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1、兒童食品包裝的圖形設計反思 【摘要】對于兒童來說，他們對文字的理解和對文字的認識是比較有限的，因此設計師在進行兒童食品包裝設計中應該常常使用圖形元素來進行表達，以便深受兒童們的喜歡，得到兒童的認可。本文主要是分析了兒童的食品包裝設計中的圖形設計的表現(xiàn)方法。 【關鍵詞】兒童食品包裝設計；圖形設計 一、圖形的概念 根據(jù)社會的發(fā)展和需要，圖形元素在生活中我們隨處可見，圖形的運用也運來越多。包裝設計中圖形元素尤為重要。特別是兒童的食品包裝。所謂圖形，就是通過圖形元素來表達所想做的，說的，所表達的信息，也是人們在生活中受到周圍的環(huán)境、社會、思想道德的影響下，

2、在根據(jù)自己所想表達的和所想象創(chuàng)造出來的圖形。人的感受往往是來源于人們的視覺感受，人們在觀察事物是通常都是靠視覺來獲取相關信息的。簡單的來說，人們在認識事物都是靠圖形的。 二、兒童的食品包裝 任何設計都應該考慮使用對象的心理需求。然而，對于兒童的食品包裝設計時設計師就更應該設計出兒童認知的心理階層，這就要求設計師在進行兒童食品包裝設計時，要多以兒童的心理出發(fā)，而圖形的設計是兒童食品包裝設計中最為重要的一個元素。能夠深入兒童的內心，設計出他們所喜歡的圖形。從而讓食品的包裝得到兒童們的認可。 三、兒童食品包裝圖形設計 在進行包裝設計時候，應該區(qū)分兒童的

3、食品包裝與一般的食品包裝，所運用的設計方法是不同的，設計師在進行兒童食品包裝設計時應該考慮到兒童的年齡階層。對于兒童對文字的理解與認識都是相對有限的，而圖形是包裝設計中的重要視覺之一，圖形元素簡潔明了、直觀大方、方便記憶，對于單純的文字來說兒童更易接受圖形。因此，在兒童食品包裝設計中圖形元素不可缺少，本文主要從三個方面表達出兒童食品包裝設計中圖形設計的方法： （一）攝影圖形的設計 攝影圖形就是設計師們在對兒童的食品包裝進行設計時，通過拍攝食品實物表現(xiàn)手法來表達出來，攝影圖形在兒童食品包裝設計作為主體形象的運用中主要是對食物本身的直觀的表現(xiàn)、體現(xiàn)出食物的真實性，能讓消費者

4、一眼了解食物的本身，了解食品包裝的味覺信息。這種直觀的表現(xiàn)方法，是設計師常用的食品包裝設計手法。作為食品類包裝設計，這種表現(xiàn)手法能夠一定程度上給消費者帶來心理和味覺上的感受。兒童對于文字的理解不如圖片來的直接、明了。通過把寫實的照片運用到包裝上，很好的表達出食品本身的形狀，顏色等相關信息，也會讓兒童通過真實的圖片聯(lián)想到美食的味道，增強兒童對食品的味覺感受，激起兒童對購買食品的欲望，也能提高兒童對食品識別能力，加深對企業(yè)的印象，增強食品銷量。例如上好佳公司旗下薯片鮮蝦片等一些產(chǎn)品包裝雖然口味、品種很多，但他都是把食物本身拍攝出來作為包裝的底圖。這樣兒童在購買食品時，就能直觀的看出自己對食物的喜愛

5、，從而選擇性的購買食品。 （二）繪畫圖形的設計 繪畫圖形的設計主要是設計師在進行兒童食品包裝設計時候使用簡單的繪畫圖和通過一些手繪的圖形來形成的兒童食品包裝。常見的繪畫圖形形式為通過有情節(jié)的卡通故事里的卡通元素為包裝設計營造一個極強的、極具有吸引力的視覺感受。通過兒童對圖形的追求，對生活活潑，愛玩，和對卡通動漫人物的追求喜愛，令他們產(chǎn)生喜悅的心理,對產(chǎn)品充滿喜歡，加深對企業(yè)的印象，從而促進食品的銷售。例如，知名品牌旺旺旗下的眾多食品一直深受兒童們的喜愛，這不僅僅是食品本身質量好的因素，更是因為企業(yè)在對品牌形象塑造上運用卡通形象"旺旺";形象深受兒童們的喜歡，在兒童心理留

6、下了深刻的印象。從而刺激兒童的欲望。 （三）卡通圖形的設計 在兒童們的內心世界里，動畫片一直都深受兒童們的喜愛。他們喜歡動畫片中卡通形象，這是因為兒童對造型生動、夸張的卡通圖形都會特別感興趣。因此，設計師在進行兒童食品包裝設計時，往往會提取動畫片中卡通圖形元素來運用到食品的包裝設計中，這樣設計出的包裝更容易得到兒童的認可，吸引兒童的注意力。從而促進兒童的購買。例如，蔓越莓曲奇餅的包裝，就充分利用當下流行的卡通動畫片中小豬佩奇為圖形元素，充分挖掘兒童對小豬佩奇這卡通形象的喜愛，在食品的包裝上通過不同的形狀的小豬佩奇圖形元素運用到食品包裝盒的封面上，在拆開包裝盒后里面會有一張隨機的小豬佩奇圖案的磁卡，不僅如此，在拆開盒子的背面可涂鴉小豬佩奇的卡通圖案，畫面充滿了動感,且富有趣味性,這樣兒童在購買食品的同時，一方面提升了兒童對于磁卡圖案的好奇心，另一方面涂鴉繪畫增強兒童的動手能力。家長們也更加放心購買這類食品，從而促進產(chǎn)品的銷量。 四、結論 綜上所述，對于兒童食品包裝設計時，設計師首先應該抓住兒童的心理特征和當下流行的圖形元素，設計出兒童所感興趣的圖形，也設計出符合兒童食品包裝的設計，從而為兒童設計出好的包裝設計。