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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,哪吒的商業(yè)分析,1,,,,01,,,02,,,03,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,CON,TENTS,1.,免費的流量池,2.,跨界宣傳,3.打造同人CP,,,04,4,.,I,P的實質(zhì),,,01,,,02,,,03,2.,跨界宣傳,3.打造同人CP,,,04,4,.,I,P的實質(zhì),2,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1,免費的流量池,3,,原計劃8月26下映的《哪吒》又因口碑、票房炸裂將下檔時間延長至9月26日。,,

2、是什么讓《哪吒》這部電影有如此大的魅力？,4,,哪吒的上映為微博、抖音等新媒體平臺提供創(chuàng)作素材，同時，新媒體平臺巨大的流量池也為哪吒的火熱起到推波助瀾的作用。,,包括李現(xiàn)、羅志祥、鄧紫棋等40多位藝人都在抖音上用哪吒同款貼紙拍攝視頻，為這部電影做了推廣。其中，人氣最高的李現(xiàn)，僅僅使用哪吒貼紙做了幾句簡單的自我介紹就收獲2400多萬點贊量。,,另外抖音全網(wǎng)近700萬網(wǎng)友拍攝了同款貼紙短視頻，為哪吒代言，也刷新了影視類貼紙投稿的新記錄。,,然而，令人意想不到的是:抖音為哪吒帶來如此巨大的流量，收取的廣告費竟然是0。,,哪吒只是將貼紙IP授予抖音，并沒有投入宣傳推廣的費用，抖音上關(guān)于哪吒的巨大流量只

3、是純粹的用戶自發(fā)創(chuàng)作的UGC流量。,,抖音平臺，電影哪吒，諸多明星、KOL等抖音用戶其實都在互相借勢，歸根結(jié)底，是一種借助哪吒IP的多贏模式—電影哪吒提供IP，抖音提供貼紙玩法，抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作具體內(nèi)容。,從用戶角度看，他們不認為自己在哪吒做宣傳，而是自己可愛、賣萌的樣子展示給粉絲，而抖音提供了這樣的機會。電影哪吒也由此在抖音上打造出一個免費流量池。,。,5,,6,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2,跨界宣傳,,7,,《哪吒》上映前，電影方做得最多的工作是什么？打造IP。,1.跨界宣傳,,在哪吒之前，有一部叫做《大圣歸來》的影片點燃了國人的國產(chǎn)動畫情懷，也

4、給了導演餃子創(chuàng)作《哪吒》的信心。,,與《大圣歸來》跨界聯(lián)動也成為動畫電影《哪吒》自我宣傳的第一步—利用他人成功的IP打造自己的IP。,,與《大圣歸來》的跨界聯(lián)動主要體現(xiàn)在兩個不同的電影，出現(xiàn)在官方宣傳片的同一畫面中。,,衛(wèi)生間里，江流兒又問出了那個有意思的問題—“哪吒是男孩嗎？”充滿趣味性的互動讓大圣歸來的影迷們將更多的注意力轉(zhuǎn)移到哪吒上。,8,,《哪吒》上映前，電影方做得最多的工作是什么？打造IP。,9,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3,3.打造同人CP,10,,3.打造同人CP,,電影《哪吒》抓住了哪吒本身自帶的文化標簽，結(jié)合電影人設(shè)，引爆同人圈的熱

5、情。在如今國內(nèi)最大的同人社區(qū)—網(wǎng)易LOFTER上，有大大小小關(guān)于哪吒的8個標簽，另有#藕餅#、#餅渣#、#敖吒#3個CP標簽。哪吒和敖丙的CP超話“藕餅”和“餅渣cp”在微博CP榜上同樣位居前列。,,采用打造同人CP的手段，電影《哪吒》將受眾范圍進一步擴大，讓眾多對CP、二次元文化的受眾參與進來，共同創(chuàng)造并完善哪吒這一全新IP。,11,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4,,IP實質(zhì),12,,,IP實質(zhì)上類似于企業(yè)人格，仿佛是眾多受眾的老友，實際上又未必真實存在,,13,,,到目前為止商業(yè)交易的入口共經(jīng)歷了,三代發(fā)展：,,第一世代,是單純流量，不分線上線下，

6、擺攤設(shè)點，沿街叫賣，酒旗招展，廣告?zhèn)鞑ィ壳斑@種方式依舊比較常見；,,第二世代,是依靠價格，用低價吸引顧客也是古已有之的現(xiàn)象；,,第三世代,就是人格，即IP，圍繞品牌特色，用長期的時間堆積出“人格化標識”，如美國的變形金剛、綠巨人、鋼鐵俠等等都是一個個具有獨特個性的IP，讓大家認同和推崇的也正是“他們鮮活的IP形象”。,,,,,14,,,,IP天然能喚起人們的深層情感、底層記憶、長期情懷，是在信息分散的互聯(lián)網(wǎng)時代對抗注意力散失的良方，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)頗有一絲“得IP者得天下”的意味。,,15,,,這個形象有性格，有價值觀，就像活躍在你我身邊的鮮活形象。,,哪吒授權(quán)IP給抖音，復聯(lián)4授權(quán)IP給紅星

7、美凱龍，之前大火的故宮產(chǎn)品授權(quán)IP給彩妝、圖書產(chǎn)業(yè)......都是利用IP作為商業(yè)交易入口的案例。,,16,,,,17,,內(nèi)容之上的時代,電影《哪吒》的最后一個彩蛋是《姜子牙》的宣傳與推廣，與漫威憑借《鋼鐵俠》開啟漫威宇宙的歷程頗為相似，熱心的觀眾甚至為此列出了整個封神宇宙系列的電影名。,,如日后真的可以將哪吒IP升格為封神宇宙IP，中國動畫電影或許有望憑借這一IP在國際影壇立足。,,,18,,在技術(shù)為王，內(nèi)容至上的時代，單靠流量和價格已經(jīng)很難打動消費者。,,哪吒的營銷團隊致力于IP打造，并將打造好的IP授權(quán)給抖音，制作同款貼紙，取得不俗的傳播效果。,,成功的IP不僅可以豐富自己的品牌內(nèi)容和品牌內(nèi)涵，還會促使更多品牌與自身的熱門IP合作，促進品牌雙方的發(fā)展，相信不久的未來也會出現(xiàn)更多品牌×哪吒，甚至品牌×封神的營銷案例。,19,,