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1、【煤炭經(jīng)濟論文】新經(jīng)濟下市場營銷戰(zhàn)略分析 摘要：對于一個企業(yè)而言，銷售是其中的核心工作，市場營銷在其中有著十分重要的作用。一個成功的市場營銷不僅能夠提升銷售的業(yè)績，而且也能夠有效提高企業(yè)自身的形象，從而獲得消費者的認同，并實現(xiàn)企業(yè)在市場份額中的占比。在當(dāng)前新經(jīng)濟背景下，各種信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，導(dǎo)致消費者的心理發(fā)生了較大的變化，企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略也需要進行有效的調(diào)整。本文主要結(jié)合新經(jīng)濟背景，對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀進行了分析，并提出了相應(yīng)的應(yīng)對策略。 關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟；市場營銷戰(zhàn)略；分析思維 一、新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀 近些年來，我

2、國各個領(lǐng)域的企業(yè)都得到飛速發(fā)展，這離不開對市場營銷的了解和應(yīng)用。在當(dāng)前新經(jīng)濟的背景下，傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略已經(jīng)難以滿足企業(yè)發(fā)展的基本需求，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下市場以及客戶需求的不斷變動，都意味著需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場營銷方式。具體分析如下：(1)營銷觀念比較傳統(tǒng)。在當(dāng)前市場發(fā)展愈加迅速的條件下，企業(yè)產(chǎn)品的更新周期明顯較長，而且更新效率較低，那么就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，滿足消費者的基本需求，從而在市場中占據(jù)較大的份額；(2)品牌形象比較缺乏。大多數(shù)企業(yè)在發(fā)展過程中，更加注重自身的利益，從而忽視了品牌形象。那么在市場中，一旦出現(xiàn)同類型的產(chǎn)品，就很容易陷入價格戰(zhàn)之中，從而造成一些列的

3、負面影響；(3)營銷人員能力不足。對于市場營銷戰(zhàn)略的制定，需要營銷策略人員具備足夠的經(jīng)驗，否則也會影響營銷戰(zhàn)略制定的合理性。 二、新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷所面臨的機遇與挑戰(zhàn) 1.營銷內(nèi)容傳播渠道相對較多 在當(dāng)前環(huán)境下，電子商務(wù)得到迅速發(fā)展，并在多個領(lǐng)域中得到影響，這為企業(yè)的市場營銷提供了新的發(fā)展機遇。例如：京東、淘寶等，都是電子商務(wù)平臺，并具備社交性質(zhì)。這些平臺可以通過內(nèi)部的數(shù)據(jù)加以分析，了解客戶的需求和商家的特色，從而通過數(shù)據(jù)的匹配，為客戶推薦相應(yīng)的商品。與之前的傳統(tǒng)營銷模式相比較，這種方式可以有效降低營銷的成本，提高營銷的質(zhì)量，拓展?fàn)I銷的基本

4、范圍，從而實現(xiàn)對市場營銷戰(zhàn)略的不斷優(yōu)化，滿足其個性化的服務(wù)。 2.消費觀念基本需求有所改變 在當(dāng)前電子商務(wù)迅速發(fā)展的條件下，各個領(lǐng)域的發(fā)展十分迅速，并開始進入到國際市場。隨著人們生活水平的不斷提高，人們消費觀念和消費需求也在不斷改變，消費者對商品進行購買的過程中，不僅僅需要注重產(chǎn)品的品質(zhì)變化，而且還需要結(jié)合消費者的個性化需求，做好產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。在現(xiàn)代企業(yè)中，產(chǎn)品的研發(fā)已經(jīng)成為了營銷戰(zhàn)略發(fā)展過程中的重點部分，也是難點部分。那么企業(yè)需要根據(jù)消費者的基本需求和消費心理，來制定相應(yīng)的市場營銷戰(zhàn)略，并進行有效的完善，從而為客戶提供相應(yīng)的產(chǎn)品，促進企業(yè)的發(fā)展。

5、 3.品牌形象成為企業(yè)立足根本 在當(dāng)前的市場競爭中，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題愈加明顯，消費者對于個性化的需求越來越強烈，樹立品牌形象，從而獲得穩(wěn)定的客戶來源。品牌不僅僅只是品牌的標(biāo)志，而且還可以培養(yǎng)忠實的消費者。但是消費者需要提高對一個品牌的認知，確立自己的基本需求。在當(dāng)前的各個領(lǐng)域中，都開始結(jié)合電子商務(wù)，來傳播相應(yīng)的品牌文化，并使之成為企業(yè)立足的根本。 4.產(chǎn)品更換周期有所減緩 在當(dāng)前社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的條件下，技術(shù)的發(fā)展也十分迅速，在這一過程中，開始出現(xiàn)更多的新型產(chǎn)品，并對企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展有著很大的推動作用。產(chǎn)品的更新不僅能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟利益

6、，而且還能夠有效縮短產(chǎn)品自身的周期，這樣產(chǎn)品很容易淘汰，對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著很大的影響。從目前來看，每種產(chǎn)品都需要經(jīng)歷一個特定的過程，一旦加快產(chǎn)品的更新速度，不僅會降低產(chǎn)品的質(zhì)量，還容易導(dǎo)致研發(fā)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，對企業(yè)營銷策略的制定提供有用的依據(jù)。 三、新經(jīng)濟下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維的對策 1.注重技術(shù)創(chuàng)新，挖掘產(chǎn)品競爭力度 從目前的市場來看，宣傳的手段越來越多樣化，需要人們更加注重對時間的分配，來進行商品的選擇。在這一環(huán)境下，需要突出產(chǎn)品自身的特色。那么就需要對產(chǎn)品進行仔細分析，并進行包裝，結(jié)合線下和線上這兩種不同的模式來進行分析，并制定專門的營

7、銷方案和營銷計劃，從而滿足消費者的基本需求。與此同時，還需要結(jié)合消費者的基本需求，來做好基礎(chǔ)的創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品的競爭力度，這是企業(yè)發(fā)展的重點部分。 2.明確目標(biāo)定位，細分目標(biāo)客戶群體 從目前來看，需要目標(biāo)客戶群體進行更加精準的市場定位，這在營銷計劃的執(zhí)行中，是非常關(guān)鍵的一個部分。企業(yè)需要對產(chǎn)品進行詳細分析，對市場進行細分，那么相應(yīng)的營銷策劃人員就需要結(jié)合各種方法，獲得對應(yīng)的客戶信息，并對信息進行整合，從而制定出相應(yīng)的營銷策略。但是在一些看似相同的購買人群中，其基本需求也有所不同，那么需要對市場范圍進行劃分，并結(jié)合客戶的需求來進行有效的劃分和篩選，從而確定最終的

8、目標(biāo)市場。 3.注重品牌文化傳播，強化綠色營銷理念 從目前來看，樹立正確的品牌文化十分重要。在對產(chǎn)品進行設(shè)計的過程中，需要結(jié)合客戶的建議，來進行相應(yīng)的改善，樹立自身獨特的品牌文化，有利于為企業(yè)爭取更多優(yōu)質(zhì)、忠實的客戶。與此同時，還需要注重綠色理念的應(yīng)用，目前人們更加注重低碳、環(huán)保，這也是當(dāng)前消費者比較關(guān)注的部分，對其需要更加強化綠色環(huán)保的營銷思維，從而通過個性化營銷的制定，來滿足消費者的基本需求，并為企業(yè)創(chuàng)造一個良好的品牌形象。 四、結(jié)語 從目前來看，企業(yè)營銷模式戰(zhàn)略的制定面臨著較大的挑戰(zhàn)，那么在新經(jīng)濟形勢的條件下，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變自

9、身的傳統(tǒng)觀念，結(jié)合新的環(huán)境特征，制定出科學(xué)合理的營銷戰(zhàn)略。而且企業(yè)還需要結(jié)合當(dāng)前電子商務(wù)的基本模式，制定出最為科學(xué)合理的營銷方案，并從營銷思維的角度對其進行不斷創(chuàng)新，從而滿足消費者的個性化需求，有效提升企業(yè)在市場中的核心競爭力度。 參考文獻： [1]趙春華.新經(jīng)濟環(huán)境下探討企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新問題[J].當(dāng)代經(jīng)濟,2018,No.476(8):64-65. [2]丁冬.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探究[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2017(4):43-43. [3]肖文澤.基于新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路的分析[J].財會學(xué)習(xí),2018.