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1、第五步第五步 服裝總體設(shè)計(jì)服裝總體設(shè)計(jì) 服裝總體設(shè)計(jì)概述服裝總體設(shè)計(jì)概述 服裝商品企劃中服裝總體設(shè)計(jì)模塊是品牌價(jià)值構(gòu)造階段的開(kāi)始，將品牌的戰(zhàn)略構(gòu)成結(jié)果付諸實(shí)施。（一）總體設(shè)計(jì)與商品企劃及生產(chǎn)之間的關(guān)系（一）總體設(shè)計(jì)與商品企劃及生產(chǎn)之間的關(guān)系 一件成衣商品的制成涉及企劃設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工以及流通銷售等方面。商品企劃和營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)一個(gè)服裝品牌的創(chuàng)設(shè)具有突出作用。商品企劃包括確定品牌的設(shè)計(jì)理念，決定新季節(jié)商品的設(shè)計(jì)主題等工作；規(guī)劃整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的時(shí)間、資金、人員安排以及選用面料、生產(chǎn)設(shè)備、縫紉工序等。確定服裝品牌的總體設(shè)計(jì)原則是商品企劃的中心工作之一，生產(chǎn)是保證商品企劃的內(nèi)容得以及時(shí)準(zhǔn)確地實(shí)施的手段，是將設(shè)

2、計(jì)從構(gòu)想轉(zhuǎn)化為成品的過(guò)程。 從服裝企業(yè)的角度，概括服裝商品從企劃到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的流程。包括四項(xiàng)任包括四項(xiàng)任務(wù)：服裝商品企劃、設(shè)計(jì)、采購(gòu)材料、生產(chǎn)（縫制）務(wù)：服裝商品企劃、設(shè)計(jì)、采購(gòu)材料、生產(chǎn)（縫制）； “總體設(shè)計(jì)總體設(shè)計(jì)”工作，是工作，是 “服裝商品企劃服裝商品企劃”中實(shí)施階段中決定款式、色彩、材料的活動(dòng)，因此，中實(shí)施階段中決定款式、色彩、材料的活動(dòng)，因此，“總體總體設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)”側(cè)重于確定所創(chuàng)設(shè)的服裝品牌在款式（廓型及細(xì)部結(jié)構(gòu)特征）、色彩、側(cè)重于確定所創(chuàng)設(shè)的服裝品牌在款式（廓型及細(xì)部結(jié)構(gòu)特征）、色彩、材料方面總的原則和特征；它區(qū)別于材料方面總的原則和特征；它區(qū)別于 “設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)”的任務(wù)：具體設(shè)計(jì)第一

3、階段的任務(wù)：具體設(shè)計(jì)第一階段“商商品企劃品企劃”中確定的商品，用服裝效果圖或款式工藝圖加以明確表達(dá)，并打樣試中確定的商品，用服裝效果圖或款式工藝圖加以明確表達(dá)，并打樣試制。決定制。決定“廓型及細(xì)部特征、色彩、面料廓型及細(xì)部特征、色彩、面料”的總體設(shè)計(jì)與用效果圖來(lái)表達(dá)的具的總體設(shè)計(jì)與用效果圖來(lái)表達(dá)的具體設(shè)計(jì)之間并不對(duì)立。前者是后者的指南，后者是前者的具體實(shí)施。體設(shè)計(jì)之間并不對(duì)立。前者是后者的指南，后者是前者的具體實(shí)施。一、服裝總體設(shè)計(jì)的前提一、服裝總體設(shè)計(jì)的前提 服裝設(shè)計(jì)屬于工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一類，服裝品牌商品的設(shè)計(jì)過(guò)程與以藝術(shù)創(chuàng)作為目的的服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)不同。而且隨著品牌的風(fēng)格、針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)

4、品生產(chǎn)批量大小的不同，服裝設(shè)計(jì)的過(guò)程也不盡相同?，F(xiàn)將品牌運(yùn)作過(guò)程中進(jìn)行總體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮的內(nèi)容歸納為5W ,1H和2C. 1. W (Why) 服裝總體設(shè)計(jì)為什么服裝總體設(shè)計(jì)為什么 2. W (Who) 服裝總體設(shè)計(jì)為了誰(shuí)服裝總體設(shè)計(jì)為了誰(shuí) 3. W (When)服裝在何時(shí)穿，服裝在何時(shí)穿， 4. W (Where)服裝總體設(shè)計(jì)涉及哪些地點(diǎn)與場(chǎng)合服裝總體設(shè)計(jì)涉及哪些地點(diǎn)與場(chǎng)合 5. W (What)服裝設(shè)計(jì)需考慮什么內(nèi)容服裝設(shè)計(jì)需考慮什么內(nèi)容 6. H (HOW)如何運(yùn)作如何運(yùn)作 7. C (Cost)服裝成本有多少服裝成本有多少 8. C (Communication)服裝的交流功能如何服裝

5、的交流功能如何 一、造型概念一、造型概念（一）造型與細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（一）造型與細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 造型與細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)決定了服裝的整體造型與結(jié)構(gòu)特征。習(xí)慣用“款式”來(lái)描述服裝的造型與細(xì)部結(jié)構(gòu)組合產(chǎn)生的造型特征。在確定好服裝的整體造型后，再審視構(gòu)筑細(xì)部結(jié)構(gòu)。這種由整體到局部的操作適合品牌服裝的企劃工作。 在每一季的時(shí)裝發(fā)布會(huì)中，通常都會(huì)推出新的廓型，并成為該季節(jié)流行趨勢(shì)的焦點(diǎn)和特征；也會(huì)有一些舊廓型與其他流行元素（如顏色、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等）相結(jié)合，以新的面貌重新出現(xiàn)，與新的廓型一樣成為流行焦點(diǎn)。 服裝中的結(jié)構(gòu)線，是塑造廓型最基本的手段。決定造型的要素有很多，其中較為重要的有：腰圍線和臀圍線的上下移動(dòng)位置；肩線、

6、腰線的寬與窄及立體感的強(qiáng)弱；分割線或省道的形狀和方向。服裝材料對(duì)服裝的廓型也有很大影響。值得注意的是：作為描述服裝外形特征的基本要素，廓型在一定程度上取決于穿著者自身的體型和儀態(tài)。二、色彩概念二、色彩概念 色彩是服裝的核心要素之一，是塑造品牌風(fēng)格形象的有效手段。這里從商品企劃的角度分析色彩的實(shí)際效用。商品企劃的目的是通過(guò)品牌商品這一手段來(lái)吸引某一類消費(fèi)者，滿足他們的著裝需求，最終導(dǎo)致既有利于商品生產(chǎn)商又有利于消費(fèi)者的購(gòu)買行為。商品企劃的本質(zhì)并不在于要策劃生產(chǎn)什么樣的商品，到什么地方去銷售，而在于如何找到需求（或潛在需求）某種商品的消費(fèi)者，并通過(guò)一系列的商品企劃活動(dòng)吸引這群消費(fèi)者。購(gòu)買行為最終是

7、否發(fā)生，取決于商品的品質(zhì)（包括對(duì)色彩的把握運(yùn)用）、顧客的喜好程度、銷售渠道的組織管理。是否能使消費(fèi)者對(duì)該品牌商品一見(jiàn)鐘情，很大程度上取決于服裝的色彩沖擊力與賣場(chǎng)形象。色彩企劃在品牌的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。二、色彩企劃二、色彩企劃（一）、時(shí)代背景（一）、時(shí)代背景用色彩塑造生活的時(shí)代用色彩塑造生活的時(shí)代 在人們追求個(gè)性化、追求生活豐富多彩的消費(fèi)背景下，突出的色彩組合能力以及相應(yīng)的商品企劃能力逐漸成為服裝企業(yè)滲透市場(chǎng)、立足市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)的一種核心競(jìng)爭(zhēng)力。服裝營(yíng)銷的一個(gè)方面就是利用色彩具有的魅力，將消費(fèi)者某種抽象的、朦朧的欲求形象化、具體化，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，使品牌具有更好的市場(chǎng)前景。（二

8、）色彩體系與色彩搭配（二）色彩體系與色彩搭配 對(duì)于服裝商品企劃，色彩的價(jià)值在于能促進(jìn)商品銷售。商品企劃中的工作重點(diǎn)之一就是尋找能促進(jìn)銷售的色彩與色彩搭配。通過(guò)利用記號(hào)化的色彩體系（如蒙塞爾色彩體系、奧斯特瓦德色彩體系），可以分析色彩以及色彩搭配的規(guī)律，并運(yùn)用到色彩企劃中，提高設(shè)計(jì)工作的效率?！皩⑸视浱?hào)化，并采用易于使用的形式”來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作。運(yùn)用計(jì)算機(jī)來(lái)記錄、管理、設(shè)計(jì)色彩，方便、快捷、高效。（三）服裝行業(yè)中的流行色管理（三）服裝行業(yè)中的流行色管理 1流行色的產(chǎn)生與變化流行色的產(chǎn)生與變化 (1)流行色的產(chǎn)生：流行色產(chǎn)生的原動(dòng)力是人的心理。 (2)流行色的變化：流行色與所處時(shí)期人們的生活

9、環(huán)境、心理變化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。流行色的變化有其客觀規(guī)律性。 2流行色的利用流行色的利用 (1)常用色與流行色：常用色與流行色：常用色易于搭配、適合多種場(chǎng)合。流行色是具有某一傾向的一系列色彩，代表一定時(shí)期的時(shí)尚形象，通常能給人強(qiáng)烈的印象。品牌企劃中，針對(duì)本品牌的商品群，結(jié)合當(dāng)時(shí)的流行色形成的一組色彩可作為品牌的主題色通過(guò)各種配色設(shè)計(jì)，構(gòu)成該季節(jié)品牌商品的形象背景。流行色與常用色是相對(duì)的常用色可能會(huì)轉(zhuǎn)換為流行色；某些流行色也可以成為較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)的常用色。 (2）如何讀懂流行色色卡：）如何讀懂流行色色卡：世界各地的流行色預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)，通常以色卡的形式推出成組流行色彩，這些色彩可以劃分成三大類時(shí)髦色

10、彩、點(diǎn)綴色彩、常用色彩。 (3)利用流行色進(jìn)行配色：利用流行色進(jìn)行配色：配色時(shí)針對(duì)三類不同的商品有不同的原則：主題商品主題商品，選用正在流行的和即將流行的時(shí)髦色彩；暢銷商品暢銷商品，主要選用正在流行的時(shí)髦色彩加人一定量的常用色彩作為調(diào)和輔助色，增加品牌的色彩設(shè)計(jì)層次感；長(zhǎng)銷商長(zhǎng)銷商品品，主要用常用色彩，加人少量的正在流行的時(shí)髦色彩作為點(diǎn)綴與補(bǔ)充。點(diǎn)綴色彩在三類服裝中均可運(yùn)用，但用量一定要少。 (4）常用色與流行色商品的構(gòu)成比例：）常用色與流行色商品的構(gòu)成比例：在服裝商品企劃和設(shè)計(jì)中配色相當(dāng)重要。飾件和小配件，由于生產(chǎn)量很少，通常選用比較搶眼的色彩。常用色與流行色的商品若是以大眾化消費(fèi)者為對(duì)象，

11、那么常用色商品占60一70%，流行色商品只占少量。即使是時(shí)尚感很強(qiáng)的品牌，商品也并不是全部采用流行色。針對(duì)不同的商品，色彩的使用也不同。3流行色的控制與管理流行色的控制與管理 一個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)，如果獲得的流行色信息不正確，或?qū)α餍猩\(yùn)用不當(dāng)，會(huì)造成極大的損失，并可能關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。轉(zhuǎn)而依靠其他的方法來(lái)彌補(bǔ)企業(yè)在流行色上失誤造成的損失，又容易使消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感下降，影響品牌形象。因此，加強(qiáng)對(duì)流行色的控制與管理，有利于商品的企劃與生產(chǎn)操作，并穩(wěn)定價(jià)格。 對(duì)于消費(fèi)者，如果新買的商品與已購(gòu)買的商品能夠搭配，就能帶來(lái)更多更好的組合可能性。這樣可以使不同消費(fèi)者在服裝組合搭配方面制造出更多差異性；

12、另一方面，也增加了消費(fèi)者手中原有商品的利用率。因此，對(duì)流行色進(jìn)行控制與管理既豐富了人們的生活，又減少了不必要的消費(fèi)。 4流行色的發(fā)布及權(quán)威機(jī)構(gòu)流行色的發(fā)布及權(quán)威機(jī)構(gòu) 國(guó)際流行色協(xié)會(huì)（International Commission for Color in Fashion and Textiles）是世界上最有影響的色彩研究機(jī)構(gòu)，每年兩次發(fā)布約兩年后的國(guó)際流行色。其他流行色權(quán)威發(fā)布機(jī)構(gòu)還有國(guó)際纖維協(xié)會(huì)（International Fiber Association)、國(guó)際羊毛局（InternationalWool Secretariat)、國(guó)際棉業(yè)協(xié)會(huì)（International Instit

13、ute for Cotton）等。 中國(guó)流行色協(xié)會(huì)是國(guó)內(nèi)的流行色發(fā)布機(jī)構(gòu)，每年預(yù)測(cè)、發(fā)布春夏及秋冬兩季的流行色。公開(kāi)發(fā)行的流行色方面的雜志有流行色、中國(guó)紡織美術(shù)等。 羅曼蒂克型：羅曼蒂克型：這一類人對(duì)少女時(shí)代的夢(mèng)想難以忘懷，喜歡浪漫、甜蜜、感性的生活。顏色上偏愛(ài)玫瑰色系以及淡色系、奶油色系。 休閑開(kāi)朗型：休閑開(kāi)朗型：這是一個(gè)喜歡運(yùn)動(dòng)，性格開(kāi)朗、活潑、善于社交的群體，喜歡將各種面料表面肌理粗糙的服裝搭配在一起。對(duì)棉麻制品情有獨(dú)鐘，顏色上以明亮色系為主。 崇尚自然型：崇尚自然型：崇尚自然的人們熱愛(ài)自然，生活質(zhì)樸、簡(jiǎn)單。一般穿著牛仔風(fēng)貌的服裝，喜歡自然的木質(zhì)、藤編、竹編家具。顏色上以駝色、深灰色以及

14、明亮色系為主。 成熟優(yōu)雅型：成熟優(yōu)雅型：這一群體通常是看上去比較成熟、莊重的女性，她們祟尚高雅、優(yōu)美的生活，選用洗練、高品位的服裝。以白色、淡紫色、米黃色、中性色為主。 清純可愛(ài)型：清純可愛(ài)型：這一群體比較年輕、充滿活力、性格開(kāi)朗，給人清純、可愛(ài)的感覺(jué)。圖案以清晰簡(jiǎn)單的花型為主。色彩較偏向于冷色調(diào)。 現(xiàn)代時(shí)尚型：現(xiàn)代時(shí)尚型：這一類人群生活豐富多彩，對(duì)時(shí)尚事物非常敏感，注重生活層次、注重交際，選用的服裝通常顏色對(duì)比強(qiáng)烈。室內(nèi)裝飾顏色單純，常采用黑、白、灰以及冷色調(diào)，圖案以黑白條紋、大理石紋樣、動(dòng)物圖案印花居多。 職業(yè)洗練型：職業(yè)洗練型：大多數(shù)的職業(yè)女性屬于這一群體，她們喜歡獨(dú)立、自由的生活，常穿

15、著較男性化的大衣、外套。喜歡用厚重、硬挺的面料來(lái)裝飾房間。圖案簡(jiǎn)單，多為幾何形狀。顏色傾向于深色、暗色。 經(jīng)典傳統(tǒng)型：經(jīng)典傳統(tǒng)型：這一群體的女性做事嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，生活獨(dú)立但遵循社會(huì)的傳統(tǒng)觀念，對(duì)社會(huì)有自己的獨(dú)到見(jiàn)解，很少受外界環(huán)境的影響。（四）色彩企劃的流程（四）色彩企劃的流程 色彩企劃是商品企劃設(shè)計(jì)活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在企業(yè)運(yùn)作中，色彩企劃與管理也是一項(xiàng)重要的組織活動(dòng)。結(jié)合服裝總體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一要求，以下簡(jiǎn)要介紹服裝品牌商品色彩企劃與管理的流程。 1收集和分析信息收集和分析信息 根據(jù)所確定的品牌理念風(fēng)格收集有關(guān)色彩的各種信息資料。色彩信息可分為對(duì)上一季不同色彩的服裝銷售情況的總結(jié)和流行色預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的

16、流行色信息兩類。 2確定色彩理念并選色確定色彩理念并選色 色彩企劃是根據(jù)設(shè)計(jì)要求進(jìn)行的兼具功能性和藝術(shù)性的活動(dòng)。要求在參考流行色信息和市場(chǎng)信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌的理念、目標(biāo)市場(chǎng)的特性、材料的傾向、商品的品類等來(lái)設(shè)定色彩理念、色彩主題及進(jìn)行基本配色和圖表化表現(xiàn)。按主題理念、產(chǎn)品種類選定產(chǎn)品的具體用色，包括基調(diào)色和主題色。基調(diào)色指消費(fèi)者普遍接受的、穩(wěn)定而熱賣的顏色；主題色指從品牌形象出發(fā)推出的顏色。運(yùn)用時(shí)，應(yīng)考慮兩者之間的平衡，合理地將各種色彩進(jìn)行組合搭配。3推廣色彩理念和內(nèi)容推廣色彩理念和內(nèi)容 (1)面料確定以色彩主題為依據(jù)：針對(duì)棉、麻、絲、毛、化纖等不同種類的面料以及其厚薄等，決定采用何種顏色

17、。服裝的色彩應(yīng)隨纖維種類（毛、麻、棉、化纖等）、紗線結(jié)構(gòu)、織物組織、表面肌理、后整理工藝等的不同而變化。不同品類的產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)于不同的用途，色彩的應(yīng)用條件也不相同。例如在羊毛衫上使用效果很好的顏色，在褲子上就不一定適用。另外在配色上，色與色之間的分量、比重以及對(duì)比的不同也會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。 (2)廣告宣傳應(yīng)用色彩主題：在品牌的廣告宣傳中有效運(yùn)用品牌的主題色彩，發(fā)揮功用。 4色彩信息的記錄和保存色彩信息的記錄和保存 建立品牌的色彩資料信息管理系統(tǒng)。隨著POS系統(tǒng)的運(yùn)用，利用計(jì)算機(jī)可對(duì)公司每日的銷售情況進(jìn)行信息的記錄和管理。不僅將銷售的數(shù)量等數(shù)據(jù)輸入電腦，還應(yīng)將順色代碼輸人信息管理琴統(tǒng)。盡管可以

18、利用一些市場(chǎng)上銷售的色卡來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查采購(gòu)、訂貨等，但在進(jìn)行商品企劃時(shí)，還可根據(jù)色彩企劃要求，準(zhǔn)備本企業(yè)（或本品牌）的色彩手冊(cè)。三、面料概念三、面料概念 “服裝是布的雕塑”，材料是服裝總體設(shè)計(jì)的三大要素之一。服裝市場(chǎng)的成熟化與高感度趨向，使材料在塑造服裝風(fēng)格形象與產(chǎn)品差別化方面的重要性日趨突出。服裝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致一些以色彩、款式為賣點(diǎn)的服裝容易被“剝樣仿效”，這使得材料逐漸成為開(kāi)發(fā)服裝新品的核心要素；另一方面，不少國(guó)內(nèi)服裝品牌采用國(guó)外或臺(tái)灣等地區(qū)的面料，材料的獨(dú)特性與新穎性幾乎等同于品牌的盈利性。從這種角度講，當(dāng)前的服裝業(yè)正處于“材料時(shí)代”，完全不同于20世紀(jì)60年代當(dāng)時(shí)“迷你裙”風(fēng)靡全球

19、，廓型是服裝商品的賣點(diǎn)。 服裝材料涉及的范圍很廣，包括纖維制品、皮革制品、塑料制品和金屬制品等，這里所講的服裝材料主要針對(duì)紡織品面料。（一）材料企劃的依據(jù)（一）材料企劃的依據(jù) 服裝品牌的商品企劃，在材料企劃時(shí)應(yīng)吻合設(shè)定的品牌理念、風(fēng)格形象及適合不同品類服裝的要求。 在材料選定時(shí)有六項(xiàng)考慮要素：適合性，與本品牌的理念、風(fēng)格以及季節(jié)主題等的吻合程度；功能性，運(yùn)動(dòng)功能、氣候適合性、生理衛(wèi)生功能、防護(hù)功能、穿著舒適性等；經(jīng)濟(jì)性，適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、洗滌保管的便利性、耐久性等；造型要素，色彩、圖案的表面肌理質(zhì)感、風(fēng)格等；縫制加工要素，可縫性、褶桐成形性、立體造型性、與襯料的配伍性、熨燙的條件和溫度等；物流要素，物流運(yùn)輸、最小批量、成本、品質(zhì)保障等。附：附：服裝總體設(shè)計(jì)模板服裝總體設(shè)計(jì)模板