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1、戴著腳鐐也可以“翩翩起舞” 新修訂的《廣告法》對保健食品廣告、垃圾廣 告、醫(yī)療廣告、藥品廣告、煙草廣告等增加了相關(guān)規(guī) 定，填補了現(xiàn)行《廣告法》的許多空白。對于廣告從 業(yè)者而言，新法雖然增加了很多限制，但更多的是對 廣告從業(yè)守法者的保護， 畢竟《廣告法》 已經(jīng) 20 多年 未做修改，而一些相關(guān)行業(yè)法規(guī)一直在不斷調(diào)整，這 次《廣告法》的調(diào)整使得一些規(guī)定以法律條文的形式 規(guī)范下來。比如煙草相關(guān)廣告禁止出現(xiàn)在大眾媒體和 公共平臺，這點早在 2004 年廣電總局發(fā)布的“ 17 號 令”中就明確要求：“禁止廣播電臺、 電視臺播放煙草 制品廣告”。而新法中規(guī)定嬰兒配方奶粉、 飲料和食物 不能聲稱全部或者部

2、分替代母乳，這點在廣電總局 2010年出臺的“ 61 號令”中也曾經(jīng)做出規(guī)定。 當(dāng)然新法中也有一些新規(guī)值得廣大廣告從業(yè)者注 意、并在以后加以規(guī)避的地方， 總結(jié)下來有這么幾條。 一是新法對虛假廣告進行了詳細定義，列出五種 情形。這五種情形早已被廣大消費者所深惡痛絕。 二是新法將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入管理范圍，明確要求 互聯(lián)網(wǎng)廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。這將使互聯(lián) 網(wǎng)廣告更加注重用戶體驗，而不再對用戶強制性影響。 三是代言人必須使用產(chǎn)品且不能利用十周歲以下 未成年人作為廣告代言人，同時還要求醫(yī)療、藥品、 醫(yī)療器械廣告不得"利用廣告代言人作推薦、證明" 這點對于醫(yī)療藥品行業(yè)的影響較大。我國醫(yī)療藥品

3、廣 告泛濫，很多有代言人的藥品廣告大家耳熟能詳，新 法施行后這些廣告將會怎樣出現(xiàn)值得關(guān)注。 四是新法規(guī)定電視、報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)等平臺不 能發(fā)布以介紹健康醫(yī)療知識為名，實則以營利為目的 的廣告。這點影響較大的或許是一些弱勢媒體。畢竟 弱勢媒體的此類廣告占比較高。 五是新法對一些行業(yè)的廣告做了更加嚴格的規(guī) 定，比如酒類廣告不得出現(xiàn)飲酒動作，對教育、培訓(xùn) 的效果不得作出明示或者暗示的保證性承諾，不得以 受益者的名義或者形象作推薦，房地產(chǎn)廣告不得含有 對升值或者投資回報的承諾、不得以項目到達某一具 體參照物的所需時間表示項目位置。上述新增規(guī)定必 將對一些行業(yè)的廣告宣傳策略產(chǎn)生一定的影響。 整體而言，新《廣告法》對于廣告形式的規(guī)定更 加詳盡，可能使得一些廣告從業(yè)者感覺受到更大的束 縛。從來沒有絕對的自由，新法的執(zhí)行將會使得廣告 行業(yè)更加規(guī)范與嚴謹，其實戴著腳鐐也可以“翩翩起 舛 o