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1、房展會上的中國地產(chǎn)品牌 ——從陽光 100 看中國地產(chǎn)的健康發(fā)展 文/萬鵬華 穩(wěn)健卓識 創(chuàng)出品牌地產(chǎn)之路 伴隨著中國房地產(chǎn)業(yè)二十年的風雨歷程，陽光 100 走出了一條具有穩(wěn)健、獨 特風格的品牌之路。透視中國品牌地產(chǎn)發(fā)展，陽光 100 頗具代表性。 從南寧到北京，從北京到全國，陽光 100 先后在北京、濟南、天津、重慶等 十二大城市強勢登陸，搶占未來中國中心區(qū)域。產(chǎn)品涵蓋國際新城、城市廣場、 別墅三大系列， 以每年超過百萬平米的速度遞增。將建筑做成文化、將地產(chǎn)做成 品牌，將建筑設計演變成城市新精神的引領(lǐng)，陽光 100 的品牌效應所到之處無不 產(chǎn)生極大的影響。 在北京，陽光1

2、00國際公寓與現(xiàn)代城一起開創(chuàng)了 CBD新區(qū)的發(fā)展；在重慶， 陽光 100 在“兩江三岸”以大手筆、大寫意，勾畫出“兩船一港”、國際港、大 都市的未來新重慶形象， 成為重慶市圈定該區(qū)域為 CBD 的理論基礎(chǔ)； 在濟南， 《新 樓市商情》上的一篇文章曾經(jīng)這樣說：“ 2002 年濟南房地產(chǎn)市場最重要的事情 之一就是陽光 100 進駐濟南，引領(lǐng)泉城樓市進入品牌化時代”。 打造高品質(zhì)住宅 引領(lǐng)未來生活方式 品牌，不是一個空洞的名稱，而是超前觀念與產(chǎn)品品質(zhì)的凝結(jié)。陽光 100 的 產(chǎn)品觀是：建筑是一種藝術(shù)，居住是一種生活方式，他源于傳統(tǒng)而又面向未來， 適應本土文化，而又具有超越地方的國際視

3、野。陽光 100 聘請了很多世界超一流 國際大師，諸如安藤忠雄、約翰?丹頓等，他們設計的作品在國外是為少數(shù)人服 務的，而在陽光 100 ，大師們的高端藝術(shù)卻為中國的普通人享用。陽光 100 聘請 國際大師作為項目主持人， 其每個項目都成為所在城市具有引領(lǐng)性的建筑作品和 城市景觀。 而這種對居住極具前瞻性的引領(lǐng)和超前的品質(zhì)，也贏得了購房者的青睞。在 北京、重慶、長沙……陽光100所到之處均創(chuàng)出當?shù)氐匿N售奇跡，今年，天津、 濟南房交會現(xiàn)場的火爆場面仍歷歷在目， 五一黃金周期間兩地的銷售也均取得了 不俗佳績。 陽光 100 的熱銷現(xiàn)象充分說明： 市場與消費者認可的不僅僅是陽光 10

4、0 外在建筑與居住空間，更是對陽光 100 所倡導的生活方式和居住理念的認同，對 未來美好城市生活的向往與追求。 健康發(fā)展的市場需要品牌地產(chǎn) 經(jīng)歷十幾年的風風雨雨， 陽光 100 現(xiàn)已成為中國地產(chǎn)品牌的領(lǐng)跑者。 近幾年， 緊隨土地市場化、金融政策調(diào)整等一系列國家宏觀調(diào)控政策，陽光 100 前進的步 伐更為穩(wěn)健、務實，為購房者提供貼心的服務，為消費者打造更前瞻、更先進的 生活平臺，凸顯其品牌的魅力，推動房地產(chǎn)市場的健康有序發(fā)展。 2004 年，陽光 100 獲得世界品牌實驗室（ WBL ）與世界經(jīng)濟論壇（ WEF） 頒發(fā)的“中國 500 最具價值品牌”、“中國藍籌地產(chǎn)”、“ 2

5、004 中國 10大最具 “住宅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)獎”等等諸多的殊譽，在有“歐元 之父”美稱的蒙代爾教授手中接過了“ 520000 最具價值品牌”獎杯，4 中國 是陽 光100 品牌成功的寫照和實力的象征，更是中國品牌地產(chǎn)邁出國門，走向世界的 注解。 政府和專家的認可與榮譽表明，陽光 100 的品牌戰(zhàn)略是成功的。正是這種操 作務實的企業(yè)作風，全國布局的眼界，站在城市高度的理念，使得陽光 100 不同 于普通項目， 使得她得以承載陽光 100 在全國實現(xiàn)品牌擴張的夢想， 使得陽光 100 在大牌云集的房地產(chǎn)市場，躋身品牌地產(chǎn)的行列。 中國房地產(chǎn)業(yè)需要更多的品牌開發(fā)商來規(guī)范房地產(chǎn)市場，推動中國當代城市 化的進程， 我們也期待有更多這樣的品牌開發(fā)商， 以國際化的視野創(chuàng)造城市的驕 傲，開創(chuàng)城市未來。