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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣

2、式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,商 秘,中國移動,2014,年,TD,終端,產(chǎn)品,規(guī)劃,終端公司,2013,年,10,月,目 錄,第一部分,2013,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢研判,第三部分,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,2013,年,TD,終端市場規(guī)模約,1.5,億,2013,年,TD,終端銷量預計將約,1.5,億臺,，智能機占比達到,95%,，入網(wǎng),TD,款型預計約,1000,款,。,數(shù)據(jù)來源：中國移動內(nèi)部數(shù)據(jù),+,工信部,3,2013,年,TD,終端

3、布局在,“,低端領先,”,的基礎上，,實現(xiàn),“,中端突破、高端精耕,”,。,700,元以下份額達,64%,；,700-2000,元銷量大幅提升，,8,月占比超越競爭制式；,TD,終端布局在,“,低端領先,”,基礎上，實現(xiàn),“,中端突破、高端精耕,”,700-2000,元,價位段,銷量走勢,數(shù)據(jù)來源：第三方咨詢公司,4,部分高端產(chǎn)品，,TD,銷量更高、上市時間更早,部分明星產(chǎn)品，,TD,產(chǎn)品質(zhì)量領先其他制式,中低價格產(chǎn)品線同配置價格更優(yōu),TD,終端全面實現(xiàn),“,三同,”,，部分產(chǎn)品線實現(xiàn),TD,更優(yōu),數(shù)據(jù)來源：第三方咨詢公司,數(shù)據(jù)來源：業(yè)界調(diào)研,數(shù)據(jù)來源：第三方咨詢公司,目 錄,第一部分,201

4、3,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢研判,第三部分,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,市場發(fā)展趨勢,技術發(fā)展趨勢,產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,2014,年整體手機市場將超,4,億，銷量將平穩(wěn)增長,2013,年,1,8,月，整體手機市場銷量達,2.48,億，,2014,年，結(jié)合宏觀經(jīng)濟及居民消費能力，預計增長率將放緩，銷量約,4,億,消極因素,：產(chǎn)品升級換代速度減緩；經(jīng)過,2013,年爆發(fā)式增長，增速將放緩；,積極因素,：,4G,推動部分換機；智能機換機周期的縮短，智能機性價比持續(xù)提升；農(nóng)村地區(qū)等功能機換智能機需求。,2014,年,3/4G,手機占比將進一步提升至,94%,，,4G,

5、終端開始放量銷售,2014,年中國手機市場規(guī)模預測,3G,網(wǎng)絡覆蓋以及智能機換機浪潮推動,08,經(jīng)濟危機,2G,網(wǎng)絡覆蓋以及,2G,多媒體終端推動,12,億用戶,6.4,億用戶,2.7,億用戶,歷史數(shù)據(jù)來源：第三方咨詢公司,+,國家統(tǒng)計局網(wǎng)站，未來數(shù)據(jù)：中國移動測算,產(chǎn)品快速升級換代，性價比快速提升,2014,年,TD,手機在,3/4G,中的占比將超,50%,2013,年，,TD,終端在,3G,銷量由去年的,27.3%,提升至今年,18,月的,40.5%,，單月已達,47.5%,，由于明年渠道拓展更加艱巨，預計到明年,TD,手機在,3/4G,銷量占比將超過,50%,增長積極因素：,產(chǎn)品豐富度超

6、過,WCDMA,，公開渠道開始銷售,TD,手機,增長消極因素：,TD,終端的成本壓縮空間已經(jīng)非常小，,LTE,終端剛剛推出成本較高,歷史數(shù)據(jù)來源：第三方咨詢公司，未來數(shù)據(jù)：中國移動測算,3G,分制式月度銷量占比走勢,目 錄,第一部分,2013,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢研判,第三部分,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,市場發(fā)展趨勢,技術發(fā)展趨勢,產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,不同屏幕尺寸發(fā)展趨勢,數(shù)據(jù)來源：中國移動內(nèi)部數(shù)據(jù),不同屏幕尺寸未來銷量走勢預測,預計,3.5,吋屏幕占比將進一步下降,4,、,4.5,、,5.0,吋及以上銷量將繼續(xù)保持增長,明年年中,4.5,吋屏幕有望接近

7、,4,吋屏幕,市場仍在追逐智能機大屏化，各屏廠新開發(fā)屏幕仍集中在,5,吋及以上尺寸。,2013,年上游屏幕尺寸資源,2013,年不同尺寸分辨率款數(shù),大尺寸屏幕分辨率已發(fā)生分化，,HD,、,FHD,面向中高端，,QHD,、,FWVGA,向低端滲透。,HD,將進入千元機配置。,不同屏幕尺寸銷量預測,數(shù)據(jù)來源：業(yè)界調(diào)研,數(shù)據(jù)來源：業(yè)界調(diào)研,結(jié)合未來芯片路標情況，預計下階段不同,CPU,核銷量將發(fā)生變化,預計,13,年底雙核銷量超過單核占比,明年年中四核超過銷量超過單核,2014,年,Q4,四核銷量接近雙核,不同,CPU,核數(shù)發(fā)展趨勢,2013,年下半年以來，平臺多核化趨勢明顯，八核產(chǎn)品開始出現(xiàn),單核

8、減少，追求高性價比整機成本,雙核數(shù)量持平，低端置換高端雙核，加速替代單核,四核增長，性能開始分化，逐漸成為主流,八核出現(xiàn)，定位差異化，發(fā)展待觀察,數(shù)據(jù)來源：中國移動內(nèi)部數(shù)據(jù),TD,不同核銷量預測,數(shù)據(jù)來源：業(yè)界調(diào)研,不同攝像頭像素發(fā)展趨勢,3M,5M-,定焦,像素升級,犧牲部分性能的，成本降低,2M,性價比優(yōu)勢不在,8M,8M,成本下降,14,年中低端追求像素升級趨勢仍將持續(xù)，高端旗艦機型更關注拍照體驗，前攝像頭會快速普及,明年攝像頭競爭激烈，整體將降價幅度,2M,成為智能機最低配置，,5M,憑借成本優(yōu)勢將迅速向下滲透，,8M,在將會有明顯降幅，進入千元以內(nèi)機器配置，,13M,以上攝像頭也會受

9、到,年內(nèi)降價幅度,14,年,Q1,時,8M,預計會快速降價,銷量占比預測,8M,13M,16M,追求像素升級仍然持續(xù),2014,年終端技術發(fā)展趨勢,元器件價格持續(xù)下降,關注指標配置,硬件規(guī)格能力持續(xù)升級,關注用戶體驗,2014,年計算能力、多媒體性能升級仍存一定空間，屏幕尺寸、分辨率等仍有提升空間，終端硬件比拼仍將持續(xù),2014,年元器件特別是高端元器件價格，存在降價空間，能持續(xù)支撐終端硬件升級,2014,年更多關注用戶體驗改善的新技術出現(xiàn)，簡單的硬件指標、能力堆砌得到改善,目 錄,第一部分,2013,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢研判,第三部分,2014,年,TD

10、,終端產(chǎn)品規(guī)劃,市場發(fā)展趨勢,技術發(fā)展趨勢,產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,產(chǎn)業(yè)資源向,TD,遷移，,TD,市場份額占半壁江山,TD,終端產(chǎn)業(yè)鏈隊伍不斷壯大，品牌豐富度與,WCDMA,持平,各廠商完成資源布局，新產(chǎn)品數(shù)量保持平穩(wěn)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈上游競爭更加充分，推動,TD,終端成本持續(xù)領先，在中低價位段優(yōu)勢更加明顯,TD-LTE,發(fā)展進入快車道，將成為,2014,年產(chǎn)業(yè)最大關注點,依據(jù)市場研究機構,Strategy Analytics,分析，,2013,年,LTE,智能手機的全球出貨量將首次超過,2.5,億臺,，,LTE,手機市場已經(jīng)成為一個高增長、高價值的市場,TD-LTE,由于缺乏標桿性運營商的規(guī)模商用拉動，在

11、市場應用方面落后,LTE FDD 1.5,年左右，產(chǎn)業(yè)成熟度方面相對滯后。目前，,TD-LTE,芯片、終端初步具備,規(guī)模發(fā)展的條件，,市場正在逐步積累網(wǎng)絡和用戶基礎,，開始進入快速成長階段,預計,2014,年，國內(nèi),TD-LTE,終端將開始放量發(fā)展，市場前景預計超過,TD-SCDMA,同期水平,用戶期待盡快進入,4G,網(wǎng)絡時代，,TD-LTE,高速流量體驗受到熱捧,2014,年，,TD-LTE,將成為,產(chǎn)業(yè)的最大關注點,1.5,年,加速上升,FDD,TDD,電,商,渠道銷售高性價比產(chǎn)品，對傳統(tǒng)產(chǎn)品形成一定沖擊,6000,萬,2013,年電商銷量有望達到整體市場銷量的,15%,，,2014,年占

12、比預計超過,20%,，天貓、京東兩超領先，蘇寧易購和易迅增速快，市場集中度逐步提高,廠家,/,運營商加大對電商投資,(,合計,30,億,),，提升自有電商渠道終端銷售能力,電商產(chǎn)品特點,以,“,超低端產(chǎn)品,”,、,“,1500,左右中檔產(chǎn)品,”,及,“,中高端明星產(chǎn)品,”,為主,線上線下產(chǎn)品區(qū)隔更趨明顯，線上產(chǎn)品高性價比進一步提高,產(chǎn)品上市將圍繞電商渠道銷售熱點（如傳統(tǒng)節(jié)假日、電商店慶、,“,6.18,”,及,“,光棍節(jié),”,等）,數(shù)據(jù)來源：第三方咨詢公司,目 錄,第一部分,2013,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢研判,第三部分,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,2

13、014,年終端產(chǎn)品總體推動策略,需求分析,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,2014,年終端產(chǎn)品總體推動策略,堅持質(zhì)量優(yōu)先，保障多網(wǎng)協(xié)同下的終端質(zhì)量,TD,終端高、中、低端均衡發(fā)展，推出千元檔,LTE,智能手機,積極鼓勵創(chuàng)新、做好業(yè)務協(xié)同，促進終端銷售,推動多模多頻發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,加強終端安全建設，推動安全終端概念,目 錄,第一部分,2013,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢研判,第三部分,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,2014,年終端產(chǎn)品總體推動策略,需求分析,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,中國移動網(wǎng)內(nèi)用戶需求,中國移動網(wǎng)內(nèi)用戶智能機滲透率仍很低，未

14、來仍有大量功能機用戶換智能機的需求。,2G,用戶加速向,3G,遷移,中國,移動網(wǎng)內(nèi)換,TD,手機比例已近,50%,，未來有望繼續(xù),增加,數(shù)據(jù)來源：中國移動內(nèi)部數(shù)據(jù),+,其他公司中期業(yè)報,T13,線城市智能機滲透率超,50%,，已出現(xiàn)智能機換智能機，預計,2014,年將由,TD-LTE,和,TD-SCDMA,智能機共同替換。,T4,及以下城市智能機滲透率仍不高，功能機換智能機需求仍較大，預計,2014,年主要將由,TD-SCDMA,智能機替換。,數(shù)據(jù)來源：中國移動內(nèi)部數(shù)據(jù),T4,及以下用戶手機需求分析,3,、即時通信需求,（如微信、,QQ,等）,已成為通話類第二大需求,。,數(shù)據(jù)來源：廣東、江蘇部

15、分農(nóng)村用戶調(diào)研,T4,及以下,用戶最常用手機功能占比,T4,及以下用戶手機屏幕、,CPU,配置需求,經(jīng)對,廣東和江蘇兩省鄉(xiāng)鎮(zhèn),用戶進行調(diào)研，調(diào)研農(nóng)村用戶對于手機相關需求，主要結(jié)論如下：,1,、,鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)人群對大屏,、,多核產(chǎn)品認知度不斷上升,2,、,4.5,吋屏產(chǎn)品需求已多于,4,吋屏,產(chǎn)品,。,中國移動客戶、業(yè)務、網(wǎng)絡等發(fā)展對終端的需求,客戶發(fā)展,業(yè)務發(fā)展,網(wǎng)絡策略,推動,TD-LTE,的,“,同質(zhì)、同價、同時,”,關注消費者層面的,“,同質(zhì)、同價、同時,”,感受。,推動,TD-LTE,終端產(chǎn)品豐富度、性價比,為推動公開市場銷售,LTE,手機，推動多模多頻終端發(fā)展,推動,TD,終端符合

16、我公司網(wǎng)絡要求，大力支撐,“,四網(wǎng)協(xié)同,”,戰(zhàn)略,智能機全部支持,WLAN,，擴大,WLAN 5GHZ,終端支持范圍，推動,802.11ac,終端的成熟。,優(yōu)化終端、網(wǎng)絡端到端參數(shù)，保證端到端體驗（例如：,基于終端自主,FR,、,弱場下的開機搜網(wǎng),timer,）,重點推廣,NFC,其他相關需求,推動行業(yè)終端，滿足行業(yè)市場需求,加強終端安全性能，確保用戶信息安全,重點業(yè)務深度定制與融合,家庭產(chǎn)品試點推廣,業(yè)務客戶端和,URL,的預裝,目 錄,第一部分,2013,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢研判,第三部分,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,2014,年終端產(chǎn)品總體推動策略,需求分析,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,1,、,2014,年,TD,手機總需求（,1/3,）,測算依據(jù),1,：,TD,銷量,2014,年整體手機市場容量,3/4G,占比,TD,在,3/4G,中的占比。,測算依據(jù),2,：換機周期測算法,步驟一、通過提取不同,ARPU,值用戶換機周期，從,48,個月到,12,個月不等,步驟二、根據(jù)網(wǎng)內(nèi)不同,ARPU,值用戶數(shù)，結(jié)合換機周期，測算,2014,年