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1、單擊以編輯母版標(biāo)題樣式,單擊以編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,箭牌口香糖電視投放分析監(jiān)測,(階段:1999.1-11),北京慧聰廣告有限公司,1,Wrigleys Chewing Gum投放總量,單位：千元,箭牌99TVC投放總量：105552,綠箭：55533,白箭：21297,黃箭：28721,2,投放城市縱覽,3,Wrigleys Chewing Gum投放前十市場分析,箭牌三類產(chǎn)品在全國共60個區(qū)域市場均有投放，其中整體投放前十位市場如圖：,最主要城市為：北京,上海,杭州,廣州,4,Wrigleys Chewing Gum投放月度分析,箭牌產(chǎn)品的總體投放1999.

2、1-11月為波浪式投放策略,1、4、6、8月為投放高峰，5、7、9為低谷，各高峰之間和各谷底之間差異較小,單位：千元,5,Wrigleys Chewing Gum主要市場投放月度分析,與整體市場不同，區(qū)域市場各月度投放存在較大差異，證明由于地域造成的季節(jié)、消費習(xí)慣等方面的差異，箭牌在各地的市場策略是不同的，以下以主要市場投放曲線為例：,單位：千元,6,綠箭投放前十市場分析,綠箭作為箭牌產(chǎn)品的主流產(chǎn)品，廣告投放前十位市場與整體投放完全一致，各市場比例分配與整體相比差異幅度在-0.3%-+0.3%,而廣州比例分配與整體相比將近1%,這將是值得我們注意的,7,綠箭投放月度分析,綠箭月度投放與整體基本

3、一致,這從另一個方面體現(xiàn)綠箭投放占整體絕大部分,因此其投放走勢將直接影響整體,單位：千元,8,綠箭主要市場投放月度分析,與全國整體市場不同,綠箭全國主要區(qū)域市場月度投放趨勢較為一致,單位：千元,9,白箭投放前十市場分析,白箭前十位市場如圖,與整體分配基本一致：,10,白箭投放月,度,度分析,白箭月度投,放,放與整體有,較,較大差異,除,除7月投放,明,明顯突出外,全年呈水,平,平趨勢,單位：千元,11,白箭主要市,場,場投放月度,分,分析,白箭在各主,要,要區(qū)域市場,的,的策略較為,一,一致,單位：千元,12,黃箭投放前,十,十市場分析,黃箭主要區(qū),域,域市場與其,他,他產(chǎn)品相比,發(fā),發(fā)生較大

4、變,化,化，合肥、,烏,烏魯木齊進,入,入前十位市,場,場：,13,黃箭投放月,度,度分析,黃箭月度投,放,放高峰期為6、10月,，,，這也同綠,箭,箭、白箭不,同,同,單位：千元,14,黃箭主要市,場,場投放月度,分,分析,黃箭在各主,要,要區(qū)域市場,的,的策略較為,一,一致,單位：千元,15,綜述,箭牌產(chǎn)品以,綠,綠箭為主流,產(chǎn),產(chǎn)品，綠箭,的,的投放策略,可,可直接影響,箭,箭牌的整體,策,策略,綠箭、白箭,、,、黃箭在全,國,國各區(qū)域市,場,場的投放分,配,配基本一致,，,，由此可較,清,清晰判斷出,中,中國口香糖,市,市場區(qū)域市,場,場結(jié)構(gòu),由于消費者,類,類型不同，,綠,綠箭、白箭

5、,、,、黃箭三類,產(chǎn),產(chǎn)品月度投,放,放有各自獨,立,立的策略,三類產(chǎn)品在,各,各自區(qū)域市,場,場月度投放,策,策略較為一,致,致這表面從,消,消費習(xí)慣上,各,各地之間并,無,無明顯地域,性,性差別,三類產(chǎn)品組,合,合可一定程,度,度表明中國,口,口香糖市場,的,的季節(jié)性,16,9,、靜夜四,無,無鄰，荒,居,居舊業(yè)貧,。,。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、,雨,雨,中,中,黃,黃,葉,葉,樹,樹,，,，,燈,燈,下,下,白,白,頭,頭,人,人,。,。,。,。23:50:4323:50:4323:50,1/5/202311:50:43PM,11,、

6、以,我,我獨,沈,沈久,，,，愧,君,君相,見,見頻,。,。1月-2323:50:4323:50,Jan-2305-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海別,，,，幾,度,度隔,山,山川,。,。23:50:4323:50:4323:50,Thursday,January5,2023,13,、乍,見,見翻,疑,疑夢,，,，相,悲,悲各,問,問年,。,。1月-231月-2323:50:4323:50:43,January5,2023,14,、他鄉(xiāng)生,白,白發(fā)，舊,國,國見青山,。,。05 一,月,月 202311:50:43,下,下午23:50:431月-23,15,、比,不,不了,得,得就,

7、不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。一月2311:50,下,下午1月-2323:50,January5,2023,16,、行,動,動出,成,成果,，,，工,作,作出,財,財富,。,。2023/1/523:50:4323:50:43,05January2023,17,、做前，,能,能夠環(huán)視,四,四周；做,時,時，你只,能,能或者最,好,好沿著以,腳,腳為起點,的,的射線向,前,前。11:50:43,下,下午11:50 下午23:50:431月-23,9,、沒有,失,失敗，,只,只有暫,時,時停止,成,成功！,。,。1月-231月-23,Thursday,January5,20

8、23,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有結(jié),果,果，但是,不,不努力卻,什,什么改變,也,也沒有。,。,。23:50:4323:50:4323:50,1/5/202311:50:43 PM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,復(fù),復(fù),一,一,日,日,那,那,一,一,點,點,點,點,小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,積,積,累,累,。,。,。,。1,月,月-2323:50:4323:50,Jan-2305-Jan-23,12,、,世,世,間,間,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,絕,絕,對,對,圓,圓,滿,滿,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足

9、,，,，,可,可,得,得,無,無,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。23:50:4323:50:4323:50,Thursday,January5,2023,13,、不,知,知香,積,積寺,，,，數(shù),里,里入,云,云峰,。,。1月-231月-2323:50:4323:50:43,January5,2023,14,、意,志,志堅,強,強的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥塊,一,一樣,任,任意,揉,揉捏,。,。05,一,一,月,月202311:50:43,下,下,午,午23:50:431月-23,15,、楚塞三,湘,湘接，荊,門,門九派通,。,。一月 2311:50

10、下午1月-2323:50,January5,2023,16,、少年十五,二,二十時，步,行,行奪得胡馬,騎,騎。2023/1/5 23:50:4323:50:43,05 January2023,17,、空山新雨,后,后，天氣晚,來,來秋。11:50:43 下,午,午11:50,下,下午23:50:431月-23,9,、,楊,楊,柳,柳,散,散,和,和,風(fēng),風(fēng),，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,慮,慮,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Thursday,January5,2023,10,、,閱,閱,讀,讀,一,一,切,切,好,好,書,書,如,如,同,同,和,和,過,過,去,去

11、,最,最,杰,杰,出,出,的,的,人,人,談,談,話,話,。,。23:50:4323:50:4323:50,1/5/202311:50:43PM,11,、,越,越,是,是,沒,沒,有,有,本,本,領(lǐng),領(lǐng),的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。1,月,月-2323:50:4323:50,Jan-2305-Jan-23,12,、越,是,是無,能,能的,人,人，,越,越喜,歡,歡挑,剔,剔別,人,人的,錯,錯兒,。,。23:50:4323:50:4323:50,Thursday,January5,2023,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。勝,人,人者有力,，,

12、，自勝者,強,強。1月-231月-2323:50:4323:50:43,January5,2023,14,、意志,堅,堅強的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥塊,一,一樣任,意,意揉捏,。,。05,一,一月202311:50:43,下,下午23:50:431月-23,15,、最具挑戰(zhàn),性,性的挑戰(zhàn)莫,過,過于提升自,我,我。一月 2311:50,下,下午1月-2323:50,January 5,2023,16,、業(yè),余,余生,活,活要,有,有意,義,義，,不,不要,越,越軌,。,。2023/1/523:50:4323:50:43,05January2023,17,、,一,一,個,個,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,頂,頂,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,強,強,不,不,息,息,。,。11:50:43,下,下午11:50,下,下午23:50:431月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感謝您,的,的下載,觀,觀看,專家告,訴,訴,