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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級,三級,四級,五級,2019年12月11日星期三4時19分28秒,#,VISION&VALUE,觀唐廣告,統(tǒng)一綠茶、烏龍茶2001年傳播推廣計劃,1,VISION&VALUE,觀唐廣告,統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃,一、2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略,二、2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略,三、2001年統(tǒng)一純茶（烏龍茶、綠茶）,形象整合規(guī)劃,四、2001年統(tǒng)一純茶傳播推廣,五、2001年統(tǒng)一純茶行銷動作時間表,六、2001年行銷費用預估,2,VISI

2、ON&VALUE,觀唐廣告,統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃,統(tǒng)一烏龍茶2001年行銷任務：,*利用無糖的差異化，作為統(tǒng)一烏龍茶傳播的新主張,*累積統(tǒng)一烏龍茶“綠葉紅鑲邊的好茶”的形象,*建立“健康好茶在統(tǒng)一”的純茶產品形象,統(tǒng)一烏龍茶2001廣告策略：,品牌定位：綠葉紅鑲邊的好茶（品牌口號）,品牌個性：清爽、健康,傳播內容：零熱量、無負擔、更健康,創(chuàng)意核心：無負擔,支持點：精選綠葉紅鑲邊的好茶、無糖份,2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略,3,VISION&VALUE,觀唐廣告,統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃,傳播運用：,*無糖版本的TVC傳達無糖烏龍茶的利益，作為2001年統(tǒng)一烏龍茶的新 傳播主張,

3、*無糖瓶頸掛卡傳達無糖消費利益的標志,*包裝瓶貼傳達“無負擔”利益的說明性文字,推廣運用,：,*結合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣,*整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費者SP,2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略,4,VISION&VALUE,觀唐廣告,統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃,統(tǒng)一綠茶2001行銷任務：,*建立和傳播有機茶的概念，領先卡位在市場上,*上市推廣無糖綠茶，擴大競爭空間,統(tǒng)一綠茶廣告策略,品牌定位：親近大自然（品牌口號）,品牌個性：綠色清新、自然健康,傳播內容：純天然、無污染、更健康,創(chuàng)意核心：來自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分）,支持點：嚴格選取有機栽培原料,2001年統(tǒng)

4、一綠茶行銷策略,5,VISION&VALUE,觀唐廣告,統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃,傳播運用：,*結合無糖綠茶新上市的新版TVC,傳達有機綠茶的利益，作為2001年統(tǒng)一烏龍茶的 新傳播主張,*瓶貼：,強化LABLE主視覺對有機綠茶的標示,傳達有機茶概念和利益的說明性文字,推廣：,*結合烏龍茶，以“健康”為主題的純茶推廣,*整合綠茶、烏龍茶和冰紅茶的大型消費者SP,2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略,6,VISION&VALUE,觀唐廣告,統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃,烏龍茶：,低糖,無糖,綠茶：,低糖,無糖,無負擔,有機栽培,綠葉紅鑲邊的好茶,親近大自然,統(tǒng)一茶飲料：,健康好茶在統(tǒng)一,統(tǒng)一純茶飲

5、料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃,7,VISION&VALUE,觀唐廣告,統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃,傳播運用：,*“健康好茶在統(tǒng)一”的ICON整合進所有茶飲料包裝,*在純茶飲料平面制作物中出現(xiàn)“健康好茶在統(tǒng)一”的ICON,*在純茶飲料的TVC中增加“健康好茶在統(tǒng)一”的ENDING,推廣：,*結合綠茶、烏龍茶，以“健康”為核心的純茶推廣,*整合綠茶、烏龍茶和冰紅茶的大型消費者SP,長期累積“健康好茶在統(tǒng)一”的形象,統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃,8,VISION&VALUE,觀唐廣告,統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃,9,VISION&VALUE,觀唐,廣,廣告,統(tǒng)一,純

6、,純茶2001,年,年傳,播,播推,廣,廣計,劃,劃,10,VISION&VALUE,觀唐,廣,廣告,統(tǒng)一,純,純茶2001,年,年傳,播,播推,廣,廣計,劃,劃,統(tǒng)一,純,純茶2001,年,年傳,播,播推,廣,廣計,劃,劃,11,VISION&VALUE,觀唐,廣,廣告,統(tǒng)一,純,純茶2001,年,年傳,播,播推,廣,廣計,劃,劃,方案,一,一：,有,有效,點,點派,發(fā),發(fā),目的,：,：選,擇,擇有,效,效人,群,群，,增,增加,對,對無,糖,糖產,品,品的,接,接觸,和,和認,識,識,時間,：,：2001/3月,中,中,4,月,月中,的,的雙,休,休日,對象,：,：20-30,歲,歲的,都

7、,都市,青,青年,方法,：,：選,取,取“,健,健身,房,房”,、,、“,跳,跳操,室,室”,、,、“,羽,羽毛,球,球館,”,”類,似,似的,健,健身,場,場所,派送,統(tǒng),統(tǒng)一,無,無糖,烏,烏龍,茶,茶或,綠,綠茶,（,（附,贈,贈漫,畫,畫手,冊,冊）,目標,數(shù),數(shù)量,：,：2-3,個,個點/區(qū),，,，50份/點/天,考量,：,：*,健,健身,場,場所,是,是目,前,前都,市,市時,尚,尚,青,青年,所,所喜,好,好的,休,休閑,場,場所,，,，選,擇,擇此,類,類地,點,點可,集,集中,派,派,發(fā)給,目,目標,消,消費,群,群,*健,身,身場,所,所的,環(huán),環(huán)境,符,符合,“,“健,康

8、,康”,的,的概,念,念，,又,又適,合,合推,廣,廣無,糖,糖產,品,品加,深,深對,“,“無,負,負,擔”,的,的理,解,解,無糖,試,試飲,推,推廣,12,VISION&VALUE,觀唐,廣,廣告,統(tǒng)一,純,純茶2001,年,年傳,播,播推,廣,廣計,劃,劃,方案,二,二：,街,街頭,跳,跳操,活,活動,目的,：,：引,起,起大,眾,眾對,無,無糖,產,產品,的,的關,注,注和,認,認識,時間,：,：2001/4,5,月,月的,雙,雙休,日,日,對象,：,：20-30,歲,歲的,都,都市,青,青年,方法,：,：1,、,、選,取,取鬧,市,市的,商,商場,門,門口,圈,圈出,一,一塊,小,

9、小空,地,地，,由,由專,業(yè),業(yè)跳,操,操人,員,員表,演,演韻,律,律操,*邀,請,請現(xiàn),場,場觀,眾,眾加,入,入，,凡,凡加,入,入表,演,演2,分,分鐘,的,的觀,眾,眾均,可,可獲,得,得無,糖,糖純,茶,茶產,品,品,*表,演,演間,隙,隙由,主,主持,人,人對,無,無糖,茶,茶飲,料,料作,介,介紹,，,，并,展,展開,有,有獎,問,問答,2、,在,在活,動,動場,地,地旁,設,設特,賣,賣臺,*凡,購,購買,統(tǒng),統(tǒng)一,純,純茶2瓶,的,的消,費,費者,贈,贈漫,畫,畫手,冊,冊一,本,本,考量,：,：*,街,街頭,健,健身,操,操的,舉,舉辦,將,將有,聲,聲有,勢,勢的,展,

10、展示,無,無糖,純,純茶,“,“健,康,康”,“,“無,負,負擔,”,”的,概,概念,并與,消,消費,者,者產,生,生互,動,動,無糖,試,試飲,推,推廣,13,VISION&VALUE,觀唐,廣,廣告,統(tǒng)一,純,純茶2001,年,年傳,播,播推,廣,廣計,劃,劃,方案,一,一：,“,“健,康,康幸,運,運星,”,”,目的,：,：結,合,合純,茶,茶特,賣,賣，,展,展開,以,以“,健,健康,”,”為,主,主題,的,的促,銷,銷,時間,：,：2001年4月,中,中,6,月,月中,的,的雙,休,休日,對象,：,：茶,飲,飲料,的,的消,費,費大,眾,眾,方法,：,：每,個,個雙,休,休日,選,選

11、取,連,連鎖,超,超市,和,和大,賣,賣場,展,展開,以,以“,健,健康,幸,幸運,星,星”,為主,題,題的,刮,刮獎,特,特賣,會,會：,凡買,統(tǒng),統(tǒng)一,純,純茶,產,產品2瓶,即,即時,得,得刮,卡,卡一,張,張,刮卡,獎,獎項,設,設置,：,：,刮中,“,“健,康,康”,字,字樣,獎,獎,“,“漫,畫,畫手,冊,冊”,一,一本,刮中,“,“好,茶,茶”,字,字樣,獎,獎,“,“統(tǒng),一,一純,茶,茶”,一,一瓶,刮中,“,“健,康,康好,茶,茶”,字,字樣,獎,獎“,振,振動,保,保健,按,按摩,棒,棒”,一,一只,刮中,“,“健,康,康好,茶,茶在,統(tǒng),統(tǒng)一,”,”字,樣,樣,獎,獎“,

12、健,健康,氧,氧吧,”,”一,個,個,商場,周,周末,特,特賣,14,VISION&VALUE,觀唐,廣,廣告,統(tǒng)一,純,純茶2001,年,年傳,播,播推,廣,廣計,劃,劃,方案,二,二：,“,“健,康,康之,旅,旅”,時間,：,：2001年4月,中,中,6,月,月中,對象,：,：茶,飲,飲料,的,的消,費,費大,眾,眾,方法,：,：每,個,個雙,休,休日,選,選取,連,連鎖,超,超市,和,和大,賣,賣場,展,展開,以,以“,健,健康,之,之旅,”,”為,主,主題,的,的特,賣,賣會,：,：,凡買,統(tǒng),統(tǒng)一,純,純茶,產,產品2瓶,贈,贈漫,畫,畫,手,手冊,一,一本,，,，同,時,時得,到,

13、到“,健,健康,之,之旅,”,”抽,獎,獎單,一,一張,，,，,填妥,個,個人,資,資料,郵,郵寄,或,或當,場,場放,入,入抽,獎,獎箱,參,參加,每,每月,一,一次,的,的抽,獎,獎，,每,每次,抽,抽取100名,中,中,獎者,參,參加,由,由統(tǒng),一,一和,當,當?shù)?旅,旅行,社,社合,辦,辦的,旅,旅游,活,活動,旅游,地,地點,的,的選,取,?。?1、,以,以自,然,然風,光,光較,好,好的,景,景點,為,為宜,，,，例,如,如：,杭,杭州,（,（龍,井,井之,鄉(xiāng),鄉(xiāng)）,、,、武,夷,夷山,（,（烏,龍,龍茶,的,的名,產,產地,）,）。,。,。,2、,組,組織,地,地區(qū),性,性的,登

14、,登山,健,健身,活,活動,：,：上,海,海的,佘,佘山,、,、北,京,京的,香,香山,。,。,。,。,商場,周,周末,特,特賣,15,VISION&VALUE,觀唐,廣,廣告,統(tǒng)一,純,純茶2001,年,年傳,播,播推,廣,廣計,劃,劃,方案,三,三：,“,“采,茶,茶姑,娘,娘”,現(xiàn),現(xiàn)場SHOW,目的,：,：繪,聲,聲繪,聲,聲的,對,對有,機,機純,茶,茶展,開,開推,廣,廣,時間,：,：2001年4月,中,中,6,月,月中,對象,：,：茶,飲,飲料,的,的消,費,費大,眾,眾,方法,：,：每,個,個雙,休,休日,選,選取,連,連鎖,超,超市,和,和大,賣,賣場,展,展開,1、“,采,

15、采茶姑,娘,娘”現(xiàn),場,場SHOW,以推介,會,會的形,式,式在現(xiàn),場,場用“,采,采茶姑,娘,娘”的,形,形象通,過,過表演,、,、介紹,、,、游戲,、,、問答,的,的方式,介,介紹統(tǒng),一,一純茶,采,采用有,機,機栽培,原,原料的,特,特點,2、特,賣,賣：現(xiàn),場,場買統(tǒng),一,一純茶,產,產品2,瓶,瓶送“,茶,茶樹苗,”,”一棵,商場周,末,末特賣,16,VISION&VALUE,觀唐廣,告,告,統(tǒng)一純,茶,茶2001年,傳,傳播推,廣,廣計劃,方案一,：,：“統(tǒng),一,一羽毛,球,球大賽,”,”,目的：,擴,擴大統(tǒng),一,一茶飲,料,料知名,度,度和品,牌,牌主張,時間：2001年8,月,

16、月10月,對象：20-30歲,的,的都市,青,青年,方法：,和,和地區(qū),體,體育組,織,織、體,育,育網(wǎng)站JOIN在公,司,司白領,中,中舉辦,業(yè),業(yè)余的,羽,羽毛球,比,比賽,參加方,式,式：由,體,體育網(wǎng),站,站和地,區(qū),區(qū)體育,組,組織向,當,當?shù)氐?企,企業(yè)公,司,司發(fā)函,邀,邀請參,加,加,考量：*圍繞,“,“健康,”,”選取,目,目前大,眾,眾流行,的,的羽毛,球,球活動,*羽毛,球,球活動,是,是目前,公,公司白,領,領比較,親,親睞的,休,休閑體,育,育活動,，,，因此,活,活動的,對,對象,集中了,純,純茶的,目,目標消,費,費群,*利用,體,體育活,動,動爭取,更,更多的,軟,軟性報,道,道,公關活,動,動,17,VISION&VALUE,觀唐廣,告,告,統(tǒng)一純茶2001年傳,播,播推廣計劃,方案二：“,城,城市自行車,賽,賽”,方法：和地,區(qū),區(qū)體育組織,、,、體育網(wǎng)站JOIN在,大,大眾中舉辦,業(yè),業(yè)余的羽毛,球,球比賽,參加方式：,在,在體育場所,和,和周末雙休,日,日特賣中發(fā),放,放報名表，,填,填妥個人資,料,料 寄,往,往組織單位,，,，選取符合,要,要