《重慶溫泉旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析及對策》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《重慶溫泉旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析及對策（12頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,重慶溫泉旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析及對策,以重慶南溫泉為例,周計 201,4020694,指導(dǎo)老師：付順副教授,文章概要：,1.引言,2.重慶南溫泉旅游資源概況,3.重慶南溫泉旅游資源的開發(fā)價值,4.重慶溫泉旅游資源開發(fā)存在的問題,5.解決對策,1.引

2、言,近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平逐步提高，越來越多的人開始注重生活的質(zhì)量，休閑方式也發(fā)生了大的變化。以往的休閑方式主要是看電視、電影、打麻將等等，然而，現(xiàn)今人們開始提倡健康、放松為主要目的地休閑方式，外出度假成為了人們休閑時的首選。在中國的各種休閑度假方式中，從歷史淵源來看，溫泉旅游絕對有著得天獨厚的優(yōu)勢，是其他度假方式所比不了的。2012年10月26日，世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會經(jīng)過嚴(yán)格的驗收審核之后，授予重慶“世界溫泉之都”的桂冠，這標(biāo)志著重慶的溫泉旅游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了世界的領(lǐng)先水平。但是，從重慶市的溫泉產(chǎn)業(yè)來看，盡管它的溫泉旅游資源開發(fā)已經(jīng)頗具規(guī)模，但是仍然存在很多問題。例如

3、，溫泉管理經(jīng)營模式粗放、功能雷同，對溫泉資源的保護(hù)不力，一些溫泉管理者存在惡性競爭等等，這導(dǎo)致一些優(yōu)秀的溫泉資源并沒有得到充分的利用。因此，本文從重慶市的溫泉旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀入手，以重慶南溫泉為例，研究溫泉旅游產(chǎn)品，努力打造高質(zhì)量的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，希望重慶市地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能取得更好的效益。,2.重慶南溫泉旅游資源概況,2.1溫泉水資源儲量大，品質(zhì)高,重慶南溫泉景區(qū)內(nèi)水資源的日最大流量可達(dá)1萬余噸，而且溫度適宜、品質(zhì)極高。溫泉水溫不僅常年保持在35-42度，而且水中富含石灰、偏硅酸、碳酸納等多種有益身體的礦物質(zhì)和有機(jī)物質(zhì)，是優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療礦泉水。在重慶南溫泉沐浴后，不僅可以放松肌肉、消乏解困;還可以擴(kuò)

4、張血管,促進(jìn)血液循環(huán)；且對于美容健身也起到很好的效果,2.2歷史文化厚重，科考教育價值高,除了溫泉的優(yōu)勢，重慶南溫泉景區(qū)還有很高的文化價值。首先，關(guān)于景區(qū)有一些悠久且美麗的傳說，比如像建文帝升天、仙女古洞等等；另外，景區(qū)內(nèi)還有一些戰(zhàn)爭遺跡，像因為抗戰(zhàn)遷都而留下的曾公館、林森別墅、孔祥熙別墅等，因為躲避戰(zhàn)爭而建的蔣介石避機(jī)洞等遺跡；最后，這個景區(qū)還是解放戰(zhàn)爭時期我們共產(chǎn)黨解放重慶時的主戰(zhàn)場，矗立著革命英雄紀(jì)念碑，這些紅色景點都具有重大的紀(jì)念意義。,2.3,周邊風(fēng)景秀麗，游賞價值高,此外，重慶南溫泉景區(qū)還以風(fēng)景秀麗而聞名。景區(qū)內(nèi)有山、水、林、泉、峽、洞、瀑等多種自然形成的風(fēng)景名勝，都吸引著無數(shù)中外

5、游人前來觀看。人們?yōu)楦魈幟麆倨鹆嗣利惖拿郑ā澳咸翜赜尽?、“弓橋泛月”、“三峽奔雷”、“花溪垂釣”等，成為著名的南泉十二景。當(dāng)親身處在重慶南溫泉景區(qū)時，看著美麗的花溪河將各處美景串聯(lián)其中，形成一幅秀麗的山水畫卷，足以讓人留連忘返。,3,.,重慶南溫泉旅游資源的開發(fā)價值,3.1,帶動周邊其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,3.2,為居民及游客提供健康的休閑娛樂方式,3.3,改善周圍自然環(huán)境,公4司的文化建設(shè),4.1,優(yōu)勢(Strengths),區(qū)位優(yōu)勢就是指區(qū)位的綜合資源優(yōu)勢，一個地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢主要就是由自然資源、地理位置交通條件等因素決定的。重慶市各個溫泉旅游資源不僅擁有優(yōu)美的自然景觀，而且大多分布在人口密集

6、、設(shè)施完善的主城區(qū)及周邊地區(qū)，還具有交通發(fā)達(dá)、客源充裕的優(yōu)勢。重慶南溫泉也是如此，良好的交通為它帶來了便利，給它提供了足以維持經(jīng)營所需的源源不斷的客流，這是它重要的優(yōu)勢之一。,自從上世紀(jì)90年代以來,為了發(fā)展旅游業(yè)，重慶市先后開發(fā)了包括中華龍溫泉、海棠曉月溫泉等多個溫泉項目，現(xiàn)代商業(yè)溫泉進(jìn)入了人們的視野。2003年,重慶市天賜溫泉建成，溫泉旅游融入了生態(tài)和休閑娛樂相結(jié)合的理念,溫泉旅游開始快速興起。到了2006年，重慶市已經(jīng)建成和開發(fā)經(jīng)營的溫泉旅游項目達(dá)到20多個，形成了一個產(chǎn)業(yè)群，為之后重慶市的溫泉旅游業(yè)的繼續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。,4.,重慶溫泉旅游資源開發(fā)存在的問題,公4司的文化建設(shè),4

7、.,2劣勢(Weaknesses),首先，雖然重慶南溫泉的自然資源優(yōu)美，泉水質(zhì)量也非常高,但是，在國內(nèi)外它的知名度還不夠高。在國內(nèi),陜西華清池溫泉、江蘇湯山溫泉等最為人們所知曉；而在國外，德國巴登溫泉、法國埃維昂依云溫泉等享譽(yù)世界。重慶作為世界溫泉之都,卻并沒有聞名世界的的溫泉旅游項目，重慶溫泉還需要在規(guī)模、服務(wù)以及營銷等方面都進(jìn)行提升，努力打造具有國際性競爭力的品牌。,其次，盡管重慶南溫泉確實有著悠久的歷史和獨特的文化魅力，但它缺乏全面廣泛的營銷。目前，前來重慶南溫泉消費的游客當(dāng)中，絕大多數(shù)都是本地以及周邊的一些消費者，慕名遠(yuǎn)道而來的客人少之又少。因此，對于公眾意識的提升方面，南溫泉應(yīng)該以構(gòu)

8、建旅游品牌形象為首要目標(biāo)，進(jìn)行大的宣傳促銷活動，并設(shè)立一些旅游節(jié)舉辦慶?；顒?，極力發(fā)展重慶南溫泉旅游市場。,還有，根據(jù)最近對重慶市溫泉旅游者的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),重慶市溫泉旅游消費者中，本地消費者占總數(shù)的93%。這是整個重慶市溫泉旅游業(yè)所整體存在的問題，說明重慶的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)并沒有開拓它的周邊市場、全國市場以及入境旅游市場。,最后，重慶市溫泉旅游資源還存在營銷手段雷同的問題。大多數(shù)溫泉均以旅游為主，以休閑、療養(yǎng)、觀光和娛樂為輔。這樣高度同質(zhì)化的模式，就導(dǎo)致市場存在激烈的競爭。解決這個問題的主要方式就是創(chuàng)新，要敢于創(chuàng)新，勇于突破，大膽的廢棄舊的模式，才會產(chǎn)生更多的新東西，這樣才會有更高的競爭力。,公4

9、司的文化建設(shè),4.3 機(jī)會(Opportunities),重慶市為了打造“溫泉之都”,提出了“五方十泉”的新戰(zhàn)略,市政府投入了大筆的資金，在市區(qū)內(nèi)按東、西、南、北、中五個方位進(jìn)行溫泉旅游資源項目的開發(fā),準(zhǔn)備建造一個真正的旅游城市。因此，政府對溫泉旅游項目有強(qiáng)有力地扶持以及很多的政策傾斜，這是重慶溫泉旅游發(fā)展的一個好的機(jī)會。,隨著人們生活水平的提高，大多數(shù)旅游者都開始追求健康保健的旅游方式。而溫泉旅游集養(yǎng)生、休閑、度假于一體，越來越受到人們的歡迎，溫泉旅游熱度持續(xù)上漲。根據(jù)預(yù)測,重慶溫泉旅游的游客在2010年至2020年將會以平均20%的速度增長,這無疑是重慶溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好機(jī)會。,公4司

10、的文化建設(shè),4.,4威脅(Threats),目前，重慶溫泉旅游市場還存在大的問題，即營銷手段雷同，產(chǎn)品差異不大，大多數(shù)溫泉均以旅游、休閑、療養(yǎng)、觀光和娛樂為主要營銷宣傳標(biāo)語。這種雷同導(dǎo)致重慶市的各家溫泉僅將行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)當(dāng)做競爭的對手，紛紛打價格戰(zhàn)，而創(chuàng)新意識卻普遍不強(qiáng)，競爭呈現(xiàn)白熱化。這樣低水平同質(zhì)化的競爭，是重慶溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要威脅。,此外，由于現(xiàn)今大力來發(fā)溫泉旅游項目，導(dǎo)致溫泉旅游資源規(guī)模的擴(kuò)大以及超量的開采,造成溫泉出水量出現(xiàn)了明顯的下降,并且淺層地下水反補(bǔ)給需求加劇,造成溫泉內(nèi)出現(xiàn)水溫降低、水質(zhì)惡化的現(xiàn)象，生態(tài)環(huán)境也出現(xiàn)問題。重慶市溫泉旅游業(yè)也存在這樣的問題。而且，溫泉旅游產(chǎn)業(yè)是屬于資源依賴性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),這種對資源的破壞嚴(yán)重時會導(dǎo)致資源衰竭，這會對溫泉旅游業(yè)的發(fā)展造成毀滅性的打擊。,5.,對策建議,5.1保護(hù)性開發(fā)溫泉旅游資源,5.2打造復(fù)合型溫泉產(chǎn)業(yè)，塑造溫泉品牌,5.3主題度假型開發(fā)路線,5.4療養(yǎng)型開發(fā)路線量,5.5綜合型開發(fā)路線,謝謝觀賞,