別，即可以將項(xiàng)目名稱或項(xiàng)目經(jīng)理的名字印在工作服上

9、，以省立醫(yī)院東院項(xiàng)目部為例，其工作服上除上述元素外，也可以印上“王波項(xiàng)目部”或“省立醫(yī)院東院項(xiàng)目部”。 其次，工作服的質(zhì)量要有一定標(biāo)準(zhǔn)。既然是服裝，而且要體現(xiàn)企業(yè)的形象，所以，在服裝的質(zhì)量上不能馬虎，布料的質(zhì)地、顏色、款式等都要把好關(guān)，既要美觀，又要實(shí)用。試想質(zhì)量較差的工作服不僅不會(huì)給企業(yè)帶來良好的企業(yè)形象，而且也不利于在項(xiàng)目人員中推廣。在綜合考慮價(jià)位與季節(jié)變化要素后，并征詢部分項(xiàng)目部的意見后，列表如下: 春秋裝 長袖T恤加外套 價(jià)位（T恤100元左右）+外套（100元左右） 夏裝 短袖T恤 價(jià)位每件100元左右 冬裝 活里活面 價(jià)位300元左右 春秋裝可以

10、互換著穿，所以春秋裝各一件即可；夏裝與冬裝應(yīng)每人配兩件。 在顏色搭配上，建議春秋裝為深藍(lán)色，夏裝為白色，冬裝為黑色。 【3】項(xiàng)目辦公室 （1）項(xiàng)目辦公室內(nèi)各種辦公物品應(yīng)擺放整齊，各類文件資料應(yīng)統(tǒng)一有專人歸檔保管。電腦、打印機(jī)等設(shè)備應(yīng)由定期維護(hù)、保養(yǎng)。 此外，項(xiàng)目辦公室經(jīng)常接待各方參建人員，項(xiàng)目辦公室的形象就是企業(yè)的形象。因此，除了保持項(xiàng)目部辦公環(huán)境的整潔外，對于破舊且使用不便的電腦、打印機(jī)等辦公設(shè)備要注意及時(shí)更換或升級，這不僅關(guān)系到企業(yè)形象，而且還給項(xiàng)目部工作造成許多不便。 （2）為突出項(xiàng)目部的組織紀(jì)律性，公司關(guān)于項(xiàng)目部的規(guī)章制度應(yīng)該上墻，并且各種規(guī)章制度牌必須正規(guī)、正式，體

11、現(xiàn)出公司的重視，而不能只有一張紙了事，應(yīng)選擇較好的邊框去裝訂。 下僅列舉兩個(gè)制度牌實(shí)例供參考：格式僅為參考，關(guān)于崗位職責(zé)的表述與本文無關(guān)。 規(guī)章制度牌（一） 規(guī)章制度牌（二） （3）項(xiàng)目辦公室門口應(yīng)掛企業(yè)的標(biāo)志牌，標(biāo)志牌上應(yīng)有企業(yè)的標(biāo)識(shí)，并在下面印上項(xiàng)目部的名稱，標(biāo)志牌的作用除了表明我們自己的身份外，其規(guī)范統(tǒng)一的格式也讓人感受到企業(yè)管理的規(guī)范性，這既是文明施工的具體要求，也是維護(hù)企業(yè)形象，彰顯企業(yè)品牌效應(yīng)的必備要件。下面以凈雅項(xiàng)目部為例： 項(xiàng)目部標(biāo)識(shí)實(shí)例

12、 項(xiàng)目部標(biāo)識(shí)實(shí)例 【4】施工現(xiàn)場企業(yè)宣傳牌設(shè)置 企業(yè)宣傳牌的作用在于表達(dá)公司企業(yè)形象,傳達(dá)企業(yè)文化,展示企業(yè)的實(shí)力，使客戶對公司留下深刻印象,提高企業(yè)的知名度。公司如果有一面好的宣傳牌，就讓公司顯得很正規(guī)，給人一種很可信的感覺。 公司宣傳牌上應(yīng)該包括企業(yè)名稱（簡介）、企業(yè)的文化與企業(yè)的業(yè)績等必備內(nèi)容，此外工程標(biāo)語和在建工程建成后的效果圖都可以是相關(guān)的素材。 宣傳牌可在施工現(xiàn)場放置，盡量挑選人流量較大的道路，但應(yīng)以不影響施工為原則。在工地的入口處以及工地臨街的圍墻上，都是設(shè)置宣傳牌的較佳位置。 以下

13、為我們認(rèn)為較為合適的幾種宣傳牌的模式，供領(lǐng)導(dǎo)選擇: （此種廣告牌需經(jīng)過上級主管部門審批，且費(fèi)用較高） 施工現(xiàn)場宣傳牌 墻體宣傳牌 （施工現(xiàn)場的墻體宣傳牌，可就位置與甲方協(xié)商） 工地圍墻外宣傳牌 （此種廣告牌需經(jīng)過上級主管部門審批，且費(fèi)用較高） 【5】加強(qiáng)對在建項(xiàng)目的跟蹤報(bào)道工作 在公司網(wǎng)站做好對在建項(xiàng)目的跟蹤報(bào)道工作，也是項(xiàng)目宣傳的一個(gè)重要方面。 在網(wǎng)站上將項(xiàng)目的進(jìn)度以文字加照片這樣一種動(dòng)態(tài)的形式表現(xiàn)出來，并貫穿于整個(gè)項(xiàng)目的始終，使網(wǎng)站受眾也可以了解到公司目前各項(xiàng)目的進(jìn)度狀況，進(jìn)一步加大了公司對項(xiàng)目的宣傳力度，也從另一個(gè)側(cè)面展示了公司負(fù)責(zé)、管理規(guī)范的正面形象，這對提升企業(yè)的形象是大有裨益的。 項(xiàng)目部需提交工程進(jìn)展的相關(guān)資料，如相關(guān)工程照片等，經(jīng)公司相關(guān)人員對材料進(jìn)行組織后在網(wǎng)站上予以公布。 【6】工地車輛的配備 重點(diǎn)工地配備車輛（面包車即可），一方面讓業(yè)主看到公司對項(xiàng)目的重視，同時(shí)也可以方面項(xiàng)目人員對外的工作聯(lián)系。 另外，在車輛上可以涂上企業(yè)的標(biāo)識(shí)（全稱），這樣，無論車輛走到哪里都是對企業(yè)的一種宣傳。 以上方案是否恰當(dāng)，請領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)。