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1、Click to edit Master title style,來自,www.3722.,cn,中國最大的資料庫下載,媒體企劃專用名辭,收視點,總收視點,到達率,開機率,接觸頻次,每收視點成本,閱讀率,傳閱率,覆蓋率,千人成本,組成,媒體占有率,集中購買代理商,發(fā)行量,連續(xù)式,欄柵式,脈動式,收視點,總收視點,到達率,開機率,接觸頻次,閱讀率,傳閱率,覆蓋率,千人成本,組成,媒體占有率,集中購買代理商,發(fā)行量,連續(xù)式,欄柵式,脈動式,每收視點成本,家庭開機率(,HUT,或,Household Using TV),在特定時間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的家庭占總（電視）家庭數(shù)的百分比,個人開機率(

2、,PUT,或,People Using TV),在特定時間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的人口占總（電視）人口數(shù)的百分比,開機率,家庭收視點(,Household Ratings),在特定時間內(nèi)，收看,某電視頻道,的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比,個人收視點(,People Ratings),在特定時間內(nèi)，收看,某電視頻道,的人口占總電視人口數(shù)的百分比,收視點/收視率,收視點/收視率習作,甲頻道,乙頻道,甲頻道的個人收視點是：,在2000年6月23日晚上7:55,乙頻道的個人收視點是：,乙頻道的家庭收視點是：,總收視點,計算媒體投放量的一個重要單位,為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和,具有重疊性,GR

3、P,Gross Rating Point,到達率,計算媒體投放量的另一個重要單位,為一定期間內(nèi)有機會接觸廣告一次或以上的人口百分比,不具重疊性，或稱“凈到達率”,最高只能達到100,Reach,到達率(,Reach),相同,不同,1:30,GRPs,0%30%,2:38,GRPs,19%19%,3:32,GRPs,29%3%,4:24,GRPs,21%3%,5:35,GRPs,30%5%,總計:159,GRPs,60%,到達率:60%,19%,3%,5%,3%,30%,接觸頻次,為一定期間內(nèi)，在有機會接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù),或稱頻率、頻度、“,OTS”(Opportunity

4、 To See),Frequency,總收視點、到達率與接觸頻率的關(guān)系,GRP,=,R,X,F,總收視點,=,到達率,X,頻次,例子,某廣告運動的總收視點=400，這可以代表：,1.80,的成人有機會看過廣告5次,2.75,的成人有機會看過廣告5.3次,3.50,的成人有機會看過廣告8次,總收視點=到達率,X,接觸頻次,問題：以上不同的結(jié)果是受到什么因素影響呢？,總收視點與到達率的關(guān)系,到達率,總收視點,問題：哪一個排期,比較好,？,相關(guān)概念,有效接觸頻次(,Effective Frequency),有效到達率(,Effective Reach),理論基礎(chǔ)：受眾需要接觸廣告訊息若干次才會達到預

5、期的效果：,把廣告記住,把廣告主要訊息記住,把品牌記住,等等,有效接觸頻次 及 有效到達率 的定義,有效接觸頻次(,Effective Frequency)：,在一定期間內(nèi)能讓受眾達到預期效果，而所需要接觸廣告訊息的次數(shù),必需要首先定義此廣告運動的,目標,或,預期效果,有效到達率(,Effective Reach)：,在一定期間內(nèi)受眾接觸廣告訊息達到有效頻次的百分比,每收視點成本,CPRP(Cost Per Rating Point),或,CPP(Cost Per Point),廣告訊息給1個收視點受眾接觸到的成本,計算方法=金額/收視率,注意,：,可以按不同的基礎(chǔ)來算：個別時段、個別節(jié)目、整

6、個頻道甚至不同頻道的組合等,數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ)(秒數(shù)、折扣率、位置加收)、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等,收視點,總收視點,到達率,開機率,接觸頻次,閱讀率,傳閱率,覆蓋率,千人成本,組成,媒體占有率,集中購買代理商,發(fā)行量,連續(xù)式,欄柵式,脈動式,每收視點成本,收視點,總收視點,到達率,開機率,接觸頻次,媒體占有率,集中購買代理商,連續(xù)式,欄柵式,脈動式,閱讀率,傳閱率,覆蓋率,千人成本,組成,發(fā)行量,每收視點成本,千人成本,CPM(Cost Per Thousand),廣告訊息給1000個受眾接觸到的成本,計算方法：,金額/有機會接觸到廣告的受眾數(shù),X 1000,注意,：,此概念可以運用

7、在任何的媒體上(包括互聯(lián)網(wǎng)),與收視點成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個別媒體或整個媒體組合等,數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等,發(fā)行量(,Circulation),在印刷媒體中，每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù),稽核發(fā)行量(,Audited Circulation)：,接受稽核機構(gòu)(如,ABC,BPA,等)查核過的發(fā)行量,例：香港經(jīng)濟日報的稽核發(fā)行證書(,ABC),閱讀率(,Readership),印刷媒體每期總接觸人口,或稱,“,閱讀人口,”,相關(guān)概念,平均每期閱讀率(,AIR,或,Average Issue Readership),傳閱閱讀率(,Pass Along Readershi

8、p)：,以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口,重復閱讀率(,Duplication)：,兩份或以上刊物的重復接觸人口占單份刊物的百分比,傳閱率(,Pass Along Rate),印刷媒體平均每份所接觸的人口,計算方法=閱讀率/發(fā)行量,覆蓋率(,Coverage),媒體在特定時間內(nèi)所接觸的人口百分比,注意,：,特定時間一般為昨天、過去一周、或是過去一月等,組成(,Profile,或,Composition),媒體在特定時間內(nèi)所接觸的人口在不同,“,人口變數(shù),”,(,Demographics),的,百分比,如,：,某報平均每期有59%的讀者是男性,某臺新劇的觀眾有63%年齡介乎25-45歲之間,收視點

9、,總收視點,到達率,開機率,接觸頻次,媒體占有率,集中購買代理商,連續(xù)式,欄柵式,脈動式,閱讀率,傳閱率,覆蓋率,千人成本,組成,發(fā)行量,每收視點成本,收視點,總收視點,到達率,開機率,接觸頻次,每收視點成本,閱讀率,傳閱率,覆蓋率,千人成本,組成,發(fā)行量,媒體占有率,集中購買代理商,連續(xù)式,欄柵式,脈動式,媒體比重占有率(,SOV,或,Share Of Voice),指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個別市場的百分比。計量單位一般為,GRPs,(,電視,),或,接觸人口(其他媒體),媒體投資占有率(,SOI,或,Share Of Investment),指品牌的媒體花費占總類別媒體花費在個別市場的百分比。計量單位為金額,媒體占有率,集中購買代理商,或稱,AOR(Agency Of Record),替服務同一個廣告主的廣告代理公司購買媒體的媒體代理公司,如我們跟可口可樂公司的關(guān)系：,媒體的行程模式,連續(xù)式,欄柵式,脈動式,時間,投放量（,GRP）,時間,投放量（,GRP）,時間,投放量（,GRP）,收視點,總收視點,到達率,開機率,接觸頻次,每收視點成本,閱讀率,傳閱率,覆蓋率,千人成本,組成,媒體占有率,集中購買代理商,發(fā)行量,連續(xù)式,欄柵式,脈動式,