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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,#,逆光飛翔,電影,營銷推廣方案,目錄,影片概述,市場分析,營銷推廣,媒介策略,廣告表現(xiàn),影片概述,影片簡介,影片看點(diǎn),影片定位,影片簡介,【影片導(dǎo)演】：張榮吉,【影片主演】：黃裕翔（黃裕翔）、張榕蓉 （小潔）李烈（李烈）、許芳宜（許芳宜）,【影片劇情】：,音樂天分超凡的男孩裕翔（黃裕翔飾）彈得一手好琴，卻天生失明。他堅(jiān)持不參加任何比賽，只希望能擁有像普通人一樣的生活。他第一次離家北上念書，遇見熱愛跳舞卻因故被迫放棄夢想的女孩小潔（張榕容飾）。裕翔能“看見”世界上不被旁人看見的美麗，從未放棄過這個世界。他就像一

2、縷溫暖的逆光照進(jìn)了小潔冰冷的內(nèi)心，而小潔則帶領(lǐng)著裕翔經(jīng)歷了他從未嘗試過的冒險。兩個看似永不會相交的靈魂，卻成為彼此遺失的那份力量。兩人身后的那道耀眼的逆光，正溫暖著、鼓舞著他們向夢想展翅飛翔。,逆光飛翔中國大陸版正式海報,影片概述,影片簡介,影片看點(diǎn),影片定位,影片看點(diǎn),逆光飛翔改編自真人真事，男主人公黃裕翔本色演出。女主角則由臺北電影節(jié)、,亞太影展雙料影后張榕容飾演，兩人延續(xù)前作的絕佳默契，演繹了一段好友之間互相鼓,勵、勇敢逐夢的歷程。,【主要看點(diǎn)】：1、故事真實(shí)，充滿生命力，感人至深，直達(dá)心靈,2、女主演張榕蓉演出精湛，現(xiàn)代舞首席大師許芳宜親臨指導(dǎo)，,首度現(xiàn)身大銀幕演出，飾演張榕容的舞蹈老

3、師一角,3、該片的音樂為原聲大碟，加上黃裕翔的鋼琴演奏，使觀眾大飽耳福,影片看點(diǎn),逆光飛翔劇照,影片概述,影片簡介,影片看點(diǎn),影片定位,影片定位,逆光飛翔是一部青春勵志的影片,主人翁黃裕翔是位盲人，學(xué)習(xí)音樂的路，異常坎坷，經(jīng)常受到同學(xué)的冷落和嫌棄，卻依然堅(jiān)定的走在音樂的道路上，依然樂觀，他要和正常人一樣，用實(shí)力證明自己，不用同情來贏得贊賞。他的樂觀如暖陽一般溫暖了愛跳舞的女孩小潔，就如逆光一樣照亮了小潔的心，他們相互扶持，相互幫助，在花樣年華里，大聲的嘶吼著，然后邁著堅(jiān)定的步伐，走向自己的夢想。,逆光飛翔精彩臺詞欣賞,電影在大陸上映前，增加影片主演在大陸的知名度,音樂天分超凡的男孩裕翔（黃裕翔

4、飾）彈得一手好琴，卻天生失明。,MOMODA POWERPOINT,53億-何炅,謝娜,李維嘉,17、做前，能夠環(huán)視四周；,增加影院排片率，從而增加票房,女主角則由臺北電影節(jié)、,16、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。,北京遇上西雅圖-5.,你對于最初的夢想有著怎樣的情感？,上半年票房排行榜前十名中，國產(chǎn)片占據(jù)四席，西游降魔篇以12.,主演參加CCTV6光影星博客和大陸娛樂節(jié)目快樂大本營 等，,1:05:06 下午1:05 下午13:05:0610月-22,逆光飛翔電影在大陸的,10月-2210月-2213:05:0613:05:06October 25,2022,目錄,影片概述,市場分析,營銷

5、推廣,媒介策略,廣告表現(xiàn),市場分析,電影市場分析,消費(fèi)者分析,核心概念闡釋,電影市場分析,（1）中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，票房增加,（2）,國產(chǎn)片對于票房貢獻(xiàn)率除了2012年外均超過進(jìn)口片,小結(jié)：中國電影行業(yè)不斷的發(fā)展壯大，隨著觀影人數(shù)不斷增加，電影票房也呈現(xiàn)不斷增長趨勢。國產(chǎn)片對于總的票房的貢獻(xiàn)率，總的來說，仍然占據(jù)主體地位。,電影市場分析,截至,2013年,6,月,30,日，上映影片為130部，,內(nèi)地票房總數(shù)超過了108,億，同比增長,33.8%,，國產(chǎn)片票房突破,67,億，超過進(jìn)口片,20,多億。上半年票房排行榜前十名中，國產(chǎn)片占據(jù)四席,，西游降魔篇,以12.45,億的成績毫無懸念成為冠

6、軍。,在國產(chǎn)票房排名前十的電影有,1.,西游降魔篇,-12.4,億,-,文章 黃渤 舒淇,2.,致青春,-7.11,億,-,楊子姍 趙又廷 韓庚,3.,中國合伙人,-5.23,億,-,黃曉明,/,鄧超,/,佟大為,4.,北京遇上西雅圖,-5.18,億,-,湯唯 吳秀波,5.,一代宗師,-2.87,億,-,梁朝偉、章子怡,6.,廚子戲子痞子,-2.72,億,-,劉燁、張涵予、黃渤,7.,富春山居圖,-2.62,億,-,劉德華 林志玲 張靜初,8.101,次求婚,-1.99,億,-,黃渤 林志玲,9.,分手合約,-1.92,億,-,彭于晏 白百何,10.,快樂到家,-1.53,億,-,何炅,謝娜,

7、李維嘉,電影市場分析,小結(jié)：這些影片中青春愛情的影片有五部，可以說2013年上半年,國產(chǎn)片的票房排行榜，致青春、中國合伙人、小時代、101次求婚、分手合約輕松過億的12部影片中，關(guān)于青春愛情題材的就占去近一半。青春系列題材的成功，裹挾著銳不可當(dāng)?shù)臅r代潮流，提醒著那些無論艷羨還是嫉妒抑或帶著審視批判眼光的電影人一個事實(shí)眼下的電影市場，有點(diǎn)像二八芳華的女孩，年輕最美，年輕就是最大的資本。,消費(fèi)者分析,逆光飛翔電影在大陸的,上映時間為2013年6月8號，,屬于暑期檔電影，本影片的,類型為青春勵志劇，既是一,部溫暖的劇情片，同時也是,一部藝術(shù)片，所以影片的定,位人群是大學(xué)生群體，年齡,在1824歲。,

8、消費(fèi)者分析,2010年藝恩咨詢對于觀眾獲得暑期檔影片信息的渠道調(diào)查,消費(fèi)者分析,小結(jié)：暑期檔電影觀眾的主要觀眾群體,為學(xué)生群體，作為青春勵志題材的藝術(shù),電影，其消費(fèi)人群自然是具有高學(xué)歷的,年輕觀眾，所以電影的目標(biāo)群體鎖定在,1824歲的大學(xué)生，在同暑期檔上映的,電影小時代獲得了超高的票房，它,的成功就是調(diào)動起了學(xué)生群體，小時,代的觀影群體主要集中在初中生和高,中生這兩個學(xué)生群體。所以逆光飛翔,應(yīng)當(dāng)通過廣告宣傳等一系列營銷推廣手段來打動大學(xué)生群體。,核心概念,【核心概念】：逆光飛翔,【概念闡釋】：,1、夢想就好比太陽，每個人都在逆著陽光，,飛向自己的夢想,2、我們都在飛向夢想的路上，有時會身處逆

9、,境，當(dāng)我們想要放棄的時候，總會有一些,人如陽光一般，照進(jìn)我們的心里，溫暖著,我們繼續(xù)追求夢想。,目錄,影片概述,市場分析,營銷推廣,媒介策略,廣告表現(xiàn),營銷推廣,營銷目標(biāo),營銷策略,活動體驗(yàn),營銷目標(biāo),前期營銷目標(biāo),中期營銷目標(biāo),后期營銷目標(biāo),電影在大陸上映前，增加影片主演在大陸的知名度,和觀眾的認(rèn)知度，提高影片的曝光率,電影上映期間，擴(kuò)大影片的知名度和增加美譽(yù)度,增加影院排片率，從而增加票房,電影上映后期，進(jìn)一步提高影片的知名度和美譽(yù)度,營銷推廣,營銷目標(biāo),營銷策略,活動體驗(yàn),營銷策略,前期營銷策略,主演參加CCTV6光影星博客和大陸娛樂節(jié)目快樂大本營 等，,增加主演曝光率，提高演員知名度

10、,中期營銷策略,運(yùn)用微博、論壇等進(jìn)行話題式營銷推廣，提高電影知名度和美譽(yù)度，,進(jìn)而提高票房,后期營銷策略,在微博、論壇等媒體論壇上推出逆光飛翔影評評選活動，寫出,內(nèi)心感悟，對于電影的看法，增加美譽(yù)度,營銷推廣,營銷目標(biāo),營銷策略,活動體驗(yàn),引爆,情感,你對于最初的夢想有著怎樣的情感，而在實(shí)現(xiàn)夢想的路上有誰如陽光般溫暖過你？,打造,話題,.,制造“夢想”話題，你覺得夢想是什么，青春又是什么，想一想你有過什么樣的夢想，如今有沒有實(shí)現(xiàn)？,活動體驗(yàn),第一階段 活動時間：2013年6月8號到7月8號,制造,你有沒有自己的夢想？,你的夢想是什么？,你有沒有實(shí)現(xiàn)自己的夢想？,在實(shí)現(xiàn)夢想的路上你有怎么的,堅(jiān)持

11、和努力？,和逆光飛翔一起回憶自己的夢想,微博、論壇話題討論,夢想卡贈送,活動時間：,2013年6月8號,活動地點(diǎn)：,選擇國內(nèi)比較有影響力的三家影院 如成龍耀萊影院、橫店電影院、奧斯卡影院,活動內(nèi)容：,給前1000名觀看逆光飛翔電影的觀眾，免費(fèi)發(fā)放“夢想卡”，寫下此時自己的夢想，然后粘貼到“夢想墻”上，“夢想墻”放置在影院海報旁,夢想卡,夢想墻背景,情 感,第二階段 活動時間：2013年6月10號到7月8號,夢想,你對于最初的夢想有著怎樣的情感？,而在實(shí)現(xiàn)夢想的路上有誰如陽光般溫暖過你？,當(dāng)實(shí)現(xiàn)夢想的過程中，受到挫折你會聽什么樣的歌曲？,內(nèi)容,：屬于你的我的夢想歌曲,形式,：網(wǎng)友票選60、70、

12、80、90四個年齡層的代表青春和夢想的歌曲,活動時間：,2013年6月10號到6月15號,活動平臺,：新浪、騰訊微博,內(nèi)容,：分享追夢過程中感人故事,形式,：由網(wǎng)友投票選出前十名，贈送逆光飛翔里的原聲大碟,活動時間：,2013年6月15號到6月30號,活動平臺,：新浪騰訊微博,第一波,第二波,第三波,活動時間：2013年6月10號到7月8號,內(nèi)容,：分享電影感悟和精彩影評,形式,：由網(wǎng)友投票選出前十名，贈送逆光飛翔主演簽名照,活動時間：,2013年6月30號到7月8號,活動平臺：,豆瓣網(wǎng),目錄,影片概述,市場分析,營銷推廣,媒介策略,廣告表現(xiàn),5,家主流網(wǎng)絡(luò)媒體,3,家地面頻道,2家音樂平臺,

13、10家主流平面媒體,全國主流媒體全面報道電影相關(guān)新聞、花絮曝光、演員曝光、劇情曝光，預(yù)告片、宣傳品，主題曲等各類常規(guī)電影宣傳項(xiàng)目，以保證逆光飛翔有充分的傳播。,媒介策略,媒介選擇,.,.,媒介策略,前期,1.主演張榕蓉，黃裕翔參加CCTV6光影星博客和大陸娛樂節(jié)目快樂大本營 等，增加主演曝光率，提高知名度,2.與CCTV6合作，采訪報道逆光飛翔拍攝花絮，播放主題曲和宣傳片等,3.與湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視合作，對演員進(jìn)行專題采訪報道,4.在土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站播放電影宣傳片,中期,1.運(yùn)用微博、論壇等進(jìn)行話題式營銷推廣,2.引發(fā)全民的追夢情感，將收集到的感人故事以專題的形式在論壇，微博、,微信等媒體平臺

14、上進(jìn)行推廣,3.在酷狗、多米等音樂平臺上推廣電影主題曲逆光飛翔，并且推出追夢,系列的勵志歌曲,后期,1.在豆瓣等媒體上推出逆光飛翔影評評選活動，寫出自己的,內(nèi)心感悟，對于電影的看法。,媒介組合計劃,媒介策略,媒介排期,目錄,影片概述,市場分析,營銷推廣,媒介策略,廣告表現(xiàn),廣告表現(xiàn),逆光飛翔宣傳海報,而在實(shí)現(xiàn)夢想的路上有誰如陽光般溫暖過你？,首度現(xiàn)身大銀幕演出，飾演張榕容的舞蹈老師一角,11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。,13:38:1313:38:1313:38Tuesday,October 25,2022,53億-何炅,謝娜,李維嘉,北京遇上西雅圖-5.,女主角則由臺北電影節(jié)、,十月 221:

15、38 下午10月-2213:38October 25,2022,2010年藝恩咨詢對于觀眾獲得暑期檔影片信息的渠道調(diào)查,25 十月 20221:38:13 下午13:38:1310月-22,15、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。,上半年票房排行榜前十名中，國產(chǎn)片占據(jù)四席，西游降魔篇以12.,16、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。,致青春-7.,主演參加CCTV6光影星博客和大陸娛樂節(jié)目快樂大本營 等，,11億-楊子姍 趙又廷 韓庚,廣告表現(xiàn),逆光飛翔影院折頁,廣告表現(xiàn),逆光飛翔軟文營銷,T,Thanks!,9,、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。,11月-24,11月-24,Thursday,Novem

16、ber 21,2024,10,、雨中黃葉樹，燈下白頭人。,13:38:39,13:38:39,13:38,11/21/2024 1:38:39 PM,11,、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。,11月-24,13:38:39,13:38,Nov-24,21-Nov-24,12,、故人江海別，幾度隔山川。,13:38:39,13:38:39,13:38,Thursday,November 21,2024,13,、乍見翻疑夢，相悲各問年。,11月-24,11月-24,13:38:39,13:38:39,November 21,2024,14,、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。,21 十一月 2024,1:38:39 下午,13:38:39,11月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十一月 24,1:38 下午,11月-24,13:38,November 21,2024,16,、行動出成果，工作出財富。,2024/11/21 13:38:39,13:38:39,21 November 2024,17,、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。,1:38:39 下午,