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1、,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,全球化背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇,隨著全球化的發(fā)展，科技與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、相互滲透，催生著現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，而文化消費(fèi)的日益增長和全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也都成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。,全球化背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇,1,一、與高新技術(shù)的融合促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛躍式發(fā)展,科學(xué)技術(shù)是文化和生產(chǎn)力發(fā)展的直接動力，每一個(gè)時(shí)代的藝術(shù)都是與當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，每一次科學(xué)技術(shù)的重大飛躍都帶來文化和生產(chǎn)力的巨大發(fā)展。科技的進(jìn)步改變著文化藝術(shù)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，現(xiàn)代高科

2、技越來越廣泛地滲透到文化領(lǐng)域，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的高科技含量越來越高。,一、與高新技術(shù)的融合促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛躍式發(fā)展 科學(xué)技術(shù),2,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),最鮮明的特點(diǎn),，就是以高新技術(shù)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為動力，打破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)固有的邊界，將各種文化資源與信息等高新技術(shù)相融合，構(gòu)建新的文化生產(chǎn)和消費(fèi)方式，培育出新的文化消費(fèi)群體。同時(shí)，它還以高新技術(shù)帶動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代，日益向技術(shù)密集、知識密集方向發(fā)展，不斷形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新興領(lǐng)域。,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最鮮明的特點(diǎn)，就是以高新技術(shù)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為動力,3,美國微軟公司總裁比爾蓋茨說：“,信息高速公路將打破國界，并可能推動一種世界文化的發(fā)展，或至少推動一

3、種文化活動、文化價(jià)值觀的共享”。,信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合形成的IC產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中非常具有發(fā)展前途的領(lǐng)域。該領(lǐng)域?qū)⑾冗M(jìn)的信息傳播手段與強(qiáng)大的文化內(nèi)容生產(chǎn)能力結(jié)合起來，采用先進(jìn)的技術(shù)手段整合文化資源。實(shí)踐證明，IC產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了很大的份額，最令人矚目的就是目前正在蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。高新技術(shù)的造用，不僅帶來了文化作品本身的成功，而且也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之所以取得長足進(jìn)步，其關(guān)鍵也在于充分利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)整合我國豐富的文化資源，充分展現(xiàn)了中華文化絢麗多彩的風(fēng)姿和魅力。,美國微軟公司總裁比爾蓋茨說：“信息高速公路將打破國界，并可能,4,據(jù)統(tǒng)計(jì)，“日本動漫

4、產(chǎn)業(yè)的年總產(chǎn)值已逾1兆億日元，僅1999年的出口額就達(dá)7600億日元，占世界動漫市場的六成。,中國的動漫業(yè)遭遇了文化和經(jīng)濟(jì)“雙重怪圈”。2003年播出的國產(chǎn)動畫片占31.8%，國產(chǎn)大片寶蓮燈、我為歌狂、隋唐英雄傳等作品，從人物造型到故事情節(jié)，都有明顯的日美動畫片的痕跡，而且經(jīng)濟(jì)上虧損嚴(yán)重。動漫衍生品80%以上的市場價(jià)值流向美日動漫形象，在對卡通主體的消費(fèi)調(diào)查中，在前10名動漫中日本占8部，美國占2部，中國無一進(jìn)入。,全球化背景下中國動漫文化競爭力研究,據(jù)統(tǒng)計(jì)，“日本動漫產(chǎn)業(yè)的年總產(chǎn)值已逾1兆億日元，僅1999年,5,動漫文化所應(yīng)具備的,基本要素,，主要包括動漫文化資源、動漫形象及動漫文化的傳播

5、媒介。動漫文化資源是動漫創(chuàng)作的源泉，中國動漫文化發(fā)展有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，有豐富的傳統(tǒng)文化資源作為堅(jiān)實(shí)的后盾。,傳統(tǒng)文化的積淀為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極大的價(jià)值資源。,動漫形象是動漫文化的“代言人”，不論動漫文化以何種形式出現(xiàn)，動漫形象始終是存在的基礎(chǔ)，也是吸引動漫愛好者的因素，因其有著超越時(shí)空的影響力，更是進(jìn)行動漫文化產(chǎn)業(yè)化的主導(dǎo)力量，美國的米老鼠、加菲貓，日本的皮卡丘、奧特曼，韓國的流氓兔等都是家喻戶曉的知名動漫形象，登上了全球虛擬財(cái)富的排行榜。,動漫文化所應(yīng)具備的基本要素，主要包括動漫文化資源、動漫形象及,6,提升動漫文化產(chǎn)業(yè)的競爭力,首先，挖掘民族優(yōu)秀文化資源。,衡量現(xiàn)代動漫文化價(jià)值

6、大小的重要依據(jù)是作品是否將傳統(tǒng)的民族文化和現(xiàn)代流行元素完美結(jié)合，在文化藝術(shù)方面越是民族的就越具有生命力、越具有世界性，以博大精深的中國文化資源為創(chuàng)作素材，并不是單純地將神話、傳說、歷史故事簡單翻版為動漫的表現(xiàn)形式，而是要讓它們作為一種文化的精髓，結(jié)合現(xiàn)代元素融入動漫作品之中。因此，充分挖掘民族優(yōu)秀文化資源才是我國動漫原創(chuàng)的根基。,提升動漫文化產(chǎn)業(yè)的競爭力 首先，挖掘民族優(yōu)秀文化資源。衡量現(xiàn),7,其次，跟蹤國際前沿動漫制播技術(shù)。,發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)除了重視人文和藝術(shù)，跟蹤國外先進(jìn)技術(shù)、引進(jìn)或研發(fā)新型制作設(shè)備也是很重要的環(huán)節(jié)。在美、日等國的作品制作和播出流程中，高科技是其出奇制勝的必要法寶。,再次，

7、拓展動漫產(chǎn)業(yè)的技融資渠道。,根據(jù)我國動漫發(fā)展的實(shí)際，筆者認(rèn)為動漫產(chǎn)業(yè)的融資可以從以下幾方面入手:政府直接技資，繼續(xù)鼓勵(lì)民營和外資參與進(jìn)來，采取聯(lián)合制作、版權(quán)分割、上市、風(fēng)險(xiǎn)投資及向國際商業(yè)銀行貸款等方式。其他融資方式如出售版權(quán)、提前預(yù)售、聯(lián)合技資、獨(dú)立制片等也是不錯(cuò)的選擇。,最后，培育和規(guī)范我國動漫文化市場。,提高動漫文化市場化的能力和創(chuàng)新能力，挖掘動漫文化的市場潛力，加強(qiáng)主流文化的輻射和延伸，規(guī)范大眾文化的傳播，增進(jìn)產(chǎn)業(yè)全方位合作交流，加大對本土動漫文化資源的保護(hù)，積極做好各種應(yīng)對措施。,其次，跟蹤國際前沿動漫制播技術(shù)。發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)除了重視人文,8,二、文化消費(fèi)日益增長促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

8、的可持續(xù)發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，首先表現(xiàn)在：伴隨著全球化進(jìn)程的進(jìn)一步發(fā)展，世界各國經(jīng)濟(jì)日益融入全球經(jīng)濟(jì)中，各國居民生活水平大幅度提高，精神文化需求的快速增長使人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了前所未有的變化。,專家分析，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)有力文化消費(fèi)需求的帶動下，有望迅速成長為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，成為擴(kuò)大內(nèi)需的新亮點(diǎn)。,社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生的重大變化，對當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更高的要求，同時(shí)也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和良好的發(fā)展空間。,二、文化消費(fèi)日益增長促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn),9,我國各地政府大都已經(jīng)意識到文化消費(fèi)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占的重要地位。繼北

9、京、,上海、,廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市編制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃之后，,江蘇、,浙江、湖南、湖北、天津等地紛紛制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，力爭使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來五至十年內(nèi)占GDP的5%以上，并成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。,我國各地政府大都已經(jīng)意識到文化消費(fèi)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中,10,全球化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 與長三角地區(qū)的實(shí)踐,近年來，長三角地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速興起并有了較快的發(fā)展，上海已成為中國大陸地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速的城市。目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在長三角地區(qū)的各個(gè)城市里已經(jīng)如火如荼地發(fā)展起來。,1、上海,從上世紀(jì)90年代起，上海一些藝術(shù)家們自發(fā)地在盧灣、楊浦、黃浦、靜安、長寧等區(qū)集聚起數(shù)個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群

10、，其中赤峰路的城市規(guī)劃與建筑工程設(shè)計(jì)一條街形成較早，已有10余年的歷史，其他都是在1999年以后陸續(xù)形成。,全球化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 與長三角地區(qū)的實(shí)踐 近,11,到2004年底，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海主要有以下產(chǎn)業(yè)集聚地：,一是位于楊浦區(qū)赤峰路的城市規(guī)劃、建筑裝潢設(shè)計(jì)一條街，這是上海形成最早，伴隨上海城市建設(shè)迅速發(fā)展，依托同濟(jì)大學(xué)土木工程、建筑規(guī)劃專業(yè)的人才技術(shù)優(yōu)勢而集聚起來的產(chǎn)業(yè)基地；,二是位于普陀區(qū)莫干山路50號的以畫廊和技術(shù)家工作室為主要特色的春明都市工業(yè)園區(qū)；,三是位于靜安區(qū)昌平路990號和1000號的上海市新型廣告動漫影視圖片產(chǎn)業(yè)基地；,四是位于黃浦區(qū)福佑路35號的豫園商城內(nèi)上海市工藝品旅游紀(jì)

11、念品設(shè)計(jì)展示交易基地；,五是位于盧灣區(qū)泰康路的以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一條街；,六是位于虹口區(qū)大名路原商業(yè)儲運(yùn)倉庫的以現(xiàn)代繪畫設(shè)計(jì)展示為特色的大名創(chuàng)庫；,七是位于長寧區(qū)婁山關(guān)路依托上海市服裝研究所、東華大學(xué)和上海工程技術(shù)大學(xué)服飾學(xué)院，以時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)、展示為主要特色的產(chǎn)業(yè)基地；,八是位于楊浦區(qū)楊樹浦路，利用原有工業(yè)廠房改建的濱江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),到2004年底，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海主要有以下產(chǎn)業(yè)集聚地：,12,世博會是上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中展現(xiàn),上海圖書館館長吳建中說，所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是將產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)很好地結(jié)合起來，這也正是世博會的特點(diǎn)讓藝術(shù)注入每個(gè)產(chǎn)品中，讓每個(gè)展品都擁有生命。2010年上海世博會則為帶動并加快

12、推進(jìn)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇。,這可以從以下方面來分析：第一，世博會通過各個(gè)國家和地區(qū)科技、文化的交流、碰撞和融合，大大激發(fā)了人們的創(chuàng)新、創(chuàng)意思維。上海世博會的會徽、吉祥物等一些標(biāo)志的征集和世博園區(qū)的總體規(guī)劃，包括一些主要場館的建設(shè)設(shè)計(jì)都是面向全球征集方案的，這些標(biāo)志征集的過程實(shí)際上也是激發(fā)人們的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)多元文化交流的過程。同時(shí)，不同國家?guī)砹瞬煌睦砟钆c文化，通過文化與思想的交流與碰撞大大激發(fā)人們的創(chuàng)新思維。,第二，世博會的舉辦會大大推進(jìn)上海的廣告、建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、影視廣播、出版、演藝、音樂、計(jì)算機(jī)軟件服務(wù)業(yè)等相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。,第三，世博會結(jié)束后大量場館將成為各具特

13、色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并聚集大量的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，使上海成為一個(gè)名副其實(shí)的國際文化交流中心。第四，世博會的舉辦，還將使上海的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作邁上新臺階，這對上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展起到規(guī)范和保護(hù)作用。,http:/ 上海圖書館館長吳建中說，所謂創(chuàng),13,2、江蘇,江蘇一直致力于“文化大省”建設(shè)，注重文化產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展，雖然沒有直接做出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，但是“十一五”規(guī)劃綱要中關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)含概了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提出要優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)發(fā)展出版報(bào)刊發(fā)行業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、演藝業(yè)，同時(shí)要注重培育發(fā)展動漫、游戲、數(shù)字電視等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，培育和推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并集中力量建設(shè)一批

14、文化服務(wù)基礎(chǔ)工程和文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)工程，加快國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)，重點(diǎn)支持蘇州、無錫、常州等國家動畫產(chǎn)業(yè)基地及江蘇文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。,2006年9月6日出臺的南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要則明確了近期南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任務(wù)是，積極借鑒國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，培育市場主體，適度建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。重點(diǎn)扶持、優(yōu)先發(fā)展以下十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：（一）建筑設(shè)計(jì)；（二）廣播影視；（三）工藝美術(shù)；（四）計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)；（五）動漫游戲；（六）廣告設(shè)計(jì)；（七）時(shí)尚設(shè)計(jì)；（八）表演藝術(shù)；（九）出版發(fā)行；（十）工業(yè)設(shè)計(jì)。旨在到“十一五”期末，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為城市文化產(chǎn)業(yè)增量的

15、主體部分，成為城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力，實(shí)現(xiàn)南京從文化資源大市向文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市跨越，力圖構(gòu)建中國東部地區(qū)“文化智慧創(chuàng)意中心”。,2、江蘇,14,三、經(jīng)濟(jì)全球化為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間,在現(xiàn)代社會,，文化和經(jīng)濟(jì)日益交融，呈現(xiàn)出彼此依存、相互促進(jìn)和共同發(fā)展的趨勢。文化影響、制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、結(jié)構(gòu)和水平，并被廣泛運(yùn)用于生活、管理、營銷、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域，現(xiàn)代商品中的文化附加值越來越高，文化成為人們行為的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。文化與經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了相互促進(jìn)、同步發(fā)展的態(tài)勢。隨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的日益迅猛，市場經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)得到普及，其作為一種生產(chǎn)方式對世界各國的影響越來越大。,從世界范圍看,

16、，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度越高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也越快，發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)往往是一個(gè)國家、城市經(jīng)濟(jì)社會高度發(fā)達(dá)的重要標(biāo)志；從歷史來看，文化產(chǎn)業(yè)得以較快發(fā)展的地區(qū)都是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育較早的地區(qū)。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，又反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。只有在市場經(jīng)濟(jì)充分發(fā)育的條件下，文化產(chǎn)業(yè)化才成為可能。,三、經(jīng)濟(jì)全球化為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間在現(xiàn)代,15,在美國,，新經(jīng)濟(jì)中的文化要素構(gòu)成了創(chuàng)造性經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略目標(biāo),美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由,以創(chuàng)意為中心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)和以藝術(shù)為中心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成,，它包括文化藝術(shù)業(yè)、影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)、音樂唱片業(yè)、出版業(yè)、傳媒業(yè)六大主要行業(yè)。,美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是,一條完整的、商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都是環(huán)環(huán)相扣、相互制約的,。每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模效應(yīng)都是相當(dāng)可觀的，其中包括影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等?？v觀美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它向來的特點(diǎn)是實(shí)行商業(yè)運(yùn)作，并按市場規(guī)律經(jīng)營，注重加大科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了“最美的曲線是銷售上升的曲線”，打造并完善了其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展特色。美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通過商業(yè)運(yùn)作的途徑達(dá)到了在銷售上曲線的遞增。,從擁有一百二十年歷史的可口可樂所獲得的巨額利潤到奧斯卡