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1、（精華版）國家開放大學電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡課判斷題答案 判斷題 1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標。（ ） A.錯誤 2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（ ） A.錯誤 3. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（ ） B.正確 4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。（ ） B.正確 5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。（ ） B.正確 6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。（ ） A.錯誤 7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。

2、（ ） B.正確 8. 消費者購買僅僅是是瞬時行為。（ ） A.錯誤 9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。（ ） A.錯誤 10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（ ） A.錯誤 11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利?波利坦于年代提出的。（） B.正確 12. 廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。（） A.錯誤 13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（） A.錯誤 14. 從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學化的知識成果。（） A.錯誤 15. 策劃，歸根結(jié)底是人思維活動。（） B.正確

3、16. 在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動態(tài)上充分認識到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自 覺謀求廣告工作的規(guī)模效應。（） A.錯誤 17. 廣告具有四種基本的傳播功能：促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。（） B.正確 18. 廣告是市場營銷組合中的有機組成部分 （） B.正確 19. 現(xiàn)代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（） A.錯誤 20. 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。（） B.正確 1. 只要造型獨特，不必明確消費者的購買誘因，也能達到消費目的。（ ） A.錯誤 2. 旗幟鮮明的廣告口

4、號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。（ ） B.正確 3. 只要產(chǎn)品好，市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務的整個營銷過程中，都扮演著無關(guān)緊要的角色。（ A.錯誤 4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在，就要了解市場信息，了解消費者。（ ） B.正確 5. 市場調(diào)查就是一切。（ ） A.錯誤 6. 消費者的購買行為主要是來自內(nèi)需，但內(nèi)需有時是需要刺激的。（ ） A.錯誤 7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測定。（ ） A.錯誤 8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。（ ） B.正確 9. 廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理解。（ ） A.錯誤 10

5、. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。（ ） B.正確 11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進行多元化的整合。（） A.錯誤 12. 整合營銷使營銷涵蓋的范圍得到了拓展。（） B.正確 13. 整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費者之間的雙向溝通。（） B.正確 14. 在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務的營銷過程中，市場調(diào)研無關(guān)緊要。（） A.錯誤 15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品（或勞務）調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。（） B.正確 16. 廣告目標策劃的重點在于選擇恰當?shù)牟呗?。（? A.錯誤 17. 定位是為了使產(chǎn)品獲

6、得更大的安全感。（） A.錯誤 18. 廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個個別性原則。（） A.錯誤 19. 主題在廣告中的含義：廣告運動（活動）的主題和廣告作品的主題。（） B.正確 20. 廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說服力表達方式。（） B.正確 1. 廣告預算策劃就是一個經(jīng)費問題。（） A.錯誤 2. 廣告預算確定后應根據(jù)廣告計劃將廣告費用分解到各個項目。（） B.正確 3. 廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。（） B.正確 4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。（ ） A.錯誤 5. 企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個減少無序和不確定性的

7、過程。（） B.正確 6. 創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè)“領導新潮流”的形象。（） B.正確 7. 致歉廣告是一種諒解消費者的廣告。（） A.錯誤 8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應研究市場、研究產(chǎn)品。（） B.正確 9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍本。（） B.正確 10. 廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。（） A.錯誤 11. 廣告預算只具有計劃工具的功能。（） A.錯誤 12. 廣告預算對于實現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。（） B.正確 13. 在廣告預算策劃時，要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點，不必考慮企業(yè)的承受能力。（） A.錯誤 14. 評估廣告策劃活動的客觀

8、標準是經(jīng)濟效益和心理效益，以心理效益為主。（） A.錯誤 15. 廣告經(jīng)濟效益的測算方法有直接效益法和間接效益法。（） B.正確 16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形象。（） B.正確 17. 企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)自身建設的過程與公眾無關(guān)。（） A.錯誤 18. 觀念廣告它是運用廣告的形式，向社會傳播管理哲學、經(jīng)營理念、價值觀、傳統(tǒng)風格和企業(yè)精神的廣告。（） B.正確 19. 信譽廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。（） A.錯誤 20. 企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提”。（） A.錯誤 1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是

9、各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時間，名牌無法速成。（ ） B.正確 2. 應從包裝上保證商標品牌的信譽。（ ） A.錯誤 3. 在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活動各自完成。（ ） A.錯誤 4. 廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。（ ） A.錯誤 5. 有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（ ） A. 錯誤 6. 品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的廣告。（ ） B. 正確 7. 促銷活動的目的則力圖創(chuàng)造實際的銷售價值。（ ） B.正確 8. 廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（ ） A.錯誤 9. 產(chǎn)品

10、優(yōu)劣比較是指同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。（ ） B.正確 10. 提案的準備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。（） B.正確 11. 廣告在品牌塑造中有三大基礎功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認知度（） A.錯誤 12. 為了加強國際競爭，民族品牌必須注重品牌策略的運用，并應通過品牌運用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等 手段，科學正確地維護品牌的價值。（） B.正確 13. 促銷活動策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標，為實現(xiàn)社會效益服務。（） A.錯誤 14. 促銷活動和促銷組合方式受到促銷目標、市場特點、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營銷策略的影響，并演變出 高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。（） B.正確 15. 廣告活動中，只要有計劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。（） A. 錯誤 16. 對于廣告公司而言，提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。（） B. 正確 17. “價格破壞”是要借價格的調(diào)整，帶給消費者一種“物超所值”的感受。（） B.正確 18. 廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實施計劃提案等類型。（） A.錯誤 19. 廣告策劃要最終成為現(xiàn)實，只要策劃書具有可行性，就會成功。（） A.錯誤 20. 在廣告策劃的各種階段，要實現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售，不必與客戶達成共識。（） A.錯誤