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1、中小時(shí)裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究 　　本文系統(tǒng)分析了中小服裝公司所處的內(nèi)外環(huán)境，結(jié)合具體時(shí)裝公司的優(yōu)勢(shì)和不足，長(zhǎng)足發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策以解決時(shí)裝公司面臨的問題。 下載論文網(wǎng) 　　服裝企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 PEST分析法 　　一、服裝企業(yè)所處環(huán)境分析 　　1.政治環(huán)境。企業(yè)的政治環(huán)境概念就是其所在國(guó)家的體制以及其法律制度還有政治局面和對(duì)企業(yè)所在行業(yè)的態(tài)度等。企業(yè)法律環(huán)境的概念就是在該行業(yè)中國(guó)家制定的相關(guān)管理規(guī)定和法律法規(guī)，比如在2009年的時(shí)候，我國(guó)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人針對(duì)紡織業(yè)做了相關(guān)規(guī)定，并為其發(fā)展制定了相應(yīng)的調(diào)整計(jì)劃。紡織服裝業(yè)在我國(guó)屬于國(guó)民緊急支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)

2、，由于國(guó)家政策的支持和扶持，紡織服裝業(yè)在國(guó)際服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中有一定優(yōu)勢(shì)。 　　2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境。企業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境可以劃分為微觀、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，而宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的概念就是在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段、財(cái)政預(yù)算、收入水平、貿(mào)易與國(guó)際收支狀況、國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平和發(fā)展速度等，比如，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境在整體上處于上升態(tài)勢(shì)的局面下，全球經(jīng)濟(jì)欣欣向榮，國(guó)內(nèi)需求端旺盛，那么這就是一個(gè)對(duì)企業(yè)非常有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，企業(yè)可以借助大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到快速發(fā)展。 　　3.社會(huì)文化環(huán)境。企業(yè)的社會(huì)環(huán)境內(nèi)容包含了社會(huì)風(fēng)俗、信仰、習(xí)慣、社會(huì)結(jié)構(gòu)、生活方式、人口數(shù)量、傳統(tǒng)思想、地理環(huán)境的形成和變動(dòng)等。顯然，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受

3、社會(huì)文化環(huán)境的影響很大。不同的地區(qū)有不同的社會(huì)文化環(huán)境，對(duì)于企業(yè)來講就應(yīng)該有不同的針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略。 　　4.技術(shù)環(huán)境。企業(yè)的技術(shù)環(huán)境就是和企業(yè)有關(guān)的科技發(fā)展情況以及相對(duì)應(yīng)的社會(huì)現(xiàn)象，比如國(guó)家科技力量、相關(guān)的科技政策、科技發(fā)展趨勢(shì)、科研項(xiàng)目?jī)?nèi)容等。在科技不斷發(fā)展的過程中，技術(shù)環(huán)境對(duì)企業(yè)的發(fā)展影響越來越明顯，其可以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，也會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響，在制定企業(yè)的發(fā)展策略時(shí)，應(yīng)該具備相應(yīng)的能力預(yù)見企業(yè)所處技術(shù)環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)和為企業(yè)帶來改變，及時(shí)對(duì)戰(zhàn)略管理進(jìn)行調(diào)整和更改，以便滿足社會(huì)發(fā)展需求，獲得企業(yè)發(fā)展先機(jī)。 　　二、服裝企業(yè)面臨的問題 　　1.品牌服裝風(fēng)格不明確。一部分時(shí)裝公司之前的

4、一些服?b品牌雖然針對(duì)不同年齡群，但是個(gè)性都不是很鮮明，看到衣服不能和公司的品牌直接匹配。品牌的獨(dú)特性就是連接產(chǎn)品和目標(biāo)客戶群的紐帶，現(xiàn)當(dāng)時(shí)裝公司已經(jīng)發(fā)展到了一定的規(guī)模，不應(yīng)該還處于品牌個(gè)性模糊的階段。品牌形象對(duì)企業(yè)發(fā)展有極其深遠(yuǎn)的影響，品牌的個(gè)性化是企業(yè)個(gè)性的直接體現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買服裝并對(duì)其服裝品牌認(rèn)可時(shí)，相當(dāng)于同時(shí)在腦海里建立了公司企業(yè)形象，而這些印象會(huì)直接左右消費(fèi)者的購(gòu)買決策。 　　2.品牌文化意識(shí)不夠清晰。任何企業(yè)的品牌打造和樹立過程都是要投入很大精力和時(shí)間的，優(yōu)秀的品牌文化可以經(jīng)久不衰，生生不息，伴隨著企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮越累越重要的作用。一部分時(shí)裝公司作為電商企業(yè)，由于過分的追求網(wǎng)絡(luò)銷售

5、模式，使得企業(yè)在實(shí)體店銷售中品牌文化缺失。加上網(wǎng)絡(luò)銷售相比于傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售來說，消費(fèi)者的選擇和消費(fèi)者在自己選擇商品上的失誤而有歸罪于服裝企業(yè)產(chǎn)品不合格等問題，使得中小時(shí)裝公司在部分消費(fèi)者心目中的地位下降，造成消費(fèi)者對(duì)中小時(shí)裝公司品牌的忠誠(chéng)度下降。 　　3.品牌營(yíng)銷力度不夠。服裝行業(yè)的品牌營(yíng)銷大部分是找明星代言，并且頻繁更換，所以深入人心的明星代言寥寥無幾。目前，網(wǎng)點(diǎn)銷售的營(yíng)銷特點(diǎn)一般都是在知名網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上打廣告，這樣的宣傳效果非常一般。其實(shí)中小時(shí)裝公司可以不僅將自身局限于網(wǎng)絡(luò)，雖然是一直在網(wǎng)絡(luò)品臺(tái)上銷售，但是可以讓更多人看到自己的服裝品牌，有了吸引力再去網(wǎng)上購(gòu)買。像現(xiàn)在很多創(chuàng)意廣告團(tuán)隊(duì)做的事

6、件營(yíng)銷、話題營(yíng)銷還有地鐵、巴士上的車體廣告都可以傳播公司的服裝品牌。 　　4.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)影響品牌發(fā)展。對(duì)于服裝銷售來說，講究的是款式的新穎和良好的宣傳方式。歐美的秀場(chǎng)帶來的流行元素使得國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者爭(zhēng)相追逐，國(guó)際知名品牌的服裝往往以品牌的魅力更有吸引力，這些都給我國(guó)時(shí)裝公司品牌在款式的設(shè)計(jì)上帶來很大的壓力。同時(shí)，隨著韓劇在國(guó)內(nèi)的熱播，國(guó)內(nèi)的大部分女性觀眾除了關(guān)注電視劇以外，還關(guān)注劇中人物的穿著打扮，喜歡韓范的衣服，該品牌就憑借韓范時(shí)裝的定位，迅速得到了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。并且該品牌在國(guó)內(nèi)銷售的商品基本與韓國(guó)國(guó)內(nèi)商品同步，這也讓更多的女性消費(fèi)者得到心理的滿足。 　　三、通過PSET分析方法解決服

7、裝企業(yè)的問題 　　1.政治法律因素分析。在目前，與國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)有關(guān)的法律法規(guī)及政策等，如：《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》、《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》、《零售商促銷行為管理辦法》等，通過對(duì)這些法律法規(guī)進(jìn)行解讀得知，其對(duì)紡織服裝企業(yè)發(fā)展自己的品牌等持鼓勵(lì)態(tài)度，以及鼓勵(lì)企業(yè)產(chǎn)品實(shí)施連鎖經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷模式，便于促使行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。 　　2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)近幾年的高速發(fā)展推動(dòng)著電子商務(wù)的日益成熟。女裝B2C借助網(wǎng)絡(luò)渠道，則能有效降低成本及減少成本，讓利給消費(fèi)者，進(jìn)而塑造物美價(jià)廉備受女性消費(fèi)者喜歡的女裝網(wǎng)購(gòu)品牌。在全球范圍內(nèi)，中國(guó)是第三大女裝市場(chǎng)，然而，在國(guó)內(nèi)女裝B2C市場(chǎng)中，則沒有自

8、身的網(wǎng)購(gòu)品牌，而在電子商務(wù)領(lǐng)域做女裝B2C模式，則可以說是一個(gè)非常好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 　　3.社會(huì)文化環(huán)境分析。B2C平臺(tái)作為新興渠道，主要進(jìn)行女裝行業(yè)的銷售，在價(jià)格上相對(duì)較低、在品類上也較多，并提供送貨上門的服務(wù)，為此受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。然而，假冒偽劣這個(gè)問題，對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)而言，是其面臨的最大瓶頸。如果企業(yè)能有效解決該問題，則能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得非常大的優(yōu)勢(shì)。 　　4.科技環(huán)境分析?？旖葜Ц妒褂酶矫?，不需要特殊的網(wǎng)銀U頓盤，付款更加快捷，在沒有支付寶賬號(hào)的情況下也能使用，其設(shè)置了安全保證保護(hù)客戶資金安全。除此之外中小時(shí)裝公司還支持手機(jī)支付。中小時(shí)裝公司還可為顧客提供了手機(jī)訂閱服務(wù)，可以隨時(shí)在上面分享自己的心情，還可以直接通過手機(jī)購(gòu)買的方式，來購(gòu)買自己喜歡的商品，非常人性化。 　　參考文獻(xiàn)： 　　[1]王宏， 張磊.基于O2O的服飾搭配與營(yíng)銷一體化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 　　探討[J].商，2015（8）. 　　[2]周志鵬.服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略創(chuàng)新研究[J].銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué) 　　院學(xué)報(bào)，2014，13（3）.