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1、Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,*,社會(huì)化媒體廣告類型分析,1,社會(huì)化媒體廣告分類,傳統(tǒng)的廣告形式：條幅廣告、旗幟廣告、文字連接廣告等。這些廣告沒有擺脫傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，只是把傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式放到了社會(huì)化媒體上。如人人網(wǎng)，微博上的旗幟廣告。,能與受眾溝通的真正意義的社交媒體廣告。因?yàn)樯缃幻襟w的獨(dú)特性就在于在廣告投放方面它能夠做到與受眾溝通，使受眾能夠參與進(jìn)去。不是像傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站那樣，受眾唯一

2、能做的就是看。新媒體廣告與受眾溝通體現(xiàn)在，受眾的分享，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論。,2,真正意義溝通廣告：,傳統(tǒng)不溝通廣告：條幅、櫥窗、旗幟、文字連接,網(wǎng)絡(luò)分享視頻,微電影,創(chuàng)意圖片廣告,互動(dòng)類游戲活動(dòng)廣告,3,微博廣告,傳統(tǒng)展示廣告,傳統(tǒng)改進(jìn)廣告,互動(dòng)廣告,其他形式廣告,4,一、傳統(tǒng)的改進(jìn)型廣告,當(dāng)下的社交媒體廣告即使在原有形式下也會(huì)有一些變動(dòng):多體現(xiàn)在簡(jiǎn)單的互動(dòng)上。,例如下面的汽車展覽會(huì)廣告。雖然有傳統(tǒng)廣告的形式，但是加入了微博互動(dòng)的元素。它會(huì)要求你發(fā)帖，能夠有獎(jiǎng)猜車、,5,（2）改進(jìn)型廣告2、活動(dòng)參與廣告,同樣只是簡(jiǎn)單的關(guān)注，參與活動(dòng)。這類廣告還是大多建立在傳統(tǒng)的展示基礎(chǔ)上。像旗幟一樣展示出來給受眾看。

3、因?yàn)樗旧頉]有多少吸引力，對(duì)受眾而言沒有多少利益點(diǎn)。因此效果很難達(dá)到真正的與受眾溝通,6,這是一個(gè)互動(dòng)廣告。把寶馬的標(biāo)志放這狀態(tài)后面，同時(shí)發(fā)表狀態(tài)有寶馬中國(guó)、與實(shí)時(shí)的奧運(yùn)事件結(jié)合,（3）改進(jìn)型廣告三、狀態(tài)互動(dòng)廣告,7,二、傳統(tǒng)展示廣告,傳統(tǒng)條幅展示廣告，這個(gè)登錄首頁的展示廣告。如同傳統(tǒng)的旗幟廣告一般。,8,三、完全意義的社交媒體廣告,社交媒體廣告的重要特性就是能與受眾高度互動(dòng)，受眾參與進(jìn)來。不是簡(jiǎn)單的，關(guān)注。而是受眾覺得有參與的意義?；蛘哒f，廣告很吸引人，應(yīng)該分享給其他人,有的是名人推薦的電影，歌曲專輯、演唱會(huì)等。還有一些是好的微電影廣告鏈接、視頻廣告鏈接。這些廣告受眾有強(qiáng)烈的興趣，自愿參與進(jìn)

4、去。因此說是完全意義的社交媒體廣告,9,三、其他形式廣告,（1）依靠粉絲傳播的狀態(tài)廣告。通常是依靠大量的粉絲關(guān)注傳播廣告內(nèi)容,10,（2）狀態(tài)廣告,很多淘寶店家會(huì)通過在微博上發(fā)狀態(tài)展示自己商品,11,（3）企業(yè)產(chǎn)品在媒體上冠名,如下面。這些運(yùn)用程序在微博上出現(xiàn)，也是一種形式的廣告存在,還有一些網(wǎng)站的版塊被企業(yè)冠名。,12,人人網(wǎng)廣告,主要的社會(huì)媒體人人網(wǎng)廣告?；?dòng)性,13,一、簡(jiǎn)單改進(jìn)廣告,類似于微博廣告簡(jiǎn)單改進(jìn)型。主要還是依靠展示的功能,14,二、高度互動(dòng)的廣告,這是文章在網(wǎng)絡(luò)傳播的電影。它的傳播完全依靠網(wǎng)友的分享。但是這種分享是自愿原則下，而且受眾是自愿去觀看。有很好的傳播效果,以這種形式

5、傳播的廣告很多。,15,廣告做出創(chuàng)意的形式以便傳播,16,益達(dá)最有名的廣告。其完整版在網(wǎng)絡(luò)傳播。達(dá)到很好的傳播效果。,人人網(wǎng)的很重要的傳播形式。高度的互動(dòng)性。傳播效果好，而且口碑效果好，一般能得到正面評(píng)價(jià),17,三、謎語互動(dòng)廣告,廣告設(shè)置懸念，吸引受眾鏈接到其廣告頁面、,這些廣告，在版面設(shè)置一個(gè)未完的懸念。受眾想知道完整的，就要點(diǎn)擊進(jìn)去,18,四、企業(yè)主頁,寶馬公司的主頁,19,Vivo智能手機(jī)公共主頁,20,人人網(wǎng)的網(wǎng)站內(nèi)容相對(duì)單純，不會(huì)因?yàn)轫撁孢^多的誘惑因素而導(dǎo)致客戶分心。因此人人網(wǎng)界面相對(duì)的簡(jiǎn)單使的傳播 效果達(dá)到很好的效果,21,購(gòu)物網(wǎng)站廣告,標(biāo)志廣告：在網(wǎng)站導(dǎo)出標(biāo)志,22,店家廣告：店家在主頁廣告,23,旗艦店廣告。在其旗艦店頁面內(nèi)有廣告和商品的展示。是一種很好的廣告形式,24,例舉社交媒體廣告、微博和人人網(wǎng)等社會(huì)化媒體的廣告形式 并簡(jiǎn)單分析社會(huì)化媒體的溝通性在廣告運(yùn)用上的優(yōu)勢(shì)。,25,謝謝欣賞,26,