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1、【新聞傳播論文】自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響 摘要：自媒體時(shí)代的新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播在很多方面都存在著差異。文章闡述自媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，剖析自媒體時(shí)代在傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象、社會(huì)輿論三個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響，旨在促進(jìn)新聞的傳播與發(fā)展。 關(guān)鍵詞：自媒體；新聞傳播；沖擊及影響 自媒體時(shí)代的到來(lái)，直接影響著新聞的傳播。自媒體主要是利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為人們提供信息傳遞、新聞發(fā)布的平臺(tái)，具有快捷性、時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)，有效豐富了信息的發(fā)布方式，并利用網(wǎng)絡(luò)吸引了群眾的關(guān)注和評(píng)論，也促進(jìn)了媒體的播報(bào)，甚至能夠影響某些決策。由于其具有一定的開(kāi)放性，因此，用戶

2、可以隨時(shí)隨地在自媒體平臺(tái)上發(fā)布信息，而這些信息往往是親身經(jīng)歷者和目擊者的第一手資料，充分展現(xiàn)了自媒體新聞傳播的即時(shí)性。作為新興媒體，自媒體的多功能性，使其新聞內(nèi)容更為豐富，效果更加明顯，并給予了群眾對(duì)新聞更全面的感知。在這樣的形式下，更應(yīng)當(dāng)促進(jìn)自媒體時(shí)代的新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播的融合。 一、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響 （一）傳播內(nèi)容方面的影響 傳統(tǒng)的新聞傳播相對(duì)閉塞，受眾獲取的新聞材料大多是經(jīng)過(guò)篩選的，并且必須是在某種約束條件下的新聞才可以發(fā)表。自媒體時(shí)代在特別開(kāi)放的形態(tài)下，新聞內(nèi)容更加多樣更加開(kāi)放，所涉獵內(nèi)容的范圍也就更加廣泛。自媒體

3、時(shí)代的開(kāi)放性，表現(xiàn)在新聞媒體制作的各個(gè)方面。在新聞媒體的選材、采訪、撰寫(xiě)以及制作等各個(gè)環(huán)節(jié)中，自媒體時(shí)代的特性都影響著傳統(tǒng)媒體的制作，也影響著它的內(nèi)容。[1]自媒體是由于社會(huì)大眾的參與才會(huì)有很強(qiáng)大的影響力,而新聞的傳播與這種自媒體環(huán)境相結(jié)合，其背后有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，所以其發(fā)展與內(nèi)容將會(huì)更加與大眾的口味相結(jié)合，新聞內(nèi)容更加接地氣，更符合群眾的要求，更加具有代表性，也更能引起共鳴。并且也會(huì)更加符合社會(huì)的輿論導(dǎo)向，給群眾更多的機(jī)會(huì)，也給新聞的傳播更多發(fā)展的空間。傳統(tǒng)新聞媒體的一些桎梏，會(huì)導(dǎo)致在一定情況下有些重要新聞不能夠及時(shí)進(jìn)行采訪，而自媒體時(shí)代群眾會(huì)擁有大量第一現(xiàn)場(chǎng)的素材，如果媒體的內(nèi)容可以借助這

4、些自媒體時(shí)代的素材，那將會(huì)大大增強(qiáng)新聞內(nèi)容的價(jià)值以及影響力。無(wú)論是新聞內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性，還是新聞內(nèi)容的新穎性、廣泛性，都是自媒體時(shí)代下的新聞傳播的創(chuàng)新，無(wú)疑會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生影響。 （二）傳播對(duì)象方面的影響 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及一系列社交媒體的幾何式傳播，傳統(tǒng)的媒體方式遭到?jīng)_擊與挑戰(zhàn)，最重要也是改變最大的就是傳播的對(duì)象以及傳播者的角色問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是經(jīng)過(guò)層層審核的新聞事件通過(guò)傳統(tǒng)的例如廣播、電視等形式散播出去，或者是坊間的口耳相傳，但是如今的新聞傳播者不一定是傳統(tǒng)意義上的新聞傳播者，他們可以是受眾在充當(dāng)用戶的情況下，也可以是新聞的傳播者。[2

5、]傳播者同樣也可以作為用戶出現(xiàn)在同一個(gè)新聞事件中。新媒體時(shí)代的新聞傳播使得傳播者與受眾相互融合，在一定程度上打破了原有的傳播者與受眾之間的界限，使得新聞傳播的范圍越來(lái)越大，擴(kuò)大了整個(gè)新聞媒體傳播的影響區(qū)域，同時(shí)也增強(qiáng)了影響的力度與沖擊力。既作為傳播者也作為受眾，在一定程度上能夠監(jiān)督整個(gè)新聞的真實(shí)性以及它的傳播進(jìn)程，更可以加深對(duì)整個(gè)新聞的理解深度。 （三）社會(huì)輿論方面的影響 傳統(tǒng)新聞媒體的傳播是在較封閉的環(huán)境下進(jìn)行的，新聞的傳播只通過(guò)傳統(tǒng)的方式，受眾只是單純地接受信息，如果對(duì)于新聞播報(bào)的新聞素材有什么意見(jiàn)或者看法的話，也只能自說(shuō)自話，沒(méi)有平臺(tái)或者是區(qū)域來(lái)發(fā)表言論。

6、并且正規(guī)的新聞傳播是要鞏固社會(huì)的穩(wěn)定與安全，并且也要服從大局的思想指導(dǎo)，所以會(huì)存在受眾只聽(tīng)到社會(huì)主流思想的聲音，而對(duì)于其他的思想或者言論一無(wú)所知，并且如果是比較惡劣的大事件，傳統(tǒng)的新聞方式一般會(huì)采取不播報(bào)的形式，受眾也只會(huì)對(duì)好的事情有所了解，而對(duì)正在發(fā)生的惡性事件或者是潛在的危機(jī)都無(wú)從知曉。[3]所以有人稱傳統(tǒng)的新聞傳播方式是壟斷式的傳播方式，只要是傳播的主體不打算將新聞播出，那么就無(wú)從知曉信息。其實(shí)這在很大程度上限制了廣大群眾的知情權(quán)與參與權(quán)，并在一定程度上激起了受眾心底的厭煩心理。隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，這種壟斷的新聞傳播方式不攻自破。傳播者與受眾之前的界限模糊化，甚至是角色相互轉(zhuǎn)換，社會(huì)的

7、輿論相比之前更加自由，受眾可以了解到與之前大不相同的言論，同時(shí)也可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)。這樣不僅豐富了新聞的內(nèi)容，而且還擴(kuò)大了新聞所涵蓋的范圍，并且也給每一個(gè)受眾平等參與的權(quán)力。作為新聞的受眾不僅可以豐富新聞內(nèi)容，并且還可以監(jiān)督新聞的質(zhì)量，對(duì)于不實(shí)的新聞進(jìn)行嚴(yán)格批評(píng)與糾正。[4]人們可以通過(guò)對(duì)多樣化的新聞進(jìn)行思考、評(píng)論，使得新聞參與人都懷有一份社會(huì)責(zé)任感。除此之外，由于很多的社會(huì)人的關(guān)注，很小的事情就會(huì)被放大，起到了社會(huì)監(jiān)督的作用。 二、自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播融合的措施 （一）將新的技術(shù)與方法融入到新聞傳播中 自媒體的出現(xiàn)不僅僅是一種沖擊與影響，更多的

8、是一種機(jī)遇。作為新聞傳播更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將更多新的技術(shù)與方式方法運(yùn)用到新聞傳播中。首先是革新傳統(tǒng)的新聞傳播方式，大規(guī)模地傳播與應(yīng)用新的技術(shù)，例如網(wǎng)絡(luò)或者是無(wú)線傳播。并且適當(dāng)運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)的傳播手段，對(duì)新聞進(jìn)行多種方式的傳播。而對(duì)于一些新形式的傳播手段，例如社交網(wǎng)絡(luò)或者是更先進(jìn)的一些短片視頻進(jìn)行新聞傳播。微博與微信或者是一些較新穎等社交網(wǎng)絡(luò)在人群中的應(yīng)用越來(lái)越廣，影響力也越來(lái)越大，在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，可以借助這些新的方式，申請(qǐng)一些微博賬號(hào)，在微信公共賬號(hào)上設(shè)立一些新的或者是具有特色的欄目，進(jìn)行新聞傳播。也可以跟一些微博大牛相聯(lián)系或者是結(jié)合，通過(guò)他們進(jìn)行相應(yīng)的新聞傳播。不僅可以使得形式更加

9、新穎多樣，也可以使得人們更加容易接受，影響范圍也更加廣泛。 （二）培養(yǎng)具有新媒體素質(zhì)的新聞傳播人才 無(wú)論是傳統(tǒng)的新聞傳播，還是自媒體時(shí)代的新聞傳播，都必需有一個(gè)具有較高專業(yè)素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)，一個(gè)具有時(shí)代精神的隊(duì)伍。而一個(gè)具有強(qiáng)大凝聚力的團(tuán)隊(duì)需要的是一個(gè)個(gè)人才，自媒體時(shí)代，人才顯得更加重要。尤其是技術(shù)在廣泛運(yùn)用的過(guò)程中，對(duì)于專業(yè)人員的要求就更加多樣了。首先，作為一名新聞傳播人員，應(yīng)當(dāng)了解并掌握先進(jìn)技術(shù)。其次，應(yīng)當(dāng)了解大眾以及用戶的習(xí)慣與喜好，采用他們更加方便，也更加樂(lè)于接受的方式進(jìn)行新聞傳播。更重要的是，作為一名新聞傳播工作人員，具有時(shí)代的敏銳度以及市場(chǎng)的敏感度是必須的

10、。新聞傳播人員更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)與提高，在進(jìn)行相應(yīng)的學(xué)習(xí)與參加相應(yīng)的培訓(xùn)過(guò)程中，更加了解自身的優(yōu)勢(shì)與不足，提高自身的專業(yè)能力，以便更好地為用戶服務(wù)。自媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的方式造成了沖擊，促使它在很多方面都需要進(jìn)行改革與創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)必然會(huì)引起新聞傳播的改變，如果新聞的發(fā)展能把沖擊作為改革的機(jī)遇，借助于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及社交媒體的興盛，并且將自媒體準(zhǔn)確融入到新聞媒體的傳播中，那么將會(huì)在很大程度上促進(jìn)新聞向著更好更光明的方向發(fā)展。 參考文獻(xiàn)： [1]孔蕾蕾．自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].西部廣播電視,2014(19). [2]計(jì)冬梅，高麗鳳．論自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].才智,2014(26). [3]顧亞奇，肖妍琳．率先理性:自媒體時(shí)代新聞傳播的零起點(diǎn)———2012年中國(guó)記者節(jié)公益論壇綜述[J].現(xiàn)代傳播,2012(12). [4]冀蕊．基于自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響[J]．新聞研究導(dǎo)刊,2015(15).