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第六章 補(bǔ)充材料 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,補(bǔ)充材料:市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式,第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告結(jié)果評(píng)價(jià),第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告實(shí)例,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式,一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述,二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式,三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的基本原則,四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的基本步驟,五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的基本要求,從感性認(rèn)識(shí),-,上升到理性認(rèn)識(shí)的反映。,服務(wù),-,一種重要形式。,一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式,撰寫調(diào)查報(bào)告的重要性,為用戶、為社會(huì)、為企業(yè),市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,是對(duì)某一類市場(chǎng)的全面情況或某一側(cè)面、某一問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查

2、研究之后撰寫的,針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的調(diào)查、分析與研究成果。,針對(duì)性,新穎性,時(shí)效性,調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn),第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式,一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述,調(diào)查報(bào)告的種類,專題報(bào)告,綜合調(diào)查報(bào)告,供決策者使用報(bào)告,研究性報(bào)告,說(shuō)明性報(bào)告,簡(jiǎn)潔而概括,具體而生動(dòng),前文,正文,附件,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式,二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式,調(diào)查報(bào)告的基本格式,標(biāo)題頁(yè)和標(biāo)題扉頁(yè),授權(quán)信,提交信,目錄,圖表目錄,摘要,報(bào)告的目的,主要發(fā)現(xiàn),結(jié)論,建議,報(bào)告目錄,統(tǒng)計(jì)表目錄,統(tǒng)計(jì)圖目錄,附件目錄,展品目錄,報(bào)告的題目,報(bào)告的提供對(duì)象,報(bào)告的撰寫者,發(fā)布日起,簡(jiǎn)潔而精煉,前文,正文,附錄,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式,二、市

3、場(chǎng)調(diào)查與報(bào)告的格式,引言,調(diào)查方案設(shè)計(jì),調(diào)查實(shí)施,數(shù)據(jù)分析,調(diào)查結(jié)果,局限性與必要說(shuō)明,結(jié)論和建議,問(wèn)題的背景(意義),問(wèn)題的表述,處理問(wèn)題的基本途徑,方案設(shè)計(jì)類型,所需信息,二手資料的收集,原始資料的收集,量表技術(shù),抽樣技術(shù),數(shù)據(jù)分析方法,數(shù)據(jù)分析方案,基本結(jié)果,分組結(jié)果,關(guān)聯(lián)性分析結(jié)果,前文,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式,二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的格式,調(diào)查提綱,調(diào)查問(wèn)卷,觀察記錄表,被訪問(wèn)人名單,技術(shù)細(xì)節(jié)說(shuō)明,參考文獻(xiàn)等,正文,附件,必要的工作技術(shù)報(bào)告,參考文獻(xiàn)的主要格式,報(bào)紙類:作者,.,題名,.,報(bào)紙名,年 月 日,期刊類:作者,.,題名,.,刊名,年份,卷號(hào):頁(yè)碼,專著類:著者,.

4、,書名,.,版次,.,出版地:出版者,出版年,論文集:作者,.,篇名,.,主篇,.,文集名,.,版次,.,出版地:出 版者,出版年,網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn):網(wǎng)站名,時(shí)間,充分考慮到讀者的情況,完整而精煉,客觀而準(zhǔn)確,清晰而又條理,易度易懂,外觀正規(guī)而專業(yè),三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的基本原則,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式,準(zhǔn)備工作,報(bào)告的構(gòu)思,選取數(shù)據(jù)資料,撰寫初稿,定稿,四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的基本步驟,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式,整理與本次調(diào)查有關(guān)的資料,整理統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù),對(duì)理論假設(shè)作出接收或拒絕的結(jié)論,對(duì)難于解釋的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究,確定報(bào)告類型及閱讀對(duì)象,通過(guò)研究資料,認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查總體,確立主體思想,確立基

5、本觀點(diǎn),安排報(bào)告的層次結(jié)構(gòu),恰當(dāng)選材:報(bào)告主題突出,觀點(diǎn)明確,論據(jù)有力,各部分的寫作格式、文字?jǐn)?shù)量,圖表、數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)統(tǒng)一,較完善、準(zhǔn)確地反映市場(chǎng)活動(dòng)和規(guī)律,標(biāo)題,寫法,五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的基本要求,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式,單標(biāo)題,雙標(biāo)題,一般文章的標(biāo)題,公文的標(biāo)題,點(diǎn)明基本觀點(diǎn)的,正標(biāo)題,-,揭示報(bào)告的基本觀點(diǎn),副標(biāo)題,-,補(bǔ)充說(shuō)明調(diào)查的對(duì)象、內(nèi)容、范圍,提高農(nóng)民的科學(xué)文化水平是致富的重要條件,-60,個(gè)不同文化水平農(nóng)戶生產(chǎn)生活差距的調(diào)查,應(yīng)重視農(nóng)村水利設(shè)施建設(shè),我市青年結(jié)婚費(fèi)用支出情況,小氮肥廠的出路何在,反映內(nèi)容范圍,提出問(wèn)題,關(guān)于當(dāng)前物價(jià)上漲情況的調(diào)查報(bào)告,關(guān)于我市青少年犯罪情況

6、的調(diào)查,中國(guó)人民銀行,縣支行關(guān)于貨幣流通量的調(diào)查報(bào)告,轉(zhuǎn)變教育觀念,推進(jìn)素質(zhì)教育,學(xué)校素質(zhì)教育情況調(diào)查,開頭,五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的基本要求,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式,敘述式,論述式,提問(wèn)式,交待調(diào)查活動(dòng)的一般情況,介紹調(diào)查對(duì)象的基本情況,概述全文主要內(nèi)容的,點(diǎn)明調(diào)查結(jié)論,闡明調(diào)查的目的,先,用設(shè)問(wèn)提出問(wèn)題,引起注意,然后用事實(shí)做出明確回答,主體,五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的基本要求,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式,觀點(diǎn)要明確,材料要充分,分析要具體,結(jié)構(gòu)要合理,按時(shí)間順序安排結(jié)構(gòu),按材料性質(zhì)安排結(jié)構(gòu),按邏輯關(guān)系安排結(jié)構(gòu),結(jié)尾,五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的基本要求,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式,指

7、明方向式,提出建議式,預(yù)測(cè)未來(lái)式,總結(jié)全文式,注意問(wèn)題,五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的基本要求,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式,文不對(duì)題,內(nèi)容空洞,缺乏概括能力,畫龍點(diǎn)睛,突出觀點(diǎn),縮短文字,避免艱深的文字和過(guò)多的技術(shù)用語(yǔ),回答下列問(wèn)題,一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告結(jié)果的評(píng)價(jià),第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果評(píng)價(jià),這一項(xiàng)目能否實(shí)施得更好更有效?,項(xiàng)目實(shí)施結(jié)果對(duì)用戶更有力,或降低成本?,能否采用更有效的辦法?,所作的調(diào)查與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)是否是最優(yōu)?,資料收集的方法、方式是否有效?,所有的樣本規(guī)劃是否是最適宜的?,偏差和問(wèn)題是否預(yù)見和控制?,內(nèi)容是廣泛的,是按客戶的具體的情況“量體裁衣”的,調(diào)查的方法是多樣的,調(diào)查開展的程度是有伸縮性

8、的,市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果是有效,市場(chǎng)調(diào)查是有局限性的,市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)論不是完美無(wú)缺的,市場(chǎng)調(diào)查不能直接指示決定,二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告結(jié)果特點(diǎn),第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果評(píng)價(jià),第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)案例,案例:,白樺林文化書店市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,市場(chǎng)調(diào)查,報(bào)告格式,市場(chǎng)調(diào)查報(bào),告結(jié)果評(píng)價(jià),概述,概念,重要性,特點(diǎn),種類,格式,前文,正文,附錄,標(biāo)題頁(yè)和標(biāo)題扉頁(yè)、授權(quán)信、提交信、目錄、圖表目錄、摘要,針對(duì)性、新穎性、時(shí)效性,專題報(bào)告、綜合調(diào)查報(bào)告、供決策者使用報(bào)告、研究性報(bào)告、說(shuō)明性報(bào)告,針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的調(diào)查、分析與研究成果,引言、調(diào)查方案設(shè)計(jì)、調(diào)查實(shí)施、數(shù)據(jù)分析、調(diào)查結(jié)果、局限性與必要說(shuō)明、結(jié)論和建議,調(diào)查提綱、調(diào)查問(wèn)卷

9、、觀察記錄表、被訪問(wèn)人名單、技術(shù)細(xì)節(jié)說(shuō)明、參考文獻(xiàn)等,基本原則,基本步驟,基本要求,報(bào)告結(jié)果的評(píng)價(jià),報(bào)告結(jié)果特點(diǎn),充分考慮到讀者的情況、完整而精煉、客觀而準(zhǔn)確、清晰而又條理、易度易懂、外觀正規(guī)而專業(yè),準(zhǔn)備工作、構(gòu)思、選取數(shù)據(jù)資料、撰寫初稿、定稿,標(biāo)題、開頭、主體、結(jié)尾、注意問(wèn)題,模擬調(diào)查的基本要求,教學(xué)目的:通過(guò)模擬市場(chǎng)調(diào)查,使學(xué)生了解并熟悉市場(chǎng),調(diào)查的操作程序,掌握調(diào)查方法。,教學(xué)方法:模擬調(diào)查,模擬類型:合作,準(zhǔn)備:以理論教學(xué)內(nèi)容作為模擬調(diào)查的理論基礎(chǔ),課題:根據(jù)教師給定的調(diào)查題目、或自選,時(shí)間安排:第八周,-,第十周,模擬地點(diǎn):北京工業(yè)大學(xué)實(shí)驗(yàn)學(xué)院內(nèi)安排,要求:,1,、每個(gè)調(diào)查小組人數(shù),3-7,人,一個(gè)調(diào)查題目寫出一,個(gè)調(diào)查方案,但調(diào)查報(bào)告要每人寫一份。,2,、每個(gè)小組必發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,100,份,3,、采用兩種以上的調(diào)查方法,其中訪談法必須安排,4,、寫出完整規(guī)范的調(diào)查報(bào)告,5,、附加工作總結(jié),

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