EXEED星途新車(chē)交付活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)
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1、EXEED星途新車(chē)交付活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)目錄1整體調(diào)性要求2星悅交車(chē)九要素3交車(chē)環(huán)節(jié)四要求4新車(chē)交付四前提5其他安排01 整體調(diào)性要求第4頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心交車(chē)區(qū)域背景畫(huà)面第5頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心客戶(hù)進(jìn)店的氛圍感受第6頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心綠植點(diǎn)綴物料名稱(chēng):一樓展廳地面大型綠植物料詳情:琴葉榕盆栽圓形水泥花盆,32*32cm加綠植總高度 1.2-1.6米擺放規(guī)范:在展廳的四個(gè)角落、展廳柱子旁及樓梯區(qū)域均需要擺放大型綠植注意事項(xiàng):精心養(yǎng)護(hù),保證綠植狀態(tài)良好訂購(gòu)方式:經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行采購(gòu)、布置物料名稱(chēng):洽談區(qū)域小型綠植物料詳情:多肉陶瓷盆栽整體高約,18cm底部直徑約,9cm擺放規(guī)范:擺放在洽談桌上,作
2、為功能區(qū)域的隔離點(diǎn)綴,每桌一盆注意事項(xiàng):作裝飾用,精心養(yǎng)護(hù),保證綠植狀態(tài)良好訂購(gòu)方式:經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行采購(gòu)、布置第7頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心巡回茶點(diǎn)美味茶點(diǎn),隨時(shí)奉上定時(shí)由餐飲專(zhuān)員在店內(nèi)巡回發(fā)放,保證客戶(hù)的享用美味小食參考清單:咖啡與茶黑巧克力&白巧克力堅(jiān)果青豆奧利奧小瓶裝純凈水鹽汽水鮮榨果汁風(fēng)格茶飲參考清單:品:白茶型:紅茶純:菊花茶耀:青茶訂購(gòu)方式:經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行采購(gòu)、布置第8頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心一次性紙杯物料詳情:材質(zhì):食品級(jí)材料+PE膜,防水耐熱容量:280ml擺放規(guī)格:疊放于托盤(pán)內(nèi),Logo露出面向使用者保持底部托盤(pán)清潔干燥紙杯不足10個(gè)時(shí),需要及時(shí)補(bǔ)足供客戶(hù)自助取水客戶(hù)落座洽談區(qū)時(shí),
3、由顧問(wèn)詢(xún)問(wèn)飲品需求,并呼叫茶水員服務(wù)客戶(hù)注意事項(xiàng):展廳僅為客戶(hù)提供一次性杯子,不設(shè)玻璃杯/馬克杯訂購(gòu)方式:經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行采購(gòu)、布置第9頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心咖啡機(jī)及周邊物料詳情:材質(zhì):滴漏式或萃取式,依實(shí)際情況定制容量:1000ml擺放規(guī)格:一樓自助區(qū)/操作臺(tái)數(shù)量:1臺(tái)靠近角落,朝向操作臺(tái)客戶(hù)落座洽談區(qū)時(shí),由顧問(wèn)詢(xún)問(wèn)飲品需求,并呼叫茶水員服務(wù)客戶(hù)配置咖啡伴侶、煉奶、方糖注意事項(xiàng):每日清洗,保持外觀清潔、內(nèi)部無(wú)咖啡渣漬殘留采購(gòu)方式:經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行采購(gòu)、布置第10頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心新車(chē)交付流程選車(chē)/驗(yàn)車(chē)協(xié)助客戶(hù)挑選確認(rèn)加裝向客戶(hù)推薦精品簽署合同根據(jù)最終打包價(jià)尾款結(jié)算根據(jù)最終協(xié)商價(jià)檢測(cè)/清洗透明
4、作業(yè)讓客戶(hù)放心臨時(shí)牌照協(xié)助客戶(hù)辦理商業(yè)保險(xiǎn)更合理的保障介紹服務(wù)顧問(wèn)專(zhuān)屬服務(wù)隨車(chē)文件為客戶(hù)準(zhǔn)備齊全使用講解使用注意事項(xiàng)交車(chē)儀式尊享標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)星途家庭成員分享祝賀02 星悅交車(chē)九要素第12頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心氛圍營(yíng)造新車(chē)交付環(huán)節(jié),重點(diǎn)即客戶(hù)感受,讓客戶(hù)在輕松、愉快的氛圍中真真切切感受到星途所帶來(lái)的“品質(zhì)尊崇感”有音樂(lè)輕松的音樂(lè)可使身心愉悅有鮮花新鮮的手捧花可幫助傳遞祝福有鑰匙精致的鑰匙盒是星途更尊貴的情有禮品熱點(diǎn)/紀(jì)念禮品感受星途品牌關(guān)愛(ài)有合影用人車(chē)合影照片記錄人生幸福時(shí)刻有感謝店總親署感謝信充分展示客戶(hù)尊重有傳播照片制作九宮格交車(chē)日全員轉(zhuǎn)發(fā)有入會(huì)誠(chéng)摯邀請(qǐng)客戶(hù)加入自店星途俱樂(lè)部有香檳不含酒精香檳星途
5、調(diào)性點(diǎn)綴提升第13頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心星悅交車(chē)九要l 音樂(lè)選擇:張靚穎星途專(zhuān)屬態(tài)度單曲,開(kāi)啟歌中渴望解脫、追尋自由的逐夢(mèng)星途l 時(shí)段選擇:音量輕柔,全程充當(dāng)背景音樂(lè)在交付鑰匙時(shí),達(dá)到環(huán)節(jié)最高潮,也是歌曲的最H點(diǎn)l 注意事項(xiàng):根據(jù)自店流程環(huán)節(jié),對(duì)音樂(lè)進(jìn)行節(jié)選交付開(kāi)場(chǎng),用大分貝的音樂(lè),調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注有音樂(lè)第14頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心星悅交車(chē)九要l 鮮花選擇:非洲菊:相互關(guān)愛(ài)、敢于追求多彩人生百合:寓意百事合意、財(cái)富高貴l 鮮花規(guī)格:為客戶(hù)交付鑰匙禮盒的同時(shí)傳遞數(shù)量:1束/人鮮花支數(shù):6支,但不宜過(guò)多l(xiāng) 注意事項(xiàng):當(dāng)天預(yù)訂,保證花束新鮮祝福賀卡,以粉色或金色為主(參見(jiàn)右圖示意)花束不宜過(guò)大,以“單面觀花
6、束/架構(gòu)花束”為主l 采購(gòu)方式:經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行采購(gòu)你好,NEW星客歡迎你成為星途家族的一員!在這個(gè)屬于你的精彩日子里,送上我最誠(chéng)摯祝福,星途很榮幸能成為你生活的一部分,也邀請(qǐng)你和我們共創(chuàng)更好的星途!未來(lái),愛(ài)星相伴,一路星途。有鮮花祝福卡片第15頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心星悅交車(chē)九要l 物料詳情:尺寸:24*15*8cml 擺放規(guī)范:將車(chē)鑰匙工整置于鑰匙盒內(nèi)附贈(zèng):鑰匙扣、毛絨玩具用干花瓣點(diǎn)綴l 注意事項(xiàng):確保車(chē)鑰匙logo正面朝上擺放l 使用目的:增強(qiáng)鑰匙交接的儀式感襯托出車(chē)鑰匙的質(zhì)感l(wèi) 訂購(gòu)方式:經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行制作、使用有鑰匙禮盒第16頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心星悅交車(chē)九要l 禮品參考:時(shí)令禮品/熱點(diǎn)
7、禮品/工時(shí)代金券等茶具(春)、空調(diào)被(夏)、家電(秋)、年貨(冬)l 配套物料:星途提車(chē)袋(參見(jiàn)右圖)材質(zhì):白卡紙/銅板紙,依據(jù)實(shí)際情況而定尺寸:40*30*10cml 擺放規(guī)范:完成交車(chē)儀式后,將客戶(hù)所獲資料以及禮品整齊擺放,裝入提車(chē)袋l 注意事項(xiàng):顧問(wèn)需要將物料當(dāng)客戶(hù)面,裝入提車(chē)袋,并雙手將提車(chē)袋交予客戶(hù)提車(chē)袋內(nèi)物品擺放規(guī)整,便于客戶(hù)攜帶l 訂購(gòu)方式:經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行制作、使用有禮品第17頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心星悅交車(chē)九要有感謝信l 感謝信說(shuō)明:各店總經(jīng)理親署簽名尺寸:寬10.2*高16.5cm(名信片尺寸)l 配套物料:信封(參見(jiàn)右圖)規(guī)格:常規(guī)材質(zhì),324*229mm(國(guó)內(nèi)9號(hào)信封)工藝
8、:四色印刷l 遞送時(shí)間:交車(chē)時(shí),均由銷(xiāo)售顧問(wèn)為提車(chē)客戶(hù)奉上l 注意事項(xiàng):如果條件允許,店總可當(dāng)著交車(chē)客戶(hù)面,親筆簽名,遞交給客戶(hù),以示尊享以攬?jiān)聻槔欧猓ㄊ疽猓┑?8頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心星悅交車(chē)九要有香檳l 香檳建議:選擇不含酒精的香檳如果無(wú)法買(mǎi)到不含酒精的香檳,則可選用香檳杯裝“氣泡飲料”(如格瓦斯)l 配套物料:專(zhuān)業(yè)香檳杯,香檳杯以郁金香型或長(zhǎng)笛型為主。杯身纖長(zhǎng),杯底有一個(gè)凹點(diǎn),可以使杯中的汽泡更豐富更迷人,杯口較小,酒的香氣不容易散發(fā)出去(參見(jiàn)右圖)數(shù)量:2支(以交付人數(shù)和銷(xiāo)售人員而定)香檳杯(笛形/郁金香花形)第19頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心星悅交車(chē)九要有合影l(fā) 物料詳情:尺寸:150*75
9、*150mml 擺放規(guī)范:合影照片現(xiàn)場(chǎng)打印照片整齊擺放在相框中l(wèi) 注意事項(xiàng):不同視角拍攝照片,營(yíng)造愉悅輕松氛圍門(mén)店配備快速照片打印機(jī)若無(wú)法當(dāng)場(chǎng)完成打印,可邀請(qǐng)客戶(hù)再次到星途展廳時(shí)贈(zèng)送(并隨機(jī)附贈(zèng)小禮品)l 使用目的:為客戶(hù)留下紀(jì)念增加星途品牌后續(xù)宣傳的內(nèi)容l 訂購(gòu)方式:經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行制作、使用多樣視角拍攝建議送相框第20頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心星悅交車(chē)九要有入會(huì)l 入會(huì)建議:誠(chéng)摯邀請(qǐng)交車(chē)客戶(hù)加入“自店俱樂(lè)部”二維碼擺放于交車(chē)區(qū)域醒目位置向交車(chē)客戶(hù)介紹加入俱樂(lè)部的好處展現(xiàn)入會(huì)手續(xù)的簡(jiǎn)潔步驟幫助客戶(hù)完成入會(huì)l 配套物料:二維碼桌牌(交車(chē)區(qū)域接待臺(tái))二維碼物料(交車(chē)區(qū)域)二維碼海報(bào)(交車(chē)區(qū)域墻面)自店
10、俱樂(lè)部二維碼二維碼海報(bào)二維碼桌牌二維碼物料第21頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心星悅交車(chē)九要有傳播九宮格布局建議九宮格水印布置全景細(xì)節(jié)布置細(xì)節(jié)布置邀請(qǐng)揭車(chē)星途LOGO(必放)揭車(chē)瞬間香檳舉杯捧花&鑰匙交接照片交車(chē)合影精彩人生 星程伊始感恩同行 一路相伴EXEED 敢超越#車(chē)主交付儀式與您攜手相伴星未來(lái)導(dǎo)語(yǔ)示例手機(jī)添加水印APP:稿定設(shè)計(jì)水印LOGO鏈接:https:/ 提取碼:v8ue 03 交車(chē)環(huán)節(jié)四要求第23頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心環(huán)節(jié)四專(zhuān)之n 重點(diǎn)講解:新車(chē)的操作使用技巧首保時(shí)間/公里保養(yǎng)/維修熱線(xiàn)n 結(jié)合講解:新車(chē)智能科技賣(mài)點(diǎn)星友會(huì)/俱樂(lè)部(可選)官微等途徑 不定期活動(dòng)招募(可選)n 環(huán)節(jié)目的:增加客
11、戶(hù)尊崇感體驗(yàn)加強(qiáng)星途品牌口碑營(yíng)造n 配套物料:投影幕布/LED大屏/PPT課件專(zhuān)屬講解第24頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心環(huán)節(jié)四專(zhuān)之n 環(huán)節(jié)重點(diǎn):引導(dǎo)客戶(hù)參觀標(biāo)準(zhǔn)化【售后車(chē)間】透明化檢測(cè)全過(guò)程引導(dǎo)客戶(hù)核對(duì)新車(chē)所有配套設(shè)備(備胎/工具箱/三角架等)引導(dǎo)客戶(hù)到休息區(qū)等待(中午時(shí)間,須為客戶(hù)提供免費(fèi)午餐)n 配合環(huán)節(jié):新車(chē)檢測(cè)后,進(jìn)行車(chē)輛清潔車(chē)內(nèi):支薄膜、鋪腳墊、清異物車(chē)外:外清洗、發(fā)動(dòng)機(jī)艙清潔n 環(huán)節(jié)目的:增加客戶(hù)尊崇感體驗(yàn)加強(qiáng)星途品牌口碑營(yíng)造專(zhuān)屬檢測(cè)第25頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心環(huán)節(jié)四專(zhuān)之n 環(huán)節(jié)重點(diǎn):1對(duì)1新車(chē)交付,體現(xiàn)專(zhuān)屬尊崇交付車(chē)輛清潔一新合影拍照/客戶(hù)風(fēng)格照n 新車(chē)裝飾:紅色蝴蝶結(jié)/紅色綢花,不可用膠
12、帶粘貼落地氣球裝飾物干凈地臺(tái)交付背景板n 環(huán)節(jié)目的:增加客戶(hù)尊崇感體驗(yàn)加強(qiáng)星途品牌口碑營(yíng)造n 配套物料:鑰匙禮盒、鮮花束、賣(mài)點(diǎn)手舉牌專(zhuān)屬交付第26頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心環(huán)節(jié)四專(zhuān)之專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)n 物料詳情:尺寸:8*8cm,或者8*15cm材質(zhì):絲印/壓鑄金屬標(biāo)牌(背膠)n 擺放規(guī)范:8*8標(biāo)牌,可置于C柱上8*15標(biāo)牌,可置于車(chē)尾n 注意事項(xiàng):確保標(biāo)牌不傷車(chē)漆n 使用目的:客戶(hù)可享受保養(yǎng)/維修綠色通道尊享增強(qiáng)客戶(hù)的尊崇感和儀式感n 訂購(gòu)方式:經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行制作、使用僅供參考04 新車(chē)交付四前提第28頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心交付車(chē)輛必須四無(wú)新車(chē)無(wú)灰塵交付區(qū)域的新車(chē),要保證車(chē)內(nèi)/車(chē)外一塵不染車(chē)內(nèi)無(wú)薄膜車(chē)內(nèi)
13、薄膜在交付前,都要處理干凈,如無(wú)腳墊,須在主駕和副駕處,鋪一次性腳墊發(fā)動(dòng)機(jī)艙無(wú)雜物汽車(chē)前發(fā)動(dòng)機(jī)艙要清潔一新,不得有落葉/紙張等雜物座艙無(wú)異味汽車(chē)在檢測(cè)前,要進(jìn)行開(kāi)窗/通風(fēng)/去味的環(huán)節(jié)處理05 其他安排第30頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心客戶(hù)傳播01客戶(hù)朋友圈/微信群02垂媒陣地03圖文自媒體陣地04短視頻陣地05用戶(hù)廣告車(chē)貼06推薦朋友六大陣地論壇|口碑1次轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈1篇論壇帖|口碑帖1篇圖文文章1支車(chē)輛使用vlog1項(xiàng)品牌展示1個(gè)轉(zhuǎn)介紹六個(gè)1第31頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心定制交車(chē)服務(wù)生日/紀(jì)念日蛋糕在車(chē)主/家人生日、結(jié)婚紀(jì)念日里,為客戶(hù)贈(zèng)送場(chǎng)地變妝根據(jù)定制交車(chē)儀式的主題,進(jìn)行場(chǎng)地裝飾,打造專(zhuān)屬交車(chē)儀式,如
14、動(dòng)漫主題、運(yùn)動(dòng)主題等愛(ài)星伴回家針對(duì)新手需求,提供愛(ài)心星專(zhuān)員陪駕到家服務(wù),并在路上對(duì)操作進(jìn)行講解愛(ài)星上門(mén)交車(chē)針對(duì)特殊需求客戶(hù),提供上門(mén)交車(chē)服務(wù)(在客戶(hù)指定的地點(diǎn))第32頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心車(chē)主交車(chē)儀式前期準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備n 提前了解車(chē)主喜好或需求,制造驚喜訂車(chē),升級(jí)儀式感;n 用鮮花/氣球/玩偶等精心布置后備箱將禮包放置其中;交車(chē)建議后續(xù)傳播n 必做:提前在車(chē)機(jī)中設(shè)置靠近后備箱解鎖功能,用感應(yīng)式開(kāi)啟后備箱,展示后備箱專(zhuān)屬布置,及交車(chē)禮包;n 必做:詳細(xì)介紹禮包內(nèi)容;n 交車(chē)全過(guò)程拍攝視頻/照片,如暖心 準(zhǔn)備-溫馨接待-儀式環(huán)節(jié)-饋贈(zèng)禮品-車(chē)主秀場(chǎng)-離場(chǎng)歡送等環(huán)節(jié)。n 在征得車(chē)主同意后,可剪輯輸出車(chē)交
15、車(chē)過(guò)程中最有溫度的交車(chē)環(huán)節(jié),在自媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播,營(yíng)造熱銷(xiāo)氛圍。第33頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心車(chē)主交車(chē)儀式丨交車(chē)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范項(xiàng)目交車(chē)內(nèi)容交車(chē)要點(diǎn)車(chē)輛設(shè)置主動(dòng)座艙清潔、CN95空調(diào)濾芯、負(fù)離子凈化、TouchPad手勢(shì)觸控板、外后視鏡記憶功能、品牌音響、64色律動(dòng)氛圍燈功能介紹及演示車(chē)機(jī)功能12.3英寸雙聯(lián)屏、Lion4.0雄獅智云系統(tǒng)+4核2.0GHZ處理器、AR增強(qiáng)實(shí)景導(dǎo)航、深度人臉識(shí)別+聲紋識(shí)別、手機(jī)無(wú)線(xiàn)充電帶遺忘提醒功能功能介紹及演示安全配置介紹高清3D 360影像、開(kāi)門(mén)預(yù)警、22項(xiàng)ADAS配置、FAPA自動(dòng)泊車(chē)功能介紹及演示發(fā)動(dòng)機(jī)艙介紹搭載代TGDI發(fā)動(dòng)機(jī),十大“黑科技”1.5T、1.6
16、T和2.0T多種動(dòng)力組合功能介紹及演示隨車(chē)資料介紹車(chē)輛隨車(chē)資料、用戶(hù)手冊(cè)及工具箱等位置及用途的介紹功能介紹及演示交車(chē)禮包介紹自行包裝交車(chē)禮包提供交車(chē)禮包 并向用戶(hù)展示第34頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心提車(chē)資料夾毛氈布四合扣專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)u物料詳情:尺寸:335*240mm材質(zhì):3mm淺灰色/深灰色毛氈文件夾u擺放規(guī)范:顧問(wèn)在將提車(chē)資料交給客戶(hù)之前,按照規(guī)范順序排列置入資料夾的材料u注意事項(xiàng):在為客戶(hù)講解資料夾內(nèi)材料時(shí),需要一次性將資料全部拿出,然后按照從上到下的順序進(jìn)行講解。并在講解完畢后,按順序放回資料夾u使用目的:收納整理,便于客戶(hù)攜帶便于客戶(hù)留存,在日常生活中繼續(xù)使用,加深品牌好感度u訂購(gòu)方式:經(jīng)銷(xiāo)商
17、按建議自行制作、使用第35頁(yè)/共35頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心物料清單類(lèi)別項(xiàng)目?jī)?nèi)容執(zhí)行要求交車(chē)布置綠植琴葉榕盆栽/多肉陶瓷盆栽經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行采購(gòu)、布置紅色蝴蝶結(jié)/紅色綢花不可用膠帶粘貼落地氣球裝飾物符合品牌調(diào)性交付背景板定制交付背景板必做冷餐不少于4類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行采購(gòu)、布置一次性紙杯材質(zhì):食品級(jí)材料+PE膜,防水耐熱 容量:280ml經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行采購(gòu)、布置咖啡機(jī)材質(zhì):滴漏式或萃取式,依實(shí)際情況定制 容量:1000ml經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行采購(gòu)、布置車(chē)主定制鮮花束非洲菊/百合必做鑰匙盒尺寸:24*15*8cm必做賣(mài)點(diǎn)手舉牌全系車(chē)型賣(mài)點(diǎn)合影相框尺寸:150*75*150mm經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行制作、使用提車(chē)資料夾尺寸:335*240mm 材質(zhì):3mm淺灰色/深灰色毛氈文件夾經(jīng)銷(xiāo)商按建議自行制作、使用禮包自行包裝交車(chē)禮包(建議:時(shí)令禮品/熱點(diǎn)禮品/工時(shí)代金券等,茶具(春)、空調(diào)被(夏)、家電(秋)、年貨(冬)必做車(chē)友會(huì)標(biāo)識(shí)牌尺寸:8*8cm,或者8*15cm 材質(zhì):絲印/壓鑄金屬標(biāo)牌(背膠)選做星途提車(chē)袋材質(zhì):白卡紙/銅板紙,依據(jù)實(shí)際情況而定 尺寸:40*30*10cm必做
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