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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級,三級,四級,五級,2019年12月11日星期三4時(shí)19分28秒,#,渤海銀行網(wǎng)銀營銷活動計(jì)劃,北京領(lǐng)略廣告有限公司,營銷目標(biāo)及時(shí)間安排,活動期(3月6月）網(wǎng)銀個(gè)人開戶數(shù)3000戶,3月5日-3月25日 網(wǎng)銀征名,4月初 網(wǎng)銀上線新聞發(fā)布會,4月1日-6月30日 網(wǎng)銀體驗(yàn),背景資料 渤海銀行歷史上的第一,一九九六年以來國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的第一家全國性股份制商業(yè)銀行,第一家在發(fā)起設(shè)立階段就引入國際知名金融機(jī)構(gòu)渣打銀行作為戰(zhàn)略投資者的中資商業(yè)銀行，,第一家總部

2、設(shè)在天津的全國性股份制商業(yè)銀行,第一家在成立首年就開通網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行,營銷渠道及排期,3月 征名活動,4月初新聞發(fā)布會,46月 體驗(yàn)活動,A1)短信,A2)(包括柜面，電話),A3)營業(yè)大廳電子屏,A4)營業(yè)大廳擺放體驗(yàn)活動易拉寶,A5)開網(wǎng)銀帳戶送禮,B1）電話邀請,B2）領(lǐng)導(dǎo)講話,B3）新聞發(fā)布,B4）用戶超前體驗(yàn)-感言講話,C1)短信,C2),C3)大廳宣傳易拉寶、單頁、電子屏,C4）答謝冷餐會及頒獎(jiǎng),&,A6）分眾傳媒,A7）網(wǎng)絡(luò),A8）廣播,A9)網(wǎng)站,B5)現(xiàn)場功能演示,B6)易拉寶宣傳單,B7)宣傳折頁,B8）,c5)網(wǎng)絡(luò),c6)廣播,C7)報(bào)紙,c8)分眾傳媒,c9)地

3、鐵廣告牌,c10),C11)網(wǎng)點(diǎn)促銷（、現(xiàn)場演示介紹）,營銷渠道及排期,3月征名活動,4月初新聞發(fā)布會,46月 體驗(yàn)活動,A1)短信,A2)(包括柜面，電話),A3)營業(yè)大廳電子屏,A4)營業(yè)大廳擺放體驗(yàn)活動易拉寶,A5)開網(wǎng)銀帳戶送禮,B1）電話邀請,B2）領(lǐng)導(dǎo)講話,B3）新聞發(fā)布,B4）用戶超前體驗(yàn)-感言講話,C1)短信,C2),C3)大廳宣傳易拉寶、單頁、電子屏,C4）答謝冷餐會及頒獎(jiǎng),&,A6）分眾傳媒,A7）網(wǎng)絡(luò),A8）廣播,A9)網(wǎng)站,B5)現(xiàn)場功能演示,B6)易拉寶宣傳單,B7)宣傳折頁,B8）,c5)網(wǎng)絡(luò),c6)廣播,C7)報(bào)紙,c8)分眾傳媒,c9)地鐵廣告牌,c10),C1

4、1)網(wǎng)點(diǎn)促銷（、現(xiàn)場演示介紹）,3月征名活動（,廣告宣傳造勢）,時(shí)間：2007年3月5日-25日（20天時(shí)間）,主題：開通網(wǎng)銀 征集網(wǎng)名 現(xiàn)金大禮,目的：,增加渤海銀行知名度,為網(wǎng)銀產(chǎn)品上線造勢,普及品牌理念及產(chǎn)品特點(diǎn),讓客戶參入互動成為客戶,擴(kuò)大網(wǎng)銀名字記憶力,樹立網(wǎng)銀形象,營銷渠道及排期,3月征名活動,4月初新聞發(fā)布會,46月 體驗(yàn)活動,A1)短信,A2)(包括柜面，電話),A3)營業(yè)大廳電子屏,A4)營業(yè)大廳擺放體驗(yàn)活動易拉寶,A5)開網(wǎng)銀帳戶送禮,B1）電話邀請,B2）領(lǐng)導(dǎo)講話,B3）新聞發(fā)布,B4）用戶超前體驗(yàn)-感言講話,C1)短信,C2),C3)大廳宣傳易拉寶、單頁、電子屏,C4）

5、答謝冷餐會及頒獎(jiǎng),&,A6）分眾傳媒,A7）網(wǎng)絡(luò),A8）廣播,A9)網(wǎng)站,B5)現(xiàn)場功能演示,B6)易拉寶宣傳單,B7)宣傳折頁,B8）,c5)網(wǎng)絡(luò),c6)廣播,C7)報(bào)紙,c8)分眾傳媒,c9)地鐵廣告牌,c10),C11)網(wǎng)點(diǎn)促銷（、現(xiàn)場演示介紹）,A1 短信 發(fā)送時(shí)間：3月5日,發(fā)給,內(nèi)容（不能超過60個(gè)字節(jié)）：,1、渤海銀行現(xiàn)正進(jìn)行網(wǎng)銀有獎(jiǎng)?wù)髅顒樱?月5日-25日上網(wǎng)參與既,有機(jī)會贏得8800元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。咨詢電話：4008888811,2、渤海銀行網(wǎng)銀征名活動開始啦，8800元現(xiàn)金及眾多大禮等你拿！,400-88888-11,客戶首次登陸網(wǎng)銀，我行短信回復(fù)內(nèi)容：,3、感謝您登陸渤海銀

6、行網(wǎng)銀，眾多體驗(yàn)活動即有好禮相送，祝您使,用愉快。400-88888-11,A2)營銷 時(shí)間：3月5日3月25日,(包括到柜面辦理業(yè)務(wù)的客戶，以及電話通知）,主要內(nèi)容：,1）告知客戶渤海銀行已開通網(wǎng)銀業(yè)務(wù),2）經(jīng)測試，我行的網(wǎng)銀具有安全、方便、快捷三大特點(diǎn),3）現(xiàn)正舉辦網(wǎng)銀征名和網(wǎng)銀體驗(yàn)活動,4）參加既有多種禮品回饋，還有可能獲得8800元現(xiàn)金大禮！,5）告訴客戶網(wǎng)址：,客服電話：400-88888-11,A3）營業(yè)大廳電子屏內(nèi)容：3月5日25日,渤海銀行網(wǎng)銀業(yè)務(wù)現(xiàn)已開通，現(xiàn)正進(jìn)行網(wǎng)銀征名和體驗(yàn)活動，參加即有機(jī)會獲得8800現(xiàn)金大獎(jiǎng)！,渤海銀行網(wǎng)銀征名進(jìn)行時(shí)，參與即有機(jī)會獲得8800元現(xiàn)金大獎(jiǎng)

7、,歡迎參與渤海銀行網(wǎng)銀征名活動，8800元現(xiàn)金大禮等你拿！,A4、B65,、,、C3,易,易拉寶,內(nèi),內(nèi)容：4月6月（36,月,月擺放,）,）,1、背,景,景資料,渤,渤海,銀,銀行形,象,象及背,景,景,第一家,總,總部設(shè),在,在天津,的,的全國,性,性股份,制,制商業(yè),銀,銀行,第一家,在,在成立,首,首年就,開,開通網(wǎng),銀,銀業(yè)務(wù),的,的商業(yè),銀,銀行,2、體,驗(yàn),驗(yàn)活動,內(nèi),內(nèi)容,開戶：,贈,贈送價(jià),值,值20,元,元禮品(萬,年,年歷）,繳費(fèi)：,連,連續(xù)三,個(gè),個(gè)月每,月,月繳一,次,次費(fèi)，,贈,贈送價(jià),值,值30,元,元禮品,（,（),理財(cái)轉(zhuǎn),賬,賬：連,續(xù),續(xù)三個(gè),月,月每月,轉(zhuǎn)

8、,轉(zhuǎn)一次,帳,帳，贈,送,送價(jià)值30元,禮,禮品（,加,加熱杯,墊,墊）,抽獎(jiǎng)：,每,每進(jìn)行,一,一次網(wǎng),銀,銀交易,即,即有一,次,次抽獎(jiǎng),機(jī),機(jī)會，,每,每月抽,取,取一次,，,，共三,次,次，每,期,期獎(jiǎng)品,為,為：,一等獎(jiǎng),：,：1名,移,移,動,動硬盤,一,一個(gè)（1000元）,二等獎(jiǎng),：,：3名1G內(nèi)存,卡,卡一個(gè),（,（500元）,三等獎(jiǎng),：,：6名,藍(lán),藍(lán)牙耳,機(jī),機(jī)一個(gè),（,（200元）,每期活,動,動后，,在,在網(wǎng)上,公,公布獲,獎(jiǎng),獎(jiǎng)信息,，,，并短,信,信和電,話,話方式,通,通知客,戶,戶中獎(jiǎng),。,。,3、介,紹,紹渤海,銀,銀行網(wǎng),銀,銀特點(diǎn),安全、,方,方便、,快,

9、快捷,A5內(nèi),容,容：3,月,月5日,6月30日,在,階,階段開,網(wǎng),網(wǎng)銀帳,戶,戶即送,開,開戶,禮,禮品,營銷渠道及排期,3月征名活動,4月初新聞發(fā)布會,46月 體驗(yàn)活動,A1)短信,A2)(包括柜面，電話),A3)營業(yè)大廳電子屏,A4)營業(yè)大廳擺放體驗(yàn)活動易拉寶,A5)開網(wǎng)銀帳戶送禮,B1）電話邀請,B2）領(lǐng)導(dǎo)講話,B3）新聞發(fā)布,B4）用戶超前體驗(yàn)-感言講話,C1)短信,C2),C3)大廳宣傳易拉寶、單頁、電子屏,C4）答謝冷餐會及頒獎(jiǎng),&,A6）分眾傳媒,A7）網(wǎng)絡(luò),A8）廣播,A9)網(wǎng)站,B5)現(xiàn)場功能演示,B6)易拉寶宣傳單,B7)宣傳折頁,B8）,c5)網(wǎng)絡(luò),c6)廣播,C7)

10、報(bào)紙,c8)分眾傳媒,c9)地鐵廣告牌,c10),C11)網(wǎng)點(diǎn)促銷（、現(xiàn)場演示介紹）,A6）,分,分眾傳,媒,媒：15秒/,次,次，60次/,日,日3月5,日,日25日,關(guān)鍵詞,：,：網(wǎng)銀,開,開通,征,征,名,名活動8800,元,元,宣傳內(nèi),容,容要點(diǎn),：,：,1、渤,海,海銀行,背,背景資,料,料,第,第一,家,家總部,設(shè),設(shè)在天,津,津的全,國,國性股,份,份制商,業(yè),業(yè)銀行,第,第一,家,家在成,立,立首年,就,就開通,網(wǎng),網(wǎng)銀業(yè),務(wù),務(wù)的商,業(yè),業(yè)銀行,2、網(wǎng),銀,銀有獎(jiǎng),征,征名活,動,動，突,出,出8800元,現(xiàn),現(xiàn)金大,獎(jiǎng),獎(jiǎng),3、渤,海,海網(wǎng)銀,取,取各家,之,之長，,安,安

11、全、,方,方便、,快,快捷的,特,特點(diǎn),A7）A9）,網(wǎng),網(wǎng)站宣,傳,傳（官,方,方網(wǎng)站,及,及我行,網(wǎng),網(wǎng)站）,時(shí),時(shí)間：3月5,日,日-25日,關(guān)鍵詞,：,：渤海,銀,銀行8800元,現(xiàn),現(xiàn)金,有,有獎(jiǎng),征,征名,參與及,評,評選方,法,法：,每個(gè)客,戶,戶都可,以,以填表,參,參與征,名,名，或,參,參與投,票,票，并,在,在網(wǎng)頁,上,上設(shè)置10網(wǎng),銀名字,，,，最后,由,由委員,會,會評選,出,出最佳,證,證明，,獲,獲獎(jiǎng)?wù)?為,為第一,個(gè),個(gè)征名,的,的客戶,。,。,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè),置,置：,1個(gè)最,佳,佳征名,獎(jiǎng),獎(jiǎng)：在,采,采用的,征,征名投,票,票者中,抽,抽取,（獎(jiǎng)勵(lì),現(xiàn),現(xiàn)金880

12、0,元,元）,3個(gè)安,慰,慰獎(jiǎng)：10網(wǎng),銀,銀征名,中,中前三,個(gè),個(gè)排名,最,最高，,但,但沒被,采,采用的,客,客戶中,抽,抽取產(chǎn),生,生（,各,各獎(jiǎng)勵(lì),現(xiàn),現(xiàn)金6800,元,元、5800,元,元、4800,元,元）,500,個(gè),個(gè)互動,參,參與獎(jiǎng),：,：從征,名,名或投,票,票的客,戶,戶中抽,取,取,（各獎(jiǎng),勵(lì),勵(lì)價(jià)值88元,光,光電鼠,標(biāo),標(biāo)或小,音,音箱一,個(gè),個(gè)）禮,品,品費(fèi)用,共,共計(jì)7,萬,萬元,動態(tài)區(qū),渤海銀,行,行背景,（,（網(wǎng)址,、,、,電話）,及,及活動,介,介紹區(qū),征名填,寫,寫區(qū),客戶基,本,本信息,區(qū),區(qū),網(wǎng)上互,動,動區(qū),渤海銀,行,行網(wǎng)站,及相關(guān),產(chǎn),產(chǎn)品連

13、,接,接,征名頁,面,面設(shè)計(jì):,10,網(wǎng)友評,選,選10,選擇媒,體,體及原,因,因：,：日流,量,量2000萬,人,人,天,津,津網(wǎng)民140,萬,萬人,：日流,量,量200萬人,，,，專業(yè),金,金融網(wǎng),站,站，讓,同,同業(yè)知,悉,悉,：天津,人,人自己,的,的網(wǎng)站,，,，天,津,津網(wǎng)民87萬,人,人,媒體排,放,放及價(jià),格,格,媒體,位置,廣告形式,投放費(fèi)用,和訊網(wǎng),首頁/銀行頻道/要聞?lì)l道,文字鏈,2.1萬,搜狐網(wǎng),首頁,文字鏈,6.7萬,北方網(wǎng),首頁/財(cái)經(jīng)頻道/新聞?lì)l道,對聯(lián)畫中畫,5.8萬,費(fèi)用合計(jì),14.6萬元,投放形,式,式：,文,文,字,字鏈,按,按鈕,畫中畫&,對,對聯(lián),媒介目

14、,標(biāo),標(biāo)：,增強(qiáng)媒,體,體暴光,率,率,加,強(qiáng),強(qiáng)品牌,宣,宣傳,對網(wǎng)銀,業(yè),業(yè)務(wù)推,廣,廣做到,有,有的放,矢,矢,日暴光,量,量保持2200萬以,上,上，總,訪,訪問量,保,保持200萬,人,人次,至少10萬人,參,參入互,動,動,通過持,續(xù),續(xù)引導(dǎo),增加,網(wǎng),網(wǎng)銀的,有,有效注,冊,冊用戶,A8）,交,交通臺,廣,廣播3,月,月5日,24,日,日,選擇原,因,因,收聽群,體,體：8歲45歲,開,開車、,打,打車、,坐,坐公交,車,車上班,族,族,收聽率,：,：高峰,時(shí),時(shí)段收,聽,聽人數(shù)160,萬,萬人,廣告形,式,式，高,峰,峰時(shí)段,（,（7：009：00；17：3019：00）每,天

15、,天兩次,，,，每次15秒,內(nèi)容:,1、渤,海,海銀行,形,形象(,第,第一家,總,總部設(shè),在,在天津,，,，開業(yè),第,第一年,開,開,網(wǎng)銀業(yè),務(wù),務(wù)的銀,行,行）,2、描,述,述渤海,銀,銀行網(wǎng),銀,銀征名,活,活動開,始,始了,3、突,出,出8800、6800、5800,、,、4800現(xiàn),金,金大禮,4、強(qiáng),調(diào),調(diào)我行,網(wǎng),網(wǎng)址和,客,客服電,話,話,營銷渠道及排期,3月征名活動,4月初新聞發(fā)布會,46月 體驗(yàn)活動,A1)短信,A2)(包括柜面，電話),A3)營業(yè)大廳電子屏,A4)營業(yè)大廳擺放體驗(yàn)活動易拉寶,A5)開網(wǎng)銀帳戶送禮,B1）電話邀請,B2）新聞發(fā)布,B3）領(lǐng)導(dǎo)講話,B4）用戶超

16、前體驗(yàn)-感言講話,C1)短信,C2),C3)大廳宣傳易拉寶、單頁、電子屏,C4）答謝冷餐會及頒獎(jiǎng),&,A6）分眾傳媒,A7）網(wǎng)絡(luò),A8）廣播,A9)網(wǎng)站,B5)現(xiàn)場功能演示,B6)易拉寶宣傳單,B7)宣傳折頁,B8）,c5)網(wǎng)絡(luò),c6)廣播,C7)報(bào)紙,c8)分眾傳媒,c9)地鐵廣告牌,c10),C11)網(wǎng)點(diǎn)促銷（、現(xiàn)場演示介紹）,B1）,電,電話邀,請,請,要點(diǎn)：,1、感,謝,謝客戶,使,使用渤,海,海銀行,服,服務(wù),2、邀,請,請客戶,參,參加新,聞,聞發(fā)布,會,會（由,、,、邀請10為,客,客戶代,表,表,3、邀,請,請報(bào)紙,、,、電視,臺,臺各大,新,新聞媒,體,體參加,B2）,新,新聞發(fā),布,布內(nèi)容,1、邀,請,請專業(yè),主,主持人,主,主持發(fā),布,布會，,并,并介紹,網(wǎng),網(wǎng)銀功,能,能,2、專,家,家介紹,我,我行網(wǎng),銀,銀的安,全,全優(yōu)勢,3、現(xiàn),場,場采訪,我,我行高,管,管對網(wǎng),銀,銀發(fā)展,的,的前景,預(yù),預(yù)測,4、征,名,名大獎(jiǎng),獲,獲獎(jiǎng)?wù)?對,對于我,行,行網(wǎng)銀,的,的印象,5、各,大,大電視,、,、廣播,、,、報(bào)紙,媒,媒體通,過,過形式,，,，對我,行,行進(jìn)行,