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1、【動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論文】我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資模式 一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資模式發(fā)展現(xiàn)狀分析 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身具有初始投資較高的特性，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)需要大量資金，一般長(zhǎng)25分鐘左右一集的動(dòng)漫成本在15萬(wàn)美元左右，而連載的動(dòng)畫(huà)片制作費(fèi)就更高了。目前，國(guó)內(nèi)85%以上的動(dòng)漫公司的注冊(cè)資金僅為500萬(wàn)元人民幣左右，資金不足使得企業(yè)難以進(jìn)行制作和生產(chǎn)，只得借助于融資渠道。2000年以來(lái)，為了推進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各級(jí)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施了資金扶持政策，開(kāi)辟了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資渠道，目前已形成政府政策支持、風(fēng)投機(jī)構(gòu)投資、大型企業(yè)投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)三大投融資發(fā)展模式。 （一）政府政策支持模式 從2000年起，國(guó)家對(duì)動(dòng)

2、漫產(chǎn)業(yè)頒布了一系列支持性政策，為其發(fā)展注入了新的力量，特別是開(kāi)辟了投融資渠道，形成了以政府支持為主的投融資模式。2004年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)的《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》要求在現(xiàn)有條件下支持國(guó)內(nèi)更多電視臺(tái)推出動(dòng)漫頻道，鼓勵(lì)電視臺(tái)播放更多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。同時(shí)，大力支持動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展，在加大市場(chǎng)需求的同時(shí)增加國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的產(chǎn)出?！兑庖?jiàn)》首次強(qiáng)調(diào)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與政府推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心，以鼓勵(lì)更多的投資者參與到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資中，提高動(dòng)漫企業(yè)的融資效率。2005年，國(guó)家廣電總局又出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》，不但對(duì)黃金時(shí)段播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫提出了強(qiáng)制性要求，甚至對(duì)制作機(jī)構(gòu)引進(jìn)

3、的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫比例、播出比例做出了強(qiáng)制規(guī)定，旨在進(jìn)一步刺激國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的產(chǎn)出，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，拓寬投融資渠道。2006年出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)的通知》鼓勵(lì)各地方政府設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，支持動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作和生產(chǎn)，同時(shí)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)中加大政府投入，積極推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。 （二）企業(yè)投資模式 近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛加大了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資，這可從歷屆“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”的簽約規(guī)模上得到驗(yàn)證。2005年至今，“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”已連續(xù)舉辦了8屆，影響力逐漸輻射到日本、美國(guó)等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，簽約金額呈明顯上升態(tài)勢(shì)，從2005年的30億元增加到2012年的146億元（圖

4、1），充分展示了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有非常光明的發(fā)展前景。隨著中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展擴(kuò)大，國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)也在試圖通過(guò)合資、合作等方式投資于中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，也推動(dòng)著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)建更完善的投融資模式。2007年3月，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《水果部落》的制作權(quán)被日本IMA公司購(gòu)得；同年5月，日本國(guó)家廣播電視公司獲得其在日本地區(qū)的發(fā)行權(quán)、代理權(quán)、播映權(quán)和系列衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)權(quán)?！端柯洹烦蔀槭讉€(gè)走出國(guó)門(mén)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)及國(guó)際化奠定了基礎(chǔ)。2008年，加拿大動(dòng)漫企業(yè)CineGroupe投資10億元人民幣，牽手廣州泛亞太公司和廣州浩致集團(tuán)建立了合資公司，在資金、技術(shù)以及運(yùn)營(yíng)模式方面給中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)注入了新能量

5、。 （三）風(fēng)投機(jī)構(gòu)投資模式 風(fēng)投機(jī)構(gòu)憑借雄厚的資金背景，已成為動(dòng)漫企業(yè)最重要的融資渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)2004～2008年已經(jīng)獲得的風(fēng)投機(jī)構(gòu)投資高達(dá)6000萬(wàn)美元。其中，最引人關(guān)注的是2006年5月，由美國(guó)風(fēng)投機(jī)構(gòu)紅杉資本做媒，促成了宏夢(mèng)卡通以及三辰卡通兩大國(guó)內(nèi)動(dòng)漫領(lǐng)軍企業(yè)的合并，紅杉資本投資1000萬(wàn)美元，用于開(kāi)發(fā)“虹貓藍(lán)兔”的各類(lèi)衍生產(chǎn)品，這是中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)第一次與國(guó)際風(fēng)投機(jī)構(gòu)的合作。2006年9月，紅杉資本再次出手，以150萬(wàn)美元入駐藍(lán)雪數(shù)碼；2006年12月，塞滿天下獲得軟銀財(cái)富300萬(wàn)美元投資；2007年9月，聯(lián)想投資購(gòu)買(mǎi)水晶石30%的股權(quán)；2007年12月，紅杉資本

6、在原來(lái)投資1000萬(wàn)美元的基礎(chǔ)上再向宏夢(mèng)卡通追加了1億美元的投資；2008年，凱鵬華盈創(chuàng)業(yè)投資基金以1000萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)北京匯眾益智科技28%的股權(quán)。由此可見(jiàn)，風(fēng)投機(jī)構(gòu)的投資在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資渠道中已占有重要的一席。 二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資模式特點(diǎn)分析 （一）投資風(fēng)險(xiǎn)大，利潤(rùn)回報(bào)高 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)明顯區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就是高風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品而言，并不是創(chuàng)作成功就一定會(huì)有好的收益，其風(fēng)險(xiǎn)性就體現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的接受程度和觀眾的偏好。如果一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品受到市場(chǎng)的歡迎，那么其未來(lái)的收益和利潤(rùn)可能非?？捎^；如果它的銷(xiāo)售不理想，就可能連投資成本都無(wú)法收回。對(duì)于絕大部分投資者特別是風(fēng)險(xiǎn)偏

7、好型的投資者而言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最吸引他們的地方就在于高風(fēng)險(xiǎn)能帶來(lái)巨大的收益。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，投資者在這里看到了巨大的市場(chǎng)潛力。從市場(chǎng)需求來(lái)看，雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品供給每年在以100%的速度增長(zhǎng)，但實(shí)際產(chǎn)量與需求量之間每年仍然有14～16萬(wàn)部的缺口，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)極度饑餓，投資者看到的是未來(lái)的希望和美好的“錢(qián)”景。只要完成產(chǎn)業(yè)鏈的整合和構(gòu)建完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，利潤(rùn)回報(bào)將會(huì)非常豐厚。 （二）投資范圍廣，營(yíng)銷(xiāo)周期長(zhǎng) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)眾多，可以選擇的投資范圍非常廣，如人們熟知的米老鼠、唐老鴨、白雪公主等迪士尼著名人物形象已從傳統(tǒng)的動(dòng)漫作品衍生至主題樂(lè)園，每天能夠創(chuàng)造上百萬(wàn)美元的收入。投資范

8、圍擴(kuò)大后，能讓投資者在更多產(chǎn)業(yè)中獲得更為豐厚的利潤(rùn)回饋。動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)衍生性不僅拓寬了投資范圍，而且拉長(zhǎng)了產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)周期，使投資者能夠在更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)獲得與動(dòng)漫產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的利潤(rùn)收益。例如，皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室從1995年推出第一部動(dòng)漫影片《玩具總動(dòng)員》至今，片中生動(dòng)的人物形象仍然深入人心。該工作室又在1999年和2010年持續(xù)推出第二部和第三部相關(guān)影片，票房收入已達(dá)上億美元，甚至其衍生玩具銷(xiāo)售量在2010～2012兩年中始終位居同類(lèi)產(chǎn)品的第一名。直到現(xiàn)在，憑借其經(jīng)典形象和內(nèi)在價(jià)值還在為公司創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資模式存在的問(wèn)題 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有很廣闊的發(fā)展前景，但由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在

9、風(fēng)險(xiǎn)大、市場(chǎng)不確定因素多等問(wèn)題，加之投融資模式不健全，投融資狀況令人堪憂，導(dǎo)致動(dòng)漫企業(yè)難以及時(shí)獲得足夠的資金流，嚴(yán)重影響到我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 （一）企業(yè)實(shí)力不足 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資者甚少，主要是因?yàn)閯?dòng)漫企業(yè)實(shí)力不足。從創(chuàng)作角度來(lái)看，目前動(dòng)漫企業(yè)的作品更多的是在模仿日本、美國(guó)的動(dòng)漫風(fēng)格，尚沒(méi)有形成自己獨(dú)特的動(dòng)漫畫(huà)風(fēng)，因此就難以在市場(chǎng)上創(chuàng)造出屬于自己特色的產(chǎn)品和領(lǐng)域。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，我國(guó)的多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)尚沒(méi)有把精力放在產(chǎn)業(yè)鏈的拓展上，導(dǎo)致企業(yè)喪失了在衍生產(chǎn)業(yè)獲得高額回報(bào)的機(jī)會(huì)。由于缺乏市場(chǎng)、缺少口碑，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)下降，導(dǎo)致投資者高估了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，減少投資，企業(yè)陷入融資難的困境。

10、 （二）投資主體少 政府的資金支持是近年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的資金來(lái)源之一，但從各國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看，政府的非持續(xù)性投入尚不能滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期性資金需求，并不是促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的資金來(lái)源。而且，企業(yè)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資很不如意，繼CineGroupe投資后，企業(yè)對(duì)動(dòng)漫的投資一直低迷。風(fēng)投機(jī)構(gòu)對(duì)投資對(duì)象的遴選條件非常苛刻，只有那些擁有產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等條件而且發(fā)展前景好和有特色的企業(yè)才可能獲得他們的青睞。由于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)普遍原創(chuàng)能力不足，運(yùn)營(yíng)模式不夠完善，多數(shù)企業(yè)難以達(dá)到和滿足風(fēng)投機(jī)構(gòu)的條件，入駐動(dòng)漫市場(chǎng)的風(fēng)投機(jī)構(gòu)少之又少。雖然個(gè)人投資者及戰(zhàn)略投資也在投資主體中占有一席之位，

11、但個(gè)人投資者看重的是短期收益，而上市的高門(mén)檻又讓?xiě)?zhàn)略投資猶豫不前，因此二者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資缺乏積極性，發(fā)展緩慢。 （三）投融資渠道狹隘 我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，基礎(chǔ)差，以中小企業(yè)為主，在投融資方面具有先天的不足。首先，中小企業(yè)的資產(chǎn)實(shí)力不足，其產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力較小，風(fēng)險(xiǎn)程度較大，因而投資者對(duì)其缺乏投資熱情。其次，中小企業(yè)的品牌影響力和產(chǎn)品創(chuàng)作能力有限，市場(chǎng)分量不足，那些個(gè)人投資者對(duì)其沒(méi)有信心。再次，由于中小企業(yè)歷史短和其他社會(huì)因素影響，商業(yè)信用尚未確立，不利于資產(chǎn)抵押或第三方擔(dān)保。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)不同，其價(jià)值體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)值、文化價(jià)值和品牌價(jià)值等無(wú)形資產(chǎn)上，動(dòng)漫企業(yè)在向銀行申請(qǐng)貸款時(shí)，

12、多因沒(méi)有實(shí)物資產(chǎn)進(jìn)行擔(dān)?；蛸|(zhì)押而陷入融資困境，企業(yè)只能通過(guò)內(nèi)源融資的方式，依靠自有資金以及好友之間的合作與贊助來(lái)維持企業(yè)運(yùn)作，但由于狹窄的資金渠道和難以得到充足的資金，因而難以滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。 （四）衍生產(chǎn)業(yè)投資少 動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)豐厚，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)增值的最好環(huán)節(jié)。作為動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展最完善的美國(guó)，多以構(gòu)建大規(guī)模衍生產(chǎn)業(yè)的方式來(lái)獲取利益，例如迪士尼主題樂(lè)園每天依然能夠創(chuàng)造上百萬(wàn)美元的收入。但在中國(guó)，衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎尚未受到投資者的關(guān)注。我國(guó)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)已基本上被國(guó)外動(dòng)漫所壟斷，以玩具產(chǎn)業(yè)為例，全世界有70%以上的玩具產(chǎn)自中國(guó)，但是其中超過(guò)7成的產(chǎn)品是屬于來(lái)料加工

13、和來(lái)樣加工，缺乏自主品牌，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率低且風(fēng)險(xiǎn)很高，始終處于低層次的發(fā)展階段。即使有些投資者在動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)上有所努力，但范圍僅限于玩具、日用品等低層級(jí)的消費(fèi)品，并不能滿足消費(fèi)者豐富多彩的多樣需求，嚴(yán)重制約了我國(guó)動(dòng)漫在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上的發(fā)展。 （五）市場(chǎng)發(fā)展不成熟 根據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品（包含港澳臺(tái)）只占有10%的全球市場(chǎng)份額，與動(dòng)漫有關(guān)的衍生產(chǎn)品，也僅有8%的動(dòng)漫形象出自國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，而美國(guó)、日本動(dòng)漫形象產(chǎn)品則占了全球市場(chǎng)份額的75%，其余被韓國(guó)、歐洲等地區(qū)的產(chǎn)品所占據(jù)，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已占據(jù)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的半壁江山。企業(yè)作為理性的投資者，在考慮我國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域的投入與回報(bào)現(xiàn)狀后就更不愿意將

14、資金投入其中。中國(guó)市場(chǎng)的盜版問(wèn)題也是阻礙投資者投資的障礙之一。目前，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)尚不規(guī)范，特別是盜版猖獗，導(dǎo)致投資者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)始終持觀望態(tài)度。市場(chǎng)發(fā)展不健全，投資者望而生畏。一邊是國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)橫行，一邊是盜版商對(duì)巨大利潤(rùn)的侵蝕，投資者經(jīng)過(guò)權(quán)衡后就不愿意將其作為投資對(duì)象。 四、完善中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資模式的對(duì)策思考 從上述分析來(lái)看，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊，但在其快速發(fā)展的同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在投融資模式方面尚存在著很多問(wèn)題。剖析其中的原因，并借鑒國(guó)際上動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，走出屬于中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路是目前最急迫的事情之一。針對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資所面臨的困境，我認(rèn)為應(yīng)采取以

15、下三方面措施。 （一）加大政策扶持，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力 政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以財(cái)政支出方式進(jìn)行投資是增加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金、推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最直接的方式。政府的財(cái)政支出應(yīng)該有一定的針對(duì)性，建議主要投資于兩個(gè)領(lǐng)域：支持有能力的動(dòng)漫企業(yè)和建設(shè)相適應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施。目前，相對(duì)其他行業(yè)企業(yè)來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)規(guī)模較小、結(jié)構(gòu)松散、競(jìng)爭(zhēng)力較弱，行業(yè)中缺少先鋒企業(yè)。因此，政府可對(duì)有能力的動(dòng)漫企業(yè)給予一定的財(cái)政支持，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)不斷創(chuàng)新出好的作品，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，進(jìn)而推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)的成長(zhǎng)和壯大，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打造有影響力的先鋒企業(yè)，以支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。政府還應(yīng)增加財(cái)政支出用以建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施如產(chǎn)業(yè)基地。此外，政

16、府在增加政府財(cái)政支出的同時(shí)，應(yīng)該設(shè)立一定數(shù)量的產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)基金，用于鼓勵(lì)以及支持杰出企業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作，幫助有市場(chǎng)影響力的動(dòng)漫作品構(gòu)建衍生產(chǎn)業(yè)鏈。政府在稅收方面也應(yīng)給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)寬松的稅收優(yōu)惠政策，運(yùn)用稅收杠桿，通過(guò)免稅、退稅或先征后返等方式，讓動(dòng)漫企業(yè)能夠在相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)減輕經(jīng)濟(jì)壓力。通過(guò)稅收優(yōu)惠政策，不僅能鼓勵(lì)企業(yè)勇于創(chuàng)作優(yōu)秀產(chǎn)品，開(kāi)辟市場(chǎng)，提高自身品牌價(jià)值和企業(yè)實(shí)力，而且能夠吸引更多投資者在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行投資，擴(kuò)大投融資的規(guī)模，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。 （二）構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈，均衡市場(chǎng)發(fā)展 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿χ苯尤Q于動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展能力。目前，我國(guó)大多數(shù)的動(dòng)漫產(chǎn)品科技含量較

17、低，要提高動(dòng)漫企業(yè)自身的發(fā)展能力，還需要政府給予動(dòng)漫企業(yè)以政策和技術(shù)支持，推進(jìn)動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)新、技術(shù)等各方面的發(fā)展。例如，政府可通過(guò)設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)金、評(píng)選比賽等各種方式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)不斷創(chuàng)作出新的作品。針對(duì)我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作通常是由單一企業(yè)獨(dú)立完成的現(xiàn)狀，要積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化和分工化，以聯(lián)合多方企業(yè)的資本、共同經(jīng)營(yíng)、共享利潤(rùn)的方式開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)。要不斷加強(qiáng)應(yīng)用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的滲透力，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的相互融合，將動(dòng)漫技術(shù)滲透到不同領(lǐng)域之中，以推動(dòng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。要以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為基準(zhǔn)點(diǎn)，引進(jìn)資本，將動(dòng)漫形象向動(dòng)漫刊物、音像制品、服裝、玩具等一系列與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)滲透，以推動(dòng)形成相關(guān)

18、聯(lián)的品牌化效應(yīng)和規(guī)?；?yīng)。 （三）引進(jìn)國(guó)內(nèi)外資本，拓展融資渠道 建立多層次的資本市場(chǎng)，拓展國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的融資能力，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拓展融資渠道最重要的措施之一。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可通過(guò)建設(shè)多層次的資本市場(chǎng)，解決動(dòng)漫企業(yè)融資難、渠道少的問(wèn)題。大型的動(dòng)漫企業(yè)可以選擇在股票市場(chǎng)上市、借殼上市或是通過(guò)并購(gòu)等方式拓展自己的融資渠道和能力，中小型企業(yè)則可通過(guò)發(fā)放債券方式來(lái)融資。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)在擴(kuò)大開(kāi)放、引進(jìn)外資方面取得了非常卓越的成效?；谖覈?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金缺乏、融資困難現(xiàn)狀，合理引進(jìn)外資不失為一個(gè)非常重要的途徑。可以通過(guò)中外合作、合資等方式，引進(jìn)外資、技術(shù)和管理，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的更快發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨大的利潤(rùn)回報(bào)非常符合風(fēng)投機(jī)構(gòu)的目標(biāo)。吸收風(fēng)投機(jī)構(gòu)的資本是幫助動(dòng)漫企業(yè)獲得資金幫助、促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的重要途徑。政府可以通過(guò)以下方式來(lái)拓寬風(fēng)投機(jī)構(gòu)的融資渠道：首先，政府主動(dòng)出擊，對(duì)企業(yè)給予資金和政策傾斜，在資金和技術(shù)上幫助動(dòng)漫企業(yè)提高創(chuàng)作能力。其次，構(gòu)建更多平臺(tái)，如利用動(dòng)漫節(jié)、頒獎(jiǎng)等活動(dòng)，使國(guó)內(nèi)有能力的企業(yè)與風(fēng)投機(jī)構(gòu)能夠相互了解，在創(chuàng)新想法、經(jīng)營(yíng)理念等方面進(jìn)行碰撞，從而促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的更快發(fā)展。