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1、2021/6/16 1 茶 清 源 VI設(shè) 計姓 名 ： 陳 曉 雨班 級 ： 廣 告 3131指 導(dǎo) 老 師 ： 龔 玲 玲畢 業(yè) 設(shè) 計 答 辯 2021/6/16 2 設(shè)計目的及意義1 在品牌營銷的今天，對一個現(xiàn)代企業(yè)來說，沒有 VI 設(shè)計，就意味著它的形象將淹沒 于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品 與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊的渙散和士氣的低落。但這并不能 作為盲目追求低質(zhì)量的 VI 設(shè)計的借口。企業(yè)可以通過 VI設(shè)計實現(xiàn)這些目的：對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感、加強(qiáng)企業(yè)凝 聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將

2、企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符號，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。 企業(yè)通VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。 2021/6/16 3 1.根據(jù)企業(yè)理念形成，初步定稿，即完成標(biāo)志的設(shè)計； 2.基本要素系統(tǒng)：標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)字的組合； 3.應(yīng)用系統(tǒng)之辦公用品：信封，名片，工作證等； 4.應(yīng)用系統(tǒng)之外部建筑環(huán)境：企業(yè)招牌，公共標(biāo)志牌，路標(biāo)指示牌等； 5.應(yīng)用系統(tǒng)之交通工具：轎車，面包車等； 6.應(yīng)用系統(tǒng)之服裝服飾：員工制服，胸卡等；設(shè)計的內(nèi)

3、容2 2021/6/16 4 將VI設(shè)計系統(tǒng)分為“基本設(shè)計系統(tǒng)”和“應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)”是沿襲已久的、被廣泛認(rèn)同的基本歸類方法，也是對于VI系統(tǒng)最宏觀的分類。在基本設(shè)計系統(tǒng)中，需要完成對于應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)中應(yīng)用項目所需要的視覺元素的形式表達(dá)，以及視覺元素的基本構(gòu)成關(guān)系定位等基礎(chǔ)建設(shè)工作。標(biāo)志基本設(shè)計系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)Text in here歸類3 2021/6/16 5 標(biāo)志4 “ 茶 清 源 ” 是 一 家 販 賣 茶 業(yè)為 主 的 公 司 。 LOGO的 設(shè) 計 簡 單 、明 了 ， 它 的 設(shè) 計 取 自 茶 葉 泡 開時 的 波 紋 以 及 茶 葉 的 形 狀 。 綠色 代 表 清 新 、 自 然

4、 、 健 康 、 環(huán)保 、 年 輕 、 活 力 。 綠 色 是 大 自然 顏 色 ， 也 是 治 愈 性 的 顏 色 。而 綠 色 漸 變 表 示 茶 葉 由 一 開 始鮮 嫩 的 顏 色 到 烘 焙 過 后 顏 色 的一 個 過 渡 。 旋 轉(zhuǎn) 的 標(biāo) 志 代 表 在無 生 息 的 發(fā) 展 中 ， 日 夜 壯 大 ，又 是 泡 茶 時 的 波 紋 。 2021/6/16 6 標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)色彩的核心體現(xiàn)，并借由色彩性格連帶著體現(xiàn)出企業(yè)的個性。因此標(biāo)識色彩的統(tǒng)一、準(zhǔn)確、完整尤為重要，應(yīng)用標(biāo)識時，應(yīng)嚴(yán)格遵照左圖執(zhí)行 2021/6/16 7 基本設(shè)計系統(tǒng)色彩規(guī)范a5 2021/6/16 8 5

5、標(biāo)準(zhǔn)字體b 2021/6/16 9 墨稿、反白稿c 標(biāo) 志 與 企 業(yè) 中 英 文 全 稱 組 合 墨 稿 線稿 ：1、 企 業(yè) 標(biāo) 識 與 中 英 文 全 稱 組 合 是企 業(yè) 的 視 覺 識 別 元 素 之 一 ， 應(yīng) 保 持正 確 的 空 間 和 尺 寸 比 例 關(guān) 系 。 在 適應(yīng) 不 同 場 合 ， 環(huán) 境 、 工 藝 材 料 ， 尺寸 范 圍 ， 文 化 需 要 的 過 程 中 ， 確 保其 在 運 用 項 目 中 的 識 別 性 ， 從 而 建立 社 會 公 眾 一 致 的 認(rèn) 知 ， 避 免 出 現(xiàn)視 覺 誤 導(dǎo) 及 形 象 混 亂 。2、 為 了 適 應(yīng) 媒 體 發(fā) 布 需

6、要 ， 標(biāo) 識除 彩 色 圖 例 外 ， 亦 制 定 黑 白 圖 例 ，以 保 證 標(biāo) 識 在 對 外 的 形 象 中 體 現(xiàn) 一 致 性 。 此 為 標(biāo) 識 的 標(biāo) 準(zhǔn) 黑 白 圖 ， 其適 用 于 黑 白 印 刷 ， 實 際 運 用 時 須 嚴(yán)格 按 本 規(guī) 范 執(zhí) 行 2021/6/16 10 輔助圖形設(shè)計d 為 了 標(biāo) 志 標(biāo) 準(zhǔn) 型 在 使 用 中 更 加 豐 富 、 有 特 點 ，由 標(biāo) 志 元 素 衍 生 出 以 上 的 輔 助 圖 形 ， 對 標(biāo) 志進(jìn) 行 補(bǔ) 充 ， 采 用 輔 助 色 系 列 配 合 應(yīng) 用 增 加 企業(yè) 形 象 的 完 整 性 和 活 躍 性 。 2021/6/16 11名片 應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)6信封 2021/6/16 12 膠帶架手提袋夾子光盤文件夾 2021/6/16 13 廣告牌 2021/6/16 14 工作服 2021/6/16 15 謝 謝 觀 看 若有不當(dāng)之處，請指正，謝謝！