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1、,*,by Brand,（博德公關(guān)）,2007,年,1,“,澎湃動力,品,品質(zhì)人,生,生,”,Public relations&creative&communications,博德公關(guān)顧問有限公司,寶馬,X5,精銳發(fā)布,會,會,公關(guān)建議,案,案,2,目錄,活動簡介,活動思路,創(chuàng)意表現(xiàn),活動流程,3,活動簡介,4,活動簡介,順承夏日,激,激情之風(fēng),，,，寶馬家,族,族攜全新,高,高性能運,動,動型多功,能,能的寶馬,X5,系車,(SAV),榮登青島,，,，憑借頂,級,級品質(zhì)和,完,完美形象,進(jìn),進(jìn)一步捍,衛(wèi),衛(wèi)自己在,同,同級別車,型,型中的領(lǐng),先,先地位，,將,將,SAV,的運動駕,駛,駛體驗

2、提,升,升到了一,個,個更高的,境,境界。,本次寶馬,X5,系新車發(fā),布,布會將以,“澎湃動,力,力 品質(zhì),人,人生”,為主題，,我,我司通過,精,精心籌劃,將,將傾力打,造,造一場融,“尊寵享,受,受”、“,卓,卓越品質(zhì),”,”、“魅,力,力激情”,為一體的,寶,寶馬新車,發(fā),發(fā)布會。,通過活動,環(huán),環(huán)節(jié)的精,妙,妙創(chuàng)意與,寶,寶馬尊貴,客,客戶緊密,相,相連，盡,享,享寶馬帶,來,來的榮耀,與,與尊貴。,5,活動簡,介,介,活動概,要,要,活動主,題,題：“澎湃,動,動力,品,品質(zhì)人,生,生”,活動時,間,間：,2007,年,8,月,18,日,(,星期六,),活動地,點,點：青島中,達(dá),達(dá)

3、燕寶,銷,銷售有,限,限公司,服,服務(wù)廣,場,場,場地規(guī),劃,劃：主舞臺,、,、演出,區(qū),區(qū)、用,餐,餐區(qū)、,形,形象圍,檔,檔等,來賓人,數(shù),數(shù)：,預(yù)計,40-50,人,6,活動簡,介,介,活動目,的,的,打造一,個,個寶馬,X5,自我展,示,示平臺,，,，形成,銷,銷售熱,點,點。,通過寶,馬,馬,X5,的發(fā)布,與,與宣傳,，,，在,SUV,車系形,成,成強勢,競,競爭力,。,。,鞏固寶,馬,馬現(xiàn)有,顧,顧客群,體,體，激,發(fā),發(fā)潛在,顧,顧客購,買,買激情,。,。,提升青,島,島中達(dá),燕,燕寶銷,售,售有限,公,公司的,知,知名度,與,與美譽,度,度。,7,總體平,面,面圖,活動簡,介,

4、介,8,活動思,路,路,9,活動思,路,路,本次公,關(guān),關(guān)活動,以,以,“澎湃,動,動力,品,品質(zhì)人,生,生”,為主題,，,，通過,“尊寵,享,享受”,、,、“卓,越,越品質(zhì),”,”、“,魅,魅力激,情,情”,三個版,塊,塊內(nèi)容,的,的融會,貫,貫通，,到,到場尊,貴,貴嘉賓,感,感觸寶,馬,馬帶來,的,的王者,氣,氣息，,體,體會整,場,場晚會,渲,渲染的,仲,仲夏夜,無,無限激,情,情。,尊寵享,受,受,卓越品,質(zhì),質(zhì),魅力激,情,情,典雅入,場,場布景,嘉賓尊,寵,寵簽到,精品交,流,流酒會,素雅再,造,造空間,寶馬,X5,視頻展,播,播,精銳勢,力,力發(fā)布,會,會,神秘舞,臺,臺設(shè)計,

5、寶馬,X5,權(quán)威解,析,析,感觸,X5,王者氣,息,息,搏擊操,女子樂,團,團,電聲組,合,合,舞臺劇,拉丁舞,藍(lán)調(diào)爵,士,士樂隊,品質(zhì)人,生,生,澎湃動,力,力,10,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),11,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),尊寵享,受,受,典雅入,場,場布景,充分展,現(xiàn),現(xiàn)寶馬,王,王者之,雄,雄偉氣,勢,勢，通,過,過外場寶,馬,馬,X5,迎賓墻作為主,體,體宣傳,道,道具，,配,配合現(xiàn),場,場寶馬車,模,模的禮,儀,儀服務(wù)讓來賓,感,感受寶,馬,馬帶來,的,的尊雅,禮,禮遇。,12,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),尊寵享,受,受,嘉賓尊,寵,寵簽到,柵格簽,到,到板,尊貴灰,色,色地毯,輕快、,節(jié),節(jié)奏性,強,強的寶馬音

6、,樂,樂作為背,景,景音樂,環(huán),環(huán)繞嘉,賓,賓耳旁,，,，嘉賓,信,信步于尊貴的,灰,灰色地,毯,毯，彰顯嘉賓精,銳,銳尊貴,身,身份。,13,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),尊寵享,受,受,嘉賓尊,寵,寵簽到,特制寶馬,X5,珍藏臂,貼,貼作為嘉,賓,賓簽到,完,完畢后,佩,佩戴飾,物,物，代,表,表嘉賓,精,精銳身,份,份的尊,貴,貴象征,！,！,14,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),尊寵享,受,受,精品交,流,流酒會,精品交,流,流酒會通過藍(lán),色,色燈光,為,為基調(diào)，充分,利,利用西式酒,會,會中的,各,各色形,式,式，獨特,環(huán),環(huán)形白,色,色酒臺,印,印襯出,各,各色酒,杯,杯散發(fā),的,的魅力,之,之光，,藍(lán),藍(lán)色旋

7、,轉(zhuǎn),轉(zhuǎn)燈巡,視,視在酒,會,會現(xiàn)場,，,，迷幻,多,多彩，,輔,輔以寶馬車,體,體模型,強,強化品牌印,象,象。,呈現(xiàn)一,出,出寶馬,家,家族的,激,激情與,活,活力，,品,品質(zhì)與,尊,尊雅。,15,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),尊寵享,受,受,素雅再,造,造空間,素雅、,神,神秘、,質(zhì),質(zhì)感的,再,再造空,間,間讓嘉賓,在,在靠近,他,他那一,刻,刻起就,驚,驚嘆不,已,已。,以黑色絨,布,布懸掛,四,四壁構(gòu),建,建起一,個,個素雅,再,再造空,間,間，通,過,過現(xiàn)場,激,激光燈,投,投射的,寶,寶馬標(biāo),識,識，一切,只,只為等,待,待寶馬,X5,的炫目,登,登場！,16,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),尊寵享,受,受

8、,素雅再,造,造空間,以寶馬標(biāo),志,志色為設(shè)計,源,源泉，創(chuàng)意性,的,的以藍(lán),色,色熒光,環(huán),環(huán)裝飾,雞,雞尾酒,臺,臺，配,合,合酒臺,上,上裝點,盛,盛開的,百,百合花,典,典雅具,有,有生機,，,，絲般,的,的幽蘭,燈,燈光點,綴,綴在柱,型,型酒臺,中,中間，,散,散發(fā)無,限,限魅力,激,激情。,別致雞,尾,尾酒臺,17,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),卓越品,質(zhì),質(zhì),寶馬,X5,視頻展,播,播,舞臺背,景,景板上,設(shè),設(shè)立的,LED,循環(huán)播,放,放寶馬,X5,廣告視,頻,頻，嘉賓,充,充分領(lǐng),略,略到,07,款寶馬,X5,前所未,有,有的駕,乘,乘樂趣,與,與較之,前,前的性,能,能安全,提,提升。

9、,提升現(xiàn),場,場氛圍,，,，期待,寶,寶馬,X5,耀世登,場,場。,18,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),卓越品,質(zhì),質(zhì),寶馬,X5,精銳發(fā),布,布式,承接兩,套,套舞臺,設(shè),設(shè)計方,案,案，寶,馬,馬,X5,迷幻夏,夜,夜發(fā)布,式,式以兩種,不,不同風(fēng),格,格登場。,此刻，,隨,隨著主,持,持人開,場,場詞的,宣,宣讀，,嘉,嘉賓目,光,光注視,在,在舞臺,之,之上，,通,通過幽蘭燈,光,光閃耀,，,，寶馬,X5,宣傳片,音,音效的,雙,雙向配,合,合，達(dá)成,嘉,嘉賓視,覺,覺、聽,覺,覺的雙,重,重沖擊,，,，烘托,出,出現(xiàn)場,嘉,嘉賓齊,首,首期待,寶,寶馬,X5,出場的,緊,緊張氣,氛,氛。,19,創(chuàng)

10、意表,現(xiàn),現(xiàn),卓越品,質(zhì),質(zhì),寶馬,X5,精銳發(fā),布,布式,方案一,：,：“,X5,重磅登,陸,陸”創(chuàng),意,意說明,專為世,界,界精銳,勢,勢力鍛,造,造的全,新,新寶馬,X5,集合強,勁,勁動力,、,、優(yōu)雅,風(fēng),風(fēng)姿、,卓,卓越設(shè),計,計為一,體,體重磅,登,登陸島,城,城！結(jié)合島,城,城獨特,氣,氣息，,借,借用象,征,征海上,霸,霸王的“航空,母,母艦”,為,為登陸,載,載體，翹首,期,期待這,艘,艘非凡,航,航母的,強,強勢靠,岸,岸。,通過利,用,用一輛,全,全新寶,馬,馬,X5,以澎湃,動,動力從,“,“航母,”,”前甲,板,板破甲,而,而出，,以,以瞬間,的,的視覺,沖,沖擊烘,

11、托,托出寶馬,X5,卓越的,王,王者風(fēng),范,范，達(dá),到,到震撼,全,全場，,非,非凡氣,度,度的新,車,車耀世,目,目的！,20,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),卓越品,質(zhì),質(zhì),寶馬,X5,精銳發(fā),布,布式,方案一,：,：“,X5,重磅登,陸,陸”流,程,程,舞臺以創(chuàng)意性,T,型臺，背景,為,為純潔,白,白色，,輔,輔以,“,寶馬形,象,象,”,主題背,景,景。其,中,中背景,板,板由三,部,部分組,成,成，中,間,間部分,為,為一個,意,意向的航母首,部,部，象征,王,王者之,氣,氣,!,航母上,一,一個擋,板,板可向,下,下倒落,，,，兩側(cè),部,部分則,為,為投影幕,布,布，動態(tài),播,播放寶,馬,馬,X5

12、,形象及,宣,宣傳片,。,。,精英勢,力,力薈萃,一,一堂，,寶,寶馬王,者,者風(fēng)范,四,四處彌,漫,漫之時,，,，主持,人,人宣布,活,活動開,始,始，特,邀,邀青島,中,中達(dá)燕,寶,寶代理,商,商總經(jīng),理,理、,BMW,代表致,歡,歡迎詞,。,。,當(dāng)揭幕,嘉,嘉賓攜,手,手轉(zhuǎn)動,位,位于舞,臺,臺中央,的,的船舵后,，,，背景,板,板中間,部,部分擋,板,板緩慢,下,下放，頓時,舞,舞臺上,方,方冷焰,如,如瀑布,般,般下落,，,，煙霧,彌,彌漫，,伴,伴隨著,嘉,嘉賓的,喝,喝彩聲,，,，鼓掌,聲,聲一輛,全,全新款,寶,寶馬,X5,破甲而,出,出，停,留,留在舞,臺,臺正中,央,央，揭

13、,開,開其神,秘,秘面紗,。,。,21,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),卓越品,質(zhì),質(zhì),寶馬,X5,精銳發(fā),布,布式,方案一,：,：“,X5,重磅登,陸,陸”效,果,果圖,揭幕嘉,賓,賓攜手,轉(zhuǎn),轉(zhuǎn)動輪,舵,舵，開,啟,啟啟動,機,機關(guān)。,揭幕前,22,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),卓越品,質(zhì),質(zhì),寶馬,X5,精銳發(fā),布,布式,方案一,：,：“,X5,重磅登,陸,陸”效,果,果圖,揭幕后,，,，,寶馬,X5,重磅登,陸,陸,冷焰瀑,布,布般滑,落,落，煙,霧,霧彌漫,，,，見證,絢,絢爛一,刻,刻！,23,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn),卓越品,質(zhì),質(zhì),寶馬,X5,精銳發(fā),布,布式,方案一,：,：“,X5,幻影急,先,先鋒”,創(chuàng),創(chuàng)意說,

14、明,明,全新寶馬,X5,成為精銳勢,力,力盡享創(chuàng)意,生,生活的不二,選,選擇，追尋,速,速度的快感,，,，看窗外飛,馳,馳而過的景,物,物，擁有,X5,，一切盡在,您,您的掌控之,下,下。,利用在前置,幕,幕布上投影,出,出的快速倒,退,退的景物配,合,合寶馬馬達(dá),的,的低沉轟鳴,聲,聲營造一種,全,全新寶馬,X5,飛馳而來的,現(xiàn),現(xiàn)場效果，,充,充分調(diào)動嘉,賓,賓激情！,通過前置幕,布,布的轟然垂,落,落，一幅全新背,景,景圖與一輛,影,影藏在幕后,的,的全新寶馬,X5,展示于眾，,以,以此達(dá)到,嘉,嘉賓視覺上,的,的瞬間反差,效,效果，充分,構(gòu),構(gòu)造這一場,意,意料外的視,覺,覺變幻場景,

15、。,。,24,創(chuàng)意表現(xiàn),卓越品質(zhì),寶馬,X5,精銳發(fā)布式,舞臺以方型為主造,型,型，背景為純,潔,潔白色，輔,以,以,“,寶馬形象,”,主題背景。,其,其中兩大背景板,輔,輔以兩側(cè)，一塊投影幕,布,布位于兩大背,景,景板中央置,前,前位置。三,者,者共同構(gòu)成,舞,舞臺整體。,主持人宣布,活,活動開始，,特,特邀青島中,達(dá),達(dá)燕寶代理,商,商總經(jīng)理、,BMW,代表致歡迎,詞,詞。,特邀揭幕嘉,賓,賓觸碰魔幻球后，前置投,影,影幕布上開,始,始播放風(fēng)馳電掣的,倒,倒退場景。,配合寶馬,X5,的低沉轟鳴,聲,聲仿佛將來,賓,賓置身于寶,馬,馬的車體之,中,中，聆聽這王者,呼,呼吸聲，坐,觀,觀窗外飛

16、速,倒,倒退的場景,。,。隨著一陣,剎,剎車聲，良,好,好的制動性,將,將寶馬穩(wěn)當(dāng),的,的停在目的,地,地！前置幕布整,體,體滑落，舞臺上方冷,焰,焰如瀑布般,下,下落，煙霧,彌,彌漫，伴隨,著,著嘉賓的喝,彩,彩聲一輛寶,馬,馬,X5,躍然眼前，,驚,驚嘆這神秘,而,而又華麗的,王,王者現(xiàn)身！,方案二：“,X5,幻影急先鋒,”,”流程,25,創(chuàng)意表現(xiàn),卓越品質(zhì),寶馬,X5,精銳發(fā)布式,方案二：“,X5,幻影急先鋒,”,”效果圖,揭幕嘉賓通,過,過觸摸魔幻,球,球，開啟儀,式,式！前置投,影,影幕布播放,視,視頻影像！,26,創(chuàng)意表現(xiàn),卓越品質(zhì),寶馬,X5,精銳發(fā)布式,方案二：“,X5,幻影急先鋒,”,”效果圖,寶馬,X5,耀世登場，,冷,冷焰灑落，,嘉,嘉賓掌聲雷,動,動！,揭幕后,27,創(chuàng)意表現(xiàn),卓越品質(zhì),寶馬,X5,權(quán)威解析,由代理商內(nèi)訓(xùn),師,師講解新款,寶,寶馬,X5,產(chǎn)品知識，配合視頻,的,的效果演示,，,，最大化將,寶,寶馬,X5,“延展雄偉,創(chuàng),創(chuàng)意”有效,傳,傳遞。,同時宣布在,發(fā),發(fā)布會結(jié)束,后,后，嘉賓可,參,參與新車試,駕,駕活動，更,直,直觀的體驗,到,到寶馬,