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1、,產品的系列化設計,文具用品,返回目錄,產品的系列化設計,Serial product design,The nature of the development of the product design is not only to,creat,a piece of product,but to,creat,a new life through a new product.Therefore,every piece of a product is showing the times character of life.Work and study,the designers basic ta

2、sks are to develop product,designing,basde,on the,mordern,and typical demanding in their design concept,turning the major product into new look and new demands.,目 錄,寫在前面,產品的系統(tǒng)化設計,概述,研究背景,我的設計,市場調查分析,市場品牌,市場容量,競爭情況,銷售對象分析,銷售者分析,銷售分析,市場前景分析,調研目的,消費者滿意度分析,技術分析,市場上現(xiàn)有品牌的技術對比,功能分析,現(xiàn)有產品外型對比,人機工程學分析,文具品的人機分

3、析,解剖學分析,手的解剖,抓握動作分析,解剖學因素,避免靜脈負荷,保持手腕處于順直狀態(tài),避免掌部組織受壓力,設計的主導思想,基本思想,功能、結構分析,色彩計劃,草圖方案,效果圖,完成后記,產品的系列化設計,產品的系列化，是指具有相互關聯(lián)的幾種產品構成為在某個方面具有共同特征的產品群。在市場需求多元化的今天促使了商品的多元化，系列產品的多樣性符合這一商業(yè)要求，所以是產品設計將來走的大方向。,而且，系列化產品的興起是柔性化生產方式發(fā)展的主因，在柔性生產方式下的系列產品可大大降低生產成本，維修替換和宣傳成本。,系列化設計的對象是非常廣泛的，我們的日常生活無不處在系列化設計的恩惠中系列化設計的的目的是

4、為人服務，是運用科學技術創(chuàng)造人的生活和工作需要的“物”，而物與物組成了環(huán)境，人與人，人與環(huán)境又組成了社會。所以，設計的目的就是使人與物，人與環(huán)境，人與人，人與社會相互協(xié)調，其核心是為“人”。,系列化設計與我們的生息息相關，它的焦點是處理人與物，人與環(huán)境之間的關系，追求的是人,產品,環(huán)境之間的和諧，它首先要滿足人們物質功能的需要，還要滿足人們的精神功能的需要，以及考慮人的心理上的需求，是受技術、工效學、美學諸因素制約的，它要考慮人的生理上的要求，以及考慮人的心理上的要求，還要創(chuàng)造適合人類生存的空間。,一個好的系列化設計，擴展了東西的功能，能夠最大限度地滿足人們的需要，評判一個系列化設計的標準是一

5、個比較難的問題，因為每個人的出身、修養(yǎng)、愛好、文化適度等不同，因而有所差異，但就設計師和消費者而言，還是有一個大致的標準。這體現(xiàn)在以下幾個方面：,寫在前面,產品的系列化設計,第一，產品的系列化要體現(xiàn)“創(chuàng)造性”，因為人類文明歷史證明，人類的進步，社會的發(fā)展都是創(chuàng)造的結果，沒有創(chuàng)造就不會有進步，一個產品設計沒有新意，就沒有設計的依據(jù)，也不會被發(fā)展中的社會所承認。第二，產品的系列化要體現(xiàn)“適用性”。這是體現(xiàn)衡量產品設計的又一條重要標準，也是產品存在的依據(jù)。設計師在設計前看到的不僅是材料、技術，而且看到了人，考慮到人的使用要求和將來的發(fā)展。第三，產品的系列化設計要體現(xiàn)“美觀性”這是每個設計師共同追求的

6、目標，美是人們在生活中的感受，是存在的，而又與人的主觀條件，如想象力、修養(yǎng)、愛好分不開。所以是可變的。第四，產品的系列化設計必須在功能、材質、色彩上達到高度的“一致性”，這是系列化產品區(qū)別于其他產品的一個重要標準，前面三點可以放在所有產品的衡量標準上，但是這一點是系列化產品所特有的。第五，系列化設計必須精心處理每一個細部，應該使人感到耐人尋味，而不感到煩瑣。從整體到局部都充滿哲理與和諧。第六，系列化設計作品必須體現(xiàn)簡潔。簡潔美觀是設計者所遵循的一個準則，煩瑣的設計也是設計師所忌諱的。最后，設計作品必須注意生態(tài)平衡和環(huán)境保護。要從長計議，造福后代。,系列化設計追求創(chuàng)新是設計本身存在的價值，尤其是

7、新潮設計，更富視覺沖擊力，但創(chuàng)新的設計必須在功能合理的基礎上進行，否則就無所謂創(chuàng)新，因為設計有著供人使用或傳達出一定的信息起到指示或宣傳的目的。,寫在前面,產品的系列化設計,概述,今天，信息社會經濟的發(fā)展和科技的進步，使我們的生產方式和生活方式發(fā)生了巨大的變化，同時也導致了現(xiàn)代精神文明與物質文明化的大遷徙精神。人們開始構筑以自己獨立思考為中心的主體性，以便能達到自我價值意義的實現(xiàn)目標，物質需求觀已不再停留在質和量的階段，而是更高層次的精神和感性的滿足。,長期以來，以講究實用化、標準化的“功能主義”設計觀創(chuàng)造了“大眾消費”的奇跡，但也導致了產品的個性精神的缺失。如今，由第三次產業(yè)革命所帶來的社會

8、變革，已徹底改變了第一、二次產業(yè)革命所形成的一整套商品生產模式，計算機輔助工業(yè)設計和計算機輔助制造帶來的“柔性生產法”不僅是產品迅速更新?lián)Q代，增加品種，更能分批生產而滿足系列化的需要，隨著產品間的技術、質量以及價格差距日漸縮小，系列化設計正成為企業(yè)，廠家市場競爭的重要手段。,研究背景,暑假過后，又將迎來一個新的學期，置辦學習用品成為中小學生們的一項頭等重要的大事，市場上的文具真是讓人眼花繚亂，但是綜觀文具市場的整體面貌，發(fā)現(xiàn)了一個問題，幾乎所有的文具種類都是千篇一律，沒有特別的具有自己特色的文具用品。而且，文具系列化程度不高，沒有比較好的設計。基于這種情況，我開始著手文具這一方面的研究與設計。

9、,研究背景,概述,我的設計,我的設計是主要針對中小學生的，但是并不忽視弱勢群體的使用狀況，特別是殘疾人，老年人等。弱勢人群因其自身生理、心理特點了整個社會環(huán)境系統(tǒng)缺乏針對他們的考慮而使他們的自由行為受到限制，在生活中只能依靠別人的幫助才能完成他們想做的事，然而在接受別人的幫助的同時，他們卻失去了一個人的許多需要，如，尊重、獨立、參與、平等。如何讓他們在使用過程中沒有障礙這是我設計的關鍵，解決的方法主要從人機工程學角度出發(fā)，分析使用者在使用過程中所遇到的困難，他們的使用方式的不便在什么地方，如何解決等。,正常人可以正常使用的東西，對不具備這種能力的人來說，卻成為一種障礙，現(xiàn)在生活中的很多產品不能

10、夠被弱勢人群使用，障礙的數(shù)量之多已使得他們無法正常地生活，其實，為弱勢人群設計不僅方便了他們，而且消除了所有人日常都會遇到的障礙，最大限度地為人類提供了方便。,在設計上針對中小學生的愛好和習慣，盡量設計得可愛新穎，簡潔活潑。這是我的設計的重點部分。當今社會的高速發(fā)展，人們的審美情趣隨著信息的社會化，傳媒廣播業(yè)的發(fā)展變得越來越高。因此，刻意地模仿國外的設計只能裹足不前，如何突破現(xiàn)有文具市場單一造型，傳統(tǒng)制造的現(xiàn)狀是每一個設計師所要考慮的事也是每一個設計師的責任。,如何將正常使用者的習慣和非正常使用者的情況結合起來是我的設計的一個重要的問題,。,我的設計,一、,市場品牌,（,1,）國內市場品牌,在

11、國內，品牌塑造較好，在消費者心目中比較有聲望的主要有：深圳齊心、上海馬利、青島白雪、福建百花、英雄、杰麗斯、渡邊（,GAMBOL,）和樹德等。,（,2,）國外市場,國外品牌主要是近年來入主中國市場的,Office 1 Superstore,的美國公司，以及全球辦公用品,大鱷,諾衡歐文。,在中小學生中他們比較喜歡日本、韓國等東南亞進口的西瓜太郎、米奇、酷狗、亨德利、櫻桃小丸子、,Ketty,等品牌。,市場調查分析,市場品牌,品牌文具有它的過人之處：首先，設計獨特、外觀效果很吸引人；其次，包裝精美，質量值得信賴，雖說一次性的投入要多一些但更耐用，而且很上檔次，比較適合送人；再次，品牌的系列效應很具

12、號召力，像、櫻桃小丸子等知名品牌所開發(fā)的都是系列產品，從服裝到鞋帽、文具，一應俱全，更容易培養(yǎng)消費習慣，不少學生就特愛買一系列產品，“這樣整體搭配更協(xié)調”。不光商場里遍布名牌文具，不少書店的文具用品也是比較有檔次的，價格相對而言也不便宜。,初中學生和高年級的小學生對名牌文具更鐘愛些，一方面部分學生之間容易攀比，自然帶動了愛用名牌的風氣；另一方面，家長一般也比較支持學生在文具方面的消費，不會太去計較。,市場調查分析,市場品牌,二、市場容量,我國有億人口，僅中小學生就約有 億人，大學生約萬人，成人在校生約萬人，企事業(yè)單位領導約萬人，因此，文具業(yè)的消費市場存在著巨大的商機。中國有著,13,億人口的龐

13、大市場，在,5,年內，有望成為世界最大的文具消費國。,據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國文具市場消費已超過,1000,億元，其中珠江地區(qū)占,100,億元以上，香港超過,200,億元，而上海辦公用品市場每年的消費量在,400,億元左右。在沿海發(fā)達城市，人均每年使用辦公文化用品,100,元以上。如深圳齊心、上海馬利和福建百花等等。這些品牌都在不斷地壯大，成為文具行業(yè)中民族品牌的代表。但面對,1000,元億的文具市場，即使是這些在國內屈指可數(shù)的大公司也僅占有很少的市場份額，文具市場尚未形成在行業(yè)內舉足輕重的強勢領導者。,市場調查分析,市場容量,市場調查分析,三、競爭情況,國內外競爭狀況：,目前在我國國內共有文具

14、辦公用品生產企業(yè),2000,多家，生產上萬種花色品種的產品，有的品牌產品已達國際先進水平。據(jù)統(tǒng)計，,2000,年我國文具辦公用品出口創(chuàng)匯已達,23,億美元，比,1999,年增加了,16.2%,。,但自從加入,WTO,后，長期處于小規(guī)模分散經營的中國辦公用品市場，將面臨跨國連鎖集團的激烈競爭。面對辦公用品行業(yè)這塊巨大的市場，外資公司紛紛挾雄厚資本進入中國市場。,2001,年,5,月,28,日，第一家進入中國的專業(yè)化辦公用品跨國公司宣布，今后,3,年將以上海為中心，在中國開設,500,家辦公用品連鎖店。,這家名為,Office 1 Superstore,的美國公司稱，選擇此時成為第一家進入中國的辦

15、公用品跨國公司，是因為中國加入世界貿易組織后，辦公用品的進口關稅大幅降低，而中國市場至今還缺乏具有號召力的辦公用品品牌和服務。此外，中國生產的辦公用品價廉物美，許多跨國公司都想在這里加強采購。來中國之前，,Office 1 Superstore,公司已在全球,20,多個國家和地區(qū)擁有超過,350,家辦公用品的連鎖超市,。,而另一全球辦公用品,大鱷,諾衡歐文迅速搶灘上海。為了爭搶上海辦公用品市場，諾衡歐文將推行其全球統(tǒng)一的,屋檐下,營銷策略，在其中國旗艦店中，,3,個樓面經營的辦公用品將達到,5000,多種，除了傳統(tǒng)的辦公用品外，同時還經營辦公自動化產品、辦公家具等，消費者在這個,屋檐下,將可一

16、站購齊。,另外，日本、韓國的文具在中國市場也是十分走俏，因為其十分可愛的卡通形象，在中小學生當中倍受歡迎。所以像西瓜太郎、米奇、酷狗、亨德利、櫻桃小丸子、,Ketty,等品牌幾乎占領了整個學生文具市場的半邊天。,競爭情況,市場調查分析,四、銷售對象分析,文具的主要銷售對象是廣大中小學生，因為我國有,13,億人口，僅中小學生就約有,1.8,億人，大學生約,300,萬人，成人在校生約有,5000,萬人，而企事業(yè)單位領導約,3400,萬人，所以文具的消費主要集中在學生這一塊。,中國社會調查事務所在北京、上海、天津、廣州等地進行了調查。共獲得有效樣本,659,個，其中家長占,50%,，小學生占,25%,，中學生占,25%,。,調查結果顯示：,98.9%,的家長表示自己的孩子每個學期都要買一套新文具，如書包、筆等；,1.1%,的家長認為自己的孩子并不是每個學期都要購置整套新的文具。這些數(shù)據(jù)表明，文具市場的潛力是十分大的。其銷售對象的購買力是十分旺盛的。,銷售對象分析,市場調查分析,五、消費者分析,調查一：消費數(shù)額,調查對象：中小學生,消費者分析,調查二：消費熱點,調查對象：家長、學生,市場調查分