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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,*,新浪,從民族企業(yè)走向國際,NASDAQ,：,SINA,新浪簡介,新浪,（,NASDAQ,：,SINA,），中國門戶網(wǎng)站公司，一家服務中國大陸及全球華人社區(qū)的,中文,網(wǎng)絡內(nèi)容服務提供商。由原,四通利方,公司和華淵資訊公司于,1998,年,11,月,30,日合并而成。新浪總部位于中國上海市浦東新區(qū)世紀大道,88,號金茂大廈,37,樓。,新浪是中國的四大門戶網(wǎng)站之一。它的創(chuàng)始人是王志東。和搜狐、網(wǎng)易、騰訊并稱為“中國四大門戶”。目前，新浪網(wǎng)已經(jīng)成為下轄北京新浪、香港新浪、臺北新浪、北美新浪等覆蓋全球華人社

2、區(qū)中文網(wǎng)站的全球最大中文門戶。,旗下五大業(yè)務主線：即提供網(wǎng)絡新聞及內(nèi)容服務的新浪網(wǎng)、提供移動增值服務的新浪無線,(SINA Mobile),、提供,Web 2.0,服務及游戲的新浪互動社區(qū),(SINA Community),、提供搜索及企業(yè)服務的新浪企業(yè)服務,以及提供網(wǎng)上購物服務的新浪電子商務,(SINA E-Commerce),向廣大用戶提供包括地區(qū)性門戶網(wǎng)站、移動增值服務、搜索引擎及目錄索引、興趣分類與社區(qū)建設(shè)型頻道、免費及收費郵箱、博客、影音流媒體、楚游、分類信息、收費服務、電子商務和企業(yè)電子解決方案等在內(nèi)的一系列服務。,新浪在全球范圍內(nèi)注冊用戶超過,2.3,億，日瀏覽量超過,7,億次，

3、是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。,憑借領(lǐng)先的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務，新浪深受廣大網(wǎng)民的歡迎并享有極高的聲譽，在,2003,年,-2006,年期間，新浪連續(xù)榮獲由北京大學管理案例研究中心，,經(jīng)濟觀察報,評出的“中國最受尊敬企業(yè)”。在,2006,年世界企業(yè)品牌競爭力試驗室,中國,100,家最佳雇主排行榜,第,61,名等稱號。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會,2007,年發(fā)布的,2007,中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告,中，新浪在門戶和博客兩大大領(lǐng)域的用戶年到達率指標中高居榜首。,2007,年，新浪還被北京大學新聞與傳播學院、信息產(chǎn)業(yè)部分別評為“十大創(chuàng)新媒體”及“中國互聯(lián)網(wǎng)年度成功企業(yè)”。,網(wǎng)名由來及營銷經(jīng)驗,新浪是由

4、四通利方和華淵資訊網(wǎng)合并而成。,sina,一詞源于拉丁文的中國,sino,，在拉丁語系中,Sino,是“中國”之意,而在古印度語中,China,也是中國的意思,與英語,China(,中國,),合拼，取名,sina,意為“中國”。,sina,的中文名稱新浪是當時的總裁王志東起的，這個域名很好的表達了新浪網(wǎng)希望自己成為中華區(qū)最大門戶的決心。,新浪根據(jù)自身十多年的網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗，在科學總結(jié)和歸納的基礎(chǔ)上，推出了“,IMPACT”,網(wǎng)絡營銷理念，以“選擇決定營銷效果”作為理念的核心，從方法和介質(zhì)兩個層面，對包括互動（,Interactive,）、用戶粘性（,Magnetism,）、聚合力（,Popula

5、rity,）、公信力（,Authoritative,）、創(chuàng)意（,Creative,）和精準性（,Target,）在內(nèi)的六個網(wǎng)絡營銷要素進行科學評估選擇，企業(yè)在網(wǎng)絡推廣中可根據(jù)以上六個維度，衡量媒體價值及營銷策略的合理性。當企業(yè)充分考慮并組合運用到位時，網(wǎng)絡營銷會實現(xiàn)最大的,ROI,，從而實現(xiàn)擴大傳播影響、贏得受眾的關(guān)注，轉(zhuǎn)化消費者行為及樹立品牌口碑的效果。,新浪擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務大中華地區(qū)與海外華人為己任，通過旗下五大業(yè)務主線為用戶提供網(wǎng)絡服務。近日新浪與,MSN,合作將使自己獲得更大的發(fā)展。,新浪歷史,1998,年,11,月,30,日，新浪網(wǎng)成立。王志東任總裁。其后新浪與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合

6、，逐漸擴大自身在中國范圍的影響。當時被公認為中國國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站之一。,直至上市前，新浪的主要收入為,RichWin,中文平臺軟件。,1999,年,9,月，王志東被任命為新浪的總裁兼,CEO,。,2000,年初,新浪以每股每股,17,美元的發(fā)行價發(fā)行,400,萬普通股在納斯達克上市。最初曾達到,40,美元附近，后因互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，股價跌至,1.6,美元附近，至,2002,年才開始反彈。,2001,年,6,月,1,日，新浪董事會以一票棄權(quán)、四票贊同免去王志東的,CEO,及董事職務。,2001,年,6,月,3,日新浪網(wǎng)宣布王志東因個人原因辭職，,COO,茅道林轉(zhuǎn)任,CEO,，中國總經(jīng)理汪延被提升為

7、新浪網(wǎng)總裁。后王志東與新浪矛盾激化，主動回到新浪上班。最終王志東離開新浪成立點擊科技。,2001,年,10,月,1,日,新浪網(wǎng)收購陽光文化網(wǎng)絡電視控股有限公司,29%,的股份。并合資成立陽光文化媒體集團有限公司。,2002,年財年底陽光文化虧損,300,多萬美元。,2003,年,5,月茅道林離職，,汪延,被任命為,CEO,。,2005,年,2,月,18,日，,盛大,科技披露收購新浪的,19.5%,的已發(fā)行普通股，并意圖繼續(xù)擴大收購股份數(shù)。新浪啟動,D-13,反收購行動，最終盛大退出收購行動。,2006,年,5,月，汪延退出公司管理層，擔任新浪副董事長職位。曹國偉接任,CEO,。,五大業(yè)務,業(yè)務

8、頻道,新浪網(wǎng)主要提供網(wǎng)絡媒體及娛樂服務，以成為世界各地中國人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為發(fā)展方向。新浪在全球范圍內(nèi)注冊用戶超過,2.3,億，日瀏覽量最高突破,6,億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。新浪網(wǎng)為全球用戶提供全面及時的中文資訊、多元快捷的網(wǎng)絡空間，以及輕松自由地與世界交流的先進手段。通過與國內(nèi)外千余家內(nèi)容供應商達成合作關(guān)系，新浪設(shè)在中國大陸的各家網(wǎng)站提供了三十多個在線內(nèi)容頻道。新浪及時全面的報導涵蓋了國內(nèi)外突發(fā)新聞、體壇賽事、娛樂時尚、財經(jīng)及,IT,產(chǎn)業(yè)資訊等內(nèi)容，匯聚各行業(yè)精英的新浪博客，以及優(yōu)質(zhì)獨家的寬帶互動視頻產(chǎn)品，更成為上億中國互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中不可或缺的部分。,五

9、大業(yè)務,業(yè)務頻道,1,、新聞中心,新聞中心與全國上千家媒體有著良好的合作，以對國內(nèi)外大事,楚游資訊,全面快速的報道贏得了業(yè)界良好的口碑和網(wǎng)友的喜愛，目前“上新浪網(wǎng)看新聞”已成為網(wǎng)民上網(wǎng)時不可或缺的內(nèi)容。,2,、體育頻道,競技風暴是全球最大的中文體育資訊頻道，全面覆蓋全球體育賽事，多媒體、全方位再現(xiàn)國內(nèi)外體壇風云，以圖文、視頻等生動多彩的方式奉獻體壇精華。競技風暴包括國內(nèi)足球、國際足球、,NBA,、綜合體育等重頭欄目，全程追蹤報道各國體育明星及熱門運動隊，在國內(nèi)外業(yè)界享有良好口碑。,3,、娛樂頻道,新浪娛樂作為全球最大最具影響力的中文娛樂媒體，第一時間報道娛樂圈的重大新聞事件以及國內(nèi)外明星動態(tài),

10、其眾多的獨家合作資源顯示出其在業(yè)界的權(quán)威和在娛樂網(wǎng)站中的絕對優(yōu)勢。新浪娛樂下設(shè)明星、電影、電視、音樂綜藝、視聽等欄目，一直以文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，詳盡報道娛樂界。,4,、科技頻道,第一時間跟蹤全球各大,IT,公司資訊信息和前沿技術(shù)動態(tài)，滾動報道科技業(yè)最新政策及重大新聞事件的臺前幕后，為用戶提供最豐富、最鮮活的資訊服務。,5,、財經(jīng)頻道,新浪財經(jīng)依托與數(shù)十家國內(nèi)外領(lǐng)先的財經(jīng)媒體內(nèi)容合作上的強大優(yōu)勢，即時捕捉與傳達資本市場的最新資訊，已成為面向華人的最領(lǐng)先的綜合財經(jīng)平臺。,6,、汽車頻道,每日更新千條汽車新聞和服務資訊，數(shù)據(jù)庫涵蓋國內(nèi)外在產(chǎn)車型，為購車、用車提供實用指南，是千萬車友的精

11、神家園。,7,、房產(chǎn)頻道,最強勢的主流地產(chǎn)媒體，為中國地產(chǎn)業(yè)界提供權(quán)威、快速新聞資訊，為網(wǎng)友提供購房、租房、家居裝修等實用服務資訊。,8,、游戲頻道,作為中文最大游戲資訊網(wǎng)站，為全國乃至世界的玩家網(wǎng)友提供最新、最詳盡的游戲資訊及玩家之間的互動服務。,五大業(yè)務,業(yè)務頻道,9,、女性頻道,以“實用、互動、原創(chuàng)”為宗旨，提供最豐富的服飾、美容、美體、鼎極攝影等時尚資訊，打造最具互動性的情感交流平臺，創(chuàng)造最具影響力的女性話題；以“快速、權(quán)威”為特點，第一時間報道時尚圈重大活動，實現(xiàn)網(wǎng)友與潮流的零距離接觸。,10,、商城頻道,銷售家電、通訊、數(shù)碼、服裝、飾品、化妝、運動、鮮花禮品、汽車等網(wǎng)上商城。,11

12、,、新浪寬頻,新浪寬頻是互動網(wǎng)絡視頻平臺，秉承“立足精品戰(zhàn)略，打造寬頻門戶”的發(fā)展戰(zhàn)略，依托先進的視頻點播和,P2P,流媒體技術(shù)，以“新聞資訊,+,互動娛樂,+,應用服務”為特色。目前擁有新浪寬頻體育直播、新浪嘉賓聊天、新浪,TV,、新浪,DV,風暴、非常綜藝、首映劇場、銳話題、特色資訊欄目、精品原創(chuàng)欄目等多個品牌欄目。,12,、新浪,WAP,手機新浪網(wǎng)作為手機媒體的第一門戶，提供完全免費移動的資訊娛樂世界，登陸即可呈現(xiàn)全球各類即時資訊。,13,、博客頻道,新浪博客已經(jīng)發(fā)展成為中國最具影響力的超人氣博客品牌，已經(jīng)成長為中國第一大原創(chuàng)社區(qū)。匯聚了各領(lǐng)域的行業(yè)精英，集中展現(xiàn)深刻的人文思想和豐富的各

13、類資訊。,新浪名人博客的特點,新浪名人博客自開設(shè)以來，經(jīng)過大力的宣傳和推廣，基本上實現(xiàn)了預期的設(shè)想。從目前情況來看，主要呈現(xiàn)出以下一些特點：,1,寫手云集。其中不乏文娛界、文化教育界、新聞界等知名人士躋身其中。,2,欄目眾多。由于新浪博客上的名人來自于各行各業(yè)，所寫的博客也是五花八門，為了進行分類管理和方便網(wǎng)民閱讀瀏覽，新浪便在博客頻道的首頁上設(shè)置了數(shù)十個欄目和版塊。,3,點擊火爆。,2007,年,3,月,12,日，新浪網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，博客頻道的流量超過新聞頻道躍居各頻道的第一位。目前，新浪博客每天的訪問量大約有,350,萬人次，而且還在不斷增加。,五大業(yè)務,業(yè)務頻道,14,、新浪論壇,新浪

14、論壇是全球最大的中文社區(qū)和網(wǎng)絡主流輿論中心，以便捷、穩(wěn)定、友好的互動平臺為網(wǎng)民提供生活化、多元化的資訊交互服務。,15,、新浪讀書,新浪讀書頻道為讀者提供最及時全面的圖書資訊,第一時間奉獻最新圖書連載,為文學愛好者搭建華文最具影響力的網(wǎng)絡原創(chuàng)平臺和交流社區(qū)。,16,、新浪微博,新浪微博，是由新浪網(wǎng)推出的微博服務，于,2009,年,8,月,14,日開始內(nèi)測，目前是中國用戶數(shù)最多的微博產(chǎn)品，公眾名人用戶眾多是新浪微博的一大特色，目前基本已經(jīng)覆蓋大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士。,17,、其他信息,讀書、教育、文化、星座、軍事等各類精彩頻道，為網(wǎng)民提供全方位、多角度的信息服務。,18,、新浪旅

15、游,新浪旅游頻道是全球華語界最具影響力的旅游在線媒體。為網(wǎng)友提供權(quán)威實用的旅游資訊和景點信息，愉悅易操作的游記攻略分享平臺，和可信賴的旅游線路和酒店預訂服務。,五大業(yè)務,新浪無線,新浪于,2002,年,4,月正式推出新浪無線業(yè)務，打造中國的用戶付費增值服務平臺，提供無線增值服務。作為領(lǐng)先的線上內(nèi)容整合商，新浪在無線增值服務領(lǐng)域亦居領(lǐng)導地位，為數(shù)以千萬計的付費用戶提供優(yōu)質(zhì)服務。通過高速無線互聯(lián)網(wǎng)接入和豐富多彩的無線數(shù)據(jù)業(yè)務，實現(xiàn)網(wǎng)上沖浪、移動辦公、網(wǎng)頁瀏覽、文件傳輸?shù)裙δ?。同時新浪無線在加強網(wǎng)絡深度覆蓋、提高網(wǎng)絡運行質(zhì)量、增加數(shù)據(jù)業(yè)務信道和全面增強數(shù)據(jù)業(yè)務支撐能力等方面也是遙遙領(lǐng)先。,新浪無線于

16、,2002,年陸續(xù)整合了原新浪無線、廣州訊龍、深圳網(wǎng)興和北京星潮在線的優(yōu)勢資源。全新的新浪無線依托新浪集團的強大優(yōu)勢和核心競爭力，不斷開創(chuàng)新渠道和新業(yè)務，保持在無線增值服務領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。作為一個國內(nèi)無線增值業(yè)務的領(lǐng)跑者，新浪無線的業(yè)務覆蓋短信、,WAP,、彩信、彩鈴、楚游資訊,IVR,、,KJAVA/BREW,等多平臺；產(chǎn)品應用包括訂閱、交友、游戲、下載等種類；內(nèi)容方面與華納、滾石、環(huán)球、,EMI,、,SONY/BMG,、,GETTY IMAGES,、,WALKGAME,等眾多知名品牌建立了長期的合作關(guān)系，擁有包括潘瑋柏、周杰倫、王菲、莫文蔚、張靚穎、劉德華、王晨百、周星馳、黎明等眾多名人圖片、聲音的下載。同時，新浪無線與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國網(wǎng)通等國內(nèi)各主要網(wǎng)絡運營商建立了合作伙伴關(guān)系。,五大業(yè)務,新浪無線,1,、新浪短信,覆蓋交友、下載、訂購、點播 等產(chǎn)品種類，旗艦產(chǎn)品有頭條新聞、新聞沖浪、每日笑話、戀愛寶典 等諸多精彩服務。作為國內(nèi)無線增值業(yè)務的佼佼者，新浪短信不僅依托強大的內(nèi)容資源，更與眾多國內(nèi)外內(nèi)容提供商合作，持續(xù)為用戶提供最精彩的短信服務。,2,、新浪彩信,目