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1、The global body for professional accountants,對品牌的領(lǐng)悟,:,,,,會計行業(yè)的,品牌建設(shè)原則及,先導(dǎo)理念,.,下午好,.,議程,,,會計行業(yè)品牌建,設(shè),設(shè),,品牌建設(shè)對專業(yè),會,會計師的相關(guān)性,,會計行業(yè)的未來,議,議題,,研究與洞察,以及其對品牌建,設(shè),設(shè)的意義,品牌建設(shè)與變化,.,競爭,.,,,委托人,/,客戶,競爭與變化,,,=,,客戶驅(qū)動,增加價值,提高聲譽(yù),,全球品牌建設(shè),.,,,,,,,建立品牌關(guān)系,“,一個名字、術(shù)語,、,、設(shè)計、符號或,其,其他特征，可以,用,用來與其他賣方,所,所提供的產(chǎn)品及,服,服務(wù)進(jìn)行區(qū)別。,”,,品牌的要素,

2、.,,一個清晰的全球,身,身份和形象,客戶意識中形成,的,的明確的、獨(dú)特,的定位,-,一致、長遠(yuǎn)的價,值,值觀,-,知名度和聯(lián)想,-,一致的體驗(yàn),一個可以跨越國,家,家及文化的品牌,-,企業(yè)社會責(zé)任計,劃,劃,.,企業(yè)與消費(fèi)者品,牌,牌,.,,企業(yè)對企業(yè),(B2B),,,,“品牌不只是公司,的,的組成部分；品,牌,牌需要漂亮地設(shè),計,計。我是指在尋,找,找解決方案的過,程,程中或在實(shí)施方,案,案的進(jìn)程中，確,保,保品牌被出色地,樹,樹立起來。,”,,Rita Clifton,，,Interbrand,主席,,變化中的品牌,–,公司合并,變化中的品牌,–,徽標(biāo)的變化,ACCA,的品牌,.,ACC

3、A,的故事,,,自,1904,年以來奉行始終,如,如一的使命,,核心價值觀,:,機(jī)遇，多元化，,誠,誠信，創(chuàng)新和責(zé),任,任,,全球化的會員組,織,織：“全球?qū)I(yè),會,會計師組織”,,真正的全球化（,觀,觀點(diǎn)，價值，網(wǎng),絡(luò),絡(luò)，會員）,,包容性,:,“倡導(dǎo)沒有人為,障,障礙的會計職業(yè),”,”,,獨(dú)特性,: ACCA,是一個品牌和稱,銜,銜,,針對雇主需求：,技,技能，價值，全,球,球網(wǎng)絡(luò)和一致性,,ACCA,的定位,“造就具備專業(yè)素,養(yǎng),養(yǎng)、具有職業(yè)道,德,德的會計師。他,們,們技能卓越并能,創(chuàng),創(chuàng)造公共價值，,善,善于從不同角度,思,思考問題，能為,組,組織在全球范圍,內(nèi),內(nèi)創(chuàng)造價值”,品牌價

4、值的驅(qū)動,因,因素,知名度,聲譽(yù)和形象,深受尊重的資格,滿意度及會員保,持,持率,,全球化經(jīng)營品牌,全球化經(jīng)營品牌,,,兩者之間的矛盾,:,,標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品、,發(fā),發(fā)布、營銷及管,理,理成本能獲得高,效,效率和高收益,,客戶需要 “本,地,地化”并與他們,有,有關(guān)聯(lián),核心主張必須處,處,處都保持一致,,某些視覺品牌元,素,素必須處處保持,一,一致以便傳達(dá)這,一,一事實(shí),(,真實(shí)信息,),。例如：徽標(biāo)，,顏,顏色，字體,,附屬的品牌價值,可,可以靈活一些，,以,以便品牌在當(dāng)?shù)?市,市場引起共鳴,,一些視覺元素可,以,以靈活體現(xiàn),全球化經(jīng)營品牌,研究與洞察,,,,“,成為具有領(lǐng)先規(guī),模,模的、擁有良

5、好聲譽(yù)和影響力的全球?qū)I(yè)會計,師,師組織,”,,研究與洞察,,,“,ACCA,了解商業(yè)世界,…”,,“,我們滿足客戶及,會,會員的需求,…”,,“付出方,有回報,…”,,舍得,.,ACCA,研究與洞察,企業(yè)會計師,企業(yè)會計師項目,是,是探尋人、行業(yè),及,及績效之間的相,互,互關(guān)系及其在商,業(yè),業(yè)成功中所起的,重,重要作用，它倡,導(dǎo),導(dǎo)會計師成為真,正,正的價值創(chuàng)造者,財會前沿,財會前沿為我們,提,提供一整套對未,來,來會計獨(dú)特而有,力,力的見解，它關(guān),注,注各個領(lǐng)域及事,件,件中所出現(xiàn)的機(jī),會,會和存在的挑戰(zhàn),主 題,風(fēng)險與回報,財會變革,審計與社會,公司報告,融資渠道,環(huán)境責(zé),任,任,成果,

6、研究,調(diào),調(diào),查,查,報,報告,活,活動,影,影,像,像,網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)廣,播,播,發(fā)布渠,道,道,關(guān)系開,拓,拓,活,動,動,《,財會前,沿,沿,》,與,《,會計與,商,商務(wù),》,雜志,公共關(guān),系,系,網(wǎng)絡(luò)及,社,社交媒,體,體,廣,告,告,直,銷,銷,針對主,要,要的目,標(biāo),標(biāo)群體,雇,主,主,管理者,及,及準(zhǔn)則,制,制定者,全球論,壇,壇,,,財會前,沿,沿學(xué)院,治理、,風(fēng),風(fēng)險與,績,績效,審計與,鑒,鑒證,公司報,告,告,中小企,業(yè),業(yè),公共事,務(wù),務(wù),商務(wù)法,律,律,企業(yè)會,計,計師,可持續(xù),性,性,稅務(wù),探尋的,主,主題,,,審計與,社,社會,公司報,告,告,風(fēng)險與,回,回報,環(huán)境責(zé),

7、任,任,融資渠,道,道,財務(wù)變,革,革,,,,審計與,社,社會,公司報,告,告,風(fēng)險與,回,回報,環(huán)境責(zé),任,任,融資渠,道,道,財務(wù)變,革,革,,,,審計與,社,社會,公司報,告,告,風(fēng)險與,回,回報,環(huán)境責(zé),任,任,融資渠,道,道,財務(wù)變,革,革,,,,審計與,社,社會,公司報,告,告,風(fēng)險與,回,回報,環(huán)境責(zé),任,任,融資渠,道,道,財務(wù)變,革,革,財務(wù)制,度,度,:,投資者,的,的看法,,全球政,策,策的制,定,定必須,考,考慮不,同,同會計,領(lǐng),領(lǐng)域更,廣,廣泛的,背,背景,,如果我,們,們更多,地,地談?wù)?準(zhǔn),準(zhǔn)則及,報,報告的,好,好處，,將,將增加,投,投資者,的,的信心,,加

8、強(qiáng)各,領(lǐng),領(lǐng)域的,治,治理能,夠,夠改善,公,公司績,效,效和公,司,司的投,資,資前景,,,,,審計與,社,社會,公司報,告,告,風(fēng)險與,回,回報,環(huán)境責(zé),任,任,融資渠,道,道,財務(wù)變,革,革,先導(dǎo)理,念,念與傳播,它完全,取,取決于手段與,工,工,具,圓桌會,議,議與小,組,組討論,博客,,,在社交,媒,媒體上,發(fā),發(fā)表評,論,論,專家意,見,見,期刊,,,雜志和,網(wǎng),網(wǎng)站,,先導(dǎo)理,念,念,=,提供答,案,案,自上而,下,下的灌,輸,輸,?,還是分,享,享,?,概括,與,結(jié)論,.,會計師,事,事務(wù)所,及,及品牌,的,的,整合,.,證明無,形,形資產(chǎn),的,的價值,樹立并,維,維護(hù)聲,譽(yù),譽(yù),有計劃,地,地創(chuàng)新,有效披,露,露,支持定,價,價與投,資,資,提高透,明,明度,,,結(jié)論,.,“長期以,來,來，中,國,國領(lǐng)先,的,的上市,公,公司認(rèn),識,識到披,露,露的重,要,要性。,它,它們不,再,再僅僅,是,是為了,合,合規(guī)去,披,披露，,而,而是利,用,用定期,的,的、積,極,極的披,露,露去提升其,品,品牌價,值,值，樹立,公,公司文,化,化，并,與,與資本,市,市場建,立,立密切,聯(lián),聯(lián)系，,以,以利于,未,未來獲,得,得融資,機(jī),機(jī)會。,”,,ACCA,與上海,證,證交所,《,關(guān)于上,市,市公司,披,披露的,聯(lián),聯(lián)合調(diào),查,查,》,謝謝,.,