《【動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論文】新媒體時(shí)代下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《【動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論文】新媒體時(shí)代下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略（5頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、【動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論文】新媒體時(shí)代下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 摘要：目前，江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已位居全國前列。然而，在不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境下，江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)怎樣才能既保持現(xiàn)有成績，又能解決現(xiàn)存的許多問題而繼續(xù)向前發(fā)展，乃是當(dāng)前動(dòng)漫行業(yè)關(guān)心的焦點(diǎn)。我們希望省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門可以多出臺(tái)一些扶持和鼓勵(lì)的政策，從而調(diào)動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)和從業(yè)人員的積極性。 關(guān)鍵詞：新媒體；江蘇；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 1傳統(tǒng)媒體和新媒體 我們平時(shí)所說的“傳統(tǒng)媒體”，是指新聞機(jī)構(gòu)、廣播電臺(tái)、電影制片廠、出版社等通訊和交流的媒介載體，以及書籍、電影、資訊、音樂磁帶和錄像等社會(huì)公共機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的精神和物質(zhì)產(chǎn)品。所謂“新媒

2、體”，則是指于電視、電影、廣播之后才出現(xiàn)的數(shù)字技術(shù)媒體，它涵蓋了一切運(yùn)用數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)、激光類的電子娛樂產(chǎn)品、技術(shù)設(shè)備、電腦以及用于生產(chǎn)和消費(fèi)的移動(dòng)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等多媒體系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體和新媒體存在著巨大的差異：首先，信息傳播和接受方式不同。傳統(tǒng)媒體的傳播是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，或點(diǎn)對(duì)面的單向線性傳播，而新媒體卻是雙向的。其次，傳播媒介不同。傳統(tǒng)媒體局限于電視、電影、廣播、報(bào)紙、雜志等，而新媒體有手機(jī)、電腦、數(shù)字電視、平板電腦等更多的選擇。再者，用戶體驗(yàn)不同。傳統(tǒng)媒體用戶接收信息是被動(dòng)而強(qiáng)制性的，而新媒體用戶可以主動(dòng)尋找和選擇信息，甚至可以發(fā)布信息，用戶介入信息內(nèi)容的深度和廣度都得到了提高，這樣就更能滿足用戶的

3、需求。動(dòng)漫是一門綜合藝術(shù)門類，不同媒體表現(xiàn)出不同的內(nèi)容和形式，并展現(xiàn)出不同的面貌。新媒體是通過對(duì)藝術(shù)載體的歷史性變革而滲透到藝術(shù)領(lǐng)域的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，其語言新穎、藝術(shù)形式多樣、藝術(shù)感知與體驗(yàn)豐富。新媒體的出現(xiàn)給動(dòng)漫藝術(shù)更多的自由度和多樣性，動(dòng)漫藝術(shù)具有的特定內(nèi)涵也因此被深化和突破，這兩者結(jié)合的產(chǎn)物之一就是新動(dòng)漫藝術(shù)。 2江蘇動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀 近年來，江蘇擁有常州、無錫、蘇州、南京4家國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和300多家動(dòng)漫企業(yè)，動(dòng)漫制作的“數(shù)量”和“時(shí)間”都名列全國前茅。江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為全國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的重要力量。在江蘇的4個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地中以常州國家動(dòng)畫基地成立時(shí)間

4、最早，它成立于2004年，擁有三大園區(qū)，總面積8萬平方米，注冊資本超過2億元；還擁有海歸創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才143名、各類高級(jí)專業(yè)人才3000多名、從業(yè)人員30000多名及“中國（常州）國際動(dòng)漫藝術(shù)周”、“國家二維無紙動(dòng)漫技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”、“中韓游戲人才培訓(xùn)基地”、“中科院常州科學(xué)與藝術(shù)融合技術(shù)研究中心”、江蘇省創(chuàng)意云中心等一批國家級(jí)和省級(jí)重點(diǎn)平臺(tái)。常州國家動(dòng)漫基地以高于全市GDP增長的速度持續(xù)攀升，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從2009年的63億元增加至2014年的260億元，年平均增速達(dá)36%。2005年，在無錫大學(xué)城附近的太湖高新技術(shù)園區(qū)內(nèi)，由無錫廣電集團(tuán)牽頭，與無錫新區(qū)、濱湖區(qū)政府共同投資并組建了太湖數(shù)碼動(dòng)畫影視創(chuàng)

5、業(yè)園，占地約300畝，投資規(guī)模約3億元，已成為國家廣電總局授牌的第二批國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、全國15家國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地之一。截至2012年，無錫已聚集了各類科技型企業(yè)500余家，其中涉及動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等領(lǐng)域的新興文化創(chuàng)意企業(yè)達(dá)120余家，集聚各類文化創(chuàng)意人才近萬人，軟發(fā)公司管理范圍的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)21億元，形成動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)的高地。蘇州動(dòng)漫基地也成立于2005年，園總體規(guī)劃占地面積約61公頃，規(guī)劃建筑面積112萬平方米和16萬平方米的研發(fā)區(qū)域；具有動(dòng)畫電視劇年生產(chǎn)量1000集左右、片長可達(dá)15000分鐘的能力，2005年基地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售額突破3億元；2012年，基地

6、全年原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)16945分鐘，產(chǎn)量排名全省第一，動(dòng)漫游戲全年產(chǎn)值達(dá)5.17億元。園區(qū)國家高新技術(shù)企業(yè)109家，江蘇省軟件企業(yè)209家，形成了有一定規(guī)模的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群。2006年6月，南京紫金山動(dòng)漫一號(hào)復(fù)合式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成立，占地面積約100多畝，其中可供營業(yè)的房屋面積就有38000平方米，入園文化企業(yè)90多家，為“國家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”。南京市發(fā)揮高等院校和藝術(shù)人才集中的優(yōu)勢，有10多所大學(xué)開設(shè)了動(dòng)漫制作專業(yè)，在校生人數(shù)超過3000人，動(dòng)漫教育蓬勃發(fā)展。經(jīng)過多年發(fā)展，江蘇動(dòng)漫已形成以影視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、主題公園為特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中被文化部認(rèn)定享受財(cái)稅優(yōu)惠政策的企業(yè)數(shù)量居全國前列。同時(shí)，江蘇動(dòng)

7、漫原創(chuàng)能力也不斷增強(qiáng)：2006年，江蘇首部原創(chuàng)動(dòng)畫《靈覺小和尚》正式播映；2007年，江蘇生產(chǎn)發(fā)行原創(chuàng)動(dòng)畫片15569分鐘，為全國第三；2008年，江蘇獲準(zhǔn)發(fā)行的原創(chuàng)電視動(dòng)畫片49部，22192分鐘，位居全國第二，增幅全國第一；2009年，江蘇生產(chǎn)發(fā)行原創(chuàng)動(dòng)畫69部，40314分鐘；2010年，江蘇制作遠(yuǎn)程動(dòng)畫88部，52309分鐘，躍居全國第一；2014年，江蘇發(fā)行電視動(dòng)畫片42部，20288分鐘；2015年，發(fā)行33部，19669分鐘……短短幾年，江蘇動(dòng)漫原創(chuàng)動(dòng)畫能力得到了蓬勃發(fā)展。江蘇動(dòng)漫在數(shù)量增長的同時(shí)，質(zhì)量水平也很快上升：2009年，江蘇共計(jì)有60多部原創(chuàng)電視動(dòng)畫片被國家廣電總局評(píng)為

8、優(yōu)秀；2011年，國家廣電總局推薦播映的優(yōu)秀動(dòng)畫片有16部，數(shù)全國第一；2012年，國家廣電總局推薦播映的優(yōu)秀動(dòng)畫片有14部，數(shù)全國第二；2011年，有兩部新作獲得中國動(dòng)畫最高獎(jiǎng)“美猴獎(jiǎng)”；此外，獲得作品提名的還有江通動(dòng)畫、慈文紫光等。可以說，江蘇動(dòng)漫獲獎(jiǎng)和提名比例在全國都是首屈一指的。 3策略研究 目前，江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然位居全國前列，但是在新媒體時(shí)代背景下，尚存對(duì)本土資源開發(fā)不足、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、原創(chuàng)性不足、受眾定位狹窄等問題。例如，揚(yáng)州的刺繡、剪紙、玉雕及蘇南地區(qū)的紫砂陶藝和桃花塢的木版年畫等，這些都是江蘇獨(dú)具風(fēng)格的手工藝，但沒有得到充分的開發(fā)利用。另外，很多

9、動(dòng)漫的內(nèi)容簡單，沒有一個(gè)突出主題，人物形象設(shè)計(jì)缺少個(gè)性等。近年來，省相關(guān)部門正采取各項(xiàng)政策，在新媒體動(dòng)漫媒介和傳統(tǒng)文化藝術(shù)之間架起了一座橋梁，從而促進(jìn)彼此的交流與合作發(fā)展。例如，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)定期開展民間文化系列的專題講座，以便讓新媒體時(shí)代下從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)與制作的人員熟悉當(dāng)?shù)氐奈幕约叭ヒ恍┟耖g工藝品的制作現(xiàn)場參觀與學(xué)習(xí)。同時(shí)，為了提升江蘇動(dòng)畫的質(zhì)量和擴(kuò)大影響力，省有關(guān)部門還推出了一系列的扶持與鼓勵(lì)政策，在原有資源的基礎(chǔ)上繼續(xù)挖掘本土更多的民俗藝術(shù)資源，增強(qiáng)原創(chuàng)力。江蘇動(dòng)漫在多個(gè)作品中都呈現(xiàn)出對(duì)當(dāng)?shù)孛袼姿囆g(shù)資源的運(yùn)用，并直接取材于江蘇各個(gè)地區(qū)廣為流傳的神話傳說和民間故事。例如，2008

10、年，蘇州昆山的中卡通動(dòng)畫有限公司制作的《澄陽湖的傳說》，就是取材于當(dāng)?shù)亓鱾鞯某侮柡箝l蟹的一個(gè)感人的故事。成立于2008年3月的南京貓行天下傳媒科技有限公司，幾年來推出了不少原創(chuàng)的國產(chǎn)動(dòng)畫片，有很多蘊(yùn)含著南京濃郁的本土氣息，其中有一部《南南貓和京京鼠》的原創(chuàng)3D數(shù)字動(dòng)畫片就是根據(jù)自己城市的名字而命名的，而動(dòng)畫片的內(nèi)容更是將“南京元素”中山陵、夫子廟、珍珠泉和玄武湖等旅游勝地也囊括其中，讓觀眾在看動(dòng)畫片時(shí)能欣賞到南京秀麗的自然風(fēng)光，體味到南京城的人文氣息。此外，還可以學(xué)習(xí)到，諸如“南京辟邪的由來”“南京雨花石的由來”等一些典故。江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直在努力將本土多姿多彩的民俗藝術(shù)形式運(yùn)用到原創(chuàng)動(dòng)漫作品

11、的開發(fā)中去，借此來提升作品的藝術(shù)魅力和商業(yè)價(jià)值。動(dòng)漫的題材和民間藝術(shù)文化的結(jié)合可以在新媒體時(shí)代大大提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力度，本土文化有著特定的內(nèi)涵，可以在一定程度上豐富和發(fā)展動(dòng)漫的創(chuàng)作。對(duì)新媒體動(dòng)漫的衍生品進(jìn)行大力開發(fā)，全面打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。在這個(gè)日新月異的電子信息時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)品涉及的領(lǐng)域也不斷擴(kuò)展到社會(huì)生活的各個(gè)方面，要想打造一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，就要對(duì)現(xiàn)有的市場資源進(jìn)行全面整合，以確保動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)能夠緊緊相扣。這不僅包括動(dòng)畫電視電影的制作與發(fā)行、動(dòng)漫產(chǎn)品和海報(bào)連環(huán)畫等相關(guān)產(chǎn)品的傳播銷售，而且還包括不同種類的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和在此過程中所帶來的各種動(dòng)漫業(yè)務(wù)，無論是傳統(tǒng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品還是數(shù)字動(dòng)漫衍生

12、品的設(shè)計(jì)開發(fā)都是必不可少的。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新興的動(dòng)漫衍生品也變得多種多樣，常見的有電子游戲、App、手機(jī)游戲、動(dòng)漫彩信、桌面秀、手機(jī)主題、壁紙屏保等。與兒童玩具、餐具食品、衣帽服裝等傳統(tǒng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品相比，數(shù)字動(dòng)漫衍生產(chǎn)品需要的前期投資少風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，但所能獲取的回報(bào)卻很高，具有很強(qiáng)的靈活性和變通性。在產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中，大力進(jìn)行數(shù)字動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與制作，能夠?yàn)榻K的動(dòng)漫企業(yè)帶來更大的盈利空間和渠道。新媒體在當(dāng)今社會(huì)的廣泛應(yīng)用給動(dòng)漫作品的傳播帶來了很大的便利，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較大的空間。新媒體時(shí)代，筆記本電腦、VOD視頻、PC電腦、手機(jī)、移動(dòng)電視、平板電腦、電子閱覽器等傳

13、播載體，能夠使人們在任何時(shí)間、地點(diǎn)都可以進(jìn)行互動(dòng)性表達(dá)，并獲得信息和娛樂。同時(shí)，新媒體平臺(tái)可以加快產(chǎn)品傳播與更新的速度，大幅降低投資成本，大量信息可以同時(shí)存在且內(nèi)容豐富，受眾使用檢索也更加方便。目前，我國已有“漫客網(wǎng)”“騰訊動(dòng)漫”“新浪動(dòng)漫”“有妖氣”“愛漫畫”“i尚漫”等漫畫平臺(tái)，“優(yōu)酷動(dòng)漫”“土豆動(dòng)漫”“愛奇藝”等動(dòng)畫視頻平臺(tái)和“閃客帝國”等綜合動(dòng)漫產(chǎn)品平臺(tái)。新媒體時(shí)代下，維持江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展不僅要積極地推動(dòng)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)品在新媒體平臺(tái)的傳播，還要鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫創(chuàng)作者進(jìn)行轉(zhuǎn)變與提升，把創(chuàng)作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向手機(jī)動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，面向一系列的包括手機(jī)、平板電腦等智能終端新媒體渠道進(jìn)行系統(tǒng)的理論研

14、究和開展動(dòng)漫作品的創(chuàng)作。鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)制作人員進(jìn)行新媒體動(dòng)漫創(chuàng)作。新媒體動(dòng)漫具有不同于傳統(tǒng)動(dòng)漫的新形態(tài)，有適應(yīng)手機(jī)屏幕進(jìn)行觀看的四格漫畫，使用微信可以看到的長條漫畫，還有通過微博傳播的微動(dòng)漫。在新媒體動(dòng)漫的發(fā)展方面，還要通過研究制定手機(jī)動(dòng)漫的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)相應(yīng)制作工具的開發(fā)，疏通新媒體動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容的跨平臺(tái)共享，從而降低動(dòng)漫企業(yè)在內(nèi)容制作和產(chǎn)品推廣方面的投資成本。 參考文獻(xiàn)： ［1］…陳玲.新媒體藝術(shù)史綱——走向整合的旅程［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2007. ［2］…宋奇慧.中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［M］.北京郵電大學(xué)出版社，2013：58-75. ［3］…蔡驥.大眾傳播時(shí)代的青少年亞文化［M］.長沙：岳麓書社，2011. ［4］…李常慶.日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫文化研究［M］.北京大學(xué)出版社，2010. ［5］…盧斌，鄭玉明，牛興偵.動(dòng)漫藍(lán)皮書：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）［M］.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015：29. 作者:王秀 單位:揚(yáng)州職業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院