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1、城市新移民與共享經(jīng)濟研究 城市新移民與共享經(jīng)濟研究 2019/06/05 摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛普及，共享經(jīng)濟迅速崛起的時代背景下，中國城市正經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)模式和消費模式的劇烈變革。快速城市化發(fā)展和高密度居住人口紅利使我國大中城市十分適合發(fā)展共享經(jīng)濟產(chǎn)品，目前已有越來越多的人從共享活動中獲益。本文基于以北京和香港為例的城市新移民生存現(xiàn)狀試點調(diào)研成果，從生活方式研究的角度，對比分析兩地城市新移民的物質(zhì)消費現(xiàn)狀及生活意向需求，完成其共享意愿及匹配特征分析，為未來對應(yīng)產(chǎn)品開發(fā)

2、提供理論基礎(chǔ)。 關(guān)鍵詞：生活方式研究；城市新移民；共享經(jīng)濟 1席卷中國城市的共享經(jīng)濟發(fā)展 KevinKelly在其暢銷書《必然》中提出：“共享”的源頭，其實是新型“社會主義”，在未來，使用權(quán)比所有權(quán)更加重要[1]。伴隨著移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、移動支付等技術(shù)手段的出現(xiàn)，共享經(jīng)濟可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺將閑置產(chǎn)能與需求鏈接起來，有專家稱，未來80%的產(chǎn)業(yè)都將被共享經(jīng)濟改變。Uber作為全球估值第一的創(chuàng)業(yè)公司，其創(chuàng)始人卡蘭尼克說：“中國已有5億人從共享活動中獲益”。阿里巴巴集團主席馬云說：“封閉利己的經(jīng)濟正在發(fā)生極大的轉(zhuǎn)變，未來的經(jīng)濟一定是分享、透明、擔(dān)當(dāng)?shù)慕?jīng)濟

3、”[2]。大國市場優(yōu)勢、網(wǎng)民紅利、轉(zhuǎn)型機遇的三重利好疊加，會大大加快中國分享經(jīng)濟企業(yè)從模仿到創(chuàng)新、從跟隨到引領(lǐng)、從本土到全球的進(jìn)程[3]。而共享形式根植于城市，而中國正在經(jīng)歷快速城市化進(jìn)程。城市新移民的增多會帶來諸如資源與環(huán)境、居住和就業(yè)、管理和治安、醫(yī)療和教育，社會融合等問題，這需要制度、服務(wù)和城市建設(shè)多方位的創(chuàng)新[4]。 2以北京和香港為例的城市新移民生存現(xiàn)狀試點調(diào)研 為了順應(yīng)時代要求，了解城市新移民日常生活現(xiàn)狀和主要消費需求，筆者選擇暫居在北京和香港的城市新移民作為訪問對象進(jìn)行了試點研究。整個研究基于香港理工大學(xué)“亞洲生活形態(tài)設(shè)計研究室”梁町教授針對中國和

4、與中國社會文化相近地區(qū)設(shè)計的生活方式研究框架(“LifestyleSpace”)，從行為、組織、價值三個層次厘定“目標(biāo)用戶”的物質(zhì)生活狀態(tài)，進(jìn)行研究重點的定位及相關(guān)調(diào)研工具的設(shè)計和選擇[5]。研究展開包括多個階段，本文僅就試點調(diào)研中以問卷調(diào)研方式獲得的定量研究成果加以論述和分析，內(nèi)容涉及：用戶基本屬性、生活情況、個人取向與觀點、生活意向與未來展望等四個方向。問卷調(diào)研采用在線征集、自愿參與的形式，共回收有效問卷188份(北京92份，香港96份)，雖未達(dá)到定量研究的行業(yè)慣例樣本數(shù)量，但作為先導(dǎo)性概況調(diào)研，已有較大幫助。結(jié)果統(tǒng)計如表1所示。綜合分析，北京移民更重視“家庭”，香港移民更看重“工作和事業(yè)

5、”。住房及經(jīng)濟壓力大，生活節(jié)奏快，渴望幸福家庭生活，渴望事業(yè)成功并實現(xiàn)自我價值，有閑暇時間休息和旅行是兩地“新移民”最主要的愿望訴求。利用SPSS軟件進(jìn)行的Pearson相關(guān)性系數(shù)分析顯示：在易理解層面，新移民的收入與學(xué)歷、年齡、移入時間，年齡與移入時間、居住現(xiàn)狀顯著相關(guān)；移入緣由與婚姻觀相關(guān)(原因或許涉及“婚姻為主要移民原因之一”)；學(xué)歷與職業(yè)規(guī)劃相關(guān)。北京反饋各要素間相關(guān)性較強，個人取向/觀點、生活意向與對未來的展望多與個人現(xiàn)狀相關(guān)，規(guī)律性較強。香港反饋各要素間聯(lián)系較弱，隨意性較強，側(cè)面反映出文化的多元性。 3基于研究發(fā)現(xiàn)探討新移民與產(chǎn)品共享 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兩地

6、城市新移民的很多特征都適應(yīng)共享產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，其原因主要基于以下幾點。(1)絕大多數(shù)新移民并未購房。他們普遍年輕，正處于事業(yè)的上升期，頻繁搬家，流動性強。這些客觀因素使他們不方便囤積大量私人物品，他們的“所有觀”已從“擁有權(quán)”轉(zhuǎn)向“使用權(quán)”，這正是其擁抱共享生活的前提。(2)中國大城市高密度聚居的人口紅利(涉及利用率、便捷性、成本、效率等)為共享產(chǎn)品發(fā)展提供了良好土壤。其道理淺顯易懂：人口基數(shù)大使得產(chǎn)品使用率高，利于降低成本和降低價格(提高利潤)，從而獲得商業(yè)成長空間。(3)較多新移民接受過高等教育，且年紀(jì)輕，是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民。這使得他們更容易快速接受和得心應(yīng)手地使用互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品。(4)城市新移民多數(shù)有奮斗精神，從后續(xù)定性研究的VALS用戶消費類型結(jié)果分析來看，他們多數(shù)屬于“Experiencers”和“Innovators”類型，他們的價值體系中飽含探索和創(chuàng)新精神，喜歡嘗試并能快速接受新興事物。(5)信任是共享的核心。新移民作為城市中的特殊群體，他們之間更有凝聚力。(6)新移民作為占城市人口接近一半的人群，是城市發(fā)展的主力軍。他們不僅是共享產(chǎn)品的消費人群，還可以是提供者。他們可以通過共享技術(shù)、剩余時間等服務(wù)城市，并獲得額外收入。