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1、注意力經(jīng)濟時代的出版創(chuàng)新策略分析 　　注意力經(jīng)濟是指企業(yè)最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費群體，以期獲得最大未來商業(yè)利益的一種特殊的經(jīng)濟模式。2000年的網(wǎng)絡股泡沫，讓它背上了黑鍋。在許多人的眼中，注意力經(jīng)濟，是與炒作聯(lián)系在一起的。這對于它是不公平的。鑒于信息經(jīng)濟在不斷深化，為注意力經(jīng)濟翻案并進一步發(fā)展這一理論，對于解放創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，增進消費者選擇權力，具有積極的現(xiàn)實意義。 　　摘要：目前世界處于信息化時代，網(wǎng)絡普及帶來的信息爆炸又將人們引入了注意力經(jīng)濟時代。本文對注意力經(jīng)濟時代的出版工作進行了分析，并從出版的選題策劃、出版內(nèi)容、出版

2、物包裝、營銷策略四個方面著重闡釋了注意力經(jīng)濟時代背景下出版的創(chuàng)新策略。 　　關鍵詞：出版;創(chuàng)新策略;注意力經(jīng)濟 　　正如邁克爾·戈德海伯在《注意力購買者》一文中指出：在信息化時代，信息已不再是稀缺資源，真正成為稀缺資源的是購買者的注意力[1]。由此，注意力經(jīng)濟正式提出并在眾多領域得到驗證與運用。在圖書市場中，對出版社來說，如何迎合讀者的需要從而帶動圖書暢銷成為經(jīng)營方向之一，其中對注意力經(jīng)濟的理解與借鑒就顯得非常關鍵，如何"既做出版家又做出版商";成為出版經(jīng)營者不斷探尋的命題。因此，出版企業(yè)必須著重思考如何利用注意力資源，從出版選題策劃、內(nèi)容選擇、包裝設計、營銷

3、策略等方面提升出版物的競爭實力，創(chuàng)新出版策略，爭奪讀者的眼球與購買力。 　　一、注意力經(jīng)濟時代與出版業(yè) 　　目前出版業(yè)競爭日漸激烈，出版物品種多樣，出版內(nèi)容層出不窮，相對而言讀者的注意力則是有限的。在以迎合受眾需求為主要盈利條件的出版業(yè)，消費者的注意力遠比信息和貨幣更為關鍵。這就要求圖書出版更注重內(nèi)在品質，采用各種手段，注重與消費者之間的互動，引導受眾的注意力與需求，從市場出發(fā)對圖書出版進行創(chuàng)新。 　　在信息化時代，隨著網(wǎng)絡技術的推廣以及其在生活中的運用，信息可以在網(wǎng)絡上高效快速地傳播，這為讀者提供更為便捷閱讀方式的同時，也對傳統(tǒng)出版業(yè)造成了不小的沖擊。這就要求出

4、版企業(yè)靈活運用注意力經(jīng)濟的規(guī)律，重視對讀者注意力的"持久吸引";。許多"惡炒";出來的圖書雖然在出版之初受到讀者的廣泛關注，但是很快就被市場淘汰。因此，出版企業(yè)要同時重視"吸引力";與"持久性";，不能只研究如何"博眼球";的策略，還要在作品的內(nèi)在品質上實現(xiàn)創(chuàng)新，同時加強出版企業(yè)的品牌建設，才能在市場中占據(jù)一席之地。 　　二、選題策劃的創(chuàng)新經(jīng)營策略 　　在出版活動的全過程中起到控制全局作用的就是選題策劃。因此在進行圖書選題策劃時，出版人員必須具備創(chuàng)新意識，對出版物的主題、作品內(nèi)容、設計裝幀、營銷方案等進行統(tǒng)籌規(guī)劃，避免重復雷同，這樣才能打造新穎而不平庸的出版物。

5、　　具有創(chuàng)新的選題策劃，有賴于編輯的獨立思考能力和專業(yè)素養(yǎng)，這就對編輯的個人能力提出了新要求。編輯在進行選題策劃時，是否能夠打破傳統(tǒng)，是否能夠對社會熱點準確把握，是否能對某領域的文化有較為深刻的思考，這些都是決定一個出版物成敗的關鍵。好的選題實際上是編輯對自身文化積累的轉化，是對出版市場的冷靜判斷和對讀者心理的準確把握。因此創(chuàng)新圖書出版，編輯是至關重要的，必須以圖書最直接的策劃者為起點進行創(chuàng)新精神的培養(yǎng)。 　　在圖書出版的選題階段，出版社還必須對讀者的心理進行解讀，這也是適應注意力經(jīng)濟時代的一種表現(xiàn)。作為具有讀者和消費者雙重身份的受眾，其具備的主要心理就是求知心理，緊接著是求新心理、

6、逆反心理、慕名心理、求趣心理[2]。出版人員從選題策劃階段就應該考慮到讀者的心理需求，找準選題創(chuàng)新的方向。讀者在閱讀圖書時，往往會挑選題材新穎的作品閱讀，這就是求新心理的表現(xiàn)。這要求編輯具有識別優(yōu)秀作品的慧眼，判斷出作品之中可以打動讀者的特別之處，即所謂的賣點。讀者的慕名心理通常是促成讀者閱讀出版物的關鍵因素。慕名心理指的是相對于毫無聲望的作者，讀者往往更加傾向于選擇有聲望的圖書作品。名人所具有的廣泛社會影響力使得其作品很容易在社會上引起注意，并容易成為暢銷作品。另外，讀者也易受到求趣心理和逆反心理的影響，偏愛閱讀幽默感、趣味性強的出版物。 　　在圖書出版的選題策劃階段進行創(chuàng)新的主要

7、策略還有實行產(chǎn)品經(jīng)理制度、靈活轉換熱點、策劃出版衍生物、群體頭腦風暴等。產(chǎn)品經(jīng)理制度是一種先進科學的策劃方式，主要由產(chǎn)品經(jīng)理負責敲定編印出版的全部流程，對圖書出版的整體活動進行宏觀控制。編輯必須對出版市場和社會熱點密切關注，但是不能一味迎合社會熱點話題和盲目跟風，而是應將社會熱點進行靈活轉化。衍生物的策劃出版策略主要立足于出版行業(yè)種類繁多、雷同策劃層出不窮的現(xiàn)實狀況。對于以往銷售情況好的出版物，編輯可以策劃出版其衍生物，例如原著的深入解讀，作者的深度采訪、自傳，甚至是策劃內(nèi)容觀點相反的選題。頭腦風暴是一種進行創(chuàng)新的普適性方法，策劃團隊可以通過頭腦風暴進行思想上的交流和碰撞，從而達到集思廣益的效

8、果，實現(xiàn)選題策劃的創(chuàng)新。 　　三、出版內(nèi)容的創(chuàng)新經(jīng)營策略 　　對圖書出版來說，出版物內(nèi)容是否精良是出版成功與否的決定因素。圖書內(nèi)容上的創(chuàng)新，要求編輯具有善于發(fā)現(xiàn)好作品、好作者的判斷能力，注重對原創(chuàng)性作品的挖掘，打造內(nèi)容的異質性模式。出版物的內(nèi)容也要創(chuàng)新敘述的方式，即編輯不僅要在內(nèi)容方面對出版物進行把關，還要充分利用自己的專業(yè)知識，將好的故事用精彩的敘述形式說出。例如一本自傳類的圖書，可以將平鋪直敘的說教式語言創(chuàng)新成對話、訪談等其他敘述模式。另外，在注意力經(jīng)濟時代，社會熱點是圖書出版必須關注的部分，但是出版人員也要注意避免跟風行為，具備逆向思維，打破常規(guī)，多提一些與主流思維相

9、反但是值得深思的問題。 　　此外，編輯作為出版過程的重要實施者，必須對內(nèi)容負起責任，辨別出版內(nèi)容的優(yōu)劣，去偽存真。沒有創(chuàng)新點的作品不要納入出版選題，對有潛力的作品，可以采用多種手段將其打造成精品。 　　四、出版物態(tài)的創(chuàng)新經(jīng)營策略 　　出版物態(tài)形式主要包含出版物設計的各個方面，例如出版物的字體、字號、插圖排版，以及出版物的封面、開本、紙張選擇、裝幀形式等。好的出版物態(tài)形式，可以帶給讀者最直觀的視覺沖擊和美的享受，同時與作品內(nèi)容相得益彰，把作品的精神力量和信息迅速傳遞給讀者。富有藝術性的出版物本身也會激發(fā)讀者的購買欲，其設計本身就具有很高的購買價值。封面設計、出版物紙

10、張、裝幀形式這些出版物態(tài)都是讀者在接觸出版物時的第一感受。出版物的設計如果沒有較強的吸引力，無法引起讀者的注意，也就難以擁有良好的市場。 　　因此在進行出版物態(tài)創(chuàng)新時，首先要找準視覺沖擊點，要在整個設計中凸顯出最能吸引讀者的部分。在出版物中也存在許多內(nèi)容并不出彩但是裝幀設計吸引眼球的書籍，憑此創(chuàng)造了不俗的銷售成績。 　　五、出版營銷的創(chuàng)新經(jīng)營策略 　　出版營銷是一個相對龐大的過程，主要是指與生產(chǎn)過程相對應的銷售過程，即出版物的宣傳、推廣和銷售。在出版物宣傳的方面，比較重要的在于如何找好宣傳的切入點，切入點可以是出版物自身的閃光之處，也可以是結合社會熱點的絕妙出版時

11、機。在切入點的尋找中最重要的是明確消費人群，以達到直擊讀者注意力的作用。另外，可以注重利用網(wǎng)絡等新媒體進行宣傳。目前新媒體憑其用戶廣泛、信息流速度快、信息廉價等特征，成為出版物宣傳的平臺。另外借助網(wǎng)絡平臺信息爆炸式的傳播方式，適當營造輿論氛圍，從而形成輿論熱點，在人們對此熱點進行探討的同時，使目標讀者對出版物內(nèi)容形成初步認知，從而達到較好的宣傳效果。 　　在出版物銷售方面，必須先對作品進行精準的定位。這種定位包含三個步驟，首先是行業(yè)定位，即出版物是大眾讀物還是專業(yè)讀物;其次是對作品的受眾即讀者人群進行定位，出版物必須明確目標受眾，投其所好;最后就是興趣定位，充分了解讀者購買的目的和動

12、因。只有對這些問題進行深入分析，全方位創(chuàng)新出版營銷策略，并且在出版物的銷售細節(jié)上進行把關，才能實現(xiàn)出版營銷策略的真正創(chuàng)新。 　　六、結語 　　在注意力經(jīng)濟時代，進行圖書出版的策略創(chuàng)新是一項富有現(xiàn)實意義的工作，這不但可以推進出版業(yè)的良性發(fā)展，還可以為我國的文化事業(yè)大發(fā)展、大繁榮做出貢獻。出版工作者一定要將職業(yè)操守放在首位，努力打造優(yōu)秀的出版物，營造出健康積極的閱讀氛圍，努力創(chuàng)新出版策略，在加強自身競爭力的同時，為豐富人民群眾的精神世界做出貢獻! 　　參考文獻： 　　[1]陳程. 注意力經(jīng)濟時代的出版創(chuàng)新策略研究[D]. 北京印刷學院，2013. 　　[2]周葛. 注意力經(jīng)濟下讀者注意力的經(jīng)營研究[D]. 北京印刷學院，2015.