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1、計(jì)算機(jī)論文：新媒體背景下廣告設(shè)計(jì)的困境與解決方法 　　摘要：基于新媒體時(shí)代背景下,消費(fèi)市場多點(diǎn)式爆發(fā),新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)競爭越來越激烈。如今,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,信息內(nèi)容的數(shù)量越發(fā)豐富,網(wǎng)絡(luò)信息有著較強(qiáng)的即時(shí)性以及共享性特點(diǎn)。媒介是廣告的載體,廣告通過應(yīng)用新媒體技術(shù),可以有效改善設(shè)計(jì)的綜合水平。為了確保廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容更具特色,滿足廣大社會(huì)人群的需求和市場趨勢,對原有的廣告設(shè)計(jì)模式不斷創(chuàng)新。本文主要描述了新媒體廣告的主要特點(diǎn),探討了新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的困境,并對廣告創(chuàng)新的方法進(jìn)行研究。 　　關(guān)鍵詞：　新媒體廣告; 廣告設(shè)計(jì); 創(chuàng)新方法; 困境; 　　導(dǎo)

2、語 　　對于新媒體而言,主要是指利用數(shù)字技術(shù)完成信息傳遞的信息媒體形態(tài)。相比傳統(tǒng)媒體,其具備多方面優(yōu)勢。因此,相關(guān)設(shè)計(jì)者理應(yīng)做好分析工作,對其特點(diǎn)進(jìn)行充分發(fā)揮,進(jìn)而創(chuàng)作更多優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品。 　　1. 新媒體廣告的主要特點(diǎn) 　　新媒體廣告信息與媒體的同步發(fā)展:從單一信息到復(fù)合信息;從定時(shí)定地到不定時(shí)不定地;從需時(shí)傳送到即時(shí)傳送,從昂貴到便宜。信息的透明化,促使廣告的真實(shí)性提升。 　　現(xiàn)代廣告是綜合系統(tǒng),運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論和控制論等學(xué)科知識,以市場調(diào)查為先導(dǎo),以整體策略為主體,以創(chuàng)意為中心,以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段,塑造良好的產(chǎn)品形象

3、和企業(yè)形象,指導(dǎo)消費(fèi)活動(dòng),培育新的生活方式和消費(fèi)方式,促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新文化現(xiàn)象。 　　1.1、互動(dòng)性特點(diǎn) 　　廣告活動(dòng)的終極目的是達(dá)成銷售目的。有關(guān)產(chǎn)品的信息接受者必須是有需求并且有購買能力的消費(fèi)群體。這類消費(fèi)群體即非個(gè)體,也不是新聞傳播的大眾群體。在很大程度上說,廣告活動(dòng)實(shí)際上是一種公眾化的傳播?；谛畔⒓夹g(shù)提供的支撐,媒體的互動(dòng)性水平有了非常大的提升。用戶通過觀察信息內(nèi)容,與其進(jìn)行互動(dòng),促使彼此之間的關(guān)系得到有效改善。依靠這種方式,用戶可以更好地對媒體內(nèi)容進(jìn)行感受。[1] 　　1.2、符合人的本性 　　新

4、媒體時(shí)代是內(nèi)容互動(dòng),內(nèi)容為王的時(shí)代,廣告內(nèi)容對用戶的基本需求有了更多關(guān)注,可以充分展現(xiàn)人的本性特色。從目前來看,用戶在接觸媒體的時(shí)候,方法主要包括兩種,一種是基于自身需求進(jìn)行搜索,另一種則是在海量信息中不知不覺地獲取。在廣告信息開展互動(dòng)傳播時(shí),廣告主、受眾、廣告載體間的聯(lián)系與互動(dòng)反饋,是新形勢下的思想溝通的重要環(huán)節(jié)。在互動(dòng)環(huán)節(jié)中,受眾能更好地參與其中,廣告無論是內(nèi)容還是形式都更符合用戶的需求。廣告能更注重用戶的實(shí)際體驗(yàn),將單純的觀眾變?yōu)槠髽I(yè)潛在受眾。 　　新時(shí)代廣告需要能確定市場中未被滿足或未被完全滿足的需求。需求是消費(fèi)者針對產(chǎn)品的需求、體驗(yàn)習(xí)慣或者是欲望擁有。這種欲望需要兩個(gè)

5、條件:有能力支付且樂意購買。因此,企業(yè)不僅要預(yù)測有多少人喜歡自己的產(chǎn)品,更重要的是要了解有多少人愿意并能購買。 　　1.3、創(chuàng)新性特點(diǎn) 　　在新時(shí)代背景下,廣告設(shè)計(jì)更為追求創(chuàng)新性特色。通過應(yīng)用新媒體,可以對廣大用戶的類型進(jìn)行劃分,并予以明確。依靠這種方式,廣告?zhèn)鬟f將會(huì)更具針對性,進(jìn)而使得內(nèi)容得到全面創(chuàng)新,新媒體廣告設(shè)計(jì)是依托數(shù)字技術(shù)逐漸發(fā)展起來的。以網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)為載體的新媒體廣告融入大眾生活,使之能更好熟悉并適應(yīng)新媒體,感受科技發(fā)展帶來的實(shí)際便利。新媒體技術(shù)不是新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的全部,廣告設(shè)計(jì)還要突出人這一創(chuàng)作主體,也就是創(chuàng)作主體對新媒體融合的文化特點(diǎn)與設(shè)計(jì)

6、藝術(shù)本質(zhì)的把握。廣告借助數(shù)字技術(shù)營造新媒體廣告形態(tài),之后將創(chuàng)作設(shè)計(jì)的主觀感受凝聚在成熟的理念或意識中,給予廣告新的設(shè)計(jì)。 　　廣告創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師的思維活動(dòng),廣告創(chuàng)意,關(guān)鍵在一個(gè)“創(chuàng)”字。創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過去不曾有過的事物或觀念,或者,將過去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念。廣告活動(dòng)是否能完成其告知和勸服的職責(zé),在很大程度上要依賴于廣告作品是否具有創(chuàng)造性。精彩的廣告創(chuàng)意作品使廣告訴求信息更形象、更生動(dòng)、更有說服力。特別是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí),需要考慮不同文化背景下,雙方都認(rèn)可的設(shè)計(jì)語言,對不同文化傳承發(fā)揚(yáng)、兼容并包基礎(chǔ)上,在創(chuàng)意、符號、情感等多個(gè)方面進(jìn)行建構(gòu),打

7、造新的媒體廣告。 　　廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)是策劃,廣告表現(xiàn)的核心是創(chuàng)意;策劃是明確方向,創(chuàng)意是動(dòng)力加速。我們把廣告策劃比作是一輛汽車的方向盤,廣告創(chuàng)意比作汽車的發(fā)動(dòng)機(jī);如果方向正確動(dòng)力強(qiáng)勁甚至可以提前到達(dá)預(yù)定目標(biāo);如果方向正確而動(dòng)力不足也能達(dá)到預(yù)定目的,但需付出更多成本(時(shí)間、資源、人力等);如果方向不正確卻動(dòng)力強(qiáng)勁,那么或者是離預(yù)訂目標(biāo)越來越遠(yuǎn),或者加速墜入深淵。 　　2. 新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的困境 　　2.1、對用戶思維不能充分把握 　　在傳統(tǒng)媒體時(shí)代之中,用戶主要扮演接受者角色,因此自身地位極為被動(dòng)。企業(yè)理應(yīng)基于產(chǎn)品本身,突出產(chǎn)

8、品本身的特色,從而吸引更多人群,引導(dǎo)其完成購買。而傳統(tǒng)廣告不一定能準(zhǔn)確把握用戶的需求。特別是當(dāng)前信息傳播的方式越來越廣,一些沒有及時(shí)做出轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體,會(huì)逐步出現(xiàn)分崩離析的情況。[2] 　　而新媒體有著較強(qiáng)的共享性特色,每個(gè)人都可以自主創(chuàng)造信息或者傳播,促使用戶自身的主體性得到發(fā)揮。消費(fèi)者可以根據(jù)自身想法,闡述自身需求,與商家進(jìn)行溝通。而傳統(tǒng)廣告過于注重產(chǎn)品本身,因而對用戶沒有什么吸引力。 　　2.2、設(shè)計(jì)時(shí)間變短 　　新時(shí)代的信息內(nèi)容極為廣泛,且有著即時(shí)性特色。正是基于這一特點(diǎn),廣告可以在有限時(shí)間內(nèi)完成大面積投放,不再受到數(shù)量、時(shí)間以及載體層面

9、的限制。不僅如此,由于信息更新的速度加快,廣告的時(shí)間長度有所降低,廣告設(shè)計(jì)時(shí)間也隨之有所縮短。為了獲得更多產(chǎn)量,多數(shù)設(shè)計(jì)者很難將精力專注在設(shè)計(jì)層面,如此一來廣告的整體質(zhì)量大幅度下降。 　　3.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方法 　　3.1、增強(qiáng)用戶思維 　　3.1.1、廣告主層面 　　對廣告主來說,可以將自身主體性價(jià)值全部發(fā)揮出來。比如小米的CEO便在知乎平臺單獨(dú)注冊了一個(gè)賬號,以此聆聽廣大小米用戶提出的意見。由于這種形式十分少見,所以此類獨(dú)有的廣告模式會(huì)十分自然地讓消費(fèi)者對產(chǎn)品本身有著較高的好感度,拉近了彼此之間的關(guān)系。此外,產(chǎn)品和

10、企業(yè)同樣可以將自身主體性發(fā)揮出來。諸如農(nóng)夫山泉的一則廣告為《最后一公里》,主要講述的是一名送水工的故事,主人公基于真實(shí)的場景,依靠樸實(shí)無華的語言表達(dá),闡述自己每日的工作活動(dòng)。由于送水工也是一名普通的工人,與廣大群眾之間的距離非常近,因此整個(gè)廣告內(nèi)容自然也就非常吸引人。[3] 　　3.1.2、用戶層面 　　通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的方式,設(shè)計(jì)者可以有效把握廣告自身的各種數(shù)據(jù)資料,包括投放數(shù)量、瀏覽數(shù)量以及評論數(shù)量,以此更好地對廣告質(zhì)量予以評估。不僅如此,通過新媒體技術(shù),還能將廣大消費(fèi)者的個(gè)人數(shù)據(jù)整合在一起,以此為基礎(chǔ),進(jìn)行量化分析。也可以基于消費(fèi)者類型,制作多種不同的方

11、案,充分貫徹以人為本的基礎(chǔ)原則。通過積極鼓勵(lì)廣大用戶發(fā)聲,也能使其主人翁角色得到合理展現(xiàn)。不僅如此,在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候,還可以鼓勵(lì)群眾一同參與到設(shè)計(jì)工作之中,從而和廣告內(nèi)容之間展開互動(dòng)。每一個(gè)個(gè)體均具備傳播性以及互動(dòng)性特點(diǎn),因此可以看作是方案設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)條件。諸如,藍(lán)月亮品牌針對“洗衣大師”產(chǎn)品制作了一系列廣告,其中的主角便是消費(fèi)者。這些消費(fèi)者通過真實(shí)的語言內(nèi)容,將自己的實(shí)際想法全部傳遞出來。由于廣告主人公全部都是普通人,通過自主體驗(yàn),讓內(nèi)容更生動(dòng)。 　　廣告創(chuàng)意觀點(diǎn)的不同常常是因?yàn)楦魅怂镜慕嵌炔煌?。因?我們討論廣告創(chuàng)意的水準(zhǔn)時(shí),先要確定我們是站在什么角度或立場上說話的。通

12、過巧妙的點(diǎn)子和奇特的藝術(shù)表現(xiàn)手法,創(chuàng)造廣告的吸引力和影響力,帶給人震撼,促成消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注和思考,這就是好廣告的效果。凡是受到稱贊的廣告多半具備這樣的特征,獲獎(jiǎng)廣告更為突出。 　　3.1.3、其他層面 　　對廣告設(shè)計(jì)來說,同樣可以基于群眾熟知的觀點(diǎn)內(nèi)容或者人物,通過引導(dǎo)群眾,讓其產(chǎn)生共鳴,逐步將產(chǎn)品自身的特點(diǎn)全部呈現(xiàn)出來,凸顯自身獨(dú)有的優(yōu)勢。諸如,很多社會(huì)中的真相內(nèi)容會(huì)被一些其他事物所掩蓋,無法暴露在社會(huì)大眾的視線之中。因此,騰訊新聞在制作《事實(shí)派》媒體的廣告時(shí),便基于該方面內(nèi)容本身,邀請知名演員黃曉明以及一些社會(huì)焦點(diǎn)事件的當(dāng)事人,一同對事實(shí)內(nèi)容的真實(shí)性予以

13、有效闡述。通過這種方式,可以有效引起廣大群眾內(nèi)心的共鳴,進(jìn)而提升廣告推廣的實(shí)際效果。[4] 　　廣告更大的意義應(yīng)該在于廣泛投放激發(fā)未知的潛在市場,即“擴(kuò)大開口,創(chuàng)造需求”——或者說“煥發(fā)出新需求”,全新的信息分發(fā)模式開辟了另外一條精準(zhǔn)投放的邏輯。 　　廣告是通過媒介這個(gè)渠道向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息。在廣告活動(dòng)中,媒介是現(xiàn)代廣告賴以生存和發(fā)展的首要因素,更是廣告信息得以表述的載體。因此,有關(guān)媒介空間和時(shí)間的策劃、組合、排期以及購買對廣告效果都有著極為重要的意義。 　　把廣告升格為“藝術(shù)”,經(jīng)過長期的、始終如一的、獨(dú)具風(fēng)格的宣傳,使消費(fèi)者相信使用

14、該產(chǎn)品的確是“與眾不同的”。讓觀眾更加積極主動(dòng)地參加到廣告互動(dòng)中去,補(bǔ)足客戶的心理需求,這也在很大程度上體現(xiàn)了廣告的創(chuàng)意技巧和能力。 　　3.2、依靠新科技和多平臺進(jìn)行廣告優(yōu)化 　　在新媒體背景之下,廣告的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩方面,其一是依靠新型媒介,能將多種不同的形式展現(xiàn)出來,極為靈活。諸如在電影內(nèi)部,將廣告植入進(jìn)來,亦或者在App端口,定期進(jìn)行內(nèi)容推送。需要注意的是,具體廣告的數(shù)量理應(yīng)合理控制,否則由于頻繁接觸,很容易引起用戶自身的反感。此外,廣告的內(nèi)容部分也要和媒介之間做到合理銜接。諸如,在App軟件之中進(jìn)行廣告植入的時(shí)候,整體設(shè)計(jì)內(nèi)容最好和手機(jī)應(yīng)用保持一致的

15、風(fēng)格,使得整個(gè)畫面具有張力,以此有效提升用戶的好感度。如酷我以及蝦米等音樂App之中,經(jīng)常會(huì)推送耳機(jī)或者專輯的廣告內(nèi)容。由于二者本身存在聯(lián)系,因此受眾能夠更好地接受。 　　其次,推動(dòng)社會(huì)發(fā)展,發(fā)揮其獨(dú)特功能:公正客觀地報(bào)道事實(shí)的真相;揭露社會(huì)不公或不為人知但影響大眾利益的事件;督促政府實(shí)行利民政策。宣傳人間美德,倡導(dǎo)良善的社會(huì)風(fēng)氣;關(guān)注社會(huì)大眾關(guān)心的話題,傳遞新信息,讓公眾訴求可以上達(dá)當(dāng)政者;引導(dǎo)輿論,發(fā)揮啟蒙與教育作用;為民眾消解壓力,帶來愉悅。 　　不僅如此,基于新技術(shù)的影響,廣告的整體形式也得到了全面創(chuàng)新。原本看似很難實(shí)現(xiàn)的廣告設(shè)計(jì),如今變得可能。根據(jù)人們

16、的實(shí)際需求,廣告的表現(xiàn)形式也變得多樣化,藝術(shù)化。 　　另外,一些仍然在傳統(tǒng)媒介中進(jìn)行投放的廣告,同樣需要進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型?；跁r(shí)代的發(fā)展,這些媒體廣告形式日漸式微。需要依靠新型技術(shù)充分展現(xiàn)自身特色,將“互動(dòng)”和“體驗(yàn)”全面結(jié)合,對廣告內(nèi)容予以演繹,并不斷延伸,進(jìn)而有效超越原有平臺,逐步體現(xiàn)出裂變效應(yīng)。諸如,螞蟻金服在制作電視廣告《背影》的時(shí)候,為了講述多個(gè)平凡人的真實(shí)生活,通過單一場景進(jìn)行展現(xiàn),并搭配一句簡單的話語,從而表達(dá)出每一個(gè)受眾都是生活中的偉人,看似平凡,實(shí)則偉大的觀點(diǎn)。觀眾們在看完之后,很快就能進(jìn)入到其中的氛圍之中,進(jìn)而產(chǎn)生了購買欲。[5] 　　結(jié)語

17、 　　綜上所述,新媒體背景下,設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分把握機(jī)遇,基于廣大用戶的基本需求,對廣告設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新,使廣告內(nèi)容變得更具人性化。 　　參考文獻(xiàn) 　　[1]于雪,劉爽.新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革與創(chuàng)新研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2016,000(015):137-139. 　　[2]龔理.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)改革研究[J].美術(shù)教育研究,2015(13):122-123. 　　[3] 劉育源.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性與創(chuàng)作研究[J].建筑工程技術(shù)與設(shè)計(jì),2018,000(010):4078. 　　[4]王丹誼.新媒體環(huán)境下北京老字號的廣告設(shè)計(jì)形態(tài)[J].大眾文藝,2017,000(009):88-89. 　　[5]王昱.傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型探討[J].東京文學(xué),2018,000(005):39-40.