《第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)策劃營銷管理方案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)策劃營銷管理方案（24頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級(jí),三級(jí),四級(jí),五級(jí),2019年12月11日星期三4時(shí)19分28秒,#,目錄,一、十運(yùn)會(huì)介紹,二、中華網(wǎng)介紹,三、策 劃 方 案,四、總 結(jié) 論 述,十運(yùn)會(huì)背景介紹,十運(yùn)會(huì)背景介紹,江蘇省承辦十運(yùn)會(huì)的總的指導(dǎo)思想是：高舉鄧小平理論偉大旗幟。,認(rèn)真貫徹“三個(gè)代表”要求，以黨的十六大精神為指導(dǎo)，以我國承辦2008年奧運(yùn)會(huì)為動(dòng)力，以“環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施優(yōu)良、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、成績優(yōu)異”為目標(biāo)，發(fā)揮江蘇省的區(qū)位優(yōu)勢、人文優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢。,全省同心協(xié)力，改革創(chuàng)新，把十運(yùn)會(huì)辦成

2、振奮民族精神、推動(dòng)兩個(gè)文明建設(shè)、促進(jìn)祖國統(tǒng)一、全國人民滿意、在國際上產(chǎn)生較大影響的體育盛會(huì)，為奧運(yùn)秣馬厲兵，為江蘇增光添彩，為百姓強(qiáng)身健體，為民族鼓氣凝神。,十運(yùn)會(huì)背景介紹,2005年舉辦的第十屆全運(yùn)會(huì)是我國第一次采用申辦形式確定承辦單位的綜合性大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，是2008年北京奧運(yùn)會(huì)前對全國競技體育水平和辦賽能力的一次大檢閱、大練兵、大演習(xí)，也將是建國以來我省承辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、接待人數(shù)最多的一次大型體育賽事。,中華網(wǎng)介紹,中華網(wǎng)公司（.）是亞洲最大并在全球享有盛譽(yù)的綜合互聯(lián)網(wǎng)公司，業(yè)務(wù)遍布亞洲地區(qū)，在全球設(shè)有多處分支機(jī)構(gòu)。中華網(wǎng)公司于 1999 年 7 月在美國納斯達(dá)克上市 ，是第一家在納

3、斯達(dá)克上市的中國概念的互聯(lián)網(wǎng)公司。中華網(wǎng)公司有多個(gè)世界級(jí)伙伴支持。,1997 年開始，中華網(wǎng)公司即在中國內(nèi)地開展互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，擁有大量的商業(yè)客戶和合作伙伴。中華網(wǎng)網(wǎng)站（）1999 年 5 月在中國內(nèi)地正式推出，到 2003 年 1 月份為止，日平均頁面訪問量已超過 6000 萬，各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)在國內(nèi)占有很高的市場份額，已發(fā)展成重要的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和產(chǎn)品的服務(wù)商。,中華網(wǎng)擁有陣容強(qiáng)大的編輯、軟件開發(fā)、系統(tǒng)管理和營銷隊(duì)伍。在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)方面提供新聞、軍事、體育、科技、娛樂、游戲、財(cái)經(jīng)、教育、健康、旅游等資訊內(nèi)容，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)方面提供電子郵件、短信息、企業(yè)服務(wù)、交友、論壇、聊天室、搜索引擎、

4、搜索排名和軟件下載等功能完善的產(chǎn)品服務(wù)。中華網(wǎng)為企業(yè)用戶提供了能滿足不同需求的電子商務(wù)、網(wǎng)上廣告和網(wǎng)絡(luò)解決方案服務(wù)，讓用戶日常交流和商業(yè)溝通更加便捷和高效。,策劃方案,十運(yùn)會(huì)主題思路簡述,國內(nèi)有關(guān)十運(yùn)會(huì)的現(xiàn)狀、動(dòng)向,一、新中國成立以來我省承辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高的一次大型體育賽事。2003年7月成立了以梁保華省長為主任的十運(yùn)會(huì)江蘇省籌備委員會(huì)。今年1月9日正式成立了以袁偉民、梁保華為主任的十運(yùn)會(huì)全國籌委會(huì)。目前，各項(xiàng)籌備工作正在緊張有序地進(jìn)行。,二、十運(yùn)會(huì)是“體育的盛會(huì)，人民的節(jié)日”，是我省政治經(jīng)濟(jì)文化生活中的一件大事，其輿論宣傳工作的力度和深度，直接關(guān)系到人民群眾的認(rèn)知度和參與度，直接關(guān)系到

5、資源開發(fā)的力度和深度，直接關(guān)系到整個(gè)籌備工作的順利推進(jìn)和健康發(fā)展?；I備十運(yùn)會(huì)的過程，從某種意義上說，就是動(dòng)員群眾、組織群眾主動(dòng)關(guān)心十運(yùn)會(huì)、自覺支持十運(yùn)會(huì)的過程。十運(yùn)會(huì)成功與否看辦賽，影響大小看宣傳。所以，宣傳戰(zhàn)線責(zé)任重大，責(zé)無旁貸。要通過宣傳，營造舉省一致迎十運(yùn)的濃郁氛圍，做到家喻戶曉，婦孺皆知,11/18/2024,8,十運(yùn)會(huì)媒體宣傳需求,一、中華十運(yùn)會(huì)是人民健康、生活水平等綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，在全國范圍內(nèi)，宣揚(yáng)“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”的精神。,二、十運(yùn)會(huì)的宣傳，將通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志、電子移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等各大媒體進(jìn)行宣傳。,三、十運(yùn)會(huì)，是號(hào)召全國人民動(dòng)起來。通過各大媒體側(cè)重宣傳中華體育精

6、神、國民經(jīng)濟(jì)等重要的宣傳要點(diǎn)，來推廣十運(yùn)會(huì)的精神的國民體育精神。,十運(yùn)會(huì),中,中華網(wǎng),自,自身分,析,析,優(yōu)勢(),版塊功,能,能突出,，,，效果,全,全面,網(wǎng)絡(luò)技,術(shù),術(shù)先進(jìn),，,，推動(dòng),中,中國,體育事,業(yè),業(yè)發(fā)展,機(jī)會(huì)(),目前國,人,人對體,育,育事業(yè),的,的發(fā)展,，健康,等,等概念,已,已經(jīng)有,全,全新認(rèn),識(shí),識(shí),十運(yùn)會(huì),后,后中國,人,人對中,國,國的體,育事業(yè),將,將有全,新,新的認(rèn),識(shí),識(shí),現(xiàn)狀(),十運(yùn)會(huì),還,還處于,市,市場導(dǎo),入,入期，,十運(yùn)會(huì),“,“網(wǎng)絡(luò),媒,媒體”,“,“移動(dòng),媒體”,等,等宣傳,應(yīng),應(yīng)快速,開,開展,問題(),主題思,想,想不全,面,面,電子網(wǎng),絡(luò),

7、絡(luò)配合,不,不足,促銷推,廣,廣目標(biāo),一、全,面,面提升,十,十運(yùn)會(huì),及,及中華,網(wǎng),網(wǎng)品牌,知,知名度,和,和公益,活,活動(dòng)認(rèn),知，利,用,用移動(dòng),網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)媒,體,體-其,中,中包括,、,、等方,面,面,進(jìn)行充,分,分配合,，,，并可,配,配之,進(jìn),進(jìn)行宣,傳,傳；,二、利,用,用體育,版,版塊主,題,題進(jìn)行,一,一系列,的,的特色,促,促銷攻,勢,勢，體,現(xiàn),現(xiàn)中華,網(wǎng),網(wǎng),多元化,的,的媒體,攻,攻勢，,促,促進(jìn)與,十,十運(yùn)會(huì),的,的聯(lián)合,推,推廣合,作,作。,三、通,過,過聯(lián)合,專,專業(yè)體,育,育媒體,（,（中國,體,體育報(bào),、,、中國,青,青年報(bào),、,、新華,日,日報(bào)、,揚(yáng),揚(yáng)子晚,

8、報(bào),報(bào)以及,中,中華網(wǎng),、,、中國,江,江蘇網(wǎng),和,和十運(yùn),會(huì),會(huì)網(wǎng)站,等,等媒體,）,）進(jìn),行,行專門,宣,宣傳推,廣,廣，增,強(qiáng),強(qiáng)十運(yùn),會(huì),會(huì)理念,宣,宣傳。,BC(版塊,消,消費(fèi)者),BB(體育,專,專業(yè)媒,體,體渠道),廣告宣,傳,傳,宣傳,網(wǎng)絡(luò),電子行,銷,銷,媒體受,眾,眾終端,媒體合,作,作,增加吸,引,引點(diǎn)促,進(jìn),進(jìn)宣傳,大型企,事,事業(yè),聯(lián)名宣,傳,傳,中華網(wǎng),交,交流傳,播,播中心,十運(yùn)會(huì),推,推廣主,體,體策略,專業(yè)推,薦,薦,增加知,名,名度,促銷推,廣,廣基本,計(jì),計(jì)劃,通過中,華,華網(wǎng)塑,造,造“十,運(yùn),運(yùn)會(huì)”,的,的良,好,好形象,，,，和理,念,念宣傳,宣傳,

9、權(quán)威媒,體,體的產(chǎn),品,品推介,，,，說明,體,體育,方面很,多,多業(yè)內(nèi),權(quán),權(quán)威人,士,士所喜,愛,愛，,充分闡,明,明十運(yùn),會(huì),會(huì)的宣,傳,傳點(diǎn)。,增強(qiáng)受,眾,眾對十,運(yùn),運(yùn)會(huì)的,深,深度,認(rèn)知和,理,理解，,提,提高對,十,十運(yùn)會(huì),的,的,認(rèn)知度,，,，以期,加,加媒體,受,受眾者,對,對,它的認(rèn),識(shí),識(shí),利用對,現(xiàn),現(xiàn)代國,際,際化時(shí),尚,尚體育,活,活動(dòng)及,體育文,化,化交流,的,的軟文,發(fā),發(fā)布，,通,通過中,華網(wǎng)導(dǎo),出,出十運(yùn),會(huì),會(huì)給中,國,國帶來,的,的好處,等,等,對于十,運(yùn),運(yùn)會(huì)的,歷,歷史和,廣,廣大發(fā),展,展前景,的理念,的,的宣傳,廣告活,動(dòng),動(dòng),中國網(wǎng),絡(luò),絡(luò)進(jìn)行

10、,網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)低,成,成本宣,傳,傳，聯(lián),絡(luò),絡(luò)、等,大,大型網(wǎng),絡(luò),絡(luò)公司,進(jìn),進(jìn)行合,作,作宣傳,十運(yùn)會(huì),合,合作點(diǎn),全,全過程,詳,詳解,奧運(yùn)金,牌,牌項(xiàng)目-引申,十,十運(yùn)會(huì),版,版塊,中華網(wǎng),絡(luò),絡(luò)十運(yùn),會(huì),會(huì)有獎(jiǎng),文,文章版,塊,塊,廠商聯(lián),合,合版塊,聯(lián),聯(lián)合宣,傳,傳,體育名,人,人坐談,中,中華網(wǎng),中華網(wǎng),猜,猜金牌,得,得主有,獎(jiǎng),獎(jiǎng)活動(dòng),宣傳軟,文,文、發(fā),動(dòng),動(dòng)群眾,版,版塊,體育廠,商,商贊助,的,的十運(yùn),主,主題晚,會(huì),會(huì),體育名,人,人采訪,活,活動(dòng)，,做,做客中,華,華網(wǎng),通過發(fā),放,放體育,獎(jiǎng),獎(jiǎng)品方,式,式進(jìn)行,合,合作,人民眼,中,中的,十運(yùn)會(huì),中華網(wǎng),絡(luò),絡(luò)-

11、廠,商,商廣告,合,合作宣,傳,傳,組織體,育,育名人,與,與電視,記,記者等,見,見面,市場工,作,作流程,分,分析圖,解,解,提出問,題,題,明確目,標(biāo),標(biāo),收集資,料,料,分析與,評(píng),評(píng)價(jià),建立版,塊,塊,最終決,定,定,可行方,案,案策劃,是否滿,意,意,十運(yùn)會(huì)-網(wǎng)絡(luò),市,市場方,案,案工作,流,流程圖,解,解,針對版,塊,塊策劃,活,活動(dòng),選定項(xiàng),目,目目標(biāo),受,受眾,組織活,動(dòng),動(dòng)配合,宣,宣傳,場館考察,配,配合宣傳,訓(xùn)練報(bào)道,考,考察配合,開發(fā)版塊,項(xiàng),項(xiàng)目廣告,引導(dǎo)投資,開,開發(fā)項(xiàng)目,組織團(tuán)隊(duì),擴(kuò),擴(kuò)大宣傳,名人目標(biāo),專,專訪策劃,引導(dǎo)受眾,支,支持十運(yùn),獲取最大,宣,宣傳效

12、果,十運(yùn)會(huì)媒,體,體宣傳比,例,例,十運(yùn)會(huì)媒,體,體投放比,例,例,媒體投入,的,的分析論,證,證,1/5/2023,17,十運(yùn)會(huì)-,四,四大媒體,宣,宣傳版塊,圖,圖解,網(wǎng)絡(luò)媒體,版,版塊,廠商合作,版,版塊,報(bào)紙軟文,版,版塊,電視媒體,版,版塊,中華網(wǎng),終端受眾,終端受眾,終端受眾,終端受眾,方案思想,說,說明,一、不以,商,商業(yè)目的,進(jìn),進(jìn)行宣傳,，,，以軟文,為,為主,二、公益,活,活動(dòng)、網(wǎng),絡(luò),絡(luò)活動(dòng)為,主,主導(dǎo)宣傳,。,。,三、專業(yè),體,體育媒體,真,真正體現(xiàn),十,十運(yùn)會(huì)目,標(biāo),標(biāo)宣,傳，主題,明,明確，針,對,對性強(qiáng)。,結(jié) 論,此方案為,建,建議的草,案,案，如有,不,不妥請自

13、,行,行修改和,更,更正。并,充,充分的細(xì),化,化。,本方案不,做,做為正式,方,方案之用,，,，僅供參,考,考,1/5/2023,20,!,風(fēng) 云,再,再 起,看,看 今,朝,朝,Q&A,謝 謝,1月-2319:10:1419:1019:101月-231月-2319:10,19:1019:10:141月-231月-2319:10:14,2023/1/519:10:14,9,、靜夜四無,鄰,鄰，荒居舊,業(yè),業(yè)貧。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、,雨,雨,中,中,黃,黃,葉,葉,樹,樹,，,，,燈,燈,下,下,白,白,頭,頭,人,人,。,。,。,。1

14、9:10:1419:10:1419:10,1/5/20237:10:14PM,11,、以我獨(dú)沈,久,久，愧君相,見,見頻。1月-2319:10:1419:10,Jan-2305-Jan-23,12,、,故,故,人,人,江,江,海,海,別,別,，,，,幾,幾,度,度,隔,隔,山,山,川,川,。,。,。,。19:10:1419:10:1419:10,Thursday,January5,2023,13,、乍見,翻,翻疑夢,，,，相悲,各,各問年,。,。1月-231月-2319:10:1419:10:14,January 5,2023,14,、他鄉(xiāng)生,白,白發(fā)，舊,國,國見青山,。,。05 一,月,月

15、 20237:10:14,下,下午19:10:141月-23,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。一月 237:10,下,下午1月-2319:10,January5,2023,16,、行動(dòng),出,出成果,，,，工作,出,出財(cái)富,。,。2023/1/519:10:1519:10:15,05January 2023,17,、做前，,能,能夠環(huán)視,四,四周；做,時(shí),時(shí)，你只,能,能或者最,好,好沿著以,腳,腳為起點(diǎn),的,的射線向,前,前。7:10:15,下,下午7:10,下,下午19:10:151月-23,9,、沒,有,有失,敗,敗，,只,只有,暫,暫時(shí),停,停止,成,成功

16、,！,！。1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有結(jié)果，但,是,是不努力卻,什,什么改變也,沒,沒有。19:10:1519:10:1519:10,1/5/2023 7:10:15 PM,11,、成功就,是,是日復(fù)一,日,日那一點(diǎn),點(diǎn),點(diǎn)小小努,力,力的積累,。,。1月-2319:10:1519:10,Jan-2305-Jan-23,12,、世間,成,成事，,不,不求其,絕,絕對圓,滿,滿，留,一,一份不,足,足，可,得,得無限,完,完美。,。,。19:10:1519:10:1519:10,Thursday,January5,2023,13,、不知,香,香積寺,，,，數(shù)里,入,入云峰,。,。1月-231月-2319:10:1519:10:15,January 5,2023,14,、意,志,志堅(jiān),強(qiáng),強(qiáng)的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥塊,一,一樣,任,任意,揉,揉捏,。,。05,一,一,月,月20237:10:15,下,下午19:10:151月-23,15,、楚塞三湘,接,接，荊門九,派,派通。