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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級,三級,四級,五級,2019年12月11日星期三4時19分28秒,#,2004,年浙江地區(qū)電視媒體分析,省級電視臺的調整,平均價

2、格,(,單位：人民幣,),14.6%,32%,7.5%,50%,2,省級電視臺的調整,最高價格,6.3,20,14.3,19,：,45,黃金劇場,19,：,20,黃金劇場中,21,：,15,劇三（劇插）,19,：,30,劇一插播,20,：,30,劇二插播,21,：,05,黃金劇場三劇插,19,：,35,A,檔電視劇插播,20,：,35,A,檔電視劇插播,21,：,20,、,21,：,40,超級星期天插播,（周日）,20,：,15,黃金檔電視劇,1,插,21,：,02,黃金檔電視劇插,55.3,3,省級電視臺節(jié)目變化,4,23.4%,8.3%,8.5%,11.8%,杭州電視臺的調整,最高價格,5

3、,36.4,18.2,25,39.1,杭州電視臺的調整,最高價格,20,：,00,、,21,：,00,第,1,時間,插播,21,：,15,第,1,劇場,二集插,21,：,30,黃金劇場插,美人關插,21,：,05,A,劇二正播,（除周日）,21,：,15,明珠,A,檔,劇二插二,21,：,00,精彩劇場,第二集中,20,：,10,精彩劇場,一中,21,：,05,電視劇插播,（周一至周五、日）,21,：,30,綜藝旗艦插播,（周六）,20,：,50,21,：,20,21,：,45,綜藝旗艦插,6,杭州電視臺節(jié)目變化,7,12.7%,3.3%,7.2%,22.6%,寧波電視臺的調整,平均價格,8,

4、33.3%,21.8%,22.7%,52.4%,21,：,15,電視劇,A2,插播,19,：,40,電視劇,A1,貼片,19,：,08,、,20,：,00,電視劇,A1,、,A2,貼片,20,：,10,電視劇,A2,貼片,21,：,15,電視劇,A2,插播,19,：,10,、,20,：,05,電視劇,A1,、,A2,貼片,21,：,01,電視劇,A2,插播,19,：,18,、,20,：,17,電視劇,A1,、,A2,貼片,寧波電視臺的調整,最高價格,9,寧波電視臺節(jié)目變化,10,注：溫州,都,都市和溫,州,州影視的,節(jié),節(jié)目編排,和,和價格不,變,變,12.2%,20.4%,溫州電視,臺,臺的

5、調整,平均價格,11,20,：,30,第一集插,播,播,21,：,20,2,集劇插,20,：,10,黃金劇場,插,插播,21,：,01,電視劇,1,插,-17.2%,12.5%,溫州電視,臺,臺的調整,最高價格,12,溫州三套,和,和溫州四,套,套節(jié)目表,不,不變,溫州電視,臺,臺節(jié)目變,化,化,13,2%,0.1%,4%,金華電視,臺,臺的調整,平均價格,14,13.6%,4.2%,21,：,35,電,視,視,劇,劇,2,插,21,：,30,21,：,45,電,視,視,劇,劇,2,插,21,：,40,電,視,視,劇,劇,3,插,20,：,20,電視劇,2,插（,1,）,21,：,00,電視劇

6、,2,插,19,：,25,、,20,：,40,電視劇插（,1,）,25%,金華電視臺,的,的調整,最高價格,15,11.7%,7.5%,-21.9%,湖州電視臺,的,的調整,平均價格,16,18.8%,-20.9%,19,：,50,關注前,21,：,02,電視劇場插,播,播,22,：,15,930,劇一插,20,：,53,證券報道插,播,播,21,：,45,930,劇場,1,插播,19,：,50,關注前,20,：,53,證券報道插,播,播,21,：,48,930,劇一插,湖州電視臺,的,的調整,最高價格,17,36.8%,19.7%,麗水電視臺,的,的調整,平均價格,18,50%,28.8%,

7、19,：,48,氣象,前,20,：,05,新聞追蹤,中,22,：,20,晚間新聞,中,19,：,30,麗水新聞,前,20,：,24,、,20,：,42,黃金劇場,1,中,19,：,00,氣象,前,19,：,15,自辦攔目中,18,：,30,麗江報道前,19,：,25,電視劇,A1,前,19,：,55,電視,劇,劇,A2,前,20,：,25,電視,劇,劇,A2,中,21,：,55,930,劇場,A1,中,4600,19,：,58,黃金,劇,劇場,1,插,20,：,55,21,：,20,黃金,劇,劇場,2,插,5800,20,：,17,、,21,：,01,黃金,劇,劇場,1,插,麗水,電,電視,臺

8、,臺的,調,調整,最高,價,價格,19,22.7%,72.6%,衢州,電,電視,臺,臺的,調,調整,平均,價,價格,20,20%,20%,21,：,00,黃金,劇,劇場,插,插播,20,：,35,1,集劇,插,插特,A1,20,：,32,黃金,劇,劇場,間,間,21,：,05,黃金劇場,插,插,19,：,30,黃金劇場,1,中,20,：,35,黃金劇場,2,中,19,：,41,電視劇場,2,前,21,：,10,電視劇場,插,插播,19,：,45,黃金劇場,1,中,20,：,50,黃金劇場,2,中,衢州電視,臺,臺的調整,最高價格,21,12.5%,29.2%,37.7%,嘉興電視,臺,臺的調整

9、,平均價格,22,33.3%,38.9%,38.5%,21,：,05,電視劇,1,中,20,：,50,劇中插播,21,：,00,劇,3,中插播,19,：,54,劇中插播,1,20,：,12,劇中插播,2,20,：,35,劇中,1,插播,20,：,55,劇中,2,插播,20,：,10,、,21,：,05,劇中,嘉興電視,臺,臺的調整,最高價格,23,黃金時段,分,分析,24,黃金時間,（,（從不同,方,方向著手,應,應對）,黃金時段,首,首播時間,不,不變，兩,集,集電視劇,依,依然聯(lián)播,黃金劇場,首,首播時間,延,延后，黃,金,金劇間插,入,入欄目,以非黃金,時,時間為主,要,要創(chuàng)利空,間,間

10、，黃金,時,時間節(jié)目,結,結構基本,不,不變,整體節(jié)目,架,架構調整,力,力度大，,黃,黃金時間,隨,隨著相應,調,調整,25,-,浙江衛(wèi)視,、,、杭州綜,合,合及寧波,新,新聞綜合,均,均轉播中,央,央臺,新聞聯(lián)播,節(jié),目，從而,使,使黃金劇,場,場的播出,時,時間跨度,較,較長，第,二,二集劇集,的,的部分時,間,間跨至,21:00,以后播出,，,，故不受,“,“黃金時,間,間電視劇,播,播出不可,有,有廣告播,出,出”的限,制,制，只是,劇,劇插的時,間,間比起,03,年較為延,后,后，且有,限,限。,-,第一集劇,集,集則采用,增,增加特約,、,、片頭曲,前,前時間，,更,更有增加,了

11、,了片尾曲,后,后的時間,作,作為彌補,（,（如：杭,州,州綜合頻,道,道）,-,黃金時間,電,電視劇劇,插,插廣告時,間,間的減少,，,，自然加,大,大了競爭,力,力度，僅,以,以杭州綜,合,合頻道而,例,例，價格,的,的上漲幅,度,度最高可,達,達約,50%,黃金劇場,首,首播時間,不,不變，兩,集,集電視劇,依,依然聯(lián)播,黃金時間,分,分析,26,黃金劇場,首,首播時間,不,不變，兩,集,集電視劇,依,依然聯(lián)播,黃金時間,分,分析,對觀眾的,收,收視習慣,影,影響較小,，,，收視率,易,易保證，,但廣告價,格,格的上漲,幅,幅度較大,27,-,由于此時,段,段劇插的,限,限制，首,播,播

12、電視劇,劇,劇前廣告,時,時間增加,-,第二集電,視,視劇由此,也,也延后播,出,出，以電,視,視劇的連,續(xù),續(xù)播出吸,引,引觀眾,-,第二集劇,集,集的后移,，,，無形中,變,變相延伸,了,了黃金時,間,間。由此,，,，與電視,劇,劇的受歡,迎,迎程度有,著,著極為重,要,要的聯(lián)系,。,。這對媒,體,體在選片,上,上又提出,了,了一大挑,戰(zhàn),戰(zhàn),-,同樣增加,了,了片尾時,間,間，特約,時,時間也均,有,有不同程,度,度的增加,，,，猶以紹,興,興臺為例,，,，個別特,約,約時間增,加,加到了,6,分鐘。,-,價格的上,漲,漲受到時,間,間調整的,限,限制，采,用,用此措施,，,，價格的,上

13、,上漲幅度,均,均不是太,高,高，約在,上,上下,20%,以內（如,溫,溫州電視,臺,臺二套，,個,個別時段,下,下降了,20%,）。,黃金劇場,首,首播時間,延,延后，黃,金,金劇間插,入,入欄目,黃金時間,分,分析,28,黃金劇場,首,首播時間,延,延后，依,然,然保證兩,集,集劇集的,連,連續(xù)播出,黃金時間,分,分析,延伸了黃,金,金劇場，,但,但劇集播,出,出時間調,整,整加大，,觀眾的收,視,視習慣需,重,重新培養(yǎng),29,-,黃金段節(jié),目,目基本不,變,變，把非,黃,黃金時段,作,作為主攻,方,方向。,如：杭州,西,西湖明珠,頻,頻道。其,優(yōu),優(yōu)勢在于,2003,年,930,劇場表現(xiàn)

14、,出,出了較強,的,的競爭優(yōu),勢,勢，而黃,金,金時間的,收,收視表現(xiàn),顯,顯得差強,人,人意。,-,雖不以黃,金,金時段為,主,主要盈利,方,方向，但,定,定價與大,多,多媒體相,似,似。漲幅,居,居大過較,為,為普遍的,15%-20%,的漲幅。,如,如杭州西,湖,湖明珠頻,道,道可達近,40%,-,觀眾的收,視,視習慣基,本,本不受影,響,響，但也,較,較難帶動,此,此時段的,收,收視表現(xiàn),，,，加大了,非,非黃金時,段,段的競爭,壓,壓力,以非黃金,時,時間為主,要,要創(chuàng)利空,間,間，黃金,時,時間節(jié)目,結,結構基本,不,不變,黃金時間,分,分析,30,黃金時間,節(jié),節(jié)目結構,基,基本不

15、變,，,，以非黃,金,金時間為,主,主要創(chuàng)利,方,方向,黃金時間,分,分析,價格漲幅,大,大，黃金,時,時間收視,率,率表現(xiàn)不,佳,佳，則會,加,加重非黃,金,金時間的,競,競爭壓力,31,黃金時間,分,分析,整體節(jié)目,架,架構調整,力,力度大，,黃,黃金時間,隨,隨著相應,調,調整,-,利用,新辦法,的施行,，,，變被,動,動為主,動,動，大,力,力調整,頻,頻道的,節(jié),節(jié)目結,構,構，以,次,次對推,動,動頻道,的,的整體,發(fā),發(fā)展,-,整體頻,道,道以影,視,視劇為,特,特色，,走,走專業(yè),頻,頻道之,路,路,-,以影視,劇,劇為頻,道,道特色,吸,吸引觀,眾,眾的眼,球,球，先,前,前

16、的欄,目,目被較,大,大的調,整,整,猶以浙,江,江影視,頻,頻道及,杭,杭州影,視,視為突,出,出代表,。,。,-,某些地,區(qū),區(qū)專門,調,調整出,的,的一頻,道,道以集,中,中原先,各,各頻道,以,以制作,創(chuàng),創(chuàng)利的,欄,欄目，,同,同樣集,中,中影視,劇,劇于另,外,外頻道,，,，以加,大,大競爭,力,力。特,別,別是地,、,、市級,頻,頻道以,此,此與省,級,級頻道,競,競爭,如：紹興電,視,視臺三套的,調,調整,32,黃金時間分,析,析,整體節(jié)目架,構,構調整力度,大,大，黃金時,間,間隨著相應,調,調整,黃金時間節(jié),目,目微調基礎,上,上，大力調,整,整非黃金時,間,間架構、開,辟,辟新欄目,33,非黃金時間,分,分析,黃金時間的,廣,廣告時間的,壓,壓縮，價格,大,大幅度的上,漲,漲，,勢必增大非,黃,黃金時段的,廣,廣告銷售壓,力,力,非黃金時段,原,原有的欄目,及,及綜藝節(jié)目,被,被大大的濃,縮,縮，取而代,之,之的多以電,視,視劇為主,廣告價格的,上,上漲雖不及,黃,黃金時段的,“,“迅猛”，,卻,卻也是歷年,來,來上升速度,較,較快的一年,電視劇的競,爭,爭將是,